广东石油化工学院 广东省茂名市 525000
摘要：共享经济是在互联网的基础上，对社会资源进行合理配置，实现社会资源最大化利用的一种商业模式。在互联网时代，共享经济显然进入了人们的视野，诞生出共享单车、共享充电宝、共享手机等等创新的想法。由此“共享经济”也就进入体育产业的视线来，在如今体育产业大力发展以来，全民健身的热潮掀起一阵风浪，由此带来了基于共享经济理念对体育产业发展的思考。本文将从“共享经济”的角度来探讨体育产业发展的实际情况和问题，寻找与传统发展不同的一些建议。
关键词：共享经济；体育产业；互联网
一、共享经济的相关概念
“共享经济的文化内涵是互助、共享，发展目标在于改善人民生存发展的条件并保障其利益实现”[1]。从共享经济的特点可以看到，其最大的优点就是对社会闲置资料进行有效合理地配置，通过互联网的连接沟通，消费者可以选择个性化的产品和服务，从而实现双方最大化利益。共享经济与传统经济模式相比有不可超越的优势。首先是灵活性极强，消费者可以更加自由、简单地得到相应服务。比如共享自行车，消费者在街上看到的共享单车都可以供他使用，不需要买，不需要管理维护，一辆共享自行车从一个消费者到下一位消费者的过程不会产生多余的消耗。第二点是成本低，共享经济下产品或者服务的可重复利用性决定了其成本大大少于传统经济模式。第三点是资本的回报率高，成本小、大范围的使用率，使资本效率大大提高。
二、共享经济下体育产业发展的优点
（一）与互联网的融合与共享化趋势
共享经济系统使由众多消费者组成的大型而自由松散的网络集合，企业以一种复杂的方式彼此相互作用，每一个消费者在同一个产品服务上或许存在联系。共享经济本身就是一个强大的网络关系，在互联网的基础上，利用其类群化塑造了各种利益和兴趣细分群体的特征，能够看到各种体育迷根据自身的兴趣参与不同的社群，接触不同的体育产品，形成了不同的体育社群。商家在实行共享经济时，同时提供了体育的细分市场，消费者能够根据自身的社群属性消费体育产品。一方面，促进了体育产业商业生态的升级，另一方面，社群的属性促进消费者增加对体育产品的粘性。同时，共享经济特性下的体育产业，通过共享实现资源共享、信息分享和效率提升也同样是体育产业发展的当下形式了未来趋势。
（二）实现体育资源的合理配置
考虑到我国经济的发展，国民对于精神文化需求的强烈增加，体育产品消费者的数量也呈现了急剧增长的趋势。但是，一方面，由于我国的体育政策一直以来都是实行举国体制，发展竞技体育以提升中国在国际当中的地位，忽略了普通百姓在日常娱乐的需求[2]。另一方面，我国体育产业的产业结构不平衡，据研究，我国体育用品占据体育产业将近80%的比重，而健康体育、体育表演竞技、赛事运营、体育俱乐部等商业化的产业链仍然处于初步发展阶段[3]。这样的供给需求不平衡给大众消费的体育产业带来延滞的影响，对比发达国家结构完善、内容成熟丰富的体育产业，我国的职业体育、大众体育发展仍然是落后。而共享经济理念的到来，给中国体育产业发展带来了机会。在相关文献中，有学者提出体育产业的发展应站在更高的角度来看，积极拓展体育产业与各个相关产业的融合度，这也是一种经济共享的方式[4]。比如体育产业和旅游产业的互动发展，将产业融合与协同创新发展策略结合起来。不仅仅是包含了大众健身休闲项目，它更可以与旅游业融合起来，比如户外滑雪项目、奥运场馆于体育项目等等。另一方面，互联网+的模式也可以运用在体育产业中，运用大数据和互联网技术，整合出各种细分群体与不同的细分子市场高校优质匹配，使其更精准和集中对应到消费者，更能实现体育资源的有效配置。
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三、共享经济下发展体育产业的主要问题
现阶段，我国原本的体育竞技体育行业和公共基础体育建设得到了一定的发展，唯独大众体育经济还未爆发出强劲的动力，这也给我国体育产业的市场化转型带来制约。而在现阶段蓬勃发展的共享经济中，体育产业就显得更加弱小，体育产业早已存在的产业结构发展不平衡、规模小、发展慢等问题，不能起到推动社会发展的作用。有学者提到，“我国未实现其传统产业转型升级的市场引领效应，其产业价值未得以很好体现，对其发展的可持续性重视程度不够”[4]。其中最严重的问题是体育产业结构失衡。体育产业分体育本体产业（主要指体育培训、竞赛表演、健身娱乐等无形实体产品）、体育相关产业（体育用品的产销等有形产品）及体育延伸产业（体彩、体育旅游等）[5]。在发达国家中，体育产业处于相对均衡的水平，并以体育服务业作为主体产业，、给行业带来了足够的效益和动力发展。而我国以体育用品作为主导产业，本体产业于相关产业发展严重不平衡，收到行政化的约束原因，体育服务业的发展动力更加不足，在赛事运营、体育场馆、体育俱乐部等环节缺乏较好的商业化水平。
四、共享经济下发展体育产业的策略
（一）产业协同发展模式
当共享经济进一步与其他产业融合时，产业之间的相关性会更加紧密，从而产业持续增长。基于共享经济视角下，我国体育产业与其他产业的互动发展模式不仅有利于双方产业的经济发展，从消费者的角度开看，两种产业的结合能更加丰富消费的体验，也丰富其他产业的内容。一方面，通过其他产业的营销，能够吸引人们参与到体育消费环节中，满足更多人的消费需求。另一方面，在其他产业中添加体育活动的内容，体育活动本身具有趣味性，更有助于增加产业的内涵。
（二）提高体育产业的科技实力
在互联网的时代，共享经济的理念得到更好的实现，体育产业应该更加重视互联网+的模式，掌握与信息技术的融合，加强资源整合的技术，深入了解市场的需求，在新常态下加强体育产业的升级。另一方面，可以将现代先进技术与产业的发展战略相结合，打造现代化的产业经营模式，提高核心竞争力。
（三）提供丰富多样的体育产品与服务
利用大数据研究消费者的需求爱好，丰富产品服务，提供多样化的产品和服务是在共享经济下发展体育产业的有效策略，利用好现有的体育设备、环境空间和旅游设施，实现共享机制的最大化效用。比如体育场馆、体育活动赛事、健身装备等产业的多样化，通过满足消费者的多元化体育需求，促进体育消费，缓解供需不平衡的矛盾，从而加快体育产业的稳定发展。
五、总结
共享经济理念的来临给各个行业带来了爆炸性的影响，在它的影响下，体育产业具有广阔的市场以及光明的发展前景，但需要运营者把握优势克制劣势，更多结合体育产业的特性多元化满足消费者的需求，整合共享资源进行有效融合，运用大数据手段完善服务体系，推动共享体育经济的发展。
参考文献：
[1]李彬.中国乡村体育旅游发展方向调整与路径 选择—基于共享经济发展视角[J].改革与战略，2017（5）：127-130.
[2]夏瑞婕.“共享经济”理念下体育产业发展研究[J].中国市场，2018（19）：67-68.
[3]胡致远.基于共享经济理念的体育产业发展[J].科技资讯，2018，16（25）：227-229.
[4]徐茂卫，郑永芳.基于资源视角的我国体育产业资源整合的实施路径分析[J].武汉体育学院学报，2013（1）：40-43.
[5]武东海，王守力.共享经济视角下区域体育产业发展研究[J].体育文化导刊，2018（11）：85-89.
论文作者:余嘉俊
论文发表刊物:《中国经济社会论坛》学术版2018年第6期
论文发表时间:2019/3/19
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