传统企业如何面对互联网，本文主要内容关键词为：互联网论文,传统论文,企业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
因国防需要而诞生于美国的互联网，像个世纪宠儿以不可抵挡的宏伟气势，飞速发展起来，一时间，网络世界硝烟滚滚，战火不断，他们跑马圈地，大把烧钱，致使股价节节攀升，连创新高，虽然前不久，出现了纳斯达克市场大势走低，市场上哀鸿一片的波动，但仍然没能阻挡新经济不断增长的旺盛生命力。
面对炙手可热的网络经济，许多传统企业有点坐不住了，他们渴望创业，期待进入互联网，希望自己坐拥的雄厚资金，能够寻找到投资对象，有的甚至加入到跑马圈地队伍，树立了自己的“网旗”……面对仍处于拓荒时代的网络经济，传统企业该如何面对？网络经济到底会朝何方发展？传统企业最终将在网络经济中担当什么样的角色？让我们来听听有关专家的看法。
立足实业建网站
现阶段，大多数网站的经营法则是烧钱。“只管烧钱，不管赚钱，赚钱是将来的事”。这是一种颇为流行、颇有市场的说法。于是，片面追求点击率、增加访问量成了网站的第一要事，各个网站都拿出自己的看家本领，掀起新时代的“圈地运动”。因为他们相信，先建网站，然后找风险投资，然后再伺机上市，然后是大把大把地捞钱……这种虚拟的经济形式不可避免地产生出泡沫，但怎样挤去网络泡沫？怎样才能使互联网真正成为促进经济发展的动力？那不是单单依靠虚幻的点击率和知名度所能承担得了的。
所以建网站要以实业为基础，依靠产业支撑和市场依托。
日前，在北京落幕的“中国风险投资与互联网／电子商务国际研讨会”上，专家们一致认为，基于电子商务的迅猛发展，使企业间的电子商务模式（BioB）很快取代企业对个人的电子商务模式（BtoC）用于电子商务的互联网将导致网络发展的“革命性变化”；传统企业经过全面创新，最终会成为电子商务时代的主角。
据康柏中国有限公司大中国区总裁俞新昌介绍，一年多以前，美国的电子商务只局限在网上采购书籍、玩具等，而今天，美国通用、福特和法国奔驰公司决定成立一个能达到500亿美元的网上采购系统， 这表明，网站的建设是由过去的虚拟状态向实业迈进。作为传统企业不必在突然而至的互联网面前手足无措，也不必过早地不加思索地投资网站，追求虚幻的点击率。中国国际金融公司研究部经理许小年说：“网络如不和传统经济很好结合，很可能成为虚无缥渺的东西。”所以立足实业网站，是传统企业的创新方向。
和网站全面合作
传统企业拥有雄厚的资金，并占居一定的传统资源，而网络只是一个平台，传统企业就是要利用这个平台，发挥自己的资源优势，给社会提供更有价值的服务。
但是目前传统企业的负责人对网络的认识程度不深，怕在合作中吃亏上当，对此传统企业应把握住一点，那就是电子商务立足的是商务，我们进军网络的目的是利用网络平台在产品流通领域中引入现代经营手段。
健康123网站自己去年11月25日成立以来， 立足最大限度地为传统资源服务，使传统企业从中获益的经营理念，通过与卫生部中华医学会，各大医院和各科名医的精诚合作建立了“鼠标+水泥”式的电子商务新模式，同时为网站会员提供一系列免费服务，如提供免费邮箱，免费上网发表论文等。他们经常请专家医生上网与网民实时交流，进行网上门诊，不少签约医师由此扩大了知名度，赢得了顾客的信任，找上门来的病人络绎不绝。他们还与协和等大医院合作，病人可以上网查看病情检查结果和专家的治疗建议，极大地方便了群众，又使传统的医院得到了实惠，所以健康123网站已经在众多医药健康类网站中脱颖而出。
当然，作为传统企业也可以直接投资互联网，利用资源优势建立“鼠标+水泥”式的电子商务公司是未来电子商务的发展方向，只有能真正创造价值，赚取利润的电子商务公司才能持久生存，因为公司盈利的根本还是来自用户的报酬，而不是股价的升值。中国经济合作集团副董事长黄齐元指出，传统公司一旦觉醒，就会投资互联网，因此，下一轮的互联网投资热将来自传统公司。传统企业进入电子商务，将很快抹去网络“泡沫”，实现真正意义上的电子商务。
以产业支撑，市场依托建立起来的“汉高食品网”一开始就受到香港、加拿大、新加坡等国内外六、七家风险投资基金的惠顾。原因就在于汉高食品网依托的产业基础是徐州发达的食品工业。徐州食品工业是以农业产业化为基础，拥有十大产品链和三大群体优势，是仅次于北京、上海、广州、天津的第五大食品基地，产品95%以上销往外地，其中还有20%的出口……而踞于徐州的汉高食品网，无疑为其发展插上了网络时代的翅膀。
所以，传统企业不要由于新经济出现了问题而不安，“纳指”下跌所引发的股市波动是暂时的。因为新经济本身远远不能满足改革的需要。新经济的引领作用是不可忽视的，它的成长是螺旋式的，曲折的，网络对传统企业的改造起决定性作用，这是一种趋势，也是摆在传统企业面前的一次历史性的机遇，网络代表时代的未来，错过了就万劫不复。
投资网络基建
像传统经济一样，网络离不开基础设施建设。自1999年以来，我国新一轮互联网投资热潮已经开始，网站数量以几何级数递增，但现阶段互联网的投资主要集中在内容供应商和电子商务领域，而为网站服务的网络基础类公司却很少。系统服务尤其是服务器终端的服务是网络建设的基础，服务器通道的宽窄，直接影响到网站服务的水平和上网速度的快慢。没有好的服务器就像传统企业建工厂搞不好“三通”一样，效益就无从谈起。
值得耐人寻味的是，目前大多数网络公司无休止地投入，拼命烧钱的时候，网络股成长并不怎么看好，相反，那些投资网络在基建公司的市值却一路看涨，如美国的思科公司在微软垄断案败诉后，市值跃居首位。并且全美的信息技术公司排行榜的头20名实际上都是被信息技术行业中那些建设者们所包揽，他们提供网络设备和信息设备，为蜂拥而起的各式网站提供服务，当一些网站投资家们预计2005年才会赢利的时候，网络的建设者们却早已装满了钱袋。
据了解，目前国内的许多网站流行的是大而全的建造方式，既做网站内容又搞基础建设，财力和人员极大分散，不符合现代社会的分工协作精神。有的网站由于资金不足，技术支持力弱，导致网道不畅，访问困难，有的甚至频频掉线。所以传统企业特别是传统IT产业大可不必一路跟风去投资网站，完全可以利用技术和资金优势，做中国网络的基础建设者，先赚他一笔再说。