陈洁贞
广东革命历史博物馆 广州 510010
摘要:我国的历史源远流长，流传下来的文化更是不胜枚举。博物馆作为继承传统文化的主要场所，在新时期具有了新的任务——发展博物馆文化产业。在适应新时代的要求下，继承博物馆文化并给其赋予新内涵，可以让其蓬勃发展下去。本文主要讨论发展博物馆文化产业的几个问题，希望可以起到抛钻引玉的效果。
关键字:博物馆文化产业；问题
博物馆文化产业是文化产业，它的发展质量一定程度上可以反映我国的文化软实力。长久以来，我国主要注重经济的发展，对博物馆文化产业的发展的重视程度并不高，导致博物馆文化产业发展缓慢。随着经济的发展，人民对于文化的要求越来越高，博物馆文化产业才逐渐蓬勃起来。而且，党的十七大提出了“推动社会主义文化发展大繁荣”的要求，并提出了“十二五”期间的博物馆文化产业发展规划，中央和地方纷纷响应号召，将发展博物馆文化产业列入发展计划，积极寻求措施促进博物馆文化产业的发展，以此来促进社会主义文化发展的大繁荣。
博物馆文化产业虽然是非盈利产业，但是其带来的经济和文化效益却不容小觑。博物馆文化产业发展好了，全民都会更多了解传统文化，并在实际生活中传承和使用传统文化。全社会崇尚谦逊有礼，可以让社会更美好，创造出文化效益。再者，博物馆文化产业可以带动其他文化产业的发展，促使文化产业链的形成，为经济创收，也创造出了经济效益。所以，发展博物馆文化产业，是社会发展的文化基础。首先必须学习并了解博物馆文化产业，全面了解了它的本质后，从发展过程中的问题入手，根据文化产业的特点，制定最好的解决措施，可以让我国的博物馆文化产业更上一层楼。
一.博物馆文化产业的简要说明
(一).博物馆是我国文化产业的核心组成部分
我国文化博大精深，组成部分也很多，其中传统文化占了很大一部分。作为传统文化载体的博物馆，自然而然成为了我国文化产业的核心组成部分，所以从本质来看，发展博物馆文化产业，也就极大地推动了社会主义文化的发展。十六大上，我国已经明确提出了“积极发展文化事业和文化产业”的要求，并完善了文化产业相关政策，大力支持我国文化产业的发展。随后，中央成立了“文化产业统计研究课题组”，逐渐认识到了发展博物馆文化产业的重要性。2004年，国家统计局发布了《国家统计局关于印发<文化及相关产业分类>的通知》，正式将发展博物馆文化产业列入议题。博物馆承载了我国千年历史发展历程的精华文化，是我国文化的重要物质基础。近年来，我国已逐渐认识了博物馆文化产业的重要性，并将其作为我国文化产业的核心组成部分，投入了大量人力物力和财力来促进它的快速发展。
(二).博物馆文化产业的界定
博物馆文化产业的内容很多，不仅仅指的是博物馆内部陈列的文化和博物馆中古老的建筑。博物馆文化产业包含很多内容。实态的包括建筑、文物、书籍等，这些看得见的文化是博物馆文化产业的重要组成部分。还有一些看不到的文化包括社会哲理、戏曲等，给我们以人生启发，让我们的生活在文化的指引下朝着美好的方向发展下去。明确了博物馆文化产业的界定，才能更好更全面地保护和继承这些文化。发展过程中，要从这些文化入手，多者结合，研制复合型产品，提高博物馆文化产业的实力。
(三).博物馆文化产业的性质
1.博物馆的文化产品具有复合性
博物馆中大多陈列文物，这些文化产品具有复合性的作用。一方面，文化可用于展览，供人们参观。另一方面，文物具有收藏价值，收藏时间越久，经济效益增长越多。再者，模仿文物而做出的产品具有极高的观赏价值，也可以丰富人民的业余生活。正是由于这些复合性的作用，让博物馆文化产品显现出了复合性的特征。此外，博物馆文化产业的复合性主要体现在它的继承性和创新性。一方面，大力发展博物馆文化产业是对传统文化的良好保护，鼓励大家去继承并发扬传统文化，可以彰显中华民族的魅力。另一方面，新的时代会赋予博物馆文化产业新的内涵，让其焕发新的活力，并一直蓬勃发展下去。
2.文化产业的核心在于创新
博物馆的很多文化产品，对现今生活而言实用性不大，要想让其更好适应时代的发展，就必须对其进行创新。博物馆文化产业建立在对文物的研究和文物信息的采集加工上，要想让这些产品在新时代焕发新活力，相关人员就必须致力于文化产品的创新。文化绵延千年，博物馆作为文化的主要载体，深沉而厚重，与现今的社会的主旋律并不完全一致，抓住创新，让文化在保留其精华的基础上适应新时代的要求，并不断蓬勃发展下去，才能让其成为加快社会主义文化产业发展的重要推动力。
3.博物馆文化产业的基础在于对文物信息的加工和利用
博物馆中的文物是国家财产，大部分不能直接进入市场进行流通。但是博物馆中文物中蕴含的文化信息，稍加加工和利用，便可进入市场进行销售，可以给博物馆文化产业带来很大的经济效益。而且，传播文化，加工和利用文化信息，不会造成对文物的破坏。相反，因为文化产品在市场中的流通，更多的人了解到了文化的深刻含义，会激发他们自发去保护文物，一定程度上可以加强对博物馆文物的保护。对文物进行加工，明确文物的年代、工艺、文化背景等文化特质，对文物建立更深的了解，可以帮助人们更好学习并继承优秀的传统文化。
二.我国博物馆文化产业的发展现状
(一)、我国博物馆文化产业处于不断发展的过程中
1.认识上有了质的飞跃
在计划经济时期，我国对博物馆文化产业的重视程度不够，很多人认为发展博物馆文化产业是无所事事，更有些极端分子，认为发展博物馆文化产业就是对传统文化的亵渎，所以计划经济时期，博物馆文化产业几乎没有进展。改革开放以后，我国的经济迅速发展，人们对于文化的认识和理解不断加深，逐渐认识到了传统文化的重要性，并将发展博物馆文化产业作为社会主义文化事业的重要内容。这是这种认识上的飞跃，让博物馆文化产业获得了充足的动力，在新时期蓬勃不断蓬勃发展起来。
2.重视跨区域合作和社区服务
随着全球化的不断发展，合作的模式已经逐渐运用于各行各业，博物馆文化产业也不例外。我国拥有众多的博物馆，各地区拥有的资源不尽相同，如果各自单独发展，很难在短期让博物馆文化产业达到一个很高的水平。我国博物馆文化产业在不断发展过程中，已经逐渐认识到了合作的重要性，逐渐开始进行区域内甚至区域间的合作，合理配置资源，优势共享，并携手攻克难关，促进了我国博物馆文化产业的整体提高。此外，博物馆文化产业在发展过程中也逐渐认识到了普通民众的重要性，开始在社区进行宣传，做一些简单的社区服务，让人们了解博物馆文化，鼓励他们保护文化要素，推动博物馆文化产业的发展。此外，博物馆文化产业也致力于发展适合广大群众的产品，在动漫、图书、旅游等行业不断创新，以适应人们不断变化的文化需求，让博物馆文化产业在新时代获得新的生命力。
3.强调对文化要素的保护
博物馆文化产业是以保存的文物为基础而发展的产业，在进行经济性行为时，首先必须注重对文化要素的保护。长期以经济建设为重心，大力发展生产力，导致我国在发展文化产业的过程中对文物造成了不同程度的破坏。随着我国文化事业的不断发展，人们对传统文化的理解不断加深，也逐渐认识到了保护文物的重要性。所以，现今的博物馆文化产业中将保护文化作为重要的发展理念，强调在保护文化要素的基础上进行经济行为，这对于保护珍贵的文化要素和发展博物馆文化产业都是意义重大的一项转变。
(二)、我国博物馆文化产业发展中存在的几个问题
1.投资方较少，发展动力不足
近年来，我国博物馆虽然在产业化的道路上有所发展，但是资金的匮乏仍是阻碍博物馆文化产业快速发展的重大原因。出于对博物馆中珍贵文物的保护，政府在给博物馆选择合作企业时，优中选优，可选合作企业的数量就大为减少。而且，国家对发展博物馆的限制较多，投资方看到其中利润较少，更不愿意去投资发展博物馆文化产业。长久以来，博物馆文化产业的主要经济来源是国家的补助以及一小部分民营企业家的资助，这跟发展博物馆文化产业所需的资金的数量仍有很大差距。虽然政府对博物馆的补贴连年增加，也只能满足博物馆日常运转的开销。而且，政府对博物馆的支持和重视越来越多，一定程度上诱发了博物馆相关人员的惰性。有了政府这个强大的后盾，博物馆人员就不愿去寻求其余的资金，也不愿意去发展博物馆文化产业，大部分人会选择得过且过，维持现状，导致博物馆文化产业的发展动力不足，博物馆文化产业长期处于一个较低的水平上。
2.专业人才匮乏
从事我国博物馆文化产业的人员的素质良莠不齐，无法高效完成博物馆文化产业的开发工作，使得我国的博物馆文化产业发展工作陷入困境。进行博物馆文化产业，不仅需要相关人员建立对传统文化的足够了解，还需要他们具备一定的市场洞察力，并能够正确预测市场动向和人民的喜好，有能力研发出深受大家欢迎的文化产品。但是，如今我国从事博物馆文化产业的人员并不能完全具备这些能力，而且由于人员都是临时从其他产业调配的，他们在工作时无法进行有效沟通，也无法进行长久的合作，导致一些良好的建议也无法真正长期实施下去。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆缺乏复合型人才，人才流失速度太快，使得我国博物馆文化产业的随机性和风险性大大增加，阻碍了我国博物馆文化产业的进一步发展。
3.文化产品具有一定的盲目性
虽然我国对博物馆文化产业的重视程度提高，但是在进行发展的过程中存在一定的盲目性。很多地区不进行市场调查，也没有一个良好的经营策略和管理模式，就这样随着感觉走，心血来潮开发一些文化产品，这些产品在市场中销路不好，不仅创造不了经济效益，还会完成普通民众对传统文化的误解，让博物馆文化产业无法在实用性上有所突破。没有以消费者为中心的经营理念，盲目开发文化产品，会造成对投资资金的浪费。文化产品满足不了民众对于文化的需求，销量不大，投资商看不到博物馆文化产业的商机，对博物馆文化产业的投资会逐渐减少，导致博物馆文化产业的发展困难重重。
4.经营管理模式落后
现今的很多博物馆管理者，对开展博物馆文化产业没有一个明确的思路，没有正确定位博物馆文化产业，也不了解到底应该怎么开展博物馆文化产业，所以他们仍沿用原来的管理模式。跟我国其他文化产业相比，博物馆文化产业起步较晚，而且涉及方面较多，管理人员一时难以理清，发展博物馆文化产业时没有规划，很多时候虽然花费大量人力和财力，但是由于没有抓住问题的本质，对发展博物馆文化产业的帮助不大，管理模式落后，无法适应新时期的要求。我国现今主要采用以行政为主体的管理模式，无法有效发挥博物馆人员的工作积极性和创新性思维，使得博物馆文化产业发展动力不足，在社会主义市场经济中的竞争力不够，值得欣慰的是，我国博物馆文化产业已经开始重视这个问题，并重新全方位审视博物馆文化产业，希望在建立对博物馆文化产业的全面了解的基础上，重新确定经营模式，让博物馆文化产业在适应时代需求的基础上快速发展下去。
5.区域发展不平衡
经济发展的差异，对文化重视程度的不同，导致我国博物馆文化产业的区域发展极不平衡，总体上呈现出“东强西弱，南强北弱”的趋势。而且，文化底蕴较为厚重的城市，大力发展博物馆文化产业，博物馆文化产业获得长足的发展，逐渐成为支撑这些城市的主要经济来源，例如西安、苏州等很多地区，博物馆文化产业发展较为迅速。然而，博物馆较少、文化积淀不多的城市，对博物馆文化产业发展的重视程度不够，博物馆文化产业在这些城市的发展较为缓慢。长期以来，这种差距越来越大，不利于我国博物馆文化产业的整体提高。
6.知识产权的保护工作不到位
博物馆文化产业是以加工文化信息为基础的产业，依托知识产权进行发展。我国的知识产权发展进程起步较晚，尤其是博物馆文化产业这块，没有明确知识产权的归属问题，文化产品的经济利益分配问题也没有得到很好解决，使得文化资源的利用率低下。知识产权的保护工作不到位，博物馆的知识产权受到侵犯时很难诉诸法律，侵权的企业和个人没有受到惩罚，他们会变本加厉，侵犯更多的知识产权，由此形成一个恶性循环，严重阻碍了我国博物馆文化产业的发展。
三、加快我国博物馆文化产业发展的策略
(一)、引入企业运作模式，整合内外部资源
要想让博物馆文化产业获得良好的发展，首先就必须给博物馆文化产业一个正确的经营模式。在社会主义市场经济的大背景下，博物馆文化产业引入企业运作模式，才能让其焕发新的活力。以后的博物馆可以作为一个独立的经济法人来经营，引入企业的运行机制，例如对员工进行激励和奖惩机制，极大激发博物馆管理人员的工作积极性，让他们为促进博物馆文化产业的发展贡献更多的精力。此外，引入企业运作模式需要博物馆重视经济学规律，正确认识市场规律、供求关系等，增强文化产业经营管理理念，更好适应社会主义市场经济的要求。重要的是，在引导博物馆文化产业进入社会主义市场经济的过程中，务必始终将保护文化产业作为第一要务。再者，博物馆文化产业必须要合理整理内外部资源。对内，博物馆要确定正确的经营模式，制定切实可行的工作计划，并对员工队伍进行调整，为加快博物馆文化产业的发展提供良好的内部条件。对外，博物馆要加强与其他的博物馆的交流，学习先进的管理经验，在学习正面的以及反面发展实例的过程中，调整自己的发展步伐，确保方针的始终正确。
(二)、重视知识产权的保护和应用
从本质上看，文化产业是创意的产业，创意是其主要价值所在。只有重视对文化产权的保护，加强了对文化产权的利用，博物馆文化产业中的这些创意才能发挥最大的价值。对此，我国首先必须完善知识产权相关的法律，有了法律这个强大的后盾，博物馆文化产业发展事业的相关人员才能更好规范自己的行为，做到对知识产权的保护。此外，侵犯知识产权的行为得到了法律的制裁，侵权人员杜绝了侵权的想法，这也是对知识产品的保护。其次，博物馆在生产文化产品时，要及时申请专利权，保护自己的知识产权不被侵犯。如果博物馆的旅游纪念品种类较多且销量较大，博物馆可以注册商标，不仅实现了对旗下各种旅游纪念品的知识产权的保护，更能在市场中提高知名度，为博物馆带来更多的经济效益。
各地的博物馆在发展历程中，都会形成自己独特的文化。博物馆管理人员在进行文化产品的设计时，要将这些文化要素融入，打造出独特的具有新意的文化产品，这样才能在社会主义文化市场中占据有利地位。
(三)、加强复合型人才队伍的建设
管理人员的能力对博物馆文化产业有着极大的影响作用，要想加快博物馆文化产业的发展进程，博物馆就必须建立相应的专业队伍，通过优秀人才让博物馆文化产业获得崭新的生命力。优秀的博物馆管理人员必须具备专业的知识，包括文物以及经济学方面的，还应该对市场动向、消费者需求有一个正确的预测。一般情况下，管理人员不可能是每个方面的专家，但是每个方面他们都必须有所了解，这样才能更好完成发展博物馆文化产业方面的工作。在招募博物馆管理人员时，要对应聘者的这些能力进行考核，选择一些能力强的人来充实人才队伍，让他们成为促进博物馆文化产业发展的强大后盾。在壮大队伍时，综合性人才和专业性人才都必须招纳，让他们形成互补，加强复合型人才队伍的建设。在日常的工作中，博物馆管理人员仍需进行学习深造，以适应博物馆文化产业的发展需要。对此，地区内的博物馆可形成联盟，相互间不断学习，借鉴优秀经验，共同进步。积极金行资源共享，对于一些典型案例要乐于分享并组织大家进行学习讨论，这样，地区内形成强有力的联盟，人才力量得到最大程度的利用，可以促进地区内的博物馆文化产业的共同发展。
(四)、加强网络电子商务渠道的建设
互联网的出现及普及，让很多产业可以跨越地域的限制，发展得更快更好。博物馆文化产业也可以通过互联网进行交易，加强网络电子商务渠道的建设，拓宽影响面。而且，网络电子商务可实现对产品的实时监控，买方可随时监测产品的动向，产品的稳定性得到了有效保证，发展起来就能更快更好。在网络电子商务系统的建设过程中，博物馆要完善网上订货、物流配送、售后服务等各项服务的平台，本着顾客至上的原则，让顾客可以实时监测产品的动向。另外，网络电子商务渠道的建设要考虑本地市场的需求量，并根据市场需求调整网络电子商务渠道的大小，保证供求关系的平衡。
(五)、加强宣传教育，鼓励全民共同保护博物馆文化资源
博物馆文化资源的保护工作要想真正做好，就必须全面发动群众，发动了群众的力量，整个社会都会重视对博物馆文化资源的保护，博物馆文化资源才能得到更好的利用。所以，加强保护博物馆文化资源的宣传力度，也是博物馆文化产业发展工作的重要组成部分。对此，博物馆管理人员要定期开展大型的文化保护教育讲座，鼓励居民来参加，让他们在讲座的学习过程中明白保护文物的重要性。在日常的宣传工作中，博物馆可借助短信和微信公众号两大平台，向居民推送一些博物馆文化资源的相关知识，包括文物保护方法、博物馆文化产品的相关内容等等信息。博物馆也可通过网上交流平台，了解居民对于博物馆建设的意见，并通过问卷调查的形式，了解民众的博物馆文化资源保护意识，并根据反馈信息及时对自己的工作进程进行调整，不断提高民众保护博物馆文化资源的意识。
(六)、积极引入资金，奠定物质基础
资金是博物馆文化产业发展的物质基础，要想要博物馆文化产业快速发展下去，博物馆就必须获得充足的发展资金。政府的补助是博物馆的主要经济来源，但是只靠政府补助是远远不够的，博物馆要想发展地更快更好，就必须积极引入资金。博物馆可吸引社会资金，包括企业和个人的。引入了产业运行模式，博物馆可进行股份制，吸纳投资家的资金，并给他们相应的股份，依靠投资家的资金加快自身的建设进程。吸纳了资金后，博物馆要根据自身优势和文化特点，打造独特的受欢迎的产品，获得经济效益。这样才能吸引更多的投资家对博物馆文化产业进行投资，博物馆文化产业也就能够获得更坚实的物质基础。
小结：作为社会主义文化产业的重要组成部分，博物馆文化产业正以其蓬勃的生命力推动着我国社会主义文化事业的发展。整体上，我国的博物馆文化产业呈上升发展的趋势，但是仍存在较多问题。对此，全社会要重视这些问题，集思广益，选择最佳的解决措施，让博物馆文化产业的发展可以更上一层楼。
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作者简介：陈洁贞，1977年8月，女，汉族，广东台山人，广东革命历史博物馆文博馆员，大学本科，一直在博物馆宣教部任职十几年，对博物馆宣传教育、活动扩展有一定了解，并着力研究博物馆如何推广、创新文化宣传产品。
论文作者:陈洁贞
论文发表刊物:《文化研究》2016年3月
论文发表时间:2016/8/12
标签：博物馆论文; 文化产业论文; 文化论文; 我国论文; 文物论文; 产品论文; 产业发展论文; 《文化研究》2016年3月论文;