融媒体时代新闻宣传策划分析
马晓娟
（作者单位：新疆广播电视台）
摘 要： 目前，传统媒体正在和新兴媒体融合，受众能够通过更多方式获得信息。有的媒体为了能够提升点击率，会用一些较为夸张的标题吸引受众，但新闻信息本身的价值并不大，受众长时间被各种垃圾信息包围，身心都会因此受到不良影响。因此，为了营造健康的、和谐的舆论环境，新闻宣传策划要朝正能量、健康、积极的方向不断发展和进步。与此同时，在宣传策划时，要注意信息传播的实效性、真实性。本文分析了融媒体时代新闻宣传遇到的新机遇与新挑战，基于此具体探索新闻宣传的策略。
关键词： 融媒体时代；新闻宣传策划；新兴媒体
在实践中，网络上不乏为了吸引受众点击量而故意夸大的新闻标题，新闻头条也会经常被明星的琐碎生活占据。而受众并不是真的期望看到这些信息，缺乏价值的新闻能够成为受众一时的谈资，但是受众更渴望获得有意义的新闻信息。因此，媒体必须加强自律，在选择新闻素材的过程中，要对新闻价值予以高度重视。在开展宣传工作时，也要注重传递正能量、传递真实的新闻，努力营造和谐的舆论环境。
1 融媒体环境下新闻宣传的特点
1.1 信息载体多元化
在网络时代，受众获取信息的方式不断增多，以往广播、报纸等获得信息的渠道在进一步拓展。目前，受众通过微信、微博等渠道能够了解最新的新闻。信息载体朝着多样化的方向不断发展，不再是传统的几种类型。
现阶段，信息传播的方式与技术随着微信、微博、手机APP等各种掌上媒体、视听媒体、广播电视与报纸等传统媒体的发展都有较大的变化，在信息传播的质量和效率方面也有了一定的提升，方便人们在更短的时间内获取信息，实现即时互动。在这种大环境下，传统媒体失去了以往的优势，如何在新时代开展变革，在同自媒体和新媒体的竞争中寻找新的发展机遇，是当下最为重要的任务。新闻行业在融媒体时代必须要进行全面改革，采取一定的策略实现传统媒体与新媒体融合，扩大受众人群，从而促进自身发展。
1.2 信息资源海量化
互联网技术快速发展与进步之后，我们周围的信息处于爆炸的状态，在互联网上对发布信息的监管并不是非常严格，所以很多人发布信息的随意性比较强，一些发布出的信息，真假无从辨别，受众看到的很多新闻信息，实际上真实性是有待考究的。信息资源的爆炸增长对于媒体从业者的要求也在不断提升，他们必须把关信息资源，同时对其进行分类管理，判断其正确性、真实性，再用最全面、最容易被受众接受的方式传播。
2 新闻宣传在融媒体时代面临的发展机会和挑战
随着现代信息技术的发展，媒体融合已经成为时代发展的趋势，只有通过融合才能够保证新闻宣传行业实现可持续发展，跟上时代的脚步，重获蓬勃生机。总的来说，媒体融合可以分成以下的步骤执行。其一是初步融合。初步融合指的是媒介融合和新闻内容的转移，即将传统媒体上的新闻内容通过现代媒介的途径转移至新媒体媒介中，依靠新媒体的信息传播途径和覆盖能力扩大新闻的传播范围，提高新闻在公众中的影响力。简单地说，新媒体在融媒体时代相当于新闻“搬运工”，将传统媒体中的高质量新闻内容复制在新媒体中，实现优势互补。
在通识基础教育方面，要求学生要有扎实、牢固的基础知识，有一定的人文素质，这是对本科层次学生的基本要求，也是获得专业技能的前提条件。但是，对于应用型本科院校学生在通识基础教育方面的培养目标低于研究型本科院校[5]。
这种双向沟通方式便利性更强，也具有更明显的开放性。由于各种类型互联网社交平台发展速度非常快，信息资源的形式也在不断增多。受众处于社会的各个阶层，接受能力有一定的差异，所以，有些受众无法分辨信息的真与假。由此一来，网络暴力的情况便不断增加。鉴于此，新闻媒体要全面提高新闻宣传工作的质量，对新闻是否真实进行把关。当然，这必然会增加相关人员的工作压力与工作量，对他们的技术能力和工作能力有了更新的、更高的要求。新闻宣传工作在融媒体环境中有很多新的机遇，当然也要积极应对更多新挑战。
新媒体的表现形式是多元化的。传统媒体要想在全新的环境中生存和发展，就要走和新媒体融合发展的全新路径。在这一过程中，各种新的新闻采访工具就会产生并应用于新闻采访工作中，如笔记本电脑、手机等；表现新闻的方式也在不断增多，录像、直播等一些具有较强直观性的表现方式也在广泛地应用，受众的体验会因此而大大增加。针对新闻宣传工作的发展而言，这是全新的机遇，在此过程中，要确保所传播的新闻内容是真实的，将正能量传递给广大受众，建立和谐健康的媒体大环境。
新闻宣传策划工作属于前期基础性的准备工作，这项工作落实到位，才有可能产生优秀的新闻，这需要在细致制定新闻宣传策划的基础上，使新闻报道达到预期的效果。在融媒体时代，要注重新闻宣传策划工作，严格把握这项工作的党性原则。无论新闻的内容是什么，都要有正确的价值观，要营造积极向上的舆论大环境，媒体要发挥好舆论引导作用。在新闻宣传策划工作中，要保障新闻的真实性，对新闻的内在价值进行深挖，确保最终提供给受众的新闻是真实的、有价值的。
3 新闻宣传在融媒体时代的策划策略
3.1 全面提高新闻宣传队伍的综合水平
媒体是普通受众的喉舌，也是政府和老百姓沟通交流的主要渠道之一。媒体策划工作者在工作中要树立以人为本的核心思路，既要明确政府的工作方针和计划，也要了解人民群众的需求，让更多人能够了解群众内心的想法。在报道新闻时，要积极传播正能量，将新闻的价值最大化挖掘出来。比如：对塘沽天津港爆炸案的报道，既要对当时现场的具体情况进行说明，也要哀悼烈士，安抚大众的情绪，在事故中展现温情：为了保卫国家财产，确保百姓的身心健康，消防兵们不怕牺牲，热血奋战；母亲为了保护自己的孩子而献出生命；男人为了保护自己的家庭，最后才撤离火灾现场等。这些都是事故中闪光的事迹，媒体在报道时，要注重传播正能量，使得大众在同情之余，体会人世间的真情和温情，获得灾后重建的勇气：尽管发生了灾难，但是并没有打倒人们，很多人都在前线奋斗。媒体要将这些正能量积极地传播出去，引导受众对正能量的关注，从而强化正确的舆论导向和价值引领。
3.2 新闻宣传策划工作要细致落实
文学文本是具有高度排序性的文本，在符号学理论中，我们把文本话语中负责意义产生的状态与转换的接叙现象称为叙述性，把对于状态和转换的陈述标记工作和严格地再现这种这些状态和转换在接叙方式下所显现的差异和区别的工作称为叙述分析。由此可见，诗歌虽不同与其他叙述性的文学类型，但也具备此种定义上的叙述性。符号学理论使用叙述程式对文本进行叙述分析，首先应确立状态陈述的主体与状态陈述的价值对象，然后找出状态主体与价值对象之间“得到”或“失去”、“非得到”的关系，即“合取”或“析取”的关系。在《乡愁》一诗的四节中，“我”始终作为状态陈述的主体，与作为价值对象的“母亲”、“新娘”以及“大陆”处于析取状态，表示为：
3.3 传播新闻正能量
首先，新闻宣传队伍的从业者需要具备现代化的理念，要树立科学的、正确的新闻观，认真贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神。媒体内部要经常开展专业能力的培训教育学习活动，为员工创造参与学习和晋升发展的机会，要明确媒体工作的性质，高举实事求是的旗帜，为人民服务，处理好党与人民之间的关系，强化舆论引导，服务大局，将各种沟通工作作为关键工作来落实，处理好人民内部矛盾、国内外矛盾等，确保政治方向的正确性，有效落实和完成新闻宣传工作。
传统媒体主要包含广播、报纸等，大多依靠声音、文字来传播信息。报纸呈现新闻的方式是纸质媒介，广播呈现新闻的方式是声音和无线电。这些传统的传播方式较为简单，信息不够超前，在现代化的社会中，信息发布的速度无法满足受众的要求。传统媒体还存在一个问题，媒体是唯一传播信息的一方，信息传播的过程是单向的，缺乏受众的反馈，若想评论新闻内容，一般都是和现实生活中的朋友进行讨论。但是，在融媒体环境中，各种媒介传播模式更多元化，信息实现了双向传递。受众不再只是接受信息的一方，也可以发布信息，信息传播是双向进行的，即便是现实生活中彼此完全不认识的人，在网上也能够针对彼此感兴趣的新闻沟通和交流，实现传播的双向进行。
3.4 发挥融媒体在新闻宣传中的作用
在融媒体时代，各种传播信息的方式在不断创新、发展。鉴于此，新闻媒体要及时了解受众新的想法和需求，传播富有正能量的新闻。例如：年轻人对于“明星”的各种信息都非常关注，并习惯于利用各种新媒介来获得“明星”的各种信息。新闻媒体可以把握这一点，建立公众号，邀请“明星”来代言，在公众号上传递一些正能量信息。比如，“人民网”“江宁交警大队”等公众号的关注度都很高，它们就是在积极利用新媒体进行宣传和推广。现阶段，微信已经普及，媒体在微信的宣传方面，要多做一些文章，探索一些新的推广方法。很多电视媒体为了吸引受众，会经常将公众号二维码打在电视屏幕下角。受众扫二维码关注公众号，就有机会参与“明星”互动环节，或者有抽奖的机会，这些都是利用新问题拓展宣传路径的方式。
项目位于武汉市东湖开发区生物创新园内，是一条南北向的城市主干路，道路红线宽B=40m，设计总长度L=1834m。
4 结语
目前，传统媒体和新兴媒体正处于快速发展和融合的全新阶段，这个阶段充满了新的挑战和竞争，媒体要想获得优势，就需要充分开发宣传策划的价值，探索新的宣传策划手段与方式。宣传策划是新闻报道的核心，在新闻报道之前，必须要保障准备工作充足、完善，才能够将正确的价值观传递出来，才能够保障舆论引导的方向是正确的，避免出现新闻信息失真、影响受众信息获得、影响受众体验等问题。
近期，记者接到海口市民蔡女士举报称，自己在位于玉沙路的钢管厂五区小郡肝串串店内用餐后出现不适。“我吃完串串当天晚上肚子就不太舒服，第二天就吐了，还拉肚子。”蔡女士称，那家店的竹签子黑黑的，一看就是反复使用过的，并怀疑腹泻等症状与此有关。
参考文献：
[1]曹俊.融媒体时代的新闻宣传策划路径探索[J].视听,2019(9):115-116.
[2]康健.融媒体时代的新闻宣传策划路径探索[J].科技传播,2018,10(12):19-20.
[3]黄勇岗.浅论融媒体时代的新闻宣传策划[J].新闻研究导刊,2018,9(3):203.
作者简介： 马晓娟（1977—），女，回族，新疆人，本科，研究方向：传统电视台与新媒体融合。