简述群众文化艺术活动的创意与策划
◎王湘霖
摘要： 在社会经济迅速发展的形势下，广大群众在物质生活条件得到显著提升的同时，也开始关注精神文化生活。而在群众文化建设中，群众文化艺术活动是其重要的组成部分，只有群众文化活动在创意与策划上表现突出，才能够促进我国文化事业的顺利开展。
关键词： 群众文化 艺术活动 创意 策划
一、群众文化艺术活动的创意分析
（一）运用逆向思维，不断进行创新
在群众文化艺术活动的开展中，活动策划者要具有逆向思维模式，将创意融入活动中，而逆向思维就是对传统思维模式进行积极的转变，在以往的活动模式上进行创新，绝不能照抄照搬，在内容及开展方式上体现出创意性，特别是当前互联网信息迅速发展，人们被各种目不暇接的信息、产品所包围。这就需要策划者加强对开展群众文化活动的宣传工作，并融入自己的创意，进而有效地扩大群众文化艺术活动的影响力，吸引更多的群众参与到活动中。
3)AR与营销广告设计的结合，可以把相关旅游产品植入AR数据中，方便游客实现一站式服务的体验，把乐趣与营销转化更好地结合。
（二）充分运用当地文化资源，增加吸引力
群众文化艺术活动需要创新，但绝不能忽视群众文化自身应发挥的作用和价值，也就是对中华民族优秀传统文化的传承和弘扬，弘扬社会主义核心价值观，使广大群众的精神生活得到充分发展。因此，活动策划人员在进行创意策划时，应将当地具有的特色文化资源融入其中，对当地的民风民俗、地方特色等进行充分的了解，这样才能确保群众文化艺术活动的创意真正地贴近实际生活，符合群众需求，才能够推动群众文化艺术活动真正发挥其社会价值功能。另外，还应将不同的文化资源进行科学合理的优化整合，并将其融入文化活动中，从而呈现出良好的活动效果。
罗爹爹说：“给你四强哥哥搭个手。”罗爹爹说着，对着跟在阿东身后的阿里说：“阿里，跟阿斗玩一下。”阿斗是罗爹爹家的狗，正无聊地蹲在门口。
二、群众文化艺术活动的策划分析
（一）对节日文化加以充分利用，做好活动策划创新
在中国悠久的历史长河中留下了许多的节日，而在这些节日的背后有其各自不同的含义，但它们无一例外都是人们对美好生活的向往之情的充分展现。人们在节日期间，可以通过组织多种形式的活动欢庆佳节。那么，在进行群众文化艺术活动的策划时，可以充分利用这些节日，组织策划相对应的文化活动，从而推动我国文化事业的顺利发展。特别是在春节、国庆等大型节日中，相关文化部门应根据自身的具体情况，将广大群众组织起来，积极开展群众文化艺术活动。群众文化活动在策划的内容、形式上更加丰富多样化，更加能吸引群众视线。另外，活动使得社会主义核心价值观得到了充分的展现和表达，能够充分激发人们的工作热情，使人们的精神文化需求得到满足，进而能够全身心地投入到社会主义现代化建设中。
（二）加大对群众文化活动的宣传力度，扩大群众交流渠道
组织群众文化艺术活动，不仅使广大群众的精神文化需求得到满足，对传统文化进行传承和弘扬，还可以起到宣传、普及知识的作用。这就需要加大力度宣传群众文化艺术活动，使其能够充分发挥宣传普及知识的作用。文化部门通过与其他部门进行合作，如司法部门，通过举办相关法律知识宣传普及文艺会演活动，让广大群众能够通过观看节目，更加全面、深入地了解法律知识，从而使法律知识的宣传与普及效果更加显著。另外，在对群众文化艺术活动进行策划的过程中，要顺应社会发展潮流，重视创建特色化的文化品牌，扩大群众文化的影响力，并取得更加广泛的支持与认可。在创建文化品牌时，特别要清楚地知道其中要面对的诸多问题，例如，缺少足够的资金、人才的综合素养偏低等。要充分了解市场发展新方向，在对群众文化活动进行策划时，采用商业运作的模式，以便打造群众文化品牌。
（三）与商业模式建立有效联系
群众文化艺术活动是属于公益性质的活动，但其需要大量的资金作为支撑，仅凭政府财政的扶持根本无法满足其发展的实际需求。为了保证群众文化艺术活动能够持续稳定的发展，需要在活动策划中适当地运用商业运作模式，将群众文化的优势充分发挥出来，将传统文化作为活动的重点内容，广泛吸引大量群众参与进来。另外，要建立健全活动制度，确保文化艺术活动的开展做到有据可依。例如活动策划者在开展文化活动比赛时，可以借助赞助商或参赛单位增加群众参与度，以便取得良好的市场化效应，有效促进群众文化艺术活动的顺利开展。
三、结语
总而言之，只有好的群众文化艺术活动创意与策划，才能够吸引更多的群众参与进来。群众文化的影响能力得到扩展的同时，群众文化的社会价值功能也能得到充分展现，从而有效地推动社会主义精神文明建设稳步前进。因此，必须高度重视群众文化艺术活动的创意与策划，结合当地的实际情况采取行之有效的措施，不断创新，使活动不仅符合当前的时代发展潮流，也能满足广大人民群众的精神文化需求，促进我国文化事业顺利发展。
参考文献：
[1]韩宝华.文化创意产业的创意实践系统演化本质[J].上海财经大学学报，2016（01）.
[2]赵学强.群众文化艺术活动的创意与策划研究[J].中国民族博览，2018（01）.
[3]贾丽娜.群众文化艺术活动策划及创意发展问题解析[J].才智，2016（10）.
（作者简介： 王湘霖，女，本科，吉林市船营区文化馆，助理馆员，研究方向：群众文化）
（责任编辑 刘冬杨）
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