新媒体时代下微电影盈利模式探究，本文主要内容关键词为：盈利模式论文,媒体论文,时代论文,电影论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
核心提示：近年来，智能手机、平板电脑、数字电视等产品的用户数量不断上升，以移动互联网的普及为标志的新媒体时代宣告到来，通过各种新媒体载体，一个网络视频轻松取得几亿的观看量，以网络为主要载体的中国微电影迎来了前所未有的发展契机，但是与院线电影非常明确的市场商业运作相比，微电影市场尚没有形成清晰明朗的盈利模式。本文将探讨新媒体时代下，微电影如何实现盈利。 广告流量分红 微电影作为主要依靠视频网站发布的信息内容，通过广告流量分红是其盈利的最常见的方式。得益于新媒体时代下传播途径的多样性以及大众通过网络观看视频习惯的养成，观看视频网站的用户与以往相比，有了几何倍数的增加。如此，投放在某一视频网站的微电影能够依靠庞大的观看量获得广告分红。以国内最大的视频分享网站优酷为例，视频内容加入到视频创收平台，不同类型广告总和的30%归上传者所有。单单依靠视频网站的广告分红来收回制作成本已是比较困难的事情，更别说实现盈利。但是这种方式准入门槛低，几乎是任何微电影都能够采取的一种收回成本的方式。 版权出售，多渠道发行 当今，国家和市场对版权的重视程度越来越高，微电影的盈利也可通过出售版权的形式。2015年网剧《盗墓笔记》上线，爱奇艺斥资数亿取得独家播放权，并且打出会员提前观看全集的营销策略，一时间爱奇艺会员数量激增，甚至充值过程中遇到宕机情况，导致爱奇艺后台服务器瘫痪。可以看到网络视频的独家播映权能够达到数亿元人民币，这种合作方式比广告流量分红玩的大的多，更容易达到盈利的目的。并且，这里所说的版权并不仅仅是视频本身的版权，视频内容的音乐也是版权收入的重点，电影《匆匆那年》上映前由王菲演唱的同名宣传曲登录音乐平台，一时间冲进各大音乐平台榜单首位，不仅取得了在音乐版权上的收入还很好的宣传了电影。这种一举两得的模式值得被有号召力的微电影品牌借鉴。版权出售的方式固然能够取得稳定的规模较大的回馈，但是并不是任何视频网站都会盲目的签订版权购买协议。这种盈利模式的基础是作品本身，视频网站往往更喜欢像盗墓笔记那样的热门IP。 植入广告目前是被许多视频制作方采取的盈利方法。电影未上映，依靠植入广告就已经收回了大半成本。但是院线电影的植入广告通常有一个弊病——太过突兀。最为突出的是硬插广告，剧情根本没有需要就强插进去，这会让电影的艺术性大打折扣。微电影的制作完全可以改变这样的方式，每部微电影都会有一些道具的使用，剧组完全可以主动寻求合作，在自身需要用到的道具中选择广告主，一方面完成了微电影对道具布置的要求，另一方面通过自然的广告植入获得资金支持，一箭双雕，何乐而不为呢？并且在广告的植入中要进行不同的植入方法，目前微电影植入商业信息常见的方式主要有道具植入、台词植入、场景植入、音效植入、题材植入、剧情植入等……不拘泥于某一种特定的方式，不破坏电影本身的艺术观赏性，应该是微电影制作者着重考虑的问题。 与企业合作，定制拍摄 单独为某一企业拍摄微电影目前来说是一种比较稳妥的盈利方式。这样的微电影看似是一个加长版的广告，实则不然，广告表现的是产品的特性，而微电影的拍摄，更多的是向观众传达企业文化，产品精神。 2015年末在社交圈子里火爆的一个视频是六小龄童为百事可乐拍摄的微电影宣传广告《把乐带回家之猴王世家》，这是微电影营销的一个成功案例，对待一个广告性质的微电影，很多人说“看哭了，这个广告我给满分”。百事可乐从2011年末以来每年都会推出系列微电影《把乐带回家》。这个系列微电影广告每年都会引起很大的关注，引发了大量网友的评论和转发，受众不仅能欣赏到自己喜爱的演员积极投入到故事情节带给我们的惊喜，企业品牌潜移默化地地植入到微电影剧情中，并且观众对植入广告并没有产生反感和排斥，还对这部微电影做出很高的评价，企业也因此借助系列微电影的宣传提高了企业的知名度和宣传了企业文化，为企业的盈利做出了贡献。 系列微电影不仅成为了微电影与企业品牌共同合作的成功案例，而且这种微电影艺术形式与企业品牌赞助商家的合作的模式，实行了软性的广告植入，一举成为植入式广告经典的范例，这种模式逐渐反映微电影和植入式广告之间的密切关系，同时，两者的相辅相成也解释了电影艺术与品牌推广的完美结合。目前来说，与企业合作的微电影是稳赚不赔的盈利方式，因为几乎所有的拍摄制作费用都由企业来出。但是这种盈利渠道太过狭窄，而且制作者的艺术表达有一定的局限性，拍摄和创作的自由被限制。 锁定受众，培养固定粉丝，提供周边服务 新媒体时代下信息传播的分流化、定制化特点，为微电影锁定固定人群提供了可能。鹏程映画出品《类似爱情》讲述了校园青春生活的另类爱情。本片宣称是国内第一部讲述同性恋故事的微电影。虽剑走偏锋，却获得了意外之喜，导演陈鹏在拍摄时对小说内容进行了高度还原，受到小说党及各路腐女热烈的追捧。本片制作并不很精良却在视频网站上获得上千万的播放量，带来的“周边服务”也是非常惊人的。剧组主创在全国多地举行粉丝见面会，很难想象一部微电影竟然像商业大片一样进行全国的路演，但是这部微电影就做到了，并且其见面会采取售票的方式，同时出售微电影主演的写真、剧照等周边物品。 微电影相关活动是当前微电影最为主要的衍生产品。这些活动包括了微电影与其他产业的融合，多渠道的丰富了微电影利润点模式。如微电影与旅游产业、婚庆产业、动画产业和游戏产业等现代高端服务业的相互融合，例如“婚礼微电影”，就是根据客户的实际情况和要求定制的私人微电影剧本，将两个人的爱情故事进行重新的编排，由客户自己担任微电影的主角，并通过专业化的制作与指导，摆脱了大多新人的婚礼都有着平淡无奇和沾染浓重“影楼味道”的婚礼，拍摄出属于两个人的爱情微电影，使爱情的甜蜜变得独一无二。现如今婚庆行业的快速发展和结婚新人对于只属于自己婚礼的要求不断增高，婚礼的创意难度不断出现，微电影的出现为婚庆行业的发展做出了贡献，通过这样的方式记录两人的爱情，受到了很多新人的认可，由于微电影的拍摄和制作成本小，婚庆行业依靠微电影也获得了丰厚的经济利润，扩大了微电影衍生品大发展空间。无论是像《类似爱情》还是许多定制的“婚庆微电影”都是新媒体时代下，微电影实现盈利的大胆尝试，并且也收获了不错的效果。 新媒体时代下，信息传播的方式越来越多、信息传播速度越来越快、人们对于信息的参与感、互动感也不断提高，并且信息的分流化和定制化已经成为未来信息传播的走向。考虑微电影当下的盈利模式，就必须进一步探索和遵循新媒体时代信息传播的规律和特点。但是归根结底，微电影受众群体是微电影产业进行盈利的基础，同时，受众群体自身也充当着传播平台与沟通桥梁的作用。因此，微电影除了借助受众用户获取利润外，还应该大力吸引受众用户的关注度，保障受众用户群体对微电影时刻保持着高涨的活跃性和积极的参与性。标签：赢利模式论文; 微电影论文; 市场营销论文; 新媒体论文; 新媒体营销论文; 新媒体产业论文; 新媒体广告论文; 广告论文;