“种草经济”为啥这么火？
文 王峥 王俊岭
今年母亲节期间，许多人给母亲挑选表达自己心意的礼物。新浪微博上“母亲节礼物种草”这个话题就有超过2000万的阅读量，在话题里，鲜花、护肤品、首饰、家具用品、保健用品等都成为人们母亲节“种草”的对象。
此“种草”非彼“种草”，不是要去栽花栽草，而是泛指“把一样事物推荐给另一个人，让其他人喜欢这样事物的过程”。如今，“种草”已是网络中的流行词，消费者可以去“种草”任何东西，万物皆可“种”。
“种草”最早流行于各大美妆论坛和社区，继而扩散到微信、微博、抖音等社交媒体平台。“种草”广泛存在于社交媒体上，源于用户的真实体验，分享了美妆、穿搭、旅游等心得，所以越来越受到年轻人的追捧，并把日常消费和网络社交结合起来，成为新时代消费主义的表征。
调查分析结果表明，云南少数民族地区农村劳动力的年龄对外出务工意愿具有显著正向影响，年龄越大，外出务工意愿越小；男性外出务工的意愿强于女性；受教育程度能显著提高外出务工的意愿，受超过9年教育(即高中教育、职业教育或高等教育)的劳动力外出务工意愿远强于接受9年以下的劳动力；婚姻状态对外出务工意愿影响不显著；民族文化习惯对外出务工意愿具有显著负向影响；家乡经济条件对外出务工意愿具有显著正向影响。
“种草经济”有哪些表现？消费者如何看待“种草”？“种草”有哪些利弊？
网络“种草”玩法新
信息服务作为高校图书馆工作的重点工作之一，随着技术的发展一直处于改革与创新当中，这既是信息化社会发展的需要，也是促进高校图书馆自身发展的需要。笔者在分析论述新媒体环境下信息服务特征的基础上，面对民族高校图书馆信息服务创新发展面临的障碍，提出民族图书馆信息服务发展要充分认识新媒体环境下对高校图书馆的影响，主动改进信息服务模式，拓展技术服务的发展空间，将技术创新与服务创新有机结合，依托技术力量不断创新服务理念，深化改革服务方式，开拓信息服务新模式，这样才能为读者提供更贴心、更方便、更快捷、更有针对性的信息服务，构筑民族高校图书馆的核心竞争力。
“五一打算去台湾玩，目的地定好之后，我就开始在B站(哔哩哔哩弹幕网)、微博上找攻略，通过‘种草’，我们找到了很多需要消费的目标，如：50岚奶茶、凤黄酥，垦丁的海鲜，花莲的凤梨和滑翔伞、药妆等，一切都准备就绪，就等春假了。”在北京的李冬迪说。
“种草”把日常消费和网络社交结合起来。在不少年轻人看来，“草”本身就有普遍、遍布的含义，“种草”无处不在，万物皆可“种”。
走在大街上，看到别人的穿搭好看，自己会留意下；和朋友闲谈的时候，有时也会相互推荐分享。如今，“种草”广泛存在于社交媒体上，以年轻用户为主。艾瑞报告发布《种草一代•“95后”时尚消费报告》，将“95后”称为“种草一代”。“小红书、B站、新浪微博、知乎等知名网络平台都有大量的‘种草’内容，像体验晒单、定期盘点、种草好物、良心推荐等都是常用的标题。这些分享使用体验的人则被称为‘up主’‘博主’‘达人’等，如果粉丝较多还会建立粉丝群，群内成员可以相互讨论、推荐。”在上海工作的刘晓敏介绍道。
“比如，逛街买衣服之前，我都要在‘小红书’上做好功课，看一看相关品牌的穿搭笔记，从中挑出自己喜欢的风格。再如，我要买单反相机，知乎上就会有很多专业性的参数解读，一个问题常常会有好多用户来回答，让我这个相机‘小白’挑选到适合自己的相机。”刘晓敏说。
意见领袖兜售“人设”
黄杨坦言，同一个事物，不同个体的认知可能出现偏差，有时候兴冲冲买回来很多东西，结果发现不适合自己，如果懒得退就会闲置起来。这时候，就需要自己去实体店亲身体验做出判断。而对于那种体验感差异性不大的或者是无关紧要的日常消费品，便不用通过“种草”耗费太多时间去甄别。
作为一个既有内容又有社交的“种草”平台的代表，“小红书”的用户可以在平台上运用文字、图片、视频等形式分享自己的日常，形成虚拟的社交圈。除了普通网民分享的内容以外，一批影响力强的意见领袖在分享笔记或推荐商品时往往能够得到较大的关注量，甚至能够形成相关领域的潮流趋势。
档案文化部门要积极培养档案文化的传播意识，主动去寻找能够有效发挥档案文化价值作用的相关渠道和方式。例如：韩国的国家档案文化记录院早在2008年就已经与韩国的电信公司签订了关于广播与公共服务进行融合的协议，其主要内容是要求电信公司能够对国民提供阅览国家档案文化记录的相关服务，进而有效的为国民获取档案文化提供良好的途径。档案文化是全球性的，并且其是能够经受得住时间考验的。因此，我国应该学习国外的优秀档案文化传播的方式，对各个民族的心理进行有效探索，增强档案文化传播意识，借助新媒体的作用对档案文化进行有效传播。
“我比较喜欢欧美风，平时买衣服的时候会在微博上搜搜与这类风格类似的几个时尚博主的微博，推荐的内容合我心意就会记下来。我想成为真实又有宽阔眼界的人，所以时不时就会关注下蒋方舟等明星博主最近在读什么书，在关注什么，在追寻别人足迹的过程中塑造理想型的自己。”在江苏工作的姑娘黄杨认为，“种草”也是重塑自己的过程。
中国人民大学商学院副教授丁瑛认为，网红或意见领袖的一个核心卖点是“人物设定”(人设)，即网红自身打造的人物形象和生活理念。“消费者在做出购买决策时，往往会在很大程度上受到参照群体的影响，其中有一个主要原因是个体的自我认同感，即认为自己是一个什么样的人，应该过怎样的生活。一旦对某个网红的人设产生了自我认同，消费者就可能会被‘种草’，进而购买网红推荐的产品。”丁瑛说。
很多时候，朋友之间相互“种草”是一种社交方式。例如，通过“偶像同款”“同一色号”等符号，找到和自己兴趣相投的群体，获得认同感和归属感。这其中，“种草”的内容就成为一种谈资，变成了当下年轻人一种独特的交流方式。
校长会议主要讨论决定有关教学及教学管理的指导思想、中长期规划、重大改革举措等。校党政一把手作为教学质量第一责任人亲自抓教学质量，定期召开专题会议研究教学及教学管理工作。但是，实际运行中，不同学校（学院） 对“重大”两字的理解和把握或许不同。
以前人们偏向于功能性选择，但现在更多是一种态度选择，买一样东西，是为彰显个性态度以及品牌背后所代表的符号意义。此外，“种草”也被视为一种生活方式，通过“偶像同款”“同款衣服”等符号，找到和自己兴趣相投的群体，可以获得认同感和归属感。
警惕过度消费
尽管“种草”作为一种兴起的社会现象，在日常生活中，对于打破专业信息壁垒，提高消费者的决策效率等方面提供了便利，但也有人提出了不同的观点。
实践教学培养环节是人才培养方案框架体系中一个非常重要环节，主要包括课程设计和实习环节两部分，通常会占全部学分的25%以上。土木工程专业课程设计主要有房屋建筑学、混凝土及砌体结构、地基基础、钢结构设计原理、工程估价、工程项目施工组织课程设计等。很多高校教师针对实践课程采用实践指导教师根据教学大纲编制教学任务书，要求学生按照任务书要求完成实践课程设计。课程设计历年题目大同小异，选题难易程度一般偏于简单化，设计过程与实际工程应用有一定的差距，实践教学效果并不理想，达不到学生实践能力适应工程应用的要求。
“种草经济”本质上仍是一种注意力经济，是“网红经济”的进一步延伸，是在媒介碎片化的背景下，“网红”分解为各领域“博主”“达人”的自发性结果。“种草经济”不同于传统消费业态，可以更深入地挖掘消费潜力。以前，一个东西要卖出去，更多是“货找人”，先有库存，然后打硬广告，再有营销；但在“种草经济”中，变成了“人找货”，只要有网红带货，就有人自动找上门。而且，需求是可以制造出来的，比如你不需要某款“明星小药”，但看完直播之后，可能就有了购买欲望。因此，“种草经济”是一种粉丝群高度重合、也能实现有效裂变的方式，它能实现更精准的营销。
专家指出，消费结构变化的同时，消费行为也从保障基本的衣食住行需求，到追求生活方式、生活个性的精神跃迁。对不少年轻人来说，“种草”不止是停留在功能的选择上，更像是消费者在选择一种生活方式、个性态度以及品牌背后所代表的符号化意义。
在北京生活的王碧琪认为，“种草”可能会引发冲动消费。最近大火的“口红一哥”在直播间试涂380支口红，给不同的色号搭配上不同的使用场景，新年必备、圣诞装、约会装等，十几分钟卖掉上万支。实际上，口红永远买不完，将网红推荐的口红买齐要花费一大笔钱。毕竟口红是相对耐用的，真的没必要买那么多。
通过秒脉冲时间轴开窗保护，可有效滤除时间窗外干扰脉冲，因为窗口关闭，判断输入脉冲是否有效、秒脉冲计数器计数等操作都被屏蔽，杜绝了此类干扰的影响。理论上还存在一种可能，即系统在工作过程中，因某种原因造成秒脉冲输入中断，按照秒脉冲时间轴开窗保护的工作原理，时间同步电路仍可正常守时，以保证导弹系统作战任务的完成。
与此同时，“种草”也从自发推荐转变成了商业推广，“种草”的过程实际上变成了接收一种另类广告的过程。比如，一些品牌广告主利用分享经济和粉丝效应，让明星或网红来为品牌进行“种草”推荐，诱使消费者进行“拔草”。不得不承认，这样的推荐能够引发我们的消费冲动，带动我们的跟风消费。更值得警惕的是，有媒体揭露，一些打着亲测旗号的“种草”笔记背后，存在着大量的AI写作代发团队，他们根据一些商家的需求，编出有亲身体验感受的虚假“种草”笔记，发布在小红书平台上，还宣称可技术手段刷粉、点赞，让客户的笔记冲上热门，以达到宣传广告目的。这样的“种草”，不仅是对消费者的欺骗，也是对网购环境的直接伤害。
丁瑛指出，“种草”和跟风消费本身就是不理智消费的一种形式，应该尽量规避，对于消费者来说，延迟购买可以有效规避冲动型消费，冷静一段时间后可能会发现被“种草”的产品并不是生活需要的。丁瑛建议，年轻人可以采用“心理账户”的方法，每个月设定用于购买“种草”产品的金额上限，避免过度消费、透支消费。
此外，部分人气爆棚的“网红产品”最终被发现是“三无产品”或存在夸大宣传的问题，也引起人们关注。专家指出，监管部门应加强对互联网平台的监管与追责，平台本身也应完善制度、守住质量关。而被“种草”的消费者更应保持理性，特别是食品、化妆品、保健品等，要多方核实，避免受伤害。
对监管部门来说，则应加强对网络平台的监管与追责，倒逼平台完善交易规则、健全评价体系，守住产品质量关，避免“种草”把消费者带偏了。（来源：人民网）