（内蒙古乌兰察布电业局 012000）
摘要：近些年来，我国工业化进程迅速推进，而与此同时，我国的能源危机也越来越严重。工业的发展离不开能源的支持，电力能源尤其重要。随着绿色生活的概念越来越被人们所接受，我国的绿色电力工程也在不断发展，而囿于其影响力小、价格贵等缺点，绿色电力营销在我国的发展并不顺利。本文介绍了绿色电力概念和绿色电力营销的意义以及我国绿色电力营销市场现状，并提出了几点促进我国绿色电力营销市场健康发展的措施。
关键词：绿色电力；绿色电力营销；可再生能源
绿色电力作为一种环境友好型的能源，在发电的过程中，对环境的破坏大大降低。然而，由于绿色电力生产的成本、定价较高，且在实际使用的过程中与普通电能没有区别，故在激烈的市场竞争下，绿色电力一直处于劣势地位。实际上，绿色电力营销并不仅仅是对电能本身的营销，它更多的是对绿色、环保理念的一种营销。为此，在进行绿色能源的营销过程中，营销人员重视对客户进行绿色理念宣传，要结合客户的实际情况，推行不同的供电方式，争取市场地位。
1?我国绿色电力营销市场的发展现状
1.1?绿色电力的定义
绿色电力是指通过节能技术利用绿色能源发电。绿色发电所使用的设备与传统发电设备有所不同，它更加节能，但与此同时其成本却很高。绿色发电所采用的能源是目前已开发的一些绿色能源，如太阳能、风能、潮汐、地热、新物质能源（包括微生物发电、生物质氢发电、利用沼气发电等）等，其中最主要的是太阳能和风能，而新物质能源发电技术还有些不成熟而且造价过高。
1.2?绿色电力营销的意义
绿色电力营销的最终目的是推广绿色电力，采取各种营销手段是消费者接受并乐于使用绿色电力，在我国能源危机如此严重的大背景下，对绿色电力营销有着重要的意义。目前我国工业迅速发展，对电力的需求远远大于以往任何一个时期，但是传统的发电方式的效率是比较低的，而且目前的煤电装机发电结构也已经满足不了工业用电的需求，因此，绿色发电营销在一定程度保证并促进了工业的健康发展。另外，绿色电力营销是一种新的营销理论，它的核心是人类环境的协调发展，这种新的营销理论给目前的市场营销注入了新鲜血液。绿色电力营销最大的意义是“绿色”，传统的发电方式利用化石燃料，会受到能源危机的影响，而且这种发电方式会排放大量污染物，破坏环境，而绿色电力利用自然能源，这些能源用之不尽、取之不竭，而且在发电过程中这种能源极少产生污染，是一种环境友好型的发电方式。
2我国绿色电力营销存在的问题
2.1绿色电力的价格较其他电力偏高
绿色电力的价格较煤电的价格偏高在政府方面的体现就是，煤电属于对不可再生能源消耗进行发电的一种供电方式，煤电的增值税是以电力的出厂价减去煤炭的进购价格为标准进行征收的，然而对于新兴的绿色电力来说，政府对其收取17%的增值税，对于两种不同的增值税征收方式，相当于在无形之中拉开了绿色电力与传统电力之间的价格差距。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆外加我国目前的绿色电力发展尚不完善，对于一些地区来说绿色电厂多呈现分散式、小规模的状态，无论在生产、交易或者造价成本方面都很高。目前我国没千瓦时的绿色电力比传统的火电价格要高出很多，价格上如此显著的差距成为了阻碍我国绿色电力发展的重要原因。
2.2可再生资源的分布不均匀
相对于西方的发达国家来说，我国绿色电力的发展时间较短，主要集中在近几年绿色电力得到了较大的发展。随着国家对可再生能源开发的关注与大量的资金投入，使我国绿色电力的市场有了雏形，随科技进步带来的一些新型能源进入了人们的生活。但是我国资源分布不均在很大程度上成为了绿色电力发展的障碍，我国大部分的可再生能源，例如：风能、太阳能在西部地区较丰富，较东部地区来讲更加具有可开发性，但是由于西部地区的经济发展要很大程度落后于东部发达地区，外加交通的闭塞以及当地人民对可再生能源的需求量较低支付水平也有一定限度，所以导致了绿色电力的发展受到了很大的影响。
2.3绿色电力的营销制度尚未完善
随着可再生能源的开发利用逐渐受到重视，我国政府也颁布了《可再生能源法》辅助其发展。但是与西方国家相比，我国政府对于可再生能源的税收优惠政策、财政贴息政策、低息贷款政策等方面的力度还不够。在法律法规方面也还不健全，一些配套辅助的制度并不完善，总体来说，我国绿色电力产业尚未形成。随着科技的不断发展，可再生能源的开发利用在一定程度上也取得了较大的进步，面对这种情况，我国的相应扶持政策、优惠方案尚不明确，从政府的角度来讲，这些均已成为阻碍我国绿色电力发展的因素。
3?促进绿色电力营销市场健康发展的措施
3.1政府给予更多的政策支持
一直以来，政府在可再生能源的发展中始终扮演着重要的角色，资助相关技术的研究与开发，直接为可再生能源发电项目提供资金补助，制定各种优惠政策等。近年来，国家大力推行绿色可再生能源，通过各类政策积极推动绿色能源市场发展，且投入了大量的资金。取得了十分喜人的成果。为了进一步打开绿色电力的市场，国家需要推出更多的扶持政策，促使我国绿色能源产业更好、更快的发展。
3.2加大宣传力度，扩大绿色电力的影响范围
目前我国绿色电力营销中的最大阻力就是人们对绿色电力的了解比较少，所以，在使用体验相同的情况下，人们更倾向于选择价格低廉的电力类型，即传统电力，所以，加大绿色电力的宣传力度是促进绿色电力营销市场健康发展的有效措施。利用广告宣传是一个很好的宣传方式，电力公司可以在电视台、各网络平台以及一些广播频道上投放绿色电力的广告，大力宣传绿色电力对于环境保护的重大意义。目前绿色环保的理念逐渐深入人心，绿色电力营销要充分利用绿色电力的环境友好型的优势争取市场。另外，要打造可靠的绿色电力品牌，开发优质的绿色电力产品，使绿色电力逐步走进人们的生活。
3.3促进绿色电力的跨地区交易
由于我国的国土面积较大，而可再生资源的分布又不均匀，针对风能、太阳能较富足的西部地区却因为受到经济和交通的影响，使其无法更大程度的实现对可再生资源的有效利用。针对这种情况，我国应该借鉴国外的一些有效办法，建立一个由中央监督的绿色交易系统，统一登记数据库。对于已经进行绿色电力生产输送的生产商来说，国家将会根据标准给其办法一个证书，这个证书可以实现不同电力公司之间的交易。这种办法的实施既使绿色电力得到了有效的管理，又实现了绿色电力的跨区域交易，从而促进了绿色电力市场的发展，也有效的解决了我国资源分布不均的问题。
4结束语
我国的绿色电力市场起步较晚，但近年来发展较为迅速。国家投入的大量的资金、推行了大量的政策来扶持可再生能源产业，可以说，绿色能源产业的黄金时期已经到来。绿色电力作为一种环保、可再生的能源，理应受到市场的青睐，营销人员需要改变观念，结合客户的实际情况，采取不同的营销策略。绿色能源产业是一个潜力巨大的产业，相信在不久的将来，绿色电力会占据能源市场的优势地位。
参考文献：
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论文作者:张芳
论文发表刊物:《河南电力》2018年8期
论文发表时间:2018/10/18
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