专栏16：错位的时尚消费，本文主要内容关键词为：专栏论文,时尚论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一家权威报纸曾刊载过一篇关于“亚洲中产阶级”时尚生活方式的报道，其中有这样一段：“那个驾驶着奔驰或BMW的中产男人在香港中环一下车，即径入了一家高级时装店，为了给自己身上的那件佐丹奴西服和脚上的老人头皮鞋配套，他毫不犹豫地给自己买下了几件皮尔·卡丹衬衣，临走前，还顺手买了一打金利来领带。”这段文字把一位文化学者给乐坏了，于是被义无反顾地当作了一个例证，引入到他的一篇嘲讽时尚错乱想象的文章中。
几年过去了，时尚变了，但错乱的想象依然故我。事实上，我们今天的生活早已失去了关于时尚的参考或标准，在消费主义的大环境中，错乱的想象倒成了错乱的时尚的一个逻辑结果。这不，总有人会在看完时尚杂志或时尚频道的文章或栏目后，突然感觉自己很老土，“原来自己生活中自感良好的貌似 ‘时尚消费’，其实顶多算个国外的‘超市消费’。Levi's的裤子也就是国外的班尼路，哈根达斯顶多算是国外的和路雪……而且我们用每月40%甚至更多的银子来‘时尚消费’，额滴神啊！”
以“额滴神”这样的时尚惊叹语句表达自己在消费上的落伍，也够错乱的，不过，这位感觉自己很“老土”的“伪时尚人士”在自嘲完之后，为我们提供的一个任何人都可以进行时尚解剖的对照表，倒是蛮有借鉴价值的——不是说你对照完了也要来一番自嘲，而是说你根本就不想再为消费时尚总赶不上趟这事发愁了。例如，CK衬衣：美国40美元，中国800元；哈根达斯冰淇淋：美国4美元，中国60元；星巴克咖啡：美国4.5美元，中国30元；倩碧黄油，美国20美元，中国400元……
的确是美国超市里的东西到了我们这儿就贵了，而贵一般也就被顺理成章地“时尚”了。也就是说，是外来东西都错乱地干扰了人们的消费评价标准，从而导致了消费时尚的错乱。另外，外来的东西在有意无意产生误导的同时，国人也在对它们进行严重误读，这当然就更加错乱了。比如，中国大街小巷里的SPA已经没有等级之分了，云南悦榕庄酒店里的高级水疗被称作SPA，巷子口五金店旁边的美容门脸房也挂个SPA的牌子，好像只要躺在漂着花瓣的澡盆里，谁都成了杨贵妃。
误读是没有办法的事。在美国，郊区生活(Surburbs)意味着新鲜空气、远离喧闹，是一种高品质生活的象征，而在我国，郊区还有“城乡结合部”的学称，这可不是什么好词，它常常意味着，这里“接合”的不是城市和乡村的优势，而是相反。在某种意义上，中国消费时尚的当下境况，恰恰具有这种“城乡接合部”特征。不过，这也没什么。想到当初英国人把中国的茶文化引入本国时，竟有那么多人泼掉茶水吃茶叶，现在一位苏格兰记者写报道发感慨，嘲笑有些中国人以往威士忌里兑绿茶为时尚，就实在有点儿“睹橐驼谓马肿背，少所见多所怪”了。