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如今，请形象代言人，通过形象代言人树立企业形象，推广品牌，已成为一种潮流，在制鞋业也是如此。但双星过去没请什么代言人，今后也没有请明星代言的打算，对此，很多人觉得奇怪，觉得双星运动鞋请个体育明星做形象代言人才符合常理。每当有人问我"双星为什么不请代言人"，我就跟他们开玩笑说："我本人长得也不错！乔丹可以当代言人，我看他还没有我长得好看。像我这种企业家明星，就是双星最好的代言人，双星还要什么代言人？"
说的虽是玩笑话，却是我的真实想法。
我们为啥不请歌星、影星、体育明星当形象代言人？当然不是舍不得花这个钱，而是因为市场竞争是残酷的，耍花枪 不如动真刀，企业只有在增强科技核心竞争力上下功夫，才能最终赢得市场取得胜利。
不可否认，利用大明星做广告得益者固然有之，可没捞到什么油水的大有 人在，甚至最后倒蚀一把米的也不乏其人。这样的例子可就多了，如早在２００２年初，作为某品牌代言人的两影星以情侣姿态拍的汽水广告，因行为不当不久即被停播；一位明星在电视上一会儿称××药治好了他的胃病，一会儿又说××口服药治好了他的偏头疼，但从他那生龙活虎、满面红光的样子，人们怎么也看不出"老病号"的迹象。如此形象代言，人们对明星和产品的说服力难免心中生疑。"一招不慎，满盘皆输"，这绝对不是故意夸大选择代言人对企业的影响程度。除此之外，更有只记住了代言人的明星相，却忘记了核心品牌的尴尬事，真可谓是几家欢乐几家愁。由此看来，聘请代言人，绝非是随心所欲之举，选择什么样的代言人，取决于企业的营销战略，如果片面地追求明星的曝光率而忽视产品的目标客户，必然得不偿失。没有品牌的核心价值作支撑，只想靠广告猛"吹"出点泡沫，不在品牌的核心价值上下功夫，这才是国内一些运动鞋企业的品牌硬伤。最后结局往往造成一大批企业由于支付不了高额的广告投入而死掉。所以请明星代言，效果是个未知数，风险却是实实在在的。
其实，什么是代言人？代言人应该找 谁？谁是真正的代言人？很多企业对这些问题都没搞清。我认为，最能代言企业的应该是企业家。企业用明星代言并不长久，他们即便可以形似，也做不到神似。而品牌创造者本身的人格特征早已蕴涵在品牌的形象中，使品牌更具人性化、个性化和魅力。请某个明星做形象代言人，可能某段时间可以促进产品销售，但这个代言人并不能代表整个企业形象，尤其是企业精神，而企业家能。很多企业的缔造者的社会价值和经济价值效应不会输给任何一个影视明星，他们在什么地方出现，都是自己企业的形象代言人，是最能表现出该企业和该企业人精神内涵的形象代言人。美国、德国、日本的很多公司都是企业家自己代言，如品牌皮尔·卡丹就是靠着老祖宗皮尔·卡丹本人 的精神气质来宣扬服饰的内在品质。相对于广告明星的无休止"叫卖"，凭借自身实力诠释品牌，更能被现代人所接受，也许会收到更好的效果。
而且，一个国家，支撑其经济的是谁？代表这个国家竞争实力的是谁？是优秀的企业家们！企业家不仅仅代表着一个创造财富的群体，更代表一种精神，代表着国家魂、民族魂，是国家的重要财富，是重要的生产要素。企业家是国家经济的支柱和核心，只有他们才最有资格当代言人。没有品牌的国家是可悲的，不认识企业家价值的民族也是没有希望的。企业的创始人、缔造者、企业家就应该是品牌的代言人，只有他们才能保证名牌之树常青。
所以双星干脆不请形象代言人，让企业家、让科技为自己代言！市场经济是一种以需求为中心的经济形态，企业产品的生产与销售，取决于消费者的需求，是否选择代言人无关重要，重要的是品牌的核心价值。我一惯强调运用反思维，我们就是要干别人没干的，思他人未思，想别 人未想。别人一哄而上，我不上，这更吸引人们的注意，所以双星在中央电视台推出的系列专业鞋广告能够一炮打响，给人们以深刻的印象。人们对双星品牌的高科技含量有了很深的认识。只有这样，才能与众不同，才能吸引公众，才能产生冲击。现在的消费者越来越理智，他们明白广告中的明星只是演员而已。从这个角度说，企业在健康发展品牌的同时，更需要大力培养品牌文化和科技意识。
热衷于请形象代言人的企业应该警醒了，名牌不是请形象代言人请出来的， 而是企业家创出来的，是广大员工做出来的，是在市场上卖出来的。明星形象不等于企业形象，企业要把耐心和精力放在市场上，用企业自身实力塑造企业良好形象。全球经济一体化，全球成为一个统一的大市场，真正在市场能具有长久影响力的品牌才是真正的名牌。
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