二十一世纪，中国新闻媒体展望，本文主要内容关键词为：新闻媒体论文,中国论文,二十一世纪论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
我们刚刚跨过了21世纪的门槛。展望新世纪的进程，新闻传媒无疑面临着巨大的机遇与挑战。我国新闻媒体作为党领导的，确立以马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论指导地位的思想文化阵地，在意识形态、价值取向不同于世界上一切资本主义国家的传媒。面对科技创新，信息革命和加入WTO世界贸易组织，我国媒体将是什么样的状况，前景如何？这是人们普遍关心的问题。让我们随着改革的步伐，展望新闻媒体的未来。
在保持量的优势，提高质的水平上，逐步迈入世界级新闻传媒大国。
我国媒体总量领先世界各国，受众人数也居世界第一。
经过几年的行业调整，新的世纪，我国新闻传媒布局将更趋合理，报业将形成一个以党报为核心，其他各类报纸为辅，信息量更大，服务内容更广，分工更细的传媒群体。全国2002家报纸，优胜劣汰，以稳定的态势，实现质量上升的愿望。报纸版面更讲究总体设计和货真价实的内容，印刷更精美。报业集团化操作，在经济发展，社会繁荣的广阔前景下，其管理机制将更加灵活，在经营管理方面，在寻找与经济紧密结合的有效途径和开发各项服务上，将寻找更新、更多的经济增长点。
广播电视事业发展迅速，既有辉煌的昨天，又有色彩斑斓的今天和充满希望的明天。全国293座广播电台，正发挥着迅速、快捷等其他媒体不可比拟的作用。系列频道的创办，使众多听众又回到了广播身边，人口覆盖率攀升到90.35%。国际广播电台每天用43种语言广播211个小时。卫星通讯全球覆盖的效果，使广播获得了新的生命力。而电视事业在以惊人的速度发展之后，在新的世纪初，仍将受到人们的青睐。据统计，我国电视台的总数及上星台的数量是世界最多的国家之一，全国覆盖率已达91.95%。近几年广播电视“村村通”的战略使我国电视受众成为全球之最，收视人口的优势，进一步显示了我国是国际公认的电视大国。中央电视台提出的“频道专业化、栏目个性化、节目精品化之路”是观众的需求，也是时代的需求，更是下个世纪与世界媒体强国竞争的一个不可小视的举措。
但也应看到，我国媒体的规模、新闻采集量、制作水平、传送速度、运行机制、管理水平、资源配置等都较西方媒体落后。在这方面，西强我弱的态势是不可能一下子改变的。为此，传统媒体应尽快构筑适应时代特征、形势发展需要的管理和运作机制，积极创造传媒业发展的良好环境。
向着组建跨媒体、跨行业、跨区域的新闻集团发展。
已跨过去的20世纪给我们留下了16个报业集团和2个广播电视集团。这是我国传媒业发展的可喜成果，也是新世纪我国传媒启步腾挪奔跃的出发点。以广播电视而言，有关主管部门正尝试用广播电视集团的形式带动广播电视新的发展。改革开放后，曾以“四级办”的方针，促进广播电视的繁荣和发展，目的是提高中央台及省级台广播电视节目的覆盖，但是，由于广播电台、电视台的数量增长过快，节目质量及行业管理成了十分重要的问题。条块分割、各自为政的管理方式，成为制约整个行业发展的瓶颈。对此，政府管理部门已把广播电视集团化看作是治理这一问题的新思路，既组建中央级和省级的广播影视集团，做到广播、电影、电视三位一体，有线、无线、教育三台联合，省、市、县三级贯通。这也是市场经济体制下政府实行宏观调控的新思路，这一新思路将进一步带动广播电视的新发展，成为可以到国际市场去竞争的跨行业、跨区域、跨级别的超大型传媒集团。
当然，由于顾及与现行政策的衔接，目前的集团化战略，还并非是最为理想的，因而寻找集团化的最佳实施战略，我们寄希望于改革。希望在制度化、法制管理上更加完善，从而使不同媒体都得到发展。
我们要充分发挥自己的制度优势、政治优势，既运用行政手段，又按照市场规律实行新的组合，打破分割，在现有报业集团、出版集团、发行集团、广电集团、电影集团的基础上，以中央媒体为龙头，以省市媒体为基干，推动跨媒体、跨区域的联合。在新的世纪，不同媒体通过强强联合，组建多功能集团，通过整合与联手合并、并购、出现传媒业跨媒体经营和发展的格局。而传统媒体与多媒体链接，将进一步展示他的多功能服务的品质。这在发达国家不乏先例，如美国全国广播公司(NBC)、美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)，除节目质量因素外，(NBC)是无线、有线、因特网三网合一运作。这三个网可以全天候互相提供信息。这种情况，也必将在我国发生，并将影响我国的传媒业。
各种媒体科技含量的高低将成为媒体能否正常发展的又一标志。
毫无疑问，无论是报纸，还是广播、电视大众传媒，都是科技发展的产物。已经走过的20世纪，是一个新闻事业飞速发展的世纪，也是传统媒体大量引进科学技术传播技术的时代。20世纪初，我国新闻传播媒体只有单一的报纸，20年代，从西方传入了无线电的技术，出现了广播传媒。声音与图像技术的结合，又使电视事业于50年代在我国得以发展。90年代，通过电脑联网实现高容量的信息快速交互式传递技术，促进了互联网事业的发展，出现了多种媒体并存。现代科学技术的发展，使传统媒体的技术设备改造成为可能。纸传媒经历了铅字、排版、油墨印刷到激光照排、电脑扫描，是高科技改变了传媒。到新世纪初，数字的作用，将对新闻媒体产生更大的作用。也就是说，新闻传播媒体将与高新技术密切挂钩。传播手段由模拟向数字化过渡是新闻媒介快速发展的又一因素。最近又有消息说，有条件接收系统解决了有线电视台等宽带网络运营者为广大用户提供个性化服务的授权控制及收费问题。就是说，有线电视台可利用现有的宽带网络和卫星系统，将海量的数据信息加密后传播出去。用户可按自己的需要，通过无线遥控器、机顶盒、IC卡等设备，在电视上自由地点播视频节目和信息，这对群众无疑是一个莫大的喜讯。
必须看到，信息传媒依托高新技术，已经在发展、壮大。这种日新月异、相互融入、相互利用，你中有我、我中有你的态势，要求各种媒体都必须果断地进入全方位的技术更新，提高科技含量，以适应全球网络技术的发展。
传统媒体与网络相结合，使网络媒体的潜能进一步发挥。
21世纪，人们对新闻的需求越来越多。信息技术的发展，使更多的新闻可以随时随地传给受众。以网络为基础的多媒体平台的容量给人以广阔的空间。正是这种优势，传统媒体一旦进入互联网领域，经营一批有影响、有规模的网站，区域间、媒体间的合作有望更加密切。两者结合，各种服务，如电子商务、电子购物、电子医务等一些与人们工作、生活紧密相关的服务将成为可能。而新闻信息，更是独树一帜。从现在的情况看，新华网24小时滚动发布新闻，独家报道，权威评论，每天发布新闻达120兆。人民网每天更新人民日报及其子报共8份，还有每周两份周报，每月6份期刊。平均每天的信息量达700条左右，约50万字，图片200幅。这在传统媒体中是无法想象和难以做到的。
各新闻单位在重新进行资源重组和整合后，媒体经营网站，其业务将由发布新闻为主到开展网络广告、信息服务和电子商务等实行多元化经营，并与国际接轨。网站也更注重原创新闻和发布新闻的数量，并将他视为吸引广告和追求两个效益的生命。同时，媒体将更重视互联网的发展与建设，每家媒体可拥有多个网站，全天候播发新闻和信息。媒体之间、区域之间、各区域媒体之间，会逐渐形成十分紧密的合作伙伴关系。
互联网这一新兴媒体的出现，使传统媒体尚不能充分体现出的新闻的国际公共价值，逐步转变为更超越广播、电视媒体在国际间政治斗争和国际经济发展中的传播舆论工具的作用及其覆盖优势，从而进一步在现代新闻国际交流方面，具有不可比拟的优势。
有专家预言，在未来的网络世界，传统媒体的中心格局将被打破。虽然广播电视新闻通过电缆、光缆向全世界传送新闻，已突破了时空与时间的概念，国家与疆域的界限，而网络时代，激烈的新闻竞争，使网络新闻不仅包括了文字、图片、声音、影视，而且具有取之不尽，用之不竭的巨大潜能。
媒体的专业化服务，成为媒体拓展经济利益和社会效益的又一思路。
随着受众信息需求的日益多样化和传媒竞争的日趋激烈，各种媒体更重视整体设计、整体形象、整体风格。改变过去固有的模式，确立崭新的意识，是当今新闻媒体继续生存的先决条件。面对市场经济带来的良机，各种媒体拓展思路，以快、新、鲜、活、特占领新闻市场，坚持正确舆论导向，坚持贴近群众，贴近生活，更加强调导向性宣传和服务性宣传，调整自己的经营战略，把面向广大听众、观众的综合服务，转为面向特定听众、观众的专业化服务。发挥各自特长，是21世纪，各个媒体保存实力，继续生存的基本思路。到那时，广大读者可选择其中更感兴趣的专版订阅、购买，读者看到的报纸版面分得更精、更细，更加光彩夺目；广播电台和电视台也将出现更多的适合百姓口味的系列频道。广大听众、观众根据个人爱好去选择相应的节目。新闻媒体在突出自己的特点时，还在寻找适合自己媒介的特色之路。不过，在调整自己的经营战略的同时，不能忘却专业化服务与特色服务是21世纪的重要出路。如有线电视因频道资源多而被看好，开发有线电视的新闻频道和专业频道将被业内人看作是传播时尚和电视发展的大趋势。实现全国有线电视联网不仅是解决重复建设，无序竞争，而且也是发挥整体优势的一剂良药。新世纪为各个种类媒体充分展现自己独特优势，提供了广阔的舞台、各领风骚而不是简单的组合或被代替。据专家分析，各种媒体有自己的独特功能，但在可望见的将来，还不可能出现报纸的特殊功能被电视、互联网代替的情况。这是我们在新的世纪中考虑传媒发展的一个不可忘怀、疏忽的重要根据。
面对新的世纪，新闻媒体要未雨绸缪，把握趋势，抓住机遇，发挥优势，加快发展，迎接挑战。强化主阵地，掌握主动权。
加入WTO世界贸易组织，是我国的国策，也是我国与西方国家斗争的阵地。一旦正式加入，我国媒体将面临着西方媒体的巨大冲击，外国电视节目通过卫星在我国落地，直接冲击我国的电视节目；互联网的冲击更不可忽视。《服务贸易总协定》的附件规定“各国政府必须确保外国服务提供者没有歧视地进入公共电信网络”；并且，全球网络公司可以直接拥有49%—50%缔约国网络公司的股份。这说明外国的互联网公司涌入我国，也在所难免。
加入WTO世界贸易组织，是机遇，又是挑战。新闻媒体要按照“以我为主，对我有利，为我所用”的原则，在意识形态领域坚持不可随意改变的立场，从国家经济发展大局和外交、外宣工作的需要出发，研究有限度、有步骤、有选择实施开放的政策和措施，作到大头管住、小步放开、于我有利、无碍大局，通过合办节目、引进节目、对等交流等方式，在相互开放中实施借船出海，让我们的媒体走向世界。在进入21世纪初，我国新闻媒体在职能部门的指导下，将建立起全国性的综合大型传媒集团，在传媒业中建立自己的“航空母舰”、“联合舰队”，目的也是为抵抗西方敌对势力在意识形态方面对我实现西化、分化的图谋。根据历史的进程和我国国情，我国的传媒集团将出现以中央媒体为龙头，以省市媒体为基干，形成跨媒体、跨区域的报业集团、出版集团、发行集团、广电集团、电影集团。他们在经营管理方面将优化资源配置，关注资本运营，转换经营机制，提高管理能力，实现规模效益。组建传媒集团的目的是扩大我国在世界的影响力，同时也有利于新闻媒体的统一管理，有利于对社会舆论的正确引导，有利于新闻传媒提高自身的公信力，有利于意识形态工作的宏观调控。这是我们的应对措施。
专家们认为，新的世纪，是传统媒体加网络的时代。从中央的主流媒体来看，这就需要集中精力，建立高效的运行机制，增强发展活力和竞争力，加强主阵地，掌握主动权。要做好思想准备、心理准备、物质准备、技术准备和人才准备。这里的人才准备，指国家传媒的从业人员，必须逐步适应这种多元化、多样化的需要，向一专多能、一人多能、一体多能的方向发展，以为适应网络媒体的竞争需要，也为我国在世界传媒业的发展中抢占更权威的地位。