摘要：本文就传统经济时代和新经济时代的市场营销战略进行了简要分析，并且就此阐述了新经济时代企业市场营销战略新思维，希望对新经济时代企业的战略发展能够有所帮助。
关键词：新经济时代；企业市场营销；战略新思维方向；
一、传统经济时代的市场营销战略
英国第一次工业革命时期最早出现了企业营销活动，二战时期，由于市场关系的不断变化、产品种类越来越多，导致了供给大于需求的现象，这种情况下，出现了有组织、有计划的营销活动。而随着科学技术的进步，买方和卖方市场相互转变，市场情况复杂多变，产品销售发展越大越发困难，市场竞争处于白热化的阶段，所以，企业的营销活动就越来越多的受到重视。当然，一开始，传统的企业市场营销战略只是为了应对市场竞争、迎合时代进步的一种销售方式，为了让企业更好的开拓市场销售渠道，让企业的产品更加迅速、广泛的推广到消费大众中。传统的企业市场营销策略中，产品价格是重中之重，产品的包装、样式、文化内涵以及赠品等都不及消费者对价格的重视，因为自古以来物美价廉才能满足消费者的消费需求。所以，为了满足消费者的消费心理，大部分企业都应势而生，降低成本大量生产产品。传统企业市场营销观念中很大程度上认为消费者是没有分别的，认为消费者人群不用进行分类划分，消费者追求一种产品，就将其以最低成本批量生产，从而创造更多的价值，从而达到企业的市场占有率和市场销售额。总之，传统经济时代的市场营销战略，在企业的管理发展中，很多都不被重视，只被当作是一种销售手段，而随着市场竞争越来越激烈，市场变化越来越复杂，如今的企业市场营销策略已经成为企业管理发展中非常关键、不可或缺的一部分了，企业市场营销战略的有效实施，直接影响着企业的市场竞争和管理发展[1]。
二、新经济时代企业市场营销战略
新经济时代的企业市场营销战略不同于传统时代的企业市场营销战略，一方面。新时代的企业市场营销活动中出现了电子商务的营销手段，极大的促进了企业和消费者之间的沟通交流，拉近了企业和消费者之间的距离，而且也可以从很大程度上降低企业的销售成本，可以利用互联网技术高效快速的将不同得到消费者信息的类型进行划分，市场竞争过程中复杂多变的信息也可以通过互联网技术进一步细化精确，从而更有效的进行企业市场营销战略的实施，从而极大的满足消费者的消费需求，也可以为企业企业带来更多的经济效益。此外，随着科学技术的发展进步，企业的产品和技术不断被创新变革，产品生命周期也越来越短，产品生命周期对企业营销策略的制定和执行起到非常关键的作用，所以企业营销战略活动的投入和预算都需要严格根据产品生命周期来确定，从而促进企业营销市场的长期发展。
三、新经济时代企业市场营销战略新思维方向分析
（一）创新完善电子商务的营销模式
电子商务是一种一对一的营销模式，它在新时代企业市场营销战略发展中占有非常重要的地位，电子商务的兴起使得企业市场营销发现了翻天覆地的改变，在很大程度上拉近了企业和消费者之间的距离，企业和消费者之间可以随时随地的沟通交流，同时极大的扩大的企业和消费者的沟通范围，电子商务的发展可以省略企业市场营销战略实施的很多繁琐的程序，省略到了很多传统企业市场营销活动的中间流程，消费者也可以省去消费过程的很多繁琐的程序，能够让消费者更加便捷的得到物美价廉的产品，而且对企业的更深层次、更加长远的战略发展具有决定性的意义。电子商务的市场营销战略是通过互联网进行的在虚拟空间的交流交易，企业和消费者可以同一时间交换很多有价值的信息，企业可以在非常短的时间内了解到消费者的消费需求并将其整合处理成有价值的报告，为企业制定科学合理的市场营销奠定基础，从而不同类型的消费者的消费需求，达到企业和消费者之间的双赢[2]。
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（二）准确掌握市场消费者的消费信息
企业市场营销战略的实施就是为了满足不同类型、不同层次的消费者的消费需求，从而拉动需求，刺激消费。所以，在制定适合不同消费者的科学的市场营销战略的过程中，企业需要将市场消费者的购买特点和购买行为等消费信息加以细分，准确掌握，整个处理，详细了解消费者的需求关系，从而以此为依据及时调整企业市场营销战略，研发满足消费者的新产品，在确保老客户的固定消费外逐渐开发潜在的新的消费者，除此之外，消费者特征与购买行为发掘可以有效的根据市场情况划分为途径，从而从不同方面有效提高企业市场营销在市场的占有率，注重掌握分析消费者购买行为和消费需求的差异性，将消费市场划分为若干消费市场，从而根据不用层次的消费市场中消费者的不同需求来是确定相应的企业市场营销战略，保证在复杂多变的市场竞争中，实施相应营销战略，既可以满足消费者的不同的消费心理，又可以为企业创造更多的经济效益。
（三）顺应新时代开展企业市场营销战略
新经济时代，企业营销市场竞争非常激烈，竞争过程中企业的影响对于消费者的怨我具有非常关键的影响，如果企业品牌一项以高质可靠著称，那消费者肯定会首选这家企业购买，如果企业的形象不可靠，消费者是很难选择它的。只有企业产品安全可靠，消费者才会放心购买。所以说，企业形象已经逐渐成为消费者心里的一把尺，同时也是衡量一个企业发现的重要指标。传统的经济模式下，企业大多是粗放型经济经营或者只在乎企业的短期利益，而不考虑企业的长期发展，甚至为了眼前的利益不惜牺牲环境和资源。随着时代的进步，人们的综合素质在不断提升，大家的环境保护和资源节约意识越来越强，从而经济发展过程中的环境和资源问题越来越成为人们重点关注的对象，大家都希望在经济发展中可以更大程度的重视环境保护和资源节约，所以，不重视环境和资源问题的企业，其影响必定会受损。新经济时代下，适当的开展服务营销和绿色营销的市场营销活动逐渐成为了企业市场营销战略的重要部分，所以，企业的产品质量保证的前提下，其产品必须是安全的、环保的以及绿色的、无公害的，只有这样才能顺应时代的发展，满足消费者的消费需求，进一步维护社会利益和公众利益，从而为企业带来更大的价值[3]。
（四）促进企业营销人员综合素质的提升
面对越来越激烈的市场竞争，企业只只有不断促进营销人员综合素质的提升，才能取得进一步的发展。市场竞争终归是一场人才的激烈竞争。先进的理念、创新的思想以及不断更新的营销技术和营销产品都需要营销人员不断的提升和进步，需要营销人员与时俱进，创新思想，提前了解市场走向，从而创造新思维、制定新战略，比别人更快一步的抢占市场先机，为企业谋得进一步的战略发展。所以，企业要促进营销人员总共素质的提升，定期对营销人员进行专业的培训，利用适当的奖惩制度激励营销人员自我提升、不断进步、不断创新，当然，企业也可以派遣营销人员外出学习，学校其他企业和各大高校先进嗯营销理念、营销技术，从而为企业提供源源不断的活力和动力。
四、结束语
总之，新经济时代企业市场营销战略新思维方向对企业的战略发展具有非常非常关键的作用，我们一定要认识到企业市场营销战略新思维的重要性，认真分析目前企业市场营销中存在的问题，对症下药，与时俱进，采取有效的措施促进企业市场影响战略的创新完善，进一步促进企业的战略发展。
参考文献：
【1】.李青；谈新经济时代企业市场营销战略新思维；商业经济研究；2015（02）；
【2】.杨利静；新经济时代企业市场营销战略新思维；现代经济信息；2018（02）；
【3】.朱珠；浅谈新经济时代企业市场营销战略新思维；现代营销（下旬刊）；2018（02）.
论文作者:雷莹静
论文发表刊物:《基层建设》2018年第26期
论文发表时间:2018/10/1
标签：企业论文; 市场论文; 消费者论文; 营销战略论文; 新思维论文; 新经济论文; 时代论文; 《基层建设》2018年第26期论文;