吕文略
广州汉博建筑设计有限公司
摘要：在改革开放的新时期，商业展示活动的形式变得越来越丰富，它的地位也越来越重要。商业展示活动不仅是出售商品，还是与人们生活密切相关。那么，空间的设计也受到越来越广泛的关注，在商业展示空间中，对动线的科学安排是非常重要的，它影响着整个商业展示空间设计是否能够成功。现如今，中国经济的高速发展以及企业参与市场竞争日益激烈，推动着中国展览业的迅速成长壮大，展览可以使企业和商品的形象通过独特的方式充分展现，达到参展的直接市场目标。尤其是近几年内的商业展览已渗透到各个经济领域，在北京、上海、广州等城市建有大批设施一流的大型展览馆，每年举办成很多的国际型经济技术展览会和交易会。本文对商业展示空间和动线进行了基本的理论研究。重点在于空间内动线的设计安排，对商业展示空间的价值。
关键词：商业展示；展示空间；动线
引言
近年来，实体商业面临的挑战越来越高，不仅有同业竞争之困，更大大受到电商的冲击。为了提升商业竞争力，除了在产品质量、活动营销上大费周章，更在美陈设计上加大投资力度。橱窗是商业美陈的重要窗口和平台，是通达商场或店铺的第一步，因此，必须要加强对橱窗设计的优化。视错觉注重商业空间的层次感和冲击性，被广泛应用于商业橱窗设计中。
1商业展示空间的形态
商业展示空间是由商业展示空间建筑限定的并呈现一定的空间形态。如果要实现商业展示空间形态的创意,商业展示空间形体要素的组织是第一步，就是要重新组织限定空间形态形体要素来创新商业展示空间的整体形态。一般来讲，由建筑限定的商业展示空间总是从两个方向呈现出不同的几何形。一个是水平剖面的方向，另一个是垂直剖面的方向。矩形、圆形、三角形是剖面形态中最基本的三种几何形，商业展示空间的整体形态就是在三种基本型的变化组合中造就的。如果没有特殊的设计概念，依照建筑限定的原有剖面形态来决定商业展示空间的整体形态是较为适宜的。因为这种模式易与建筑结构和设备达到理想的配合。当然审美的个性化特点会减弱，除非建筑本身的形态特征就很突出。采用与原有形态完全不同的样式需要慎重考虑，如构造与设备条件是否允许，对面积的影响有多大，拟采用的这种样式是否能与原有形态的比例尺度相配等等。如果没有更多的问题，这种模式的设计手法往往能够创造出不同凡响的商业展示空间整体形态。在商业展示空间中空间构件的视觉作用是十分明显的，尤其是建筑构件暴露于商业展示空间时，一定要注意利用。从目前建筑发展的趋势来看，工厂化装配式构件的建筑只会越来越多。由于机械加工的构件本身就经过设计，外形美观工艺精巧，处于商业展示空间可以充当特定的装饰物，没有必要再进行额外的装修，除非其比例与商业展示空间内的氛围不符。在这里需要格外指出的是关于加装构件的问题。从商业展示空间设计的角度出发凡是加装构件，绝大多数是为了空间形象的美观。只有很少一部分是为了功能。从设计的整体概念来讲，加装构件是一个十分慎重的问题，其衡量的标准应该是审美的优点压倒了功能的需求，确实是物有所值。这个值就是消费者的心理需求，即消费者的审美价值。也就是说经过加装构件后，商业展示空间的视觉效果对消费者的愉悦作用远远胜过了其他。当然这只是一般性的原则。
2商业展示空间中的动线安排与应用
2.1动线设计与人体工程学
人体工程学是从人的心理和行为为出发点，结合各类相关知识，研究"人一机-环境的协调一致性关系的学问。以为人类建立一个舒适、安全、良好的工作与生存环境提供理论与方法为目的。行走和观看是人在展示活动中的基本行为，因此，展示空间中人体工程学的研究也围绕着这二者展开。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在展示环境中，人的行为包括停留、观看、蹲、行走、跳跃、拿取等基本动作，所以人体工程学的相关设计也应该以人的生活和活动范围作为基础依据。正确掌握尺度标准和人体工程学才能最有效、最合理地满足信息传达、交流沟通等不同层面的要求。在展示中，与尺度关系最密切的是可容空间，即展示区域、通道和其他活动场所的设计.必须满足在空间场所中人的基本行为的要求。
2.2利用界面材质的变化增强趣味性
界面材质的变化乍一看也许不会有十分显著的效果，但是如果设计得当，效果可以非常出众。在地面材质的划分上，可以根据不同功能区使用不同的材质拼贴，利用材质的对比使空间变得更加生动。在墙面材质的选择上，除了大面积的主体材料之外，还可以创造性地使用一些特殊材料，使空间富有趣味性。如，在某潮牌的在商业展示会上，空间中的一面墙上使用了黑板贴，将品牌标志和网址制作成卡片粘贴在上面，并配以一些小装饰物，使之成为一面活泼有趣的背景墙，吸引过往的人群。当人们认可了这面背景墙的趣味性，就会有非常大的可能性聚集于此拍照留念，紧接着吸引更多的人前来。人群在此逗留的时间越长，接收到的展示信息也就越多。人们的照片上都有品牌的信息和网址，当他们把照片上传网络，就相当于给该品牌做二次宣传。
2.3对于当前所存在的商业空间设计类型进行研究
在商业建筑的设计过程中，我们可以对具体空间进行专题研究，以商业建筑空间设计所使用的颜色为例，在空间色彩的搭配方面，可以在众多的颜色中选择最为适合的，然后进行色彩的运用，从而形成整体的商业空间设计的最佳设计效果，以此在一定程度上展示出想要表达的设计理念。
2.4商业展示空间色彩要素控制
根据商业展示空间主题和时间来确定商业展示空间的色彩基调，是高调的还是低调的；是暖调的还是冷调的。对于一个历史性题材的商业展示空间来讲，在空间色彩上应以厚重、沉稳的低调为主，以反映一种沧桑的历史变迁，传统文化的凝重。对于一些展销性质的商业展示空间活动，空间应处理为贴近生活的活跃的高色调，刺激参观者的消费欲望，促进场内交易的发生。一般商业性商业展示空间活动，大多采用中性、柔和、灰色调，以突出商品，易于取得色彩上的和谐。从商业展示空间时间方面来讲，则要充分考虑季节寒暑，温度差异性而在色彩上有所偏重。举例来讲，冬季商业展示中室外寒冷，整个商业展示空间内的色彩应以暖色调为主，给人心理以温暖感，与人的心理需求相吻合，而在夏季举办的商业展示空间中户外温度很高，空间应以冷色调为主，给人以恬静、凉爽之感。商业展示空间环境利用地面(地面、地板、地毯)、天花板等色调加上灯光作用，营造一种宜人的氛围。并按照各个划分区位的不同功能来分别处理。一般商业展示空间区总是明亮、热烈而开阔；休息区、洽谈区等处则以中性色或淡冷暖色为主，其他各区位也各有特色。
结语
事实上，展示空间的动线设计，与展示空间密不可分，自展示空间诞生之日起就存在着动线。展示空间中的动线设计，重点在于人员的流动。从实质上看，展示空间就是物体在空间上的表现;而从其内涵而言，它是一种复杂的人类社会现象，是经济、文化、政治、历史发展过程中的形态。我们必须将空间问题与展示活动中的动线结合起来进行考虑。
参考文献
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[5]冯节.展示设计[M].上海画报出版社,2013.
论文作者:吕文略
论文发表刊物:《中国西部科技》2019年第21期
论文发表时间:2019/11/26
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