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摘要：随着市场经济的深入发展，电力企业改革正处在发展与稳定的关键之际，面对“三集五大”体系建设的新挑战，电力公司在高效率、快节奏的发展变革中，在当前体制创新的重要机遇下，如何更好的将电力企业的新闻宣传与时俱进是我们值得深思的问题，本文将从电力企业新闻宣传的任务、必要性及现状等方面来探讨新闻宣传的导向性。
关键词：电力企业；新闻宣传工作；措施
1导言
当前，电力企业发展面临着许多新的形势和新的任务，这也给新闻宣传工作提出了新要求，目前电力企业新闻宣传工作，虽然成绩很大，但仍存在不足。主要表现在：一是对外宣传深度普遍不够。有些单位报送稿件的数量不够，缺乏典型和深度报道，没有积极主动地“走出去”，在加强与外部媒体联系、沟通及合作，提高对外宣传报道的数量、质量以及拓宽宣传报道的途径上严重不足。二是新闻宣传基础管理有待提升。部分记者和通讯员的业务技能，尤其是信息的捕捉、挖掘和深化的能力不强，创新意识不高。三是基层通讯员队伍相对薄弱。各县公司的新闻宣传骨干基本身兼多职，精力有限，很难有更多的精力专心从事新闻宣传工作。提高新闻宣传工作的广度和深度，需要从以下几方面下功夫、作文章。
2电力企业新闻宣传的必要性
电力企业具有能源行业的特殊性，在企业宣传的外部与内部环境中略显低势，而如今在市场经济中，物竞天择，优胜劣汰，电力企业之间的竞争也日见端倪，长期来看这种竞争必向多元化、多层次、多触角发展，特别是新闻宣传竞争日益突显出来，其手段独特，方法多样，将要改变传统新闻宣传模式的单一路线，向各媒介联合的新闻宣传发展。
帮助职工转变观念，适应当前形势发展的要求，成了宣传工作、方针目标、宣传教育首要的及重要的任务。要通过各种有效的工作形式，帮助和引导职工从旧观念、旧思想的桎梏中解放出来，建立与现代企业制度相适应的新思想、新观念，并使这些新思想、新观念转化为促进企业改革、实现制度创新的强大动力。
通过宣传党的方针政策、国有企业改革与发展的成功典型，使职工认识到国有企业自身的优势，看到苦难企业振兴的希望，认清搞好企业的发展出路，从而克服畏难情绪，不断增强信心，自觉投身改革，为实现企业的方针目标，搞好搞活企业做出自己应有的贡献。
3电力企业新闻宣传的现状
3.1缺乏专长人员
进入电力企业的员工一般都为电力院校的理工生，这些员工平时在企业中都有自己专门的工作和责任，新闻宣传工作对于他们来说仅为一项临时性工作，没有接受过专业的系统的新闻知识培训，新闻宣传仅仅停留在生产现场的图片、基层活动的报道方面，写作能力及摄影水平差强人意，对于生产工作重心的报道常常力不从心、生产细节的强化往往下笔欠佳。虽然每个电力企业都有自己的新闻中心，但有些新闻院校毕业的员工却无法进入该部门工作，因为大多数新闻中心在电力企业内部都挂靠局级科室，严重阻碍了新闻专长人员的热情和不能充分发挥其潜能。
3.2新闻宣传意识淡薄
电力企业作为安全生产的前沿企业，其主要的目标为如何可靠、安全的为社会、人民生产电能，及时、有效的为居民生产用电提供保障。目前电力企业的很多管理者与员工对新闻宣传工作在思想认识上存在误区，认为生产抓好就可以了，而宣传只是锦上添花的事。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆这些认识上的不足，往往导致电力企业中的新闻宣传工作相对滞后，新闻宣传既无法起到上传下达的作用，也无法做好沟通的桥梁。其实新闻宣传对于企业发展有着至关重要的作用，特别是电力企业这种基层较广泛的企业更应该重视新闻宣传工作。如果管理者能够认识到新闻宣传的重要性，针对电力企业的特殊化工作开展报刊、报纸、电台等宣传，把各基层的新闻宣传工作纳入到考核评价体系，加强各个基层班站的新闻宣传工作，充分发挥部门内部各种宣传媒体的作用，才能有重量级的作品产生，同时向社会提供权威、丰富、生活的电力信息资源，积极构建与媒体互信、互动、互助的和谐关系，而且可以通过上下沟通鼓舞人心，典型宣传激扬斗志，使新闻宣传的重要性充分发挥出来，这样才能提高整个电力企业的新闻宣传工作。
4做好电力企业新闻宣传工作的措施
4.1提高宣传报道人员自身的素质
提高一线宣传报道人员业务技能水平，加强培训，以良好的业务素质弥补工作中的其他不足和漏洞。要提高新闻报道员敏锐的观察力和洞察力，从小的新闻事件看出大的问题，善于向深层次挖掘新闻事件的本质，领悟到更深刻的道理，使阅读者开拓视野，增强新闻的独特作用，发挥一名新闻宣传工作者的作用，为新闻宣传工作提供必要的支持，为他们订阅新闻报道书籍，采取更广阔的采访空间，广泛阅览群书，增强知识面，成为一名“百事通”，使新闻工作者不至于对采访的事件一无所知，要略知新闻事件的一二才有利于新闻的采访报道。要给新闻宣传报道人员足够的时间和空间，让他们提高自身的水平和能力，潜移默化的传输新闻宣传的重点和要点，使新闻宣传工作一针见血，牢牢把握新闻事件的重点和实质，不罗嗦，不烦琐，该说的说清楚，不该说的不废话，不要让新闻那样冗长，拖沓，使新闻宣传工作真正成为众人信息来源的主要渠道，使公众愿意看，愿意吸取营养，成为公众喜爱的媒体模式，有利于公司各项工作的良好开展，更能体现一个企业的整体素质和修养，成为社会了解企业的一个“天窗”，代表一个企业的形象，为企业的发展“加分”
4.2积极进行宣传工作创新
在电力企业发展过程中，只有不断的创新才能更好的促进企业的发展。对于一个企业的发展来说，创新是其不竭动力，而企业的思想对企业的发展具有重要的指导作用，所以，必须不断丰富电力企业宣传思想工作的内容，从而保证企业始终拥有最新鲜的血液，推动电力企业的快速发展。在电力企业发展过程中，每年都会进行感动客户的员工评选活动，这些都是通过网络投票、宣传等方式所选出来的。一些员工的事迹都是一些贴近生活、符合实际，因此，这就需要相关的宣传人员充分利用各个渠道对相关事件进行如实报道，这样有助于群众更加地了解，同时，还能够有效地宣传企业精神、发扬企业文化，调动员工的工作积极性。
另一方面，在宣传工作中，不仅要把相关的决策以及先进的理念传达给员工，还应该积极的进行创新。同时还应该积极加强领导和员工之间的沟通，这样才能营造一个良好的工作氛围。此外，在宣传过程中，要积极的进行一些积极向上的思想宣传，这样，不仅能够有效地增强员工的凝聚力，还能促进企业文化的发展。同时，还应该积极的进行相关信息的共享，能够有效的激发员工的工作积极性。因此，企业在进行宣传时，应该积极地加强宣传工作的创新，才能更好地提高宣传效果，促进基层电力企业的发展。
5结语
总之，当前形势下，电力企业的新闻宣传工作是企业软实力建设的一个重要方面。创新电力企业的新闻宣传工作，提升新闻宣传工作能力和水平，充分发挥新闻宣传作用，营造企业良好发展环境，必将提升企业的软实力，打造和提升企业核心竞争力，促进企业凝心聚力、和谐发展再上新台阶。
参考文献：
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[2]郭永利，李娜.对做好新形势下企业宣传工作的几点思考[J].陕西工人报.2012（2）
[3]张晓茹.新媒体时代电网企业新闻宣传之道[J].中国电力企业管理.2010（4）
论文作者:宁琳1,张真如2
论文发表刊物:《电力设备》2018年第28期
论文发表时间:2019/3/13
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