摘要：在国企生存、发展并实现改革的过程中，宣传工作是其中最重要的组成部分，也是国企进行精神文明建设的核心工作。因此，国企相关的领导必须提升对宣传工作的重视，深入了解宣传工作对国企工作推进与树立良好社会形象的重要意义。在本文中笔者重点分析了当前新形势下如何做好宣传工作的意义，提出相应的途径，进而可以为国企从事宣传工作的人员提供一定参考。
关键词：国企；宣传；路径
在国企发展过程中，宣传工作具有非常重要的意义和作用，不仅可以有效的激励员工精神，同时还可以为国企树立良好的国企形象、品牌形象等，基于当今时代的新形势，国企宣传相关的工作人员要具备与时代相匹配的全局意识，充分利用宣传工作来推进国企发展，以国企动态、形象为重点的宣传途径。但实际情况国企如果单凭几个人混合来完成，没有进行有条理有序的工种分工，容易造成工作内容混乱，宣传内容不全面或重复等一系列问题，这也是困扰很多国企宣传工作人员的问题。
一、新形势下国企宣传工作的重要意义
当前国企处于越来越激烈的竞争环境之中，国企生存和发展的难度也越来越大，基于这种情况要求得生存、发展并获得优势，必然需要国企拥有良好的形象，因此，必须加强国企的宣传工作，并以此来化解各种经营方面带来的危机，从而促使国企朝着健康的方向发展，基于当前新形势下，国企做好相应的宣传工作主要体现在如下方面：
（一）激励员工精神
在国企文化中精神方面是重要的激励对象，通过精神激励来满足国企员工的需要，来满足其自信和实际需求，才可以激发出国企员工的主动性、积极性，其激励的深度、时间持久度都不言而喻。在日常工作中，荣誉可以有效体现出国企中个人、团队来自国企的肯定和评价，不仅肯定了员工的工作，满足了其自信，还可以促使员工朝着更好的方向发展，因此，在国企的思想政治工作中，宣传工作是其中非常重要的一部分，因此，国企必须加强如优秀员工、先进员工等方面的宣传，树立先进的个体和团队榜样，满足员工内心中自信方面的需求，为其他员工明确今后主要工作的方向，同时还可以利用先进员工和团队的榜样作用，对员工形成良好的激励作用，促使其充分发挥出良好的主观能动性和创造性，进而提升其创造的价值。
（二）树立良好的国企形象，提升国企品牌
国企如果想实现稳定的可持续发展，必然需要打造出优美的国企形象，在国企形象评价的内容中，不仅包括国企的知名度，还包括国企的文明态度、美誉度，基于此，不断加强提升国企形象的宣传工作，必然会提升国企的营销力，进而促使国企产生更多的经济收益。
再者，在国企形象宣传工作中，国企的人才形象宣传也具有非常重要的地位和作用，其中不仅包括国企领导者的形象，也包括国企员工的形象，在领导者形象方面，不仅包括其业绩、能力等方面内容，还包括素质、魅力等内容；在员工形象方面，主要包括精神、道德、素质、技术等方面的内容，主要因为员工的素质、技能水平等因素，可以直接反映出国企的服务、产品质量等多方面的形象，在当今新形势下，产品的质量、服务等也是竞争的核心内容，因此，塑造良好的产品、服务等形象，必然会提升国企的综合品牌营销能力。
二、新形势下做好国企宣传工作的有效途径
（一）提升全局意识，提高舆论导向性
在国企宣传过程中，要将国企经营、发展、改革等内容，作为宣传工作的核心，在国企发展过程中，构建出强大的舆论阵地，从而发挥出宣传工作的作用。宣传工作应该以大局为出发点，把握好舆论的导向，将国企内部、外部的资源进行整合，充分考虑当今新形势下国企宣传工作的具体需求、任务等内容。
国企中从事宣传工作的人员应该具备良好的大局意识，从大局出发进行相应的思考、行动，成为国企与员工之间有效的沟通桥梁，提升员工的凝聚力、向心力，进而引导国企、员工实现整体性共同发展。
与此同时，国企宣传工作人员还应该围绕国企的核心进行宣传工作，凝聚员工精神形成统一发展目标，提升宣传力度和敏感性，提升对宣传内容的重视，积极维护国企形象、声誉，提升宣传工作的舆论引导作用。
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（二）加强培训，创建高水平国企宣传队伍
国企在宣传工作中，其宣传人员必须具有正派的作风、较高的素质、良好的业务能力、良好的政治观念，这样才可以提升宣传工作的效果，提升宣传工作水平，从而打造出优秀的宣传队伍。因此，在国企发展过程中，必须要加强宣传队伍人才的培训和在教育工作。
首先，要加强相关工作人员在理论、业务等方面的培训，促使相关工作人员可以坚持正确的舆论导向，提升其政治敏感性、鉴别能力，从而可以更好的解决相应问题，提升宣传工作的效率。同时还要针对于相关工作人员展开有针对性、非传统方式的培训，更新相关工作人员的知识、思维，提升其写作和其他综合能力、素质。
其次，提升相关工作人员在思想、作风建设等方面的培训工作，在整个宣传工作过程中要切实落实和贯彻思想政治工作，加强思想教育工作，帮助相关工作人员形成正确的三观，从而促使其可以有效抵抗腐朽、不良思想等能力，进而树立良好的形象，形成具有廉洁性、健康行等素质的宣传队伍。
最后，如果单凭国企宣传工作人员个人的能力无法良好的完成宣传工作，因此，必须要加强宣传队伍人员之间的沟通和交流，进而可以通过集思广益来更好地完成宣传工作，同时提升工作人员的整体素质。总而言之，通过打造具有高水平、高素质、正派作风的国企宣传队伍，就可以在国企内形成健康的宣传环境和氛围，为国企宣传工作打下良好的基础。
（三）国企宣传工作创新
在当今新形势下，传统的宣传模式已经无法满足当今国企发展和宣传的需要，因此，应该进行宣传工作的创新，主要从如下几个方面进行宣传工作的创新：
1、创新宣传思路
首先，相关工作人员应该秉承宣传出战斗力、生产力为核心，整理宣传工作的思路、规律，从而创新宣传思路，保证创新宣传思路可以符合新形势下国企的需求，同时符合当今新形势的要求，激发员工形成良好的积极性和主观能动性，并可以有效化解各种问题和矛盾。
2、创新宣传内容
在宣传工作中，必须以服务大局为基本点，不断的对宣传内容进行创新，并且要使得宣传内容更加贴近于群众及其生活，并要符合实际，同时要以国企发展、员工生活和工作作为重点的话题和宣传内容，从而为国企中员工进行有效的答疑解惑，办出具有特色风格的宣传内容，从而促使国企稳定发展。
与此同时，宣传工作人员必须要注意宣传内容的时效性特征，如此才可以有效引发员工的关注和共鸣，进而提升宣传效率。
3、创新宣传方式
首先，可以以阵地为推进的主要方式，例如加强国企内报纸、网站、新媒体等方面的宣传阵地的建设工作，采取多样性、新鲜的娱乐或文体等方面的载体，来营造出更好的宣传环境，提升宣传的创新性、积极性。
其次，重点宣传典型，典型可以有效的提升国企的形象，并可以同时激励员工成长，发挥典型的榜样作用，在此过程中可以借鉴一些其他先进国企的经验，利用一些榜样和典型的事迹，对国企内的员工的情操进行感染，引导员工像榜样学习，促使在国企范围内形成积极向上、人帮人等良好氛围。
最后，增加感情投入，在宣传工作中融入更多的感情，对员工做到更多的关心、爱护、关怀，在宣传中要贴近员工的实际生活，并且要宣传员工感兴趣的内容，在其中采用具有真实性的感人图片、文字，提升凝聚力。
结束语：宣传工作是实现可持续发展的命脉，也是国企建设精神文明的核心，因此，在国企中宣传工作人员必须提升全局意识并把握舆论导向，从而提升国企形象，打造出专业的宣传队伍，创新宣传工作，将宣传工作与新形势进行有机结合，提升国企凝聚力，树立良好的国企社会和品牌形象，为国企实现可持续发展提供动力。
参考文献：
[1]陈宽.媒体融合下国企宣传思想工作的困境与出路[J].国企文明,2019(06):82-84.
[2]郭超.国企新闻宣传工作对国企管理的重要性[J].河北国企,2019(06):150-151.
论文作者:黄灵羚
论文发表刊物:《科学与技术》2019年第05期
论文发表时间:2019/7/31
标签：国企论文; 宣传工作论文; 员工论文; 形象论文; 工作人员论文; 内容论文; 等方面论文; 《科学与技术》2019年第05期论文;