融媒体下传统媒体和新媒体该如何过渡的思考
刘 剑
（河南省南阳市卧龙区融媒体中心，河南 南阳 473000）
摘 要： 随着我国社会经济的不断发展，推动了我国新闻传媒行业的发展。在融媒体背景下，传统媒体与新媒体都面临着巨大的生存压力，那么该如何实现过渡，以推动自身的进一步发展也就成为各大媒体亟须解决的一大难题。本文围绕传统媒体和新媒体如何实现过渡进行分析。
关键词： 传统媒体；新媒体；过渡；融媒体
一、前言
在融媒体背景下，我国的媒体行业发生了较大的改变，传统媒体逐渐在向新型媒体转变，以实现自身的持续性发展。而在这个转变过程中，新旧媒体该如何实现平稳过渡，以促进媒体行业的高效发展也就显得尤为重要。
二、融媒体背景下新旧媒体的过渡分析
随着媒介的不断融合，新媒体的巨大发展优势给传统媒体带来了巨大的挑战，在日渐激烈的传媒市场中，传统媒体要想获得一定的优势，就需要向新媒体学习，实现新旧媒体的融合发展。媒体竞争力的强弱主要还是看各自的内容，也就是传媒行业常常说到的“内容为王”，然后才是新技术，而内容与形式有着密切的联系，若一档节目具有新颖的形式，但是其内容不够深刻，那么也很难获得受众的支持。一档好的电视节目需要一个好的团队，因此在融媒体背景下，传媒人需要与时俱进，建设互联网思维，要改变以往的工作观念，加强学习，以提升自己的专业技能，使自己能够逐渐向全媒体记者转型[1]。
在传播过程中，融媒体的传播效果发生了一定的变化，而传统媒体的传播方式较为单一，内容上没有太多的创意，这导致受众的逐渐流失。但是，新媒体的出现给传统媒体指明了发展方向，所以传统媒体需要加强向新媒体的融合，建立一个互利共赢的局面。
三、新旧媒体之间的区别
（一）信息的传播方面
新闻对于时效性有着较高的要求，传统媒体有着一套严格的采编流程，需要经过重重的审核才能够发布出来，而且在审核的过程中，会将人员的主观思想加入其中，这虽然有利于对舆论的控制，对新闻稿件质量的把关，但是也使得一些民众非常关心的新闻报道被埋没。但是，新媒体传播不需要经过层层审批，当发生突发性事件之后，新闻记者一个人进行拍摄、采写与编辑，然后将编辑内容传送给领导审批，一经同意便立即发布出来，这极大地提高了新闻的时效性，使观众能够第一时间知晓事件的起因缘由。
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在传播媒介上，分为以下几个过程，一个是传统传播媒介对新媒体传播信息的修正，在新闻传播中，若传统媒体对于新媒体所发出的信息有所质疑，那么就需要立即进行回应。因为新媒体虽然提高了新闻传播的时效性，也吸引了更多的受众参与其中，这就加大了媒体机构对于舆论的控制，所以在网络上时常会有不良信息的传播。为此，可以通过电视、广播等媒介形式进行传播，这样所传播出来的信息才更具权威性，防止不良信息给社会公众带来不利的影响。此外，新媒体具有一定的修复机制，因为在处理网络谣言之时，经常会出现信息真假难辨的情况，在面对这一情况时，广大用户的参与会加快事件真相的明了。换而言之，在新旧媒体过渡的过程中[3]，传统媒体能够发挥巨大的作用，尤其是与新媒体相比，传统媒体更具权威性，更具公信力，所以媒体人应该将其进行延续。例如，当需要澄清谣言或者播报重大新闻事件时，就可以通过传统电视或者广播媒体来进行新闻的传播。
（二）受众主体方面
在传统的新闻传播中，电视传媒机构是主体，由他们负责新闻内容的选择，此时广大受众只能够被动接收，也即是电视台播放什么新闻，受众就看什么新闻。在这种传播模式下，受众与传媒机构的互动交流非常少，这使得受众难以参与到新闻传播之中。但是，随着网络信息时代的来临，人们接收信息的渠道不断增多，人们对自己的精神生活也有着更高的要求。这样一来，媒体就需要以受众为中心，要了解受众的口味，然后投其所好，以吸引受众的关注[2]。例如，为了吸引广大受众参与到新闻传播或者节目交流之中，新媒体实现了与受众的互动交流，在自己的官网或者微信公众平台上设置了评论区，由受众在该区域发表自己的看法，这就增加了受众的参与机会。此外，随着智能手机的普及，当发生了突发新闻事件之后，受众可以自己编辑图片与内容，然后发布到自己的微信或者微博上，其他受众则进行转载与分享，这种传播形式也是目前较为流行的一种。因此，在融媒体背景下，受众的主体地位得到了突显，那么在实现新旧媒体的过渡过程中，也需要遵循以受众为主体的这一发展理念。
四、新旧媒体的过渡的措施分析
（一）传播媒介方面
(3) 事实上，从不同孤石的赋存形态的计算可以看出，孤石的稳定性受多种因素的影响，计算中的假设条件较多，对计算的精度产生了一定的影响，而目前国内对这方面的研究还不足，在后续的探索中，需将孤石的边界埋藏情况、水作用、周围土体的抗剪强度等因素考虑进去，建立更加完善的力学计算模型。
（二）舆论把控方面
在新旧媒体的过渡过程中，媒体机构要加强把关建设。首先，在新媒体纷纷涌现的背景下，传统媒体把关人的作用被弱化。从新媒体的层面上来看，其所提倡的言论自由与民主吸引了广大受众的参与，使得广大用户的言论权能够得到发挥，这样就促进了自由、民主平台的构建。这一点与传统媒介不同，因为在意见的发表中，不需要专业的人员进行筛选，这使得其缺乏严格的管理，进而导致网络上的信息良莠不齐。因此，在新旧媒体的过渡过程中，媒体机构要做好信息的把关工作，做好信息的筛选工作，虽然要强调受众的言论自由，但是也需要维持社会的稳定，防止某些不法分子煽风点火，散播不实消息愚弄广大人民群众。其次，在把关人到意见领袖方面的工作需要予以重视。新媒体的出现使得把关人的效能有所弱化。然而，在新媒体传播过程中，往往会促进新引导人物的出现，这也就是我们常听到的意见领袖，这些人一般在学术界或者娱乐界较为出众，对于网络上的一些舆论，他们可以起到一定的领袖作用，可以对其他受众的思想产生影响。故此，在过渡过程中，媒体行业需要对这些意见领袖进行相应管理，要尽可能避免消极信息的出现，以实现媒体行业的进一步发展。
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（三）人才的培养方面
无论哪个行业的发展，都需要一批高素质专业性人才，媒体行业也是如此。在传统的新闻传播中，新闻的采编都是由不同的工作人员担任，大家各司其职、各尽其责。但是，在融媒体背景下，需要一批综合素质较强的专业型人才，他们能够掌握一定的采写、编辑以及拍摄技巧，能够应对多种场合下的工作。因此，在新旧媒体的过渡中，还需要加强对人才的培养。例如，除了对媒体从业人员的采写技巧、编辑能力等进行培养，还需对他们的新技术应用能力进行培养，使之能够独自担负起新闻的采写与拍摄工作。现如今，许多媒体都只是派遣一位工作人员赶赴现场，由他们将现场第一手资料收集起来传回媒体机构。由此可知，要想实现新旧媒体的良好过渡，媒体结构需要加强对人才的培养。
五、结语
综上，随着社会的进步与发展，融媒体时代的来临，传统媒介面临着巨大的生存压力，为了取得进一步的发展，就需要加强与新媒体的融合。新媒体的传播时效性、受众参与度、新技术的运用等都要优于传统媒体，但是传统媒体也有自己的优势，那就是其内容质量更经得起考验，其权威性更强。因此，在今后的过渡中，媒体结构需要延续传统媒体的优势，要加强对信息的管制，尤其是对意见领袖的管理。此外，还需培养出一批综合素质较强的媒体人才。如此一来，方能够实现新旧媒体的平稳过渡，进而推动我国传媒行业的更好发展。
参考文献：
[1]杨丹白.新媒体和传统媒体结合下新闻编辑素质的提升[J].传媒论坛,2019(17):69+71.
[2]秦振宇.融媒体下传统媒体和新媒体该如何过渡的思考[J].新闻传播,2019(08):62-63.
[3]吴泽华.关于融媒体下传统媒体和新媒体该如何过渡的综述[J].中国市场,2016(14):85+103.
中图分类号： G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 22-0118-02
作者简介： 刘剑，女，回族，河南南阳人，助理编辑。研究方向:广播、新媒体。
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