新媒体时代铁路宣传工作创新研究
冯登海
（作者单位：中国铁路南宁局集团有限公司融媒体中心）
摘 要： 随着新媒体技术的发展，铁路在宣传工作上面临着新的机遇和挑战。微博、微信等交流软件的应用，增强了信息传播的便利性快捷性。在新媒体时代，铁路企业进行宣传工作要充分利用新媒体平台的优势，注重工作形式和内容的创新，体现大众化、人性化的特点，推动铁路行业健康平稳发展。
关键词： 新媒体时代；铁路；宣传工作；创新
随着信息技术飞速发展，新媒体时代为新闻工作的宣传提供了极大的便利，整体上呈现多样化的特点。在新媒体时代背景下，铁路新闻宣传工作为铁路各项工作的开展奠定了基础，“一网两微”的发展提升了铁路行业新闻宣传的速度。在这种形势下，铁路新闻宣传工作要发挥“传话筒”的功能，根据企业自身的发展情况，强化多种渠道的应用，切实提升新闻宣传工作的整体效果，为政府政策宣传、地方经济发展提供服务，树立铁路企业的良好形象，提升铁路企业综合影响效果，为铁路企业健康发展营造良好的舆论环境。
每增加1000条时态RDF数据，产生的每一种不一致性是在逐渐增加的。生命区间的不一致性产生的数量最多是因为节点的生命区间是由500条时态数据产生，后续的有效时间随机产生，超过生命区间可能性很高。
1 新媒体背景下铁路新闻宣传工作面临的挑战
1.1 新闻宣传工作的媒体环境愈发复杂
随着信息技术大力发展，新媒体在铁路职工中得到了广泛应用，特别是青年职工应用更加普遍，逐渐成为他们工作、生活和学习中不可或缺的工具。从实际调查数据来看，30周岁以下铁路职工智能手机的使用率为100%。新媒体的发展为人们的生活带来了极大的便利。与此同时，铁路职工所面临的媒体环境发生了巨大改变。比如，一些非法组织利用新媒体的隐匿功能，恶意发布一些不良信息，增加了信息掌控的难度。复杂的媒体环境势必会对职工的思想政治观念产生较大影响，这无疑增加了铁路新闻宣传工作的难度，使得凝聚铁路职工思想的难度进一步增加。
1.2 新闻宣传工作者的综合能力满足不了当前阶段的基本需求
在工作开展中，铁路新闻宣传工作人员的主体地位和权威性被弱化。受新媒体时代发展的影响，新闻宣传工作人员和铁路职工平等地享受信息资源，信息传播主体和传播客体的界限越来越模糊，工作人员的主体地位不再那么明显，工作开展时缺乏积极性和主动性，整体新闻宣传效果达不到预期要求。
2 新媒体时代铁路新闻宣传工作创新路径
2.1 营造有利于铁路和谐发展的舆论环境
活用网络载体，利用互联网、微信公众号等，为铁路综合宣传创造良好的环境，还可以注册官方微博，发挥“双微”宣传的作用，做好新媒体用户端的定期更新和日常维护工作，及时进行动态信息的发布，提升正面形象的宣传效果，在整体局面上和受众增加互动，使得新媒体工具成为铁路宣传工作的媒介，发挥新闻宣传工作的实效性，帮助铁路干部职工认识到自身工作的重要性和意义，从而更有利于铁路新闻工作的实施效果。
2.2 注重热点问题的宣传
2.3.2 政治媒介
在对布鲁氏菌病的预防中，要定期对羊等动物进行定期检疫，羔羊每年断乳后进行一次布氏杆菌病检疫，成羊两年检疫一次或每年预防接种。对检出的阳性羊要捕杀处理，不能留养或给予治疗。
2.3 形式上的更新
由于科教给人一种正规、严肃的形象，受众群体往往在学习知识的过程中，自然接受了内容，比如说教科书上的案例、专家的举证等，都可以融合进软文，同时也可以成为软文的媒介。在2018年铁路宣传片《中国速度 领跑世界——中国铁路技术创新纪实》中，宣传片全面反映了在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，铁路事业取得的历史性成就，得到了广大人民群众的认可和好评。
在综合考虑了液氧成本及电费的情况下，随着臭氧功率的升高，每千克臭氧产量所需的费用先从17.4元（功率40kW）一直降到14.4元（功率为70kW），之后的费用波动较小。这主要是由于在40～60kW之间臭氧的产量较低，而各功率均在恒定流量下，所消耗的液氧是一样的，因此，单位产量所需的液氧更多，而70～90kW的费用基本恒定在14.4元/kg臭氧，说明液氧成本与反应器耗电产生的费用达到了一个平衡状态。因此，在流量为62m3/h（标准状态下）的条件下，为了达到特定的产量时，实际生产可借鉴此结论，尽量采用70kW以上的高功率组合制备臭氧，以达到经济高效的最优化。
2.3.1 科教媒介
一方面，要提升发现问题的能力，从而有效解决存在的矛盾。互联网技术的发展，将很多微小的问题放大，如果不能及时解决这些问题，势必会造成问题的累计，对铁路各项工作的开展有阻碍作用。工作人员要利用新媒体平台的便利，比如官网、微博、微信公众号等平台，形成多层次、全方位的新闻宣传格局，提升新时期铁路新闻宣传效果，以解决实际问题为导向，提升广大职工参与铁路新闻宣传的积极性。统筹两个平台，切实关爱职工。另一方面，运用“线上”“线下”两个平台，在新闻宣传工作上形成新的局面。工作人员要善于利用互联网的资源及时发现存在的问题，并在线下解决相关的问题，进行新闻工作宣传时，利用大数据、云计算等技术的优势，对受众重点关心的话题进行收集和整理，通过开展研讨会、交流互动等方式加大对新闻的理解和认识，从而新闻宣传工作的针对性和有效性。不仅如此，还要加大铁路工作人员对热点问题的收集力度，工作的开展做到有的放矢，为新媒体时代铁路新闻工作的开展奠定基础。
2.3.3 非主流媒介
政治媒介不同于其他媒介，其宣传力更强。同样内容可以与政治媒介融合在一起，让受众群体在学习政策理论的同时，自觉接受内容，从而达到宣传企业的目的。这种运作主要分为如下方式：第一，企业在某次政治会议中，被树立典型；第二，政治活动与企业的管理；第三，政府领导人的活动与企业产品。这种政治媒介，无形之中达到了宣传产品的效果。当然，在宣传过程中，企业应该始终以正面形象面对群众，增加其良好印象。
如果是赌，他押下的赌注就是坝下游几万人的身家性命，魏昌龙会吗？他敢吗？感觉上他相信魏昌龙，可现在是在节骨眼上，迟恒绝对不能在选择中花时间摇摆，他必须视他为赌徒，这样才能万无一失。
电视、广播这种媒介称之为主流媒介，在非主流媒介开展广告宣传，势必会取得非常好的效果。企业信息媒介，是介绍企业文化和实力的有效手段。企业作为一个载体，主要是通过企业的运作方式、管理水平和员工素质体现出来，并成为一种企业文化。列车上的企业文化宣传品、企业宣传资料都是企业有力的宣传内容，能够起到非常有利的效果。
2.4 内容上的创新
针对铁路乘客受众群体特殊的停留环境、注意力焦点所在、时间长度等因素，利用媒体的图、文、声等多种方式，满足消费者短暂的视觉关注，才能达到宣传的最优效果。内容的推陈出新是必备的举措，如果一味停留在传统的内容上，其宣传效果将会大打折扣，由此判断出其创新内容势在必行，这也是实现产品宣传攻势的一大策略。一方面，借助微电影的形式。当下，微电影是一种较为流行的小型影片，通过陈述一段小故事，获得感悟或者启示，在媒体宣传的方式上，可以采用微电影的形式，以此来引起消费者的感触，增加印象。比如，2019年春运宣传片《啥是佩奇》中，这种宣传方式属于群体的，看似简单却让人产生“情感共鸣”，人们感叹这简单却又透着心酸的亲情，感叹农村爷爷为了城市里的孙子一个简单的礼物，想破脑袋的努力，亲情最是深入人心。另一方面，动漫的形式也是一种全新的媒体创意，对于提高宣传效果，是非常有效的。
3 结语
新媒体时代的到来为铁路新闻宣传工作的开展创造了良好条件，同时带来了一定的挑战，新闻宣传工作人员要充分利用新媒体平台的优势，及时消除宣传工作中遇到的障碍，通过营造有利于铁路和谐发展的舆论环境、注重热点问题的宣传，与时俱进，不断挖掘新媒体平台的潜力等形式，不断提升新媒体在新闻宣传工作中的实际效果，为广大旅客提供高效、优质的服务，实现铁路企业的经济效益和社会价值。
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作者简介： 冯登海（1989—），男，汉族，广西桂萍人，本科，初级记者，研究方向：铁路对外宣传。
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