微时代背景下冰雪体育产业碎片化传播与发展
高 健
(郑州工业应用技术学院 体育学院，郑州451150 )
摘 要： 在微时代背景下，冰雪体育文化传播呈现出了新的特征，借助碎片化传播方式的优势，整合各方资源形成合力，推动我国冰雪体育产业释放新的发展动力。 通过对微时代冰雪运动文化传播以及信息碎片化特点的分析，提出了现如今我国冰雪产业发展面临的瓶颈及挑战，总结了冰雪运动碎片化传播的长远意义与现实价值，重点探究构建冰雪体育文化碎片化传播的路径，旨在为促进冰雪产业有条不紊地创新成长提供参考或助力。
关键词： 微时代；冰雪体育产业；碎片化传播
1 微时代及其传播路径
微时代是以各种“微”渠道为载体，由参与“微”平台的群众发起，主要传播路径包括微博、微信、抖音等，结合微需要、微情绪、微动力和微服务，所形成的具有极为广泛传播特性的微文化。 在微时代中，信息资源交互更加迅速，其中最具代表性的为自传媒体，通过图像、文本、音频、视频的结合应用，以数字技术和为移动终端依托，实现高效便捷的实时互动，目前正是微时代快速发展的高峰期。 随着5G 时代的来临，微时代将会步入新的发展阶段[1]。
2 微时代冰雪体育文化传播的特点
2.1 迅捷性
微时代的文化传播具有新型传播媒介的特征，能够提供新对话交流空间，同时突破以往单项传播方式的弊端。 尤其是能够将小和大互相快捷、灵活转化，兼具分布广泛不受时空的限制，参与民众可以自由表达看法和主张，即时关注、转发获取信息，迅捷性特征彰显无疑。 就冰雪项目而论，通过微信、微博、抖音短视频可以迅捷发布所参加冰雪运动的感受，通过图片或者视频的形式，在朋友圈进行交际互动。 此外，对于冰雪体育赛事，还可以通过微视频的方式，实时转播了解赛事精彩实况[2]。
2.2 草根性
微时代背景下，通过“微”渠道发布信息并没有限定门槛和要求，只要是热爱冰雪运动的人，都可以通过互联网平台发布相关信息，一来让朋友能够感受到刺激的氛围；二来可以促进冰雪运动文化的大范围传播。“微传播”的草根性决定了所有人都可以在平台上畅所欲言，以平等的身份进行互动，身份、地位之分完全被抛弃，使得冰雪运动更加亲民[3]。
2.3 围观性
“微”渠道的围观性表现在所发布信息之后，民众会快速进行线上讨论和交流，且呈现割裂存在的特质。首先，网友可能会给出自己的见解，其中可能会夹杂一些负面言论。 其次，“微”渠道传播会带动相关搜索，例如有翻看原有比赛视频录像的、也有由衷发表祝贺的，还会出现搜索个人经历、资料的。
3 目前我国冰雪产业发展存在的不足
3.1 市场开发与监督弱化
随着冰雪产业热潮的来临，民众对于冰雪运动的需求随之提升。 然而受地域及季节的影响，冰雪产业需要合理的定位和结构布局。 目前，国内冰雪产业正处于快速发展期，产业监管机制相对模糊，与其他体育产业相比，发展思路及管理体制并不完全成熟。 另外，冰雪项目建设周期长、回报慢，如果出现同行间的恶性竞争，更会加重冰雪产业链的断结。 为此应该健全市场开发与监督机制，兼顾产业上下游连接，在健全法律法规的保障下，促进冰雪产业的可持续发展。
3.2 产业装备技术缺乏
李波：东川红土地景区，位于东川西南部，原属新田乡和法者乡，2005年两乡合并后改称“红土地镇”。2011年昆明市成立“倘甸产业园区及轿子山旅游开发区”（简称“两区”），此后，红土地镇又交由“两区”托管。红土地景区分散，加起来大约100平方公里。景点主要有水坪子的梯田（月亮田），陷塘地的落霞沟，花沟的老龙树，花石头的锦绣园，大垭口的五彩地、还有119道班的打马坎。
我国冰雪产业起步晚，虽然近年来冰雪场地设施建设有长足发展，但是在人才供给方面出现了极为不平衡的状况。 集中表现在：高水准、多经验的管理人才僵乏，以及高学历、高素质人才的缺失。 此外，人才输送渠道阻塞比较突显，培训与管理相互脱节，无法源源不断地为产业提供大量专业的应用型人才，引发冰雪产业人才储备的缺失。
随着我国冰雪运动的推广，国家级冰雪赛事活动不断增多。 预计2019 年我国将举办75 个冰雪运动赛事活动。 这些冰雪赛事的规模虽然不尽相同，但是对于提升我国冰雪运动水平具有潜在的推动作用。 为此应该借助碎片化传播方式，逐步改变原有赛事驱动力较低的情况，通过新媒体碎裂，让更多的人群关注冰雪赛事。 以往市场认可的冰雪赛事并不多，其主要原因与比赛的水平、类型和影响等因素有关，然而缺乏广泛性和实效性的宣传和传播也是重要原因之一。 要想扩大冰雪赛事的影响力，必须要加大对微时代碎片化传播的重视和投入，使其真正推动冰雪赛事活动向良性发展，取得预期的口碑和效应。
3.3 产业专业管理人才僵乏
李自成撤离北京后，永王与其兄逃出嘉定府失散。永王逃到河南乡村耕田自食其力。清军闻讯追捕到河南，永王又逃往安徽凤阳地祖宗朱元璋的故乡，被王姓乡绅收留，易名王士元。王乡绅去世后王士元被其后人猜忌，无奈流浪到湖北大别山落发为僧，云游到野村谷搭茅庵修行，悬壶济世。孰料当朝皇帝又追杀过来，再逃到浙江余姚，在一废弃古庙栖身……
4 冰雪运动碎片化传播的价值
4.1 加深民众对冰雪运动文化的认知
在微时代背景下，我国网络用户不断增加，手机网络用户更是达到了98.5%。 通过碎片化传播方式，结合使用新媒体APP，可以让民众群体感同身受地了解“带动三亿人参与冰雪运动”计划，为全民健身助力增彩。 与此同时，冰雪运动的分散和传播，可以吸引更多民众来参与，丰富冰雪运动体验，进而探索新的传播观点，助力实现文化自信，最终实现碎片化传播扎根于冰雪运动的目标。
4.2 打造“微”而“广”的普及方式
碎片化冰雪体育文化传播渠道形式极为多样，其中较为主流的为冰雪传媒和冰雪体育组织。 为了满足民众的多元化文化需求，单靠传统的传播形式是不够的，这需要结合冰雪文化传播途径，对微传播形式进行个性化创新，深度整合文化资源和产业平台，确保冰雪和文化共荣共生。 传播单位和机构之间还需要做好沟通和联系，在冰雪文化传播过程中避免无谓的浪费、重复，突显各自的传播特点，才会形成良性竞争机制，节约人力、财力和物力。 在上述措施的保障下，信息质量才会同步提升，并扩大传播范围，引发民众转载、评论。 例如在微传播形式的创新过程中，可以构建冰雪文化传播专栏，根据市场特点，在直播活动中，增加短视频、网综等新鲜元素，实时报道分享冰雪活动，展现区域独特的冰雪魅力。 在短视频平台中，还可以根据受众心理需求和口味，邀请网红达人、户外达人共同参与冰雪运动，实现“网综、短视频、直播、旅游、冰雪”传播新媒介[4]。
4.3 扩大冰雪赛事的影响力
标准石油集团很快回复了法国总理的要求，决定给予石油支持。这样，英、法等盟军虽然由于部分油轮被袭而面临石油缺乏的威胁，但是美国作为后盾为英法等盟国提供源源不断的石油供应，并没有真正缺油。与此同时，英国加速了伊朗的石油开采。在战争的刺激下，1912-1918年间，英国波斯石油公司使伊朗的石油产量由每天的1800桶猛增至18万桶。
5 微时代背景下冰雪体育产业碎片化传播与发展
5.1 丰富冰雪体育文化内涵和品质
“微”传播应该从冰雪体育文化的内涵入手，重点培养新媒体传播人员专业能力和文化素养，使其能够热爱所从事的冰雪运动的普及与传播。 传播者要从长远角度出发，在评价、创造和理解方面加强创新，自觉遵守职业素养，广泛提升参与性和互动性的同时，在发布和传播内容中注重文化内涵的渗透。 与此同时，内容传播应该兼具严肃性和鼓舞性，对待语言和修辞要妥善处理，既保证信息能够真实客观，又要让阅读者感受到内容的艺术水准以及价值性，真正满足受众群体的身心需求。 根据不同地域特征，可以在“微”传播中选取不同的主题和特色。
冰雪体育产业作为新兴产业，需要良好科学技术的支撑。 尤其离不开“互联网+”高端生产技术的支持。然而目前产业内依然存在装备技术缺乏的现象，体育与科技的结合并不紧密，产业资源的效益辐射效果并未完全释放。 为此应该深入开发和挖掘硬件和软件设备，实现冰雪产业与科学技术的有机融合，推动冰雪产业应用科学技术迈向新的台阶。
5.2 创新整合传播形式和资源
借助微传播媒介，对于促进冰雪运动的普及十分有利。 一方面，能够提升推广力度并引发业界关注的热点，使受众能够快速捕捉冰雪运动的内涵。 另一方面，通过使用移动终端，可以将信息以裂变的方式传播，通过后续的重复转发，进而形成新的传播体系。 碎片化传播的交互性优势实现了冰雪运动有效信息的保留，同时加快了接收者与传播者之间的连接。 此外，针对传播者和受众群体对冰雪运动理解的偏差，使用传播平台还可以对源信息不断补充，使得冰雪信息以正面的视角进行传播和推广。
5.3 构建监管机制
微传播过程中不可避免地存在一些负面信息内容，这与监管机制不健全有直接关联。 为了提高传播质量，解决内容低俗、信息失真等现象，冰雪传播市场应该与有关部门进行联合，加大监督管理力度，制定切实可行的网络舆情监管制度。 同时加强与新媒体、自媒体的深度合作，实施微媒体实名制、违规封号等强有力的举措，针对信息生成客观性与发布真实性，实施与之对应的监管举措。 另外要从加强微媒体传播者的新闻素养入手，重视社会民众的力量，根据文化微传播的规律，提升自我选择、辨别和批判技巧，确保创作作品能够发人深思、引起共鸣，打造清朗网络空间。 还需要引导网民公共监督，科学分析和预判，借助网民的声音和反馈实现有力的控制和疏导，最终强化冰雪文化传播效率和质量。
5.4 构建“互联网+冰雪体育产业”生态圈平台
“互联网+冰雪体育产业”作为具有强大成长潜能的生态圈，应该发挥其激励效应，通过良性循环机制的构建，促进精密规范和机制系统的形成，形成共创、共享和共赢的目标。 生态圈平台既是响应国家政策导向的举措，又是整合冰雪体育相关资源的源动力，其核心宗旨就是坚持以人为本，尊重用户体验，根据产业的消费习惯，准确把握冰雪体育旅游业、健身娱乐业、培训业、竞赛业、用品业，进而快速准确占领市场，为体育人口逐步扩大奠定坚实的基础。 平台生态圈的构建将会提升产业的经济和社会效应，带动产业升级、改造，引导体育消费习惯和方式，进一步多元化拓展冰雪体育人口，增加产业的消费需求。 以互联网为驱动的冰雪体育主体产业，与相关外围产业互相促进，一定会实现冰雪体育产业的和谐发展。
总之，微时代的来临为各行各业提供了资源和平台，对于民众生活方式产生了巨大的转变，尤其是新的社会体验和视角，以及全方位的高效性、包容性、迅捷性、草根性、围观性，颠覆了传统信息交流和传播的方式。 基于此，冰雪体育产业要紧紧抓住冬奥会来临的契机，找好突破的抓手，深入整合传播资源，采取合理措施应对，构建完善监督、管理、评价和惩罚体系，提高冰雪碎片化传播质量，促进社会各界的联动。 此外，强化“碎片化”学习能力，提升自身文化内涵和精神品质，带动更多群众参与，让“冷资源”转化为“热产业”， 改变该行业长期处于滞后状态的情况，推动我国冰雪文化产业越发具有生命力，最终实现“三亿人参与冰雪运动”的目标。
(3)散热面积分别增加16.7%、33.3%、50%、66.7%时，节省燃料成本和除盐水费用分别合计193.5万、263.3万、312.8万和351.0万元，静态计算投资回收期分别为3.1、3.0、3.2和3.8 a。
参考文献：
[1] 阐军常，王飞，张宏宇，等.我国大众冰雪运动发展的问题、形成根源及对策[J].体育文化导刊，2018(10)：40-45.
[2] 刘共，王兵.冰雪运动文化的特征解析与发展策略[J].河北体育学院学报，2019，33(2)：9-13.
[3] 杨国庆，王凯，叶强，等.北京冬奥会背景下我国冰雪运动推广与发展研究进展：基于2008-2017 年的文献分析[J].北京体育大学学报，2017，40(12)：95-100.
[4] 金春姬，吕弼顺，崔哲浩，等.延边地区滑雪旅游客源市场特征与开发对策[J].延边大学农学学报，2010，32(3)：185-190.
Fragmentation Dissemination and Development of Ice and Snow Sports Industry under the Background of Micro-era
GAO Jian
(Institute of Physical Education，Zhengzhou University of Industrial Technology，Zhengzhou 451150，China)
Abstract： Under the background of micro-era， ice and snow sports culture dissemination presents new characteristics. With the advantage of fragmentation dissemination mode， the integration of resources from all sides to form a joint force can promote the release of new driving force for the development of ice and snow sports industry in China.This paper， through analyzing the characteristics of ice and snow sports culture dissemination and information fragmentation in the micro-era， puts forward the bottlenecks and challenges in the development of ice and snow industry in China nowadays，summarizes the long-term significance and practical value of ice and snow sports fragmentation dissemination， and finally focuses on exploring the paths for the construction of ice and snow sports culture，hoping to provide references for the orderly innovation and growth of ice and snow industry.
Keywords： micro-era； ice and snow sports industry； fragmentation communication
中图分类号： G640
文献标志码： A
文章编号： 1009-3907(2019)10-0080-03
收稿日期： 2019-09-21
基金项目： 河南省教育厅重点基金资助项目(18A320083)
作者简介： 高健(1987-)，男，河南信阳人，讲师，硕士，主要从事体育人文社会学研究。
责任编辑： 张晓辉
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