专栏24:“谜语罐头”与“香水纽扣”,本文主要内容关键词为:谜语论文,纽扣论文,罐头论文,香水论文,专栏论文,此文献不代表本站观点,内容供学术参考,文章仅供参考阅读下载。
香港有家食品厂生产了一种水果罐头,原先销路不畅,积压严重。老板灵机一动,别出心裁地推出了“谜语罐头”。在罐头盖上印有谜语,并注明谜底在罐头内。这种吃完罐头便可知道谜底的“谜语罐头”,由于包装颇有情趣,又迎合了人们求知好奇心理,尽管还是原来的水果罐头,但却由滞转畅、销路大开。
无独有偶,某地有家纽扣厂陷入困境时,采纳了一位职工的建议,在纽扣上开个小洞,向里面注入香水,使之能进不能出,香味飘逸长久不散。“香水纽扣”在市场一亮相,就大受女士青睐,产品供不应求,企业也因此扭亏为盈。
“谜语罐头”与“香水纽扣”的发明者、生产者抓住消费者求新求异的心理,挖掘出了潜在的消费市场,使原本滞销的产品变成畅销货,这一点值得称道。
然而,我们有些企业却缺乏这种在原有条件基础上再挖掘、再创造的精神,一碰到产品滞销,不是怨市场不景气,就是怪产品“生不逢时”,除了企业关停并转之外,似乎再也没有其它办法可行了。殊不知,如果生产经营者肯动脑筋,即便是一些市场滞销的产品,只要稍加改进,销路也会由滞变畅。“谜语罐头”与“香水纽扣”的成功之道很值得企业经营者们玩味和借鉴。
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