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“用300元注册费就要打败用300万元建立起来的事业，这是不合理的!”在一个城市，内蒙古小肥羊只有3家连锁店，但实际上却有40多家叫“小肥羊”的火锅店。尽管没有注册，但作为驰名商标，内蒙古小肥羊拿起法律武器保护自己的权益。北京市高级人民法院把仿冒内蒙古小肥羊驰名商标不正当竞争案列为2004年十件典型知识产权侵权案之一，此外，近几年来，我国未注册驰名商标侵权与维权的事件还屡有发生，如“中化”、“惠尔康”，由此提出了以往未被人重视的未注册驰名商标的法律保护问题。
国家工商总局商标局局长安青虎日前在经济日报主办的“未注册驰名商标法律保护”高层研讨会上说，在国家工商行政管理总局商标局和商标评审委员会去年认定的驰名商标中有2件未注册商标，1件是商标评审委员会7月认定的“惠尔康”，1件是商标局11月认定的“小肥羊”。随着公众对商标注册认识的增加，恶意注册问题也显现出来，最近很多影视的剧名都用来注册商标了，有人注册是为了阻止他人正当注册，注册完了以后再卖。因此，商标局在去年11月公布新认定的驰名商标的消息中特意说明“1件未注册商标”，意在向公众明确传达一个信息：法律保护未注册驰名商标。我国已陆续认定了160多件驰名商标，其中绝大部分都是注册商标，现在“中化”、“惠尔康”和“小肥羊”等未注册商标也包括在内了。对未注册驰名商标的保护状况则体现一个国家对驰名商标的保护水平，驰名商标无论是否注册都会得到保护。