从澜到LAN——访阳光媒体集团主席杨澜，本文主要内容关键词为：主席论文,阳光论文,媒体论文,集团论文,LAN论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
俗语云“人如其名”，但对杨澜而言，“如其名”的远不止她的“人”和她的“心”。杨澜不是传统意义上的大明星，却是中国家庭认知度最高的时代女性。从正大综艺的节目主持人到阳光媒体集团主席，杨澜一直在用电波向世界传送中国的声音。如今已身家过亿的她，背着不胜枚举的标签，顶着重重叠叠的光环，然而当同行们试图从这些标签和光环中解读她的成功基因时，杨澜却一再用出其不意的行动宣示：她还可以跳得更远。
当白羊座遇见白羊座
这一次，杨澜选择了2009年这个特殊的时点涉足高端珠宝行业。“宁可在尝试中失败，不在保守中成功”，在她自己的这句格言的注解之下，人们对她的大胆举动给予更多的是理解而非质疑：美丽的女人都爱珠宝；而聪明的女人更懂得为自己创造美丽。
2009年5月，在杨澜创立的高级定制珠宝品牌“LAN”开业前夕，英国王储查尔斯与夫人卡米拉收藏LAN珠宝的消息登上报端。众所周知，英国王室拥有世界上最为尊贵的珠宝典藏，具有独到的珠宝鉴赏品位，此次获得查尔斯夫妇的垂青，无疑为LAN的面世做了一个高调的铺垫。以传媒起家的杨澜这一次可谓将传媒的力量运用到了极致——一个东方高级定制珠宝品牌就此诞生。
6月28日这天北京阳光明媚，LAN品牌的首家形象店在北京银泰中心正式开业，现场名流荟萃、群星云集，曾经对LAN还抱有观望态度的珠宝业同行们不得不重新审视这个初出茅庐的竞争对手——除了一款款令人惊艳的璀璨珠宝外，让他们望尘莫及的恐怕则是杨澜的个人魅力。
笔者曾经忍不住好奇到银泰中心体验了一把LAN的魔力：水墨幕墙的潺潺流水、吴冠中大师的风景写意、记录着杨澜灿烂笑容的雕花像框，赋予了LAN优雅恬静的东方意境。各色时尚精品在灯光的投射下熠熠生辉，一位企业家模样的中年女性正做着艰难的取舍。十几分钟后，在一个身材高挑、颇有艺术气质的销售小姐行云流水般的介绍下，女企业家露出了满意的笑容。没有听到蜜糖一样的夸赞，也没有看到女人最喜欢的讨价还价，厚厚的现金便轻易地滑进了点钞机。这位女企业家离开前还不忘向笔者也点了点头，嘴角挂着按捺不住的兴奋。那一刻，笔者深深地体会到杨澜对LAN品牌的诠释——珠宝是女人献给自己的荣耀与爱。“LAN”就是要通过发掘、提炼，展现女性内心的美丽气质和对自信、自爱的价值追求。
在店员的带领下，我参观了这个看起来不大但却“五脏俱全”的店面——除了精品展示区外，还特别增设了贵宾定制沙龙区。贵宾区主要用于高级定制的重要客户与设计师进行一对一的沟通和交流。当然，杨澜在闲暇时也会到这里和朋友们谈谈关于珠宝的心得。
毫无疑问，杨澜就是LAN品牌最好的代言人，而席琳·迪翁的加入，则为LAN平添了一抹传奇色彩。在一档珠宝设计的访谈节目里，杨澜拿出自己的珍藏——上世纪三四十年代于欧洲打造的翡翠镯子，它源自一个嫁给中国外交官的丹麦皇室成员，她爱上了中国，乃至身后长眠在了这里。杨澜特别珍视机缘巧合之下传到自己手中的这只镯子。她相信，每一个值得人们尊重的珠宝品牌背后都有一个动人的故事。今天的LAN珠宝则见证了两个女人的一段友情。
“LAN”的诞生要追溯到两年前杨澜在拉斯维加斯为自己的《杨澜访谈录》制作的一期节目。那次的访谈对象是全球知名的美国歌手席琳·迪翁。杨澜和席琳·迪翁一见如故，非常投缘，她们对于生活和事业不仅有着相同的坚持和热情，言谈中更是意外发现两人充满奇妙的缘分，彼此竟是同年同月同日生。冥冥之中注定的相逢让杨澜和席琳·迪翁格外兴奋，两人甚至相约第二年共庆40岁生日。
意外之喜同时也激起了双方共同创出一番事业的决心。在以后的接触中，杨澜发现，两人的共同点远远不止彼此的生日——她们崇尚简洁典雅，喜欢收藏带有文化意味的珠宝，欣赏线条明快而非繁琐的珠宝设计，认为珠宝一定要有精美的力量感；在着装方面都喜欢穿线条简洁、颜色单纯的礼服；两人都是帅性、现代但不夸张，从不抱怨生活的女性。双方于是一拍即合，决定创建一个属于自己的高级定制珠宝品牌“LAN”。
两个白羊座女人的筹备工作整整用去了两年的时间。在杨澜和席琳·迪翁看来，这是一个崭新的领域，从组建团队到品牌的市场定位，再到研发产品，几乎每个环节都充满了前所未有的挑战，在反复磨合中，时间之于她们就意味着品质。
杨澜给自己的定位是“文化创意指导”，即从文化理念的角度提出创意，再由设计师来完成具体的设计。她期望能赋予“LAN”东方文化的神韵与气质，而设计中也凝聚了对自己生命根系中东方审美的理解。席琳·迪翁则偏重于婚戒方面的创意指导，对于她来说，爱情几乎是其半生经历起伏所围绕的主题。杨澜认为，席琳·迪翁对家庭的承诺和对爱的执著恰恰是婚戒所承载的内涵，没有人能比她更能体会一枚婚戒所蕴涵的深意。
2009年6月28日，LAN品牌的首家形象店在北京银泰中心正式开业“澜”心慧质
从LAN品牌旗舰店回来后，笔者就萌生了采访杨澜的意愿，想知道她在未来将如何为信任她的女性同胞们创造美丽。为了准备一份能引起这位资深媒体人兴趣的“有分量”的采访提纲，笔者找遍了关于她的点点滴滴。对于曾采访过数百位政界、经济界和文化界名人的杨澜来说，采访就像是在“采气”；而从她的身上如何才能采到那与众不同的“气”呢？
接下来的几个月里，几乎每隔几天报纸上就会出现杨澜的名字，参与各地访谈节目、主持大型活动占据了她工作的大部分时间，而牵手央视打造职业女性的咨询平台——天女网的正式上线又为她增加了一个全新的标签。笔者一直在等待她的回音，直到10月的一天，在她奔赴首都机场的路上，终于有了一次一对一与她交流的机会。她的声音听起来有些疲惫，但却不乏热情，本以为寥寥数语就会被她打发的几个问题却被她演绎成为一个个生动的故事。
杨澜并不隐晦自己对珠宝的喜爱，她说，珠宝是当代女性自我犒赏的方式、是用来纪念生命中的每一个荣耀时刻，而将女人的珠宝藏品串连起来，便是一条生命的轨迹。经典的珠宝能抵抗岁月的消磨，就像女人也需要生活和岁月的磨砺。LAN珠宝传递出的就是女人对自己创造力的认可和荣耀感，而不仅仅是等待男性爱的表达。”
杨澜称自己很早就非常喜欢艺术和设计，她曾到过30多个国家旅行，每到一个国家她都喜欢收集一些有当地文化特色和工艺特色的首饰，比如在希腊，她最情有独钟的莫过于传统银器，收藏当地手工打制的银项链，特别喜爱以古希腊钱币纹饰为原型的设计。
在杨澜眼中，国际时装界不乏中国设计师的身影，但是珠宝这个戴在女人身上显要位置的东西本该是最有特色的饰物，却往往都是外国人的作品。她提到了一段亲身经历：在一次国际艺术沙龙活动上，杨澜的目光被一位年逾五旬优雅的美国女性所吸引，她白色的羊绒外套上佩戴着一枚蓝色胸针，充满着安详又令人震撼的美。她是一个国家芭蕾舞团的艺术总监，杨澜当时说“你戴这个胸针真是美极了”，对方却告诉她：“作为中国人，你不知道吗？这是中国的首饰，叫翠羽。”那一刻，杨澜的心被触动了：一个美国人似乎比中国人还了解中国文化的精髓。
虽然国内琳琅满目的珠宝大有“乱花渐欲迷人眼”之势，但真正历久弥新、传承中国文化的品牌却寥寥无几。杨澜希望LAN珠宝的问世能弥补中国珠宝文化的缺失，为其注入全新的东方式奢华内涵。“我们将定制化的概念引入奢华珠宝行业，将原汁原味的东方元素融入到现代审美中，在为当代中国女性缔造优雅气质的同时，也给世界高端珠宝品牌时下流行的中国风带来新的借鉴。”
翻开世界定制珠宝的历史，传世品牌无不演绎着荡气回肠的感情故事。作为装饰与情感的凝结，LAN的定制服务同样要赋予每一款LAN珠宝独有的生命与灵魂。杨澜表示，LAN珠宝是要带给消费者独一无二的订制感觉。高级订制珠宝是女人获得绝佳配饰的最佳途径，定制体验就像是通过宝石实现的一场人与大自然的对话。在“LAN”，设计师会与客人进行面对面的沟通和交流，了解客户钟情的款式、风格和偏好，分享彼此的情感，激发设计师灵感的闪现。
LAN珠宝的第二家分店已经定于12月底在上海开业，但杨澜表示，LAN始终定位于高端市场，所以经营方式也有所不同，不会按照传统的珠宝品牌那样铺店面，或以进驻了多少家卖场作为发展的衡量指标。
东方，更中国
宛若璞玉变身珠宝前的孤独，女人同样等待着旁人的雕琢和欣赏。或许正是因为对女性与珠宝的谙熟，杨澜赋予了LAN独树一帜的风格。她认为，LAN珠宝之美，不仅仅是浮华于唯美钻石中的闪耀，更是东方女性唯我与爱我价值的坚定宣言。杨澜说，钻石可以把女人内心的光芒反射出来。LAN珠宝在将裸钻甄选、切割、打磨，最终升华为独一无二的“LAN”式艺术品的订制过程中，也在发掘、提炼和凝聚女人内心的美丽气质。
“我不希望人们一提到‘东方’，就简单地联想到一只古老的花瓶或一把红木椅子，我觉得‘东方’是一个精神和审美层次的概念。”杨澜所坚持的是把东方元素融入到现代审美与精致的设计风格中，正因为如此，即使是璀璨无比的钻石在她的理解中也流露出另一段含蓄的东方风情——在LAN珠宝推出的冰钻系列中，杨澜同设计师大胆起用了未经切割的原钻，用它组成胸针上的花瓣古朴天然，竟然仿佛有些水墨晕染的意境，颇有中国水墨画里“不着一色，尽得风流”的韵味，尽管是钻石的质地，却依然充满了东方的审美情趣。
作为东方优雅气质与西方奢华珠宝的融合，“上善若水”、“珠联璧合”、“玉兰腾芳”、“春回大地”、“爱的波澜”、“一片冰心”等LAN珠宝的主打产品皆以传统文化为底蕴，并在细节中融入柔媚、婉约、优雅的新东方女性元素。在产品设计上或利用自然的冰钻诠释东方的含蓄与回忆，或利用水墨的意象表现畅想、恬淡、幽远的包容意境，或利用回型纹元素勾勒出几世轮回的怀古和传承、利用玉兰的造型表现女人的婉然与灵动。通过精工微镶、背面镂空及手工花丝等传统工艺，配合拉砂、喷砂、抛光等一系列精湛的现代工艺，各种稀世珍宝设计得浑然一体，在纯手工镶嵌的美钻衬托下，演绎着柔和低调的璀璨。
据杨澜介绍，LAN品牌背后的设计团队其实是一支不折不扣的“多国部队”，成员来自亚洲、欧洲等国家的著名设计团体，由香港著名珠宝设计师Dickson Yewn、出身珠宝世家的Davide Zybert等名家共同参与打造的。他们不断带来最新潮流的设计和新鲜的材料，实现了每一件产品100%手工制造。
在谈到如何提升LAN品牌的影响力时，杨澜坦言，“我个人的品牌效应可能对LAN的初期推广能起到重要作用，但是人们可以因为我的名气买一次，却不可能成为永久的消费者。我会在未来不断提升珠宝的品质和设计工艺，塑造一个真正有竞争力的LAN品牌。”
2009年对杨澜来说无疑是充满挑战的一年，进军珠宝行业、开办天女网，似乎一切都与女性脱不开干系，问到未来是否会涉及其他女性领域时，杨澜回答道，“因为我是传媒出身，传媒始终是我的老本行，所以我会在天女网投入更多的精力。而对于LAN品牌来说，更多的是一种喜好。”她透露，天女网是为了构建一个都市女性的媒体平台，未来会推出更多全新的女性节目。11月中旬，阳光天女传媒将和中影集团合作，以后每年至少会推出一部女性题材的电影。
“我不太愿意在事业上重复自己，当你觉得一切都很稳定的时候，恰恰是变得懒散、缺乏创造力的时候，所以我愿意经常给自己找找‘麻烦’。做珠宝品牌是如此，节目改版也是如此，这恰恰是工作对我有吸引力的地方。”不是工作狂胜似工作狂的杨澜如此诠释自己多年来的事业选择——与其说是选择，不如说是骨子里的冒险气质。采访结束时，笔者不知怎么突然想起很多年前体操世界冠军杨波曾以一个创新的高难度跳跃赢得全球观众的掌声，之后命名为“杨波跳”并被同行所效法；而作为“本家”的杨澜似乎同样善于“跳跃”，所不同的是每次“杨澜跳”总是充满着难以复制的全新内涵，甚至引发“澜粉”们更多的遐想与期待。