中国动漫产业的多元化发展分析
涂 文
(黄冈师范学院 国际教育学院，湖北 黄冈 438000)
[摘 要] 近年来，我国动漫产业积极寻求发展，也相继出现了一系列动漫作品，例如经典动画片《熊出没》《猫妖的诱惑》等，但国产动漫的质量和吸引力还不及国外动漫作品，面对动漫产业一直无法攀登新高度的现状，动漫界人士也纷纷寻求解决方式，文章浅谈中国动漫产业的多元化发展并提出相关措施。
[关键词] 动漫产业；多元化；国产动漫
1 动 漫
什么是动漫，浅显地说就是动画和漫画的集合，取动画和漫画汉字的其中之一简称为动漫。如今每个国家都在发展文化产业，动漫作为文化产业之一，被广泛关注和发展。在世界各国的漫画制作水平和知名度来说，日本动漫是动漫领域的典型代表，也是世界动漫的领军人。日本动漫也在我国被广泛普及，例如《名侦探柯南》《七龙珠》等。我国动漫产业近年来也在不断地寻求发展，典型的动漫作品如《熊出没》，动漫一词其实并不是专业术语，各国对此称呼也颇多，台湾地区就称为“动漫画”。
2 我国动漫发展之路
我国动漫发展历程也非常悠长，自20世纪20年代开始，我国在动漫领域也创造出了许多精彩的作品。《铁扇公主》动画片是我国历史上第一部长动画，这部动画片在色彩和风格上更偏向于中国风，将我国很多民族特点和中国的独特元素都融入其中，中国风的淳朴和精彩，也得到了一致好评。但随着我国经济的发展和社会背景的转变，在动漫制作和创新上没有进行长远的坚持，着重体现在缺乏创新和内容的设计编排上，大概自20世纪六七十年代开始，以及后面很长一段时间，我国动漫采取粗制作方式，这与精益求精的邻国日本动漫差距巨大，使得国产动漫一直处于口碑低迷状态，国产动漫的不受欢迎和国外动漫的不断打压，使得我国市场上大多出现的是国外的动漫，国内动漫行业也逐渐低迷。
后来随着经济的发展，我国社会物质水平提高，许多文化产业重新被人们所重视，动漫产业就是其一，作为文明的表现方式之一，我国动漫产业重新走上发展之路。国家在大力倡导动漫产业发展，推动动漫领域相关人员加大科技投入，从此我国动漫产业开始蓬勃发展，业内也创造出很多优秀的作品，许多坚持动漫创作的人也终于感受到了国产动漫产业的蓬勃发展，例如王川，《魁拔》的执导者，经过了多年的坚持，终于迎来了国产动漫的鼎盛期。
3 我国动漫产业市场活力分析
3.1 产业链不衔接
我国动漫产业近几年迅速发展，但仍然存在许多不足，主要体现在动漫产业链的不衔接和不完善，但也不乏有一些成功的动漫产业链。我国动漫产业一直是以原创作品为主发展，原创作品要求非常之高，创造者的想象力和能力都要有相应的提升，动漫产业链并不是创造出来就能得到发展的，还需要后期的制作和运营，一系列工作全部加在一起，才能算作一个完整的动漫产业链，对于这一部分，目前国产动漫还存在许多不足之处，一方面是由于原创作品的作者想象力和创造力有限，许多细节和情节无法吸引观众；另一方面因为我国现阶段动漫的社会普及和影响力度较弱，动漫产业链相较于其他产业链还是很难打通，因此，动漫的进一步发展需要我国相关人士投入更多的心血。
（73）白边鞭苔 Bazzania oshimensis（Steph.）Horik. 马俊改（2006）
3.2 动漫创作技术比较落后
随着社会对文明的重视程度提升，动漫产业的发展也被大众所关注。影视动漫是我国当前着重发展的产业，虽然近年来已经注入了许多新鲜的活力，但与日本等国家动漫相比，依旧有很大差距，主要体现在技术方面，国产动漫技术虽然炫彩，但是炫彩的技术与想表达的内容不符合，大量的炫技使得动漫效果非常尴尬。我国动漫制作技术虽然已经直线上升，但是还是有一些技术上的硬性差距，这种差距是需要我国大量的经济投入和人才创新才能比得上的，因此，提高动漫制造技术创新是当前国产动漫发展的重头戏。
3.3 缺乏内容创新
周兴陆先生认为清代女性有意对于“脂粉气”的规避，“这只能说明清代诗学中，才女作为‘女性诗人’的身份特征是遭否定的，‘才’女自己的身份意识是不自觉的”[注]周兴陆：《女性批评与批评女性——清代闺秀的诗论》，《学术月刊》，2011年第6期。。本文认为“去脂粉气”所象征的才女对作为“女性诗人”的身份特征的否定是表面的，其更深的层次体现为女性诗人通过用“去女性化”的策略来拓宽自己的创作空间，最终达到取得合理文统地位的目的，这是一种自觉的性别意识与创作追求。
3.4 传统文化渗透较少
据表明，正常人员流失率一般应在5%-10%左右，酒店作为劳动密集型企业，员工流失率也不应超过15%，但是根据一项调查结果显示，有35%的酒店员工流动率在30%以上，有36%的酒店员工流失率在15%-30%之间，仅有5%的酒店员工流失率低于10%。随着近几年国内星级酒店的不断发展，酒店行业的竞争十分激烈，酒店员工流失率一直居高不下是现如今令许多酒店管理者十分头疼的问题。
4 中国动漫产业多元化发展措施
4.1 完善动漫产业链，打造中国动漫
国产动漫在内容上还是缺乏创新，主要原因是国产动漫制造者思维禁锢，国产动漫主要面向少儿，更多的是为了小孩子而制造动漫，儿童也就成了我国动漫的主要消费主体，这也是支撑我国动漫产业发展至今的一个动力来源，反观日漫，面向群体是3～80岁的人群，在内容上就不需要考虑儿童是否能够理解动漫的深层次内涵，画面内容是否要浅显易懂，日漫创造者跟随自己内心主线，不需要考虑过多的外界因素，能够创造的作品自然具有高质量。国产动漫在内容方面要加大创新，要拓宽视野，同时要扩充想象力，动漫人物不仅要拘泥于小动物，也要创造新型生命体，这样的动漫能够最大程度上吸引人眼球，也能够提升国产动漫的竞争力。
国产动画另一主要问题就是受众问题，我国动漫整体受众呈低龄化趋势，大多数动漫面向的观看者是儿童，通过不断上映的动漫电影就可以看出，消费者主体主要是儿童，家长的观看目的是因为孩子要陪同，而不是自身感兴趣。国产动漫在内容上，主体形象拘泥于“小猫、小狗”等动物上，严重缺乏文化创新，根据目前相关人士的调查显示，国内动漫爱好者喜欢的动漫人物绝大多数来自国外动漫，这也是我国动漫的渲染力不足问题，对于很多不了解动漫的人来说，脱口而出的也都是国外的动漫人物，因此，我国动漫在内容上还需要进一步创新。
4.2 加大科技投入
另外，国产动漫的内容创新还体现在动漫题材上，题材选中方向，会对整个动漫的主线产生巨大影响，新颖的题材能够加强动漫细节的衔接，也能够使整个动漫情节更加融合、自然，让观众在观看的时候不会产生尴尬、无聊的情绪。正确选择题材还需要根据现代社会发展趋势，跟进社会发展潮流，每一阶段人的需求是不一样的，迎合当下动漫题材走势，同时发挥创造力和想象力，制造能够亘古不变、遗留千史的动漫作品是当今国产动漫需要把握的大方向。
4.3 加大内容创新
国产动漫在发展中遇到的问题之一就是产业链不完整，针对这个问题，需要我国动漫产业相关人士进行长远考虑，完善产业链系统，才是国产动漫的长久发展之计。打个比方，国产动漫发展到一定程度，内容和技术均可以与日本动漫相媲美，但是没有完善的产业链，也就是没有后续的市场营销、宣传和推广，再完美的动漫也无法被社会所熟知，更不要提被认可。我国动漫产业属于我国高新技术产业之一，作为技术产业，国家近年来也在进行大力政策扶持，例如增值税下调、加计抵减税率政策等，这些国家政策在很大程度上能够扩大动漫产业利润，同时降低动漫产业税负，因此，国产动漫产业链要跟随国家政策的脚步前进，同时投入大量的资金进行完整的动漫产业运营，打造属于国产动漫独一无二的产业链，为我国未来动漫产业发展提供坚实的基础。
国产动漫无法与日本先进动漫产业媲美的一大重点原因在于我国动漫创造产业技术还相对落后，但毕竟日本动漫作为国际动漫的领头羊，就连美国这样的超级强国在动漫产业上也只能望其项背。日本动漫的很多细节是目前国产动漫需要学习的，无论是在画质、情节或是配音和技术设计方面，日漫采用的3D技术已经炉火纯青，3D技术在国际中已经不是高难度技术，我国早已经普及，但是为什么同样的技术，日漫做出来的效果与国产动漫效果差距如此之大呢，主要原因就是日漫采用的技术手段是“三渲二”，也就是说3D会夹杂着2D，两种技术相互融会贯通，创造出更加生动、真实的动漫画面。在这一点上，我国动漫技术还应该多学习，加大科技投入的同时，要掌握技术中通用的技巧，科技投入不仅仅是要技术先进，也要制造者的思维灵活。
一个行业能反映相应的文化认同程度，动漫也是一样，我国国产动漫在文化认同程度上整体较低，这既源于动漫内容创新性的不足，也源于传统文化渗透程度不够。举个简单的例子，日本动漫在国际上非常知名，这种知名度一方面取决于日本动漫的制作和技术上，另一方面在于日本大部分动漫能使人在观看过程中潜移默化地了解日本大和民族的文化以及大和民族的思维方式，这种适合的切入和渗透，能够使日本动漫提升整体质量，然而这一点，我国动漫产业就相对落后。吸取其他行业经验，拥有中华民族特色的产品和作品更能够得到我国人民甚至于世界人民的认可，对动漫行业也是一样，中华文化的渗入能够提高观影兴趣。
4.4 融入中华文化元素
中华文化博大精深，中华文明具有五千年的发展历史，目前闻名中外，有大量的外国人对中华文化感兴趣慕名来到我们的祖国，既然中华文化如此深厚、具有吸引力，那么为什么在动漫行业不能够将其利用于其中呢？一方面，国产动漫融入中华文化特色能够提高整体动漫质量，也能够更加吸引观众观影；另一方面，中华文化能够在动漫的发展中不断地扩充影响力，观影者在观看动漫的时候能够感受到我国文化的独特魅力，这是一种双赢的方式，无论对我国动漫产业发展还是对中华文化的传播都具有积极的促进作用。
中华文化用于动漫中已经有了成功的例子，如美国动漫《功夫熊猫》，这部动漫无疑是打进我国动漫市场中非常成功的一部，《功夫熊猫》动漫剧情中，并没有将文化直接地表现出来，但是它整体十分有度，既不失搞笑又触动人情感。《功夫熊猫》一段剧情中，阿宝放弃了英雄大会的主持回家过节，这着重表现了中国人的特征，重视“家”、重视“情感”，中国人对个人情感与历史理性拥有自身的看法，如剧情中表现的阿喀琉斯有鬼畜母亲，也有刻精忠报国于子背上的老娘，新中国成立以后几乎全世界的人都不如中国人更喜欢“当英雄”“做大事”，这些属于中国人独特的情感都一一被表现在《功夫熊猫》动漫当中，正是这些思想的灌入，使我们对这部动漫产生情感上的共鸣，从而加大了对《功夫熊猫》的社会认可程度。我国当前动漫发展也要秉持这种模式，将中华文化适当地融入动漫情节当中，目前我国动漫产业的消费主体依旧是国内人士，国产动漫切不可过于急躁地走向世界，先从国内消费者群体做起，一步步走向世界才是当前最正确的发展步伐。
当然，在这方面也可看到真正的进步，即是对于教学能力的高度重视．这并就为我们更好地理解舒尔曼倡导的“学科教学知识（PCK）”提供了一个新的视角：相对于知识的简单积累而言，应当更加重视如何能够针对具体的教学情境与对象综合地去应用各种相关的知识（后者又不仅是指“学科内容知识”与“一般教学法知识”，还包括更多的内容，如“有关学习者及其特性的知识”“教育情境的知识”“有关教育目标、目的、价值及其哲学和历史基础的知识”等）．这主要地并应被看成教师必须具备的一个基本能力（对此可详见文[16]中的相关论述）．
5 结 论
动漫是我国长久以来一直积极发展的产业，也是现今社会影视业的主流发展方向之一，促进我国动漫产业的多元化发展，需要从各个方面重新部署，寻找最适合国产动漫的发展之路。
参考文献：
[1]熊洁芬.中国动漫产业的多元化发展研究[J].才智,2018(12):218.
[2]吴文宇.浅谈互联网时代中国动漫的产业发展[J].数码设计,2018(11):163.
[3]张珊,王栋晗,刘筱寒.中国动漫产业的创新效率及其影响因素研究[J].现代传播,2018,40(10):129-134.
[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2019.28.048
[作者简介] 涂文(1998—)，湖北黄冈人，黄冈师范学院国际教育学院。
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