摘要：文章从视觉传达的概念出发，总结了视觉传达的现状，分析了视觉传达设计在民营医院中的应用情况，预测了视觉传达设计在民营医院中的发展趋势，以期对视觉传达设计在民营医院中的应用与发展提供一定的理论参考。
关键词：视觉传达；医疗机构；应用；发展
一、视觉传达设计的概念
视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计，简称为视觉设计。视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体。从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上它是兴起于19世纪中叶的欧美印刷美术设计。
二、视觉传达设计的现状
随着上个世纪九十年代国家对市场经济体制的革新，视觉传达设计脱颖而出。随着视觉传达设计在我国的大量应用，目前已经覆盖到了人民生活、工作的方方面面。另外，伴随着我国近几年电子互联网技术的腾飞，视觉传达设计更是融入其中。在我国加入世界贸易组织以来，大量优秀的国产视觉传达设计更是为我国优秀的产品插上了一双飞翔的翅膀，送出了国门。而外来的视觉传达设计也时刻冲击着我们的生活。
运用计算机对设计进行帮助已经占据了当今设计的主要市场，视觉设计也逐渐的从以前具体的物体信息转变成数字信息。数码图形技术随着社会的发展取得了很大的进步，从而也帮助电脑辅助设计在人们日常生活中的传播和发展。现如今电脑这种高端技术产品的应用把现在许多工作实践以及各种技术变成了自动化的形式。运用电脑进行设计的方式为设计者在设计构思以及实际操作提供了非常大的方便。电脑所创作出来的艺术不仅可以很直观的表现的对事物进行描述，更重要的是还可以将人们想象的东西很客观的表现出来。也就是说它不仅可以对二维空间进行提现，还可以展现三维空间的魅力，并且能够将两者进行随机的转换。另一方面，互联网的出现,让信息的输送以及运用不再受到空间和地域等因素的阻碍，让整个世界变成了一个整体，使各种信息能够进行交叉组合，通过这种看不见的网络技术把世界各地的不同人群，不同个体紧密的联系在了一起，从而让人们更加方便快捷的获取信息，运用信息。
三、困境中发展的民营医院
民营医院相比公立医院存在着很多发展困境。一是民营医院进入医保定点难，一些地区医保定点虽未排斥民营医院，但实际执行时存在一定的歧视，很多民营医院很难被确定为定点医疗机构，而进入定点的民营医院反映，医保病人起付标准低于公立医院。尽管一再有报道称医保要对民营医院开禁，但具体的政策法规尚未出台，纳入医保的民营医院还是非常少，在此基础上民营医院的发展面临政策上的困境；二是民营医院人才引进难，民营医院医生薪资及福利与医院收入息息相关，在很多发展初期的民营医院待遇与公立医院相差甚远，加之保守思想中对民营企业的歧视、与医院快速发展相随的政策变化过大带来的不稳定感等因素，民营医院人才引进困难，人才流失率高，也是民营医院的困境；三是市场竞争不公平。民营医院与公立医院同处一个医疗市场，却不在同一个竞争起跑线上，公立医院为非营利性质，有政府拨款；不少民营医院也与公立医院一样，承担了一定的社会公益任务，但没有拨款，收费也是按国家卫生部门的统一标准。民营医院设备、场地等条件均无法与公立医院相比。
民营医院面临着众多困境，但也已经显现出其经营机制灵活、融资渠道多元化、市场开拓意识和服务意识强等优势。在困境中努力发展，这一过程中，视觉传达设计起到了不可忽视的作用。很多民营医院均设置有设计部，有专业的设计师来为医院的发展提供设计服务。
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四、视觉传达设计在民营医院中的应用
如今市场经济高度发达，在医疗行业的竞争也成为了各大医院以及医疗系统必须面对的一大难题。患者对医疗机构的选择不仅要满足治病的基本需求，更希望获得作为消费者的精神需求。如便捷的导医系统、优质的医护服务、温馨的就医环境等。在这样的大环境中，对于医院的经营者来说，如何树立自己的品牌意识和观念就尤为重要。医院需要赢利，就必须有自己的亮点，必须树立品牌的意识，视觉传达在民营医院品牌树立与发展上起到了很重要的作用。视觉传达设计在民营医院中的应用包括字体设计、标志设计、插图设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计等，具体工作包括展会现场设计、展板设计、海报设计、宣传册设计、标志设计、名片设计、医院导视设计、活动宣传单设计等。
医院标志是医院的无形资产，在医院形象传递过程中是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。医院强大的整体实力、完善的管理机制、高超的医疗技术和优质的医疗服务都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，将深深的留在受众心中。展会现场设计如年会、报告会等是医院展示自我形象的重要舞台。展板设计、海报设计、名片设计、医院宣传册设计、活动宣传单设计是医院宣传的重要方式，将为医院打造良好的第一印象。医院导视设计能轻松引导患者进行就诊，消减患者因陌生环境带来的不便，从而建立与消费者的品牌认可关系。
五、视觉传达设计在民营医院中应用的发展趋势
当今中国市场经济蓬勃发展，国家对民营医院的管理越来越严格与正规，视觉传达设计在民营医院中的应用越来越广泛和重要，视觉传达设计在民营医院中的应用将趋向新媒体、跨学科、多维度的发展方向，继续及更好的为民营医院的发展服务。
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。新媒体的发展以及在视觉传达设计中的应用与融合，增强了视觉传达设计的表现力，拓展了视觉传达设计的承载媒介，丰富了视觉传达设计的表现方式。
视觉传达设计与书法、视觉传达与音乐、视觉传达与动画等学科的结合，丰富了视觉传达设计的表现内容。德国音乐理论家豪普特曼在《和声与节拍的本质》中也说“音乐是一座流动的建筑”，当代不乏音乐与视觉传达设计相结合的案例。视觉传达本身就是一个比较综合的学科，未来随着设计师的探索、科技的发展及市场的需要，将继续朝着跨学科的方向发展。
动画艺术使得视觉传达从平面与静态变为三维与动态，虚拟展示的结合使得视觉传达所表现的对象成为虚拟的立体造型，这一技术也将在民营医院中得以应用，如医疗器械、器官等虚拟展示，视觉传达借此向多维度发展。
总结：
视觉传达设计对民营医院发展起到了非常重要的作用，在民营医院中应用广泛，包括展会现场设计、展板设计、海报设计、宣传册设计、标志设计、名片设计、医院导示设计、活动宣传单设计等。今后视觉传达设计在民营医院中的应用将趋向新媒体、跨学科、多维度的发展方向，继续及更好的为民营医院的发展服务。
参考文献
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作者简介：杨静（1986-），女，四川广安人，本科，陕西广慈医院设计师，主要研究方向：动画设计。
论文作者:杨静
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月50期
论文发表时间:2019/11/12
标签：医院论文; 民营论文; 传达论文; 视觉论文; 媒体论文; 多维论文; 医保论文; 《知识-力量》2019年11月50期论文;