关键词：新媒体时代；广告设计课程；传统图案
0、引言
中国有着五千年历史的文明古国，其传统图案的应用体现了中华传统文化的传承。设计艺术作为当下视觉传达的传播形式已非常广泛，其中新媒体已经成为现代视觉设计的重要载体。
1、中国传统图案的特点
中国传统图案是经过时间的沉淀而形成的，并历代相传，具有独特民族艺术风格的图案。不同图案有不同的艺术表现形式，古典图案的运用也是广告设计“中国化”的早期应用。设计的本质是视觉，图形和图像的语言形状、颜色和结构特征，传达广告目标的内涵和思想意义。我国少数民族图案具有浓郁的民族色彩，如苗族、布依族蜡染图案；傣族民居纹样；瑶族、白族刺绣纹样具有浓郁的民族特色。这些少数民族的图案利用几何图形的美来有规律地排列，综合起来，色彩表现明快简单。艺术美的表现，象征着纯洁和勇气。人民几千年前创造的传统图案并没有随着时间而褪色。相反，在时间的沉淀中，它表现出更强的生命力。
图案艺术是一种中国民间传统装饰艺术。由于其简单材质，成本低，适应性广，图案多样，形象鲜明生动。具有鲜明的艺术特色和生活趣味的中国民间图案艺术作品反映了人们对美学和精神品质的追求，结合传统图案艺术，为现代图形设计提供了很好的参考；融入现代广告设计中，并启发现代广告设计的灵感，加深现代图形设计的内涵，使优秀中国传统艺术和现代设计可以很好地融合在一起。如今，在经济不断发展的环境趋势中，全球经济一体化，逐步塑造强大的文化以侵蚀文化薄弱地区。跨国全球化进程不断改变着所有各个层面的世界各地。如何将现代设计思维与区域，民族文化传统建立多元文化框架已成为一种现代图形设计的重要问题。在许多好的图形设计工作中，不难发现，他们的成功只是经常使用传统的文化的角度，不仅反映了现代图形的时尚概念设计上，还体现了不同的历史文化特色和审美观的定位。例如：田中，日本著名的广告设计大师的设计作品，他的作品不仅反映了日本传统文化的魅力，而且还增添了现代元素，将传统文化与现代思想融为一体。由他设计的“日本舞蹈”海报，我们可以感受到这种传统的影响通过非常简单的形式展示丰富的表达。
中国著名设计师韩美林，陈少华先生设计由吉祥传统的中国结和太极拳组合。这件作品的形状就是形状中国结，中国结是一种传统的中国民间艺术，被称为“实施了四个圆圈，“一切都照亮了”，“结”取了“连续”的意思。由相互包围和扣紧的五个部分组成奥林匹克五环的颜色，借用五角星象征着团结，合作，世界五大洲的交流与发展，开创新世纪手牵手。五角星形的形状与人类形态相似太极拳代表了中国传统体育文化的精髓。以上两个例子是设计师将传统文化艺术融入现代图形设计应用的生动例子。实际上，中国传统民间图案艺术是中国人民艺术艺术，在加强民族本土化特点中发挥积极作用。
1.1岭南图形元素
岭南文化是中华民族悠久灿烂文化的重要组成部分之一，是祖国文化百花园中的一枝独秀。岭南民间遗址出土文物证明岭南文化是一种本土文化。基于独特的地理环境和历史条件，岭南文化以农业为基础，以文明和海洋文化为源头，不断吸引中原文化与海外文化的融合并逐渐形成自己的文化特征。岭南文化务实、开放、兼容、创新，设计艺术创造力是人们运用想象力创造艺术形象的实践活动。岭南传统图形文化可谓遍地开花，主要融入包装包括园林、建筑、粤剧面具、雕塑、民间工艺品（如木雕，纸、陶瓷等）、绘画和许多其他艺术形式。岭南的传统图形大多来自岭南人民人的想象中的心理反思与创造艺术。这些传统艺术是岭南的文化遗产发展的源泉，如何认识这一特殊艺术行为的特征利用这些知识指导创造性实践是值得深入讨论的问题。
在艺术设计中可以利用图形转换，传统图形是传统文化、民众心理、审美意识的重要表现形式，通过图形转换，在企业品牌形象设计中借用传统图形，能够提升企业形象，比如说，喜氏集团借助传统剪纸字样图形“囍”，将其转换为花样图形；电子商务网站的广告设计可以借助传统图形进行形象再创造，传统图形往往以生活用具或者艺术雕塑为载体，这种类型的传统图形，也可以在包装类视频广告中直接利用，但必须充分考虑包装设计的实际需求和传统图形特点，并加以创新和改造，比如说普洱茶广告中其包装设计以中国传统粗麻布、中国山水画等元素为基础，通过对传统图形的再造，创作出具有美感、和谐感的包装广告新形象。
2、广告设计中体现传统图案的应用
2.1传统图案中“形”的合理运用
图案元素是广告设计的重要组成部分，因为它具有图像明显的特征和丰富的含义，可以带给人们强烈的视觉刺激，加深人们的注意力。与现代图案相比，中国传统图案具有突出的地域特色，同时在表达形式上是不一样的。传统图案趋于强大设计的完整性和对称性赋予了设计吉祥的意义，这恰恰是现代广告设计的需要。因此，现代广告设计往往需要中文传达来帮助统一文化内涵。把传统图案的民族文化特征，运用抽象，夸张等技术展现事物的特征，使设计图案变得生动简洁。例如，“龙”的图像被公认为是中华民族的象征。龙最原始的形象是有翅膀的巨人，被认为是水和贵金属的守护者，龙是中国和其他东亚地区的古老神灵，它通常用于象征吉祥。在封建社会，龙是皇帝作为权力的象征，故宫还装饰有各种不同形态的龙。中国古代民俗学可以看出，无法在现实中找到实体，但是其图像的成分源自现实，并起到驱散邪恶作用的功能，避免灾难并祈福。夸张的造型，是中华民族独有国家图腾。在中国古代，龙被认为是至高无上的。在设计领域它被广泛用作中国传统文化的象征，并且越来越多在许多国家众所周知。例如：“祥云纹”是远古时代的图腾，因为古人的敬畏描绘了各种图案，这些图案在周中晚期开放起初，“祥云”图案逐渐形成了一种将动物与云朵图案相结合的装饰风格。象征向往美好的生活，作为一种吉祥的装饰图案，意味着和平。
传统民族民间题材广泛，内容丰富的图案可以为现代图形设计提供充足的视觉艺术资源。民间图案的作者大多是来自偏远地区的农村劳动力，在山区，所以他们大部分作品的主题取材自他们自己的真实生活，例如丰收，节日，喂鸡鸭，牛和羊，从事家庭副业生产，以及参加野外工作等。和在生活中经常看到一些植物使用的题材，例如：梅花，兰花，竹子，菊花，牡丹，莲花，水仙以及各种水果，蔬菜等。这些主题都源自生活，所以图案作品的内容表达方式非常多样化。图案意味着人们寄希望于改善生活，体现中华民族的期待与追求真善美。还有一些历史故事和神话传说的主题，例如“蝴蝶”，“白蛇”，“红楼梦”，“西厢房”和其他故事情节。此外，《八仙女》，《月亮》，和其他民间故事是图案的流行主题。这些传统的民间图案图像不是偶然创造的，而是经过数千年的发展，是由许多人不断加工而成的艺术。这是人类智慧的结晶。从这些图像中学习鲜明的个性和现代民风的特征图形设计，它们不仅大大丰富了我们的图形设计语言，而且拥有相当稳定的受众群体，因为他们来自生活，公众，具有广泛的社会普遍性。其次，这些传统的民间图案图像意义深远，有着东方美学意味，吸取了现代平面设计的经验教训，并使其内容和细节得到升华。中国传统图案追求的意境之美“图像之外的观念”，强调图片必须具有意义，并且意义必须是幸运的，这是因为人们追求的审美观念完美和幸福。如一些植物的寓意：梅花：梅花分为五个分支，梅花具有五种隐喻祝福“祝福，报酬，长寿，幸福和财富”；牡丹：国王花，因为它的美丽，意味着财富和世俗的荣耀。
人们不断追求完美与幸福的美学思想影响我们的艺术设计，而如果我们进一步研究传统民间剪纸艺术中如何增添现代元素，将得到更多的启示。当代平面设计师在这方面有许多成功的参考，例如：清华大学教授肖宏在澳门会徽设计上有成功运用荷花的形象，寓意吉祥澳门与祖国的繁荣与发展。另一个杰出的设计实例是由香港设计师简大强，此徽标充分利用了剪纸传统思想的表达方式，暗示着古钱的借用形状“天堂是圆和地球是正方形”。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆钱孔和红色字符串组成一个单词“in”，表明中国银行是一家国际金融机构，面临全球性，但同时也展示了中国特色。突出了银行业的特点，赋予银行“吉祥”的寓意也使银行更加具有传统文化内涵。以民间剪纸灵感的设计作品，剪纸的特征已经充分体现在这个艺术作品设计中。
2.2传统图案中“意”的合理运用
对于中国传统图案的参考和应用使设计作品具有更加深刻的文化背景，也产生了更多的民族情感联想。比如时下最流行的抖音视频广告精彩创意，越来越多的品牌主播把营销观念的重心向动态类新媒体载体转移，那么一个优秀的视频广告到底有什么反响呢，我们来看几个案例：抖音广告通过这些优质的创意作品为内容，品牌，平台带来了共生共赢的新思路，“比如故事讲出来，精彩自然来。”‘浮动的心终于平静只因你说在一起’，OPPOReno2这款防抖手机的定制广告将真实的故事移植入视频，产品巧妙的衔接情节，不仅让客户产生共鸣，还自然地接受到品牌想要传递的信息。还有图形，图示的发展为说明性的视觉符号，图形作为创新的表现元素，在视频广告中传达给观众的心理反应，视觉反应，都有密切的联系，图形表现的趣味性强烈而浓厚，就越能提高人们的注意力，得到预期的效果。在广告传达中，一种是听觉效果，另一种就是视觉效果，猎取人们的好奇心，使人们被吸引从而将视线转向重要信息文字。一般来说，图形意的传播，可分为抽象图形和意象图形，抽象图形不是具体的反映客观的食物，而是用点或者面，或者线来概括事物的特征，其有一种特殊的装饰效果和形式感，为现代设计作品最常用的一种形式。意象图形从人的主观理想化的角度，用借喻，比喻，象征等看似与作品无关的表现手法突出作品的创意。
2.3岭南元素的传统图案在UI交互设计中的应用。
基于新媒体的发展方向、最新特质，很多形式的的视觉广告需要在创意与文案等内容上做出系统的梳理和调整，例如结合微信广告、视频网站广告、移动APP广告的特征与受众群体的心理分析，运用广告运作的核心理念植入中国传统图案元素。岭南传统文化提炼的图案
设计广泛应用到以新媒体设计为载体的作品中去，具有独特的审美观念对中国传统元素精神进行更高层次应用和创新，使其具有新的生命力。现如今地方特色老字号品牌UI界面设计中，都融入了岭南特色元素，这种趋势已经成为更多UI设计师们一种新的表现手段。包括以园林、建筑、粤剧脸谱、雕塑和民间工艺为主题的等多种艺术形式的UI设计中，基于岭南文化的传统图案的提炼、简化、变异在UI界面设计中去适应变化的信息时代，手机UI在人们的生活中扮演着重要角色，很多APP在功能性上涉及到用户在使用过程中的认知，比如广东四大名园的图形、潮州木雕形象、东莞南社古村的建筑等界面设计上，都反映了与时俱进的人民群众对岭南文化审美的理解与传承。
3、新媒体广告设计课程与传统图案相结合的思考
根据该课程特点，设计了五个模块。它们是构图基础模块，图形创意模块，色彩设计模块，文本设计模块和整体布局设计模块。构图基础模块包括平面构图，色彩搭配和三维构图。自包豪斯以来，构图设计一直是大学生最基础的课程。通过严格的视觉训练，学生可以掌握设计规则并了解视觉艺术的基本设计原理。课程的合理性可以激发学生的潜能和想象力，提高设计的创造力。图形在广告中具有很强的吸引注意力的能力。好的图形设计可以一言不发。它突破语言障碍和融合文化差异。不同的生活实践和艺术修养的不同，设计师的创作方法各有特点，但图形创作仍然存在着普遍规律。因此，图形创意被视为一个独立的模块。通过对图形创造规律的研究，学生可以掌握同构与解构，合成与变异等常用方法。鼓励学生通过创建不同的视觉图形来反映广告主题。色彩具有很强的表现力，这是产生视觉冲击力和艺术魅力的重要前提。图形和文本的性能取决于广告中的颜色，这是作品的风格特点重要因素之一。根据颜色组成，将色彩设计作为一个单独的模块。通过理论和实践，学生不仅可以通过色彩象征性地展示特定的广告主题，而且可以利用各种色彩的配合，根据广告的特点产生完美的艺术效果。文本具有传播，说服和加深我们的记忆的功能。图形和文字在广告设计中应紧密配合。在文本设计模块中，通过研究复制方案，学生可以根据广告主题和创意要求编写有说服力的语言，从而可以将产品和企业的信息直接传达给消费者。学生加强字体设计的学习，选择或设计字体以增强广告的视觉效果。布局设计模块是集成模块，学生通过掌握美学原理、研究常用的构图、分析和判断各种视觉图像的定位，并将其应用于主题设计。
模块化教学的实施需要教师改变观念，打破整个常规课程系统，并将相关知识整合到一个项目。教师系统、全面透彻地理解本课程特点，每个模块的实践设计都需要同学的团队合作或者教师的指导。广告设计基础课程模块化教学的特点之一是理论与实践相结合，培养技术应用型人才。该方法强调实践能力，要求学生在理论知识的基础上完成相应的设计实践。需要专业实训室中高版本软硬件的支持。模块化教学的实施使教师不仅可以按照传统的最终成绩对学生进行评分，而且还能兼顾每个模块的成绩和学生的个性特点。因此，教师为每个模块制定分数标准，并认真，实际地执行。只有这样，该方法才能达到预期的目的和结果。为了提高模块化的教学质量，增强学生的参与热情，我们与公司和一些企业建立了合作关系。学生直接参加到企业的项目中，而企业的工作人员可以指导设计作品。最后，成熟的作品也可以投入市场。
4. 传统岭南图形元素与新媒体元素相互融合
新媒体艺术是一种电子和光学媒体以数字技术为基础的新艺术学科。中国传统图形元素丰富多样。图形是一种视觉设计元素。一部作品的表达有着非常重要的作用，一部好的作品是必不可少的传统图形元素的参与，其参与有助于传达作品的主题信息。传统图案已经涉及到许多设计领域，如平面设计、服装设计等在新媒体设计领域，传统图形元素的运用还存在一些问题。比如设计师相对年轻，很多人从国外留学回来中国的传统元素没有被很好地理解，并且受到外国设计的很大影响；一些传统艺术家没有跟上新时代的发展，也没有理解新媒体的艺术。目前，新媒体艺术还处于模仿国外的阶段，很多艺术家都没有注意到新媒体艺术缺乏民族元素和传统元素。新媒体艺术中的传统图形元素研究与新媒体艺术的发展意义重大。
把传统的绘画或图形变成装置、数码摄影或多媒体作品重复性的表达方式。这样尝试还原原始元素，还原最初的情景。例如，许多艺术作品为参观者在展览中，如“虚拟紫禁城”，是中国首次在互联网上展示的重要历史文化景观，它用精致、高分辨率的三维建模技术模拟古代宫殿包括建筑遗迹和人物在内的旅游线路。通过与中国历史上的传统文化专家合作，创造真实体验，再现中国皇室生活场景，让观众通过声、光线条、味道、温度等真实感历史。这样才是新媒体的高科技把技术手段和传统历史结合起来，恢复历史文化，让现代人感觉更好学习。
新的艺术形式有了全新的面貌。面对这样的新媒体艺术，传统图形元素的设计表达也非常重要。传统图形元素具有深厚的文化内涵，对于理解传统元素的人来说了解传统元素的内涵。对于古人来说，传统的图形不仅仅是真实的世界。其中的图形也与人们的心灵有着自然而多样的联系。传统元素在新媒体艺术中的表现不仅具有传播文化的意义，而且具有审美发展的研究价值。新媒体艺术可以将心理现象转化为符号，并且把它放在一定的空间里，通过一定的封装格式进行保存。对研究上述相关问题，促进传统元素与新媒体艺术的发展意义重大。
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作者简介：阮训苗 邮箱：147799811@qq.com 联系电话：18826830826
-此项目为2018年广东省高职教育艺术设计专业教改项目课题 “传统图形元素在现代新媒体广告设计课程中的应用研究”的研究成果。
论文作者:阮训苗
论文发表刊物:《教育学文摘》2020年第2期
论文发表时间:2020/4/14
标签：图案论文; 图形论文; 传统论文; 艺术论文; 元素论文; 中国传统论文; 岭南论文; 《教育学文摘》2020年第2期论文;