略谈展览策划观念及方向的变化
丁明哲
（中国国家博物馆，北京 100006）
摘 要： 随着社会经济的不断发展，文化事业也日趋繁荣，作为文化的重要展示平台，博物馆在文化宣传方面发挥着巨大的作用。陈列展览是博物馆进行文化宣传的一种有效方式，这就需要以专业的展览策划来确保陈列展览活动成功举办。文章立足博物馆展览策划现状分析，阐述了现代展览策划观念及方向的变化。
关键词： 博物馆；展览策划；变化
随着经济发展水平的提升以及现代科技的发展，人们生活质量有了极大提高，随之而来的是对文化艺术方面追求的不断提升。陈列展览是一个进行文化成果展示传播的过程，随着科技飞速发展，文化艺术传播途径日趋多样化。作为文化艺术的重要传播途径，展览策划须加强现代技术的引入，以扩大和提升文化传播受众群体和传播质量。新的历史发展时期，展览策划不论是在观念还是在方向上都发生了极大变化，对此，加强此方面的研究对于进一步搞好博物馆陈列展览活动大有裨益。
目前关于企业员工的激励机制暂未构建统一的考核机制，特别是很多传统公司。这就要求企业立足于市场发展，为员工激励工作探究切合实际的途径与方法。企业进行员工管理工作已经成为一项复杂、整体性的工作。有效实现企业自身的升级与发展，必须在完善企业管理机制的前提下，转变整体发展思路。同时在积极融合知识经济时代的基础上，做好广大员工的管理与激励工作，特别是要以正确的工作考核为导向，为企业发展、创新提供重要的人力服务。
1 博物馆展览策划现状
博物馆开展展览活动，首先需要明确展览活动对受众群体的价值，突显出展览活动服务文化内涵，进而促进博物馆健康发展。对于博物馆而言，应不断丰富展品种类，提升展览质量。在社会不断发展过程中，博物馆已经成为文化艺术展示的重要阵地，成功开展各类文化艺术展览活动无疑能够提升博物馆影响力，拓展受众群体，为文化事业发展凝心聚力。博物馆展览活动开展得成功与否，除了与博物馆展品差异性有很大关系外，同博物馆展览的定位及传播策略也是分不开的。博物馆是社会大众丰富自身文化修养的重要场所，所以博物馆在开展展览活动之前，须认真进行展览策划，以满足公众的实际需求。然而以公众为主体的研究工作相当有限，没能充分重视公众文化需求，受众群体研究甚少，难以进行针对性的进行展览策划，致使以往的展览活动缺乏吸引力，展览收效甚微。
当前市场信息透明度越来越高，信息传播速度越来越快，经销商在掌握信息的同时变得愈加谨慎，动作也变得迅速而精准，从此番印度招标后的市场反应就可看出来。河南晋开集团延化化工有限公司总经理助理杨同宇告诉记者，当前河南地区尿素主流出厂价为2040元/吨，即使出口不占优势，但在印标结果公布的第二天，即11月20日，当地市场行情就快速回升，成交量得到好转。一方面是因为印标为国内价格提供了参考；另一方面当前价格也被下游所接受。
博物馆是面向社会大众的文化宣传阵地，而这只是一个较模糊的概念。博物馆受众群体究竟有哪些？受众群体又有哪些方面的需求？这些都直接关系到博物馆展览活动的开展是否成功。受众群体和需求清晰，那么定位就精准，反之就不能精准定位，受众群体对博物馆展览所展品类就会失去兴趣，展览活动效果会大打折扣。随着文化事业的发展，博物馆功能得到进一步拓展，政府机关及社会公众对于博物馆的重要价值更加明确，博物馆展览策划水平成为衡量博物馆影响力的重要标准。这也就对博物馆展览策划能力有了更高要求，给博物馆工作增加了难度和压力。然而，当前博物馆也存在馆藏资源匮乏、展览费用不足等现实问题，致使博物馆展品及展览形式单一，难以有效满足观众日益增长的文化需求。
2 展览策划观念的变化
2.1 主题变化
传统展览策划更多是基于收纳和保护藏品的角度开展的，展品集中体现了展览主题，也是展览核心所在。而如今展览策划观念发生了极大改变，展览主题也随之发生了变化，即从展品往展品与观众结合的方向转变。这种主体的变化也要求展览策划必须围绕公众需求来开展，同时也让展览主题更加贴近社会公众，在此基础上确立的展览内容及形式，使展品信息和文化价值的传播得以更好发挥。
2.2 内容变化
广泛存在的各类艺术团体及文博机构（博物馆、艺术馆等）本身就具备强大的传播功能，是有力的传播媒介。展览直面广大社会民众，因而不论是主题性展览还是实验性展览都须将社会民众的参与性与展览的观赏性有机结合起来，想方设法吸引民众参与展览、融入展览。学术性展览须注重与受众群体的互联互动，既要突出展览的学术性，又要能接受受众群体的意见和建议。因展品内容、展览形式以及展示风格的不同，展览在策划过程中必须要对受众群体的接受度详加考虑。从观众出发，以人为本，展览策划从受众需求出发，在对受众群体类型及数量进行调查分析后，再开展展览策划。要兼顾受众群体的审美需求和对展览内容的接受度，充分彰显以人为本的展览策划理念。
3 展览策划方向的变化
3.1 注重和观众之间的交流
伴随着展览策划观念的转变，展览的内容及形式也发生了很大改变。传统展览策划在内容方面更多的是展品单一陈列，而当展览策划观念发生变化之后，展览策划内容开始针对公众需求发生转变，新的展览形式的出现，丰富了展览内容，使观众成为展览内容的一部分，形成了展品与观众结合的内容主体。
3.2 多维空间的扩展
随着科技的日新月异，人们的视野得到极大开阔，对于展览形式设计也有了更高期许。在现代展览策划工作中，先进科技的应用日趋广泛。传统展览中，展陈基本是采用直接和简单的方式来展示展品，因而展览策划人员在传播效果上并未投入过多精力，从而限制了展览的传播功能。然而近些年来，随着现代科技的飞速发展，文化信息传播途径骤然增多，展览活动的开展也大受影响。其中，信息网络技术、人工智能技术以及虚拟现实技术等现代科技的应用突破了传统展览形式限制，很多影视传播方式及展现形式也被应用于展览活动中。动态展览是人们喜闻乐见的展览方式，其与静态展览的区别在于通过动态的互动方式来进行展品展示。动态展览既实现了观众多角度体验、触摸展品的愿望，又有效地实现了观众与展品间的互动，使观众更加深刻、直观地了解展品功能及特点。动态陈列实现了动静结合，借助多种现代科技手段拓宽了展品的展现方式，有效烘托了展览活动的氛围，展览环境更加生动、鲜活，展览传播效果更佳。通过虚拟多维空间进行展品展出，可视景象也从二维平面发展为三维立体，让观众更加深刻地了解展品形象。虚拟展览可对展品外形、结构和动态效果进行全真模拟，并且可以根据需要切换展览背景，大大扩展了观众视角，增强了观感性。现代展览策划已逐渐发展成为包含思想性、艺术性、科学性等多种学科相结合的综合性艺术。
3.3 互联网技术的使用
互联网的出现是现代科技发展的成果，其应用广度和深度都在迅速提升。在现代展览当中，互联网技术的应用使展品内容及形式得到了极大丰富，可将展品通过图像、音乐、语言以及文字等多种形式予以呈现。作为一种重要的网络技术手段，数字媒体架起了连通观众与展品的桥梁，成为电视、广播、报纸之后的第四种媒介。网络技术与展览的紧密配合，大大提升了展品传播速度，也极大拓宽了受众面，成为当前展览策划的有效手段。
总而言之，展览的目的在于传播文化艺术信息，通过多样化的展览方式将展品呈现给社会大众，为广大受众群体提供良好的文化服务，从而获取良好的社会效益。其中，展览策划至关重要，通过有效的策划、丰富的展陈、多样的展览方式提升展览品质，从而提升展览的传播范围和吸引力，让更多的群体在展览活动中受益。
这池塘不是她家的，里面有没有麦麸，关她什么事！青蛙叫不叫，关她什么事！这深更半夜的，她一个人在池塘里捞麦麸，简直是疯子！
参考文献
[1]徐毅，郭聪.浅谈博物馆陈列展览[J].文化创新比较研究，2019（1）：145-146.
[2]张二军.浅谈博物馆交流展览策划实践应用[J].文物鉴定与鉴赏，2018（19）：140-141.
[3]管晓锐.超前视野下的博物馆展览策划与推广——新西兰国家博物馆实习启示[J].博物馆研究，2018（3）：15-20.
[4]苏逸文.大数据背景下博物馆展览策划的分析与思考[J].文化创新比较研究，2019（14）：146-147
[5]徐纯.“以人为本”的博物馆展览之道[J].科学教育与博物馆，2019（1）：4-8.
【作者简介】 丁明哲（1986—），男，硕士，中级馆员，就职于中国国家博物馆策展工作部，研究方向：展览策划。