专栏27 长征标语的启示，本文主要内容关键词为：标语论文,启示论文,专栏论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
据史料记载，红军长征时总部曾下令，每个会写字的战士每到一处都要写标语。《红星报》还专门刊登文章《实行连队写标语竞赛》，号召展开一场写标语竞赛，要求每个能写字的战士每天要写5到10条标语。红军标语是长征无形的利器，它沿途向群众宣传红军的人民军队性质以及红军“为中华民族解放而战斗”的宗旨，从而使人民群众真正地了解红军，爱戴红军。
我们知道，在红军长征北上抗日时期，中国的主流大众传播媒介无外乎广播、报纸，而当时的媒体，根本不可能宣传红军是一支北上抗日的队伍。然而，红军并没有被对手的宣传媒介封杀所因，他们敏锐地看到，红军在北上抗日途中，这数万人的队伍本身，就是一个很好的宣传载体。
因此，红军成立宣传队，所经之处，到处有“当红军有田分”、“红军是穷人的队伍”、“工农革命胜利万岁”等宣传标语。二万五千里长征横跨中国11个省，红军的鲜明主张不断得到传播。在传统媒介被对手完全掌控的形势下，红军以特有的方式，成功地将队伍本身打造成为高效传播的载体。“长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机”，红军播撒的革命火种最终开花、结果，完全验证了党的英明决策。
长征是前人留给我们极为宝贵的精神财富，长征标语蕴涵的价值对现代市场营销同样有重要的启示。早年三株口服液把长征标语的方法运用于商战，针对农村市场集中做围墙宣传广告。它的产品卖到哪里，围墙广告就做到哪里。三株口服液的广告被广告界称为“没有广告策略的广告”，因为它没有制定目标消费群，全中国都是它的目标消费群。这种营销战略使三株口服液曾经创下了同类保健品难以企及的销售纪录。
还有一点不容忽视的是，一些日用快速消费品本身也是很好的广告载体。如何利用快速消费品本身的载体功能，发展新的购买人群或者引导现有消费者重复购买，是否也可以从长征标语中得到借鉴？比如通过牙膏的广泛使用，我们可以在销售过程中除了传统的广告手段，设法创造新的品牌传播组合方式，让消费者从每盒牙膏中得到类似积分的回报，巩固持续购买的信心。这种与目标消费群直接互动的广告模式，也许会给商家带来意想不到的收益。当然，不论是什么样的形式，依法依规发布广告是万万不能忘的。
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