专栏14：“问题可乐”为何销量不减反增，本文主要内容关键词为：销量论文,可乐论文,专栏论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
不久前，委内瑞拉有关部门对设在该国的可口可乐分公司进行检查，要求对所有在委内瑞拉销售的“零度”可口可乐产品实行召回，并保证不再销售这种产品，原因是“这种可乐含有对人体有害的成分”。有消息称，该产品用阿斯巴甜等取代了糖分，这可能导致偏头疼，甚至致癌。
其后，各个媒体对此事件的重点报道竟多达1000多篇，而令人匪夷所思的是，媒体大规模报道“零度”可乐和阿斯巴甜后，却使得可口可乐销量增长189%。
其实，类似这样的事件发生在可口可乐身上， 已经不止一次。2007年，也是从南美盛传，喝可乐吃曼妥思糖危险，可能会死亡。原来是南美几个小男孩，把曼妥思薄荷糖放入可乐里，产生了大量的二氧化碳气体，形成一道独特的“可乐喷泉”景观。这个消息不胫而走，结果变成了同时喝可乐吃曼妥思糖，会在胃内发生强烈的化学反应，对生命造成危害。现在已经被证实这是谣言，对可口可乐的消费者而言，无疑喜上眉梢——可乐也可以当玩具玩。
不仅如此，2006年美国十大最受欢迎创意产品中，居然又有可口可乐的身影——油炸可乐。36岁的电脑分析师冈萨雷斯，在实验了10多种不同的材料后，终于形成了自己的独特配方——用可口可乐糖浆、草莓糖浆和一些草莓混合，成糊状，然后把一球一球的糊状物放进油里炸熟，做成乒乓球大小的甜点。把这些甜点装在玻璃杯里，淋上可口可乐糖浆、发泡的奶油、肉桂糖，再放一粒樱桃做装饰，就大功告成。油炸可乐的成功给了冈萨雷斯灵感，他还将推出油炸雪碧和油炸健怡可乐。据悉，现在油炸可乐一年在美国的销量超过两亿美金。
从现象看本质，可口可乐百年屹立不倒，遇到危机还大受追捧，揭示了强势品牌的几大特征：
1、品牌核心价值永不变
可口可乐虽经百年，但是他倡导的自由快乐美国式的生活方式至今没有改变，哪里有乐子哪里就有可口可乐。世界在变，快乐不变，可口可乐始终坚持品牌发展的精髓与核心。
2、不断强化丰富品牌联想和体验
看看可口可乐的演变过程：咳嗽药水、解渴饮料、军需品、代表美国文化的价值符号、玩具、休闲食品、各种各样的延伸产品、花边新闻、传奇故事……在可口可乐的世界里，任何惊喜好玩的事情都会出现，后现代主义的年轻人已经把可口可乐当作精神领袖崇拜。可口可乐俨然变成另外一种血液流淌在地球上几十亿人的血管里。
3、不断刷新提升品牌形象
可口可乐虽然历经沧海，但是品牌形象永远是最前卫的代表，每年coca-cola这个logo字体设计几乎都在变化。与时俱进，不断引领社会时尚潮流。
4、发动群众和可口可乐在一起
人迹罕至的撒哈拉大沙漠也有可口可乐户外广告，哪里有盛大的体育赛事或者娱乐活动，可口可乐总会是赞助商。可以毫不夸张地讲，哪里有快乐，哪里就有可口可乐。欧美很多国家做过这样的试验，先是盲试，让消费者在事先不知道是什么品牌的可乐情况下，选择谁的味道更好。结果测试下来，大部分人认为是百事可乐。然后把贴有品牌logo的可乐给测试者品尝，惊奇的事情发生了，绝大部分人认为可口可乐好喝。