（湖北商贸学院，湖北 武汉 430079）
摘要：新媒体时代，新媒体技术的发展给传统的艺术带来冲击，影响传统艺术的设计发展，但同时为新艺术设计的发展带来了良好契机。视觉传达设计是一种特点鲜明的艺术设计形式，本文将针对新媒体艺术设计的基本概念以及对视觉传达设计的影响，研究新媒体时代视觉传达设计策略。
关键词：新媒体时代；视觉传达；艺术设计
引言
新媒体艺术设计作为一种新的艺术设计门类，是新媒体时代快速发展而来的一种产物，它通过利用各种计算机软件，能够将二维画面重新进行转化更新，使其具备更多的艺术美感，这对于传统基于二维平面设计的视觉传达设计带来了一定的冲击影响，面对这种冲击影响，探究二维视觉设计该如何沉稳应对，对于自身未来能否实现可持续发展具有重要的意义。
1新媒体艺术设计对视觉传达设计的影响
所谓的新媒体艺术设计指的就是在新媒体时代下，充分发挥新媒体技术特点的一种艺术设计形式。经过深入的调查研究发现，由于新媒体艺术设计与新媒体之间存在着密不可分的联系，再加上新媒体艺术设计作品的传播主要是依靠新颖的媒体形式为载体，所以新媒体在迅速发展的同时与各个行业之间存在的联系也日益密切。
从本质上来说，新媒体艺术设计如同视觉传达设计的进阶版，并且涵盖内容更加广泛，传统的视觉传达设计更加偏向二维，新媒体艺术设计则是动态画面，例如3D动画、视觉影响、广告动画等更富有美感的动画。因此新媒体艺术设计对视觉传达设计最直接的冲击影响即是对于视觉传达设计的艺术性、创新性、互动性、信息化提出了更高的要求，要求视觉传达设计更加注重凸显自身的艺术特性，并能够充分利用现代计算机软件，提升自身设计信息化水平，通过借助互联网带来的优势，在视觉传达设计上提高与观众的互动性，凸显视觉传达设计的艺术创新性，而不再是为了商业效果进行的简单包装，从而使得视觉传达设计更能够打动人心，能够与观众产生共鸣，促使视觉传达设计水平得到有效提升。
2新媒体时代视觉传达设计策略分析
2.1符合新媒体时代的要求
视觉传达设计从业人员在面对新媒体艺术设计的冲击时，必须紧跟时代发展的步伐，充分利用先进的技术进行视觉传达设计的创新，才能达到进一步拓展视觉传达设计空间的目的。具体来说，视觉传达设计人员在利用互联网了解并掌握社会大众审美喜好的基础上，充分发挥大数据技术的优势进行不同类型视觉传达设计的分析和研究，并以此为基础确定视觉传统设计的方向。由于视觉传达设计的理念与新时期设计的发展两者之间存在着密不可分的联系，所以新媒体艺术设计对视觉传达设计所产生的影响也随之逐步的提升。与时代发展保持同步虽然是新媒体艺术设计得以迅速发展的关键，视觉传达设计在发展的过程中与新媒体时代的特征与发展趋势始终保持一致，对于视觉传达设计的长期稳定发展而言具有极为重要的意义。
2.2丰富视觉传达设计的表现形式
要注重丰富视觉传达设计的表现形式，比如人性化设计手法和互动手法。人性化设计理念是对视觉传达设计表现形式的创新，艺术创作中情感、思想、内涵的表现都影响着最终的表现效果。人性化理念在视觉传达设计中的运用，能够对艺术表现形式进行创新，给人以新奇感，避免审美疲劳，使观众对作品产生深刻的印象。正如文学创作中的通感手法，设计者也可将这一手法运用到视觉传达设计中，例如长野冬奥会的会徽设计，除了运用文字、图形、色彩等传统元素外，设计者还运用了压凹和烫透的表现手法，使凹下去的文字产生一种透明感，与冰雪主题相吻合，让人们在获得审美体验的同时产生冲动，更想要体验冰雪的质感，从而为观众带来全新的情感体验。再如，互动手法也是视觉传达设计中的重要表现形式，这种表现形式能够缩短作品和观众之间的距离，引发观众对作品的思考，如在一则保护动物的广告中，画面是一条在水中遨游的鱼，但鱼鳍部位被一个物体遮盖住，这样就会使观众产生疑惑并想掀开遮盖物，发现掀开后的鱼鳍部位已被割下，完全一副血淋淋的场景。这样互动式的表现形式，能够使观众产生同情感，更好地获得观众的理解，从而达到设计和宣传的目的。
2.3强化视觉冲击力
视觉传达设计核心是“视觉冲击力”，通过增强视觉传达设计的冲击力，才能够有效提升设计内容的传播效果。但如今在新媒体艺术设计的冲击影响下，在实际进行视觉传达设计时，设计者不仅要注重凸显视觉冲击力，还要注重加强与设计内容的联系，凸显设计内容的艺术性美感。究其原因在于，新媒体时代下，人们对于艺术设计提出了更高的要求，单纯增强视觉传达设计的视觉冲击力，尽管能够促使设计作品在短时间内获得更多关注，但并不利于视觉传达设计长远发展，甚至还会对作品设计本身造成一定反噬，严重影响设计作品宣传效果。因此在实际进行视觉传达设计时，设计者应尽量避免过多营造各种设计“噱头”而是在遵循视觉传达设计的基本原则的基础上，围绕设计主题，注重凸显设计内容的艺术性，不断丰富设计内容，借助设计内容凸显设计理念，从而能够有效提升视觉传达设计作品的生命力。
2.4重视市场调研及研究
当前，人们对艺术产业、文化、产品的服务要求越来越高，因此，现代视觉传达艺术设计应正确、妥善处理好它们与艺术消费者之间的关系，尽最大努力满足艺术消费者的需求和愿望。这就要求设计人员一方面要利用各种新媒体平台去探索、调研、发现、了解艺术消费者的思想和行为习惯，从根本上调整艺术设计的思路及目标，以增强视觉传达艺术设计与艺术创作的互动关系，提高艺术文化价值和产品价值的发展目标。另一方面，对不同层次、层级的艺术产品及艺术元素，可以展开专题讨论，从市场中找到设计依据，进而使得现代视觉传达艺术设计的群众基础更加坚实、完整。
2.5视觉传达设计需要更加注重人性化
在前文中，提到过人性化的设计手法，不管哪种形式的设计都必须将人性化色彩的彰显作为其设计的基本的原则。在以人为本和谐社会建设的过程中，视觉传达设计应该将人性化设计理念作为其发展的核心。设计人员在设计的过程中通过增添人性化交互设计元素的方式，引导广大受众与视觉传达设计作品以及设计人员之间的交流与沟通，以便于受众及时的对视觉传达设计作品提出积极合理的建议。由于视觉传达设计是一个信息双向交流的过程，所以设计人员在设计的过程中，必须充分发挥不同类型的人性化交互设计元素的优势，才能将其作为受众与设计人员沟通载体的作用充分出来。另外，进入新媒体时代后，信息传播速度的加快为新媒体艺术设计的发展创造了良好的条件。作为视觉传达设计工作者而言，为了更好的应对新媒体艺术设计产生的冲击，必须在运用人性化交互设计元素的过程中，积极的搜集广大受众对视觉传达设计的偏好、意见等相关信息，才能确保视觉传达设计作品更加贴合人们的生活，为视觉传达设计的发展奠定坚实的基础。
结语
视觉传达设计必须紧跟时代发展的步伐，迎合大众审美倾向的变化，严格的遵循新媒体时代发展的特征，在视觉传达设计中合理的选择和应用信息传播载体，才能在有效降低新媒体艺术设计对视觉传达设计冲击的基础上，确保视觉传达设计的稳定发展。
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参考文献
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[2]浅析数字媒体影响下的视觉传达设计[J].方鑫.当代旅游(高尔夫旅行).2017(12)
[3]平面设计的多元化转变[J].林怡,周婧.艺海.2018(06).
论文作者:侯治安
论文发表刊物:《知识-力量》2019年9月35期
论文发表时间:2019/8/8
标签：传达论文; 视觉论文; 媒体论文; 艺术设计论文; 时代论文; 艺术论文; 观众论文; 《知识-力量》2019年9月35期论文;