—从法与经济学的分析视角
赵鑫 南京理工大学经济管理学院 210094
前言：网络经济作为一种新的经济形态，正以其强大的活力改变着现行的经济运行。企业借助网络可以有效的提高生产效率，但与此同时，我们也应注意到，网络经济的发展在一定程度上会加剧垄断。以电子商务为例，经过最初几年的发展，电子商务领域就形成了以天猫、京东等电商为主导的垄断格局。本文则从企业的视角出发，在分析传统经济理论垄断成因的基础上，重点分析了网络经济条件下企业的垄断成因，研究表明加强的马太效应和消费者锁定对于网络经济下企业垄断起着重要作用。
关键词：垄断 竞争 传统经济理论 网络经济学
一、传统经济理论的企业垄断成因分析
基于对传统经济学的认识，我们还可以零星的提出以下几点传统经济学背景下企业垄断的成因：
（1）不同厂商所生产的产品之间的替代性大小。如果厂商之间生产的产品异质性较大，那么每个厂商都会面临倾斜向下的需求曲线，虽然斜率可能有所不同。每个厂商在自己的产品特色方面都占据垄断地位，如果一个厂商产品特色十分突出，那么就可能完全垄断市场。反之，如果市场上都是极端同质化的产品，那么竞争将十分激烈。
（2）市场分割。商品和生产要素完全流动的理想化市场是不存在的，现实中总存在各种原因（如地方政府之间的竞争）导致的市场分割。相应的，某一特定区域的厂商就会拥有较为固定的客户群，卖方竞争压力也会减小。市场分割的长期存在，会加剧垄断的程度。
（3）进步与创新。厂商除了在资源控制方面存在竞争外，在生产效率上也存在激烈竞争。一切可以提高企业生产要素利用率加大产出水平的举措，如采取更为先进的管理、合理的公司激励模式、本着创新精神加大研发投入等等，都会加大某一厂商的市场垄断。
二、 基于网络经济理论的企业垄断成因分析
网络经济是以知识和信息为主要生产要素的经济。传统经济理论认为，生产要素是指土地、资本、劳动力、租金、企业家才能。这些生产要素都是有形和稀缺的，价值可以通过某种途径进行估计。
（一）网络经济理论概述
首先，我们需要对网络经济下一个简单的定义。乌家培[2]指出，网络经济可从经济形态、产业、企业、居民消费等不同的层面去认识和把握。一般来说，网络经济理论中对网络经济的定义大致有宏观、中观、微观三种视角，宏观角度集中于社会生产方式和生产力发展，中观角度集中于产业层面，微观角度更多的关注市场主体。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆结合本文的研究特点，从微观角度对网络经济下一个简单的定义：网络经济是指通过网络媒介对厂商生产行为和消费者行为施加积极影响并最终提高资源利用效率产生巨大经济效益的经济形态。在接下来的对网络经济基本经济规律和特点的概述中，我们会进一步解释网络经济如何具体的影响企业生产行为和消费者消费行为。
（二）网络经济主要经济规律与特点概述
1.摩尔定律。摩尔曾预言，单个硅芯片运算处理能力每18个月将翻一番，而价格将减小一半。相关研究文献也证明了确实存在类似的规律，由于与本文相关性不大，在此不过多赘述。关键问题是，摩尔定律的存在为网络经济中主要生产要素知识和信息的爆发增长提供了坚实的物理基础。
2.梅特卡夫法则。网络经济的价值等于网络节点数的平方，即随着网络用户的增加，网络效益将呈指数性增长。毫无疑问，网络的快速普及将为厂商提供更为广泛的买方市场，更有利于扩大生产和去库存。另外，网络用户的增加也从侧面促进了知识和信息的增长。
3.信息低成本复制与高增值。在网络经济条件下，随着芯片的物理属性不断增强和用户数量不断增加，知识和信息的复制成本会越来越低廉，而知识和信息在传播过程中，经过不同节点的加工浓缩，价值却会稳步增长。这相当于拥有了无资源约束的生产要素，厂商获取成本逐渐趋近于零，但带来的价值却有无限增长的可能。
4.马太效应。马太效应是指优势和劣势一旦产生，差距就会被迅速拉大，即所谓强者越强，弱者越弱。马太效应在传统经济领域中早已有之，只是由于网络经济的高互动性和实效性，明显加剧了其分化特征。
5.需求导向型经济。网络经济的产生，加大了厂商与消费者之间的互动。厂商可以借用信息技术实时了解消费者需求，灵活调整自己的生产，避免资源浪费和加速去库存，消费者特有的消费需求也可以实时得到满足。因此，网络经济已将传统厂商大批量生产占主导转变为消费者需求为中心。
三．网络经济条件下企业垄断成因分析——以我国B2C市场为例
从网络经济主要经济规律与特征一部分中，我们可以发现，企业主要的垄断成因除了传统的技术进步与创新、产品替代等之外，更重要的是还有如加强的马太效应、消费者锁定等因素。在此，我们以我国B2C市场为例，重点对网络经济条件下企业的两个重要垄断成因马太效应和消费者锁定进行实证分析。之所以选择这两个原因，一方面是这两个原因是主要的，另一方面是出于数据收集的限制，但从后面的结果可以看出这并没有减弱我们分析的效果。
1.数据收集
由于电子商务领域数据收集的限制，在我们的实证研究中主要通过指数数据进行相关分析。我们选取了研究机构“亿邦动力”编制的每月主要B2C企业的活力指数和基于百度搜索平台发布的每月B2C企业名称搜索频率指数。另外，为了研究方便，我们选定主要垄断厂商之一京东作为我们的研究对象，探讨京东的垄断成因。
对于垄断的评价与分析，实际上涉及经济学界持久的争论观点，即自由市场与政府管制。我们首先肯定一点，过度的政府管制会伤害市场主体的积极性，不利于经济的良性发展。但是这并不代表我们赞同过度的自由放任，从我们的实际观察来看，过度的放任会导致人性中贪婪本性的发挥，并且会导致与文中类似的马太效应显现，长远来看不利于资源的最优配置。因此，我们对垄断与自由竞争持中性观点，对于垄断效力的经济学分析也将是我们以后值得研究的方向。
参考文献：
[1]高鸿业.西方经济学（微观部分）[M].北京：中国人民大学出版社，2010:175-176.
[2]乌家培.网络经济及其对经济理论的影响[J].学术研究，2000(1):5.
论文作者:赵鑫
论文发表刊物:《文化研究》2015年9月
论文发表时间:2016/6/15
标签：网络经济论文; 马太论文; 成因论文; 厂商论文; 经济论文; 企业论文; 消费者论文; 《文化研究》2015年9月论文;