摘要：作为传统媒体的重要组成部分，播音主持行业具有较长的发展历史。在发展的过程中，播音主持逐渐形成了一套较为规范和完整的操作体系，并在潜移默化之中为整个行业以及广大受众所遵守和推崇。而在新媒体环境之下，各种新型传播手段的使用让广大受众能够更加自主、方便地接收新的信息，给播音主持的工作增加了新的内涵。这就需要播音主持行业的从业人员进行有效的自主创新。
关键词：新媒体；播音主持；主要特征；发展途径
1导言
我国自20世纪50年代兴起播音主持行业以来，一直呈现出良好的发展势头，在我国媒体行业不断发展的今天，新媒体数量增多，规模也不断壮大，对播音主持的要求也越来越高。部分播音主持人还未能适应新媒体语境，在工作过程中出现了一些问题，这些问题制约了新语境下播音主持的良性、健康发展。因此，在新媒体迅速发展的今天，必须要求播音主持人适应时代发展，最大限度地提升自身吸引力、影响力。这就需要正确分析新语境下播音主持行业的主要特征，开拓创新地谋求播音主持行业长足的发展。
2新媒体环境下播音主持的新特征
2.1播音主持的身份多元化
就播音主持的身份而言，在新媒体环境下，变化较为明显。在之前的传统媒体当中，要想成为播音主持人必须要具备较强的专业性知识，对其在理论以及实践方面的要求较高，只有获得了相关从业资格证的人员才能从事播音主持工作。再者，由于节目内容的不同在播音主持内部将主持人分为了多个不同的类型，像娱乐节目主持人、新闻节目主持人、少儿节目主持人等，主持人通常都是在其各自的专业领域当中进行播音主持工作，假如在其他领域当中出现，其身份也是“嘉宾主持”。然而在新媒体环境下，播音主持人的身份逐渐趋向于多元化发展。首先，就是“跨界”主持人的出现，也就是说之前社会身份为演员、学者等的人士在播音主持的领域当中出现，主持广播电视节目的播出；再者，就是播音主持人“跨领域”主持电视广播节目的情况，即之前可能是体育节目主持人，现在却来主持新闻节目等。播音主持人身份的多元化，是新媒体环境下的重要尝试，使传统的广播电视节目在风格上有了很大的改变。
2.2播音主持形式多元化
我们知道，传统的播音主持在整个节目中就是为了衔接相关的节目内容而存在的，因此整个节目的重点还是节目本身，所以在节目主持的过程中也不需要太多的主持人。但是在新媒体环境下，主持人表现出了“喧宾夺主”的特征，他们会融入节目本身，成为整个节目的一部分。比如，在新闻报道中，通过使自身融入相应的新闻事件，就能够与当事人更好地为观众展现整个事件内容。再如，在娱乐节目中，主持人可以和嘉宾一起参与到节目当中，使节目形式更加多元化。
2.3播音主持的平台多元化
以往的传统媒体，电视以及广播是播音主持的主要平台，然而在新媒体环境下，随着互联网的不断普及，播音主持的平台也越来越趋向于多元化。现阶段，各种网络节目不断兴起，一些大型视频网站制作的网络视频节目逐渐发展成为了播音主持的新平台。再者，随着视频自拍网站的发展，播音主持人可以自行对视频进行制作，将自身的特点充分发挥出来，如此又成为了播音主持的另一种新型平台。再加上平板电脑以及智能手机等可移动设备的越来越普及化，播音主持的传播平台从电脑以及广播电视等逐渐向可移动设备进行过渡，从而让平台的使用范围以及传播越来越广泛化。
3播音主持发展现状
3.1播音主持人扮演着不同角色
播音主持从业人员扮演着不同的角色。就传统而言，播音主持人多是从传媒学院毕业的学生，或者较有资历的从业人员，有学科专业知识基础，并且得到了专业部门的认证。当然，主持人也有具体的分类，根据所修的专业内容主持相应的节目，如情感节目主持人、大型晚会主持人、真人秀主持人等等。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆然而，随着新型传播渠道的兴起，网络传媒业的蓬勃发展，在新媒体的环境下，传统的播音主持人有了新的角色。近年来，许多跨界类节目层出不穷，涉及演艺界、歌唱界、相声界，主持界自然不例外，许多主持人突破以往形象，大胆地尝试新的角色。
3.2播音主持人的发展平台
以前一提到传媒，人们就会想到报纸、电视、广播等。而在新媒体环境下，网络视频平台、微博、微信等吸引了我们较多的目光。这些新兴载体的出现给播音主持人的发展提供了新的模式。随着新媒体的蓬勃发展，出现了越来越多的网络自制节目以及直播平台的相关节目，这些都给播音主持人提供了新的发展空间。所以在新媒体快速发展且影响日渐凸显的现今社会，播音主持人要想长久发展，必须创新，增强业务能力，创新产业经营传播模式。
4新媒体语境下播音主持的发展途径
4.1明确播音主持原则
在新媒体时代，通过信息传递，海量的信息资源实现了全面共享。新媒体的形式也是多种多样，在这种情况下，为保证播音主持水平能够得到稳步提升，播音主持需要在工作中明确符合自身和节目本身的原则，实现自身特点与节目特点的有机融合。对于播音主持人来说，在掌握准确流利的普通话基础之上，还应重视日常的大众交流，使自身的交流能力得到提升，使大众对播音主持人员充分认同。当得到观众提问或意见反馈时，播音主持人要进行积极的正面回答，这样能够有效提升与观众的交流能力与交流水平。在交流之中优化节目内容，提升播音主持水平，扩大自身和栏目的影响力。总之，在广泛征求意见的基础上不断完善和改进主持风格，才能够受到观众的欢迎，体现出播音主持的创新发展。
4.2强化开放意识
对于新媒体而言，其自身最主要的特点就是开放与包容。相较于传统媒体，新媒体通过其极强的开放性，使媒体与受众的交流水平得到了前所未有的提升。所以新媒体时代中，必须强化播音主持人的开放意识，把服务意识、人本思想等先进理念融入工作当中。在不断调整不断完善中打响自身品牌，为观众提供更优质的服务。随着新媒体深入生活中的各个角落，播音主持人也应充分适应时代需求，要善于利用自身特点，对采编内容进行综合分析，结合新媒体优势，对节目进行综合创新，只有这样，才能不断提升节目水准，从而更好地服务于观众，使播音主持更具真实性与亲民性。
4.3重视人文精神
在社会不断发展的今天，人文精神已成为大众价值观念、社会信仰、道德情操的重要体现。播音主持想要使节目得到广泛好评，实现自身的长远发展，就必须在节目中体现出良好的人文精神，这样才能拉近与观众之间的距离，吸引观众的目光，让观众和播音主持人产生情感共鸣。播音主持需要让观众在观看节目的过程中，有所思考、有所感悟；要不断传播新时代的正能量，丰富节目内涵，增强公众认同感。
4.4加强观众互动
互动性是新媒体的一个重要的特征，在新媒体语境下，播音主持人也应加强与观众的互动，这需要播音主持人在结合自身特点的前提下，对栏目进行科学设计。此外，播音主持人还可以通过微博、微信公众号等形式与观众进行有效互动，这样不但能够体现播音主持与观众的互动性，还能够有效提升创新性。传统媒体应重视与新媒体的广泛合作，多角度、全方位地提升播音主持在新媒体语境下的创新性。
5结束语
总之，新媒体环境对于播音主持界总体而言是利大于弊的，该行业的相关人员要抓住机会，扬长避短，利用新技术和新媒体对播音主持创新，播音员主持人本身也要提升自身的综合素质，如此播音主持本身和整个行业在新媒体环境中才会有更好的发展机遇。
参考文献：
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［3］冯玉龙.新媒体语境下播音主持的特征及发展途径［J］.传播力研究，2017，1（07）：144.
论文作者:黎萍
论文发表刊物:《基层建设》2018年第32期
论文发表时间:2019/1/3
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