网络新媒体对“媒介即信息”的诠释——以web2.0时代的“三剑客”为例，本文主要内容关键词为：为例论文,媒介论文,三剑客论文,媒体论文,时代论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、Web2.0时代“三剑客”——网络新媒体
web2.0是什么？web2.0不是指一个新的互联网络，而是web发展到目前这一阶段的趋势做出概括的一个概念。“与web1.0和传播媒介相比较，web2.0的实践优势为：参与性、自组织性、真实性、免费性、开放性、粘性、去中心化、聚合性、创新性、不断更新、信息传播以微内容为基础。它让全民共同决定和编织传播的内容与形式，让每个个体的知识、热情和智慧都融入其中，让人们在有最大个性选择的聚合空间内实现共享，这恰恰是新传播时代的价值真谛。”[1] Web2.0时代，我国的网络传播发展呈突飞猛进的势头。博客、播客、维客是web2.0技术典型运用的体现，被冠以web2.0时代的三剑客之称，成为具有代表性的网络传播新媒体。
博客是web2.0时代的传播先锋。博客的普及不仅仅改变了互联网的应用，更重要的是促成了人类传播模式从大众传播到博客传播的改变。它在一定程度上可以帮助人类实现“所有人面向所有人”的社会化传播理想。播客是网络传播新焦点。播客具备web2.0时代传媒形态的一些典型特征，如自主的信息传播方式，以音视频为主的信息传播内容，与其他传媒形态的交融性等等。播客与“草根”紧密相连，这一新鲜的体验方式在我国很有发展势头。维客则是公共与开放的领地。“维客”不只是一种技术、一种系统，更是一种开放的工作、交流方式。wiki技术是一种新的信息发布和维护技术，具有迅速、便捷、可匿名编辑的特点。
二、“三剑客”对“媒介即信息”的诠释
“网络时代”是一个全新的信息时代，导致博客、播客、维客等网络新媒体应运而生。下面是web2.0三剑客从三方面向我们诠释“媒介即信息”的含义。
1、旧媒体成为新媒体的内容。麦克卢汉说：“除了光这个例外，其余一切媒介都是成双结对的。一个媒介是另一个媒介的‘内容’”，“小汽车装在火车上运输时，它是在使用铁路，于是它就成为铁路的‘内容’。同理，用货柜车装运时，它使用的就是公路。依此类推，印刷术使用手稿、电视使用电影、电影使用剧场、文字作品使用声音等等都是这样的情况。杂交也好，母体承载子体也好，都要产生新的化合物，像有声电影或‘无马拉的车’一样。”[2] 一种媒介的内容往往取自于另一种媒介，而在涉及新媒介时，其内容通常都来自于之前的媒介。例如：博客的个人日志是通过文字来诠释它的内容，播客则更多地借鉴了声音、电视、电影图像等来完成内容的表达。互动维客则更像一本在线编辑的百科全书，包罗万象，借助的旧媒体形式更丰富。
2、新媒体是对旧媒体的扬弃。网络电视，如点播版的ppstream、pplive等改变了电视你播我看的被动局面，电视稍逊即逝、不可及时回顾的缺陷得到弥补。观众可以根据自己的需求选择不同内容及不同时间段进行观看。牛顿在写给友人的信中提到“如果说我比别人看得更远，那是因为我站在巨人的肩膀上”，旧媒体在一定程度上是新媒体的巨人。播客作为新媒介的产生，就是将博客里的“音频播放”、“视频浏览”、“图片相册”等元素放大，而对文字等元素是一种或多或少的舍弃。
3、新媒体诱发新环境，宣告一种全新的体验。“所谓媒介即信息只不过是说：任何媒介（即人的延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事构中引进一种新的尺度。”[3] 麦克卢汉说“任何一种媒介的内容或信息的重要性，实际上和原子弹弹壳上镌刻的文字一样。”[4] 这就是说，媒介本身像原子弹一样具有影响和改变社会的威力，而媒介的内容像是原子弹身上的文字，是什么文字、如何镌刻都不重要，不起决定性的作用。
博客是对带锁的日记时代的一种颠覆，不仅如此，博客还可以用超文本的方式来写个人日志。图文并茂加上超级链接，写日记的行为方式变得时尚又丰富多彩。研究者认为维客是众多网民共同在线编写一部“生活百科全书”，这宣告着一个全新的网络传播时代。Web2.0“三剑客”彻底改变了以往传者与受者的地位，同时将人类言论自由扩大到前所未有的高度，人类进入了一个“do it by us”时代，当然“自律”与“他律”也在一定程度上规范着我们的行为。
“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”[5] 在麦克卢汉之前，媒介研究相对立的两大阵容——媒介实证研究和媒介批判理论最后的落脚点都放在“媒介所传达的内容”上，没有重视对新环境的研究，而他的“媒介即信息”理论另辟蹊径，从技术取径的角度来强调新媒介形式的重要性，以他超越现代思维定势的后现代思维研究新环境，体验新生活方式，不断超赶着时代的进步。
三、“三剑客”的后续影响
1、个人电子杂志——“后博客时代”的产物
博客贵勤、贵速，贵在记录自己某个时点瞬间的真实感受。目前现状是：博客精英每日一篇变成每周一博，每周一博变成每月一博，最后干脆置之不理，任由网站小编更新了。精英博客走向衰落，睡眠博客将“流行”。2005年到2006年博客写作巅峰的时代已经过去，一个写作时代结束了，又将迎来一个什么样的写作时代呢？个人电子杂志就在此时应运而生。
“电子杂志是把纸质媒体无法沿用的音频、视频、动画等形式，附加于文字与图像之上，集合了声音、图像、动画、视频等众多元素的数字杂志，具有可视性、交互性、娱乐性、传播速度快、免费等特点。给读者带来既主流又新鲜的阅读与交流方式，被认为是博客之后‘又一把互联网之火’”。[6] 例如：鲁豫2007年1月25日上线的电子杂志《豫约》；高圆圆2007年2月14日上线的《圆来是你》；徐静蕾2007年4月16日下午携《开啦》在北京举办了创刊仪式。于是2007年被称为“中国名人电子杂志元年。”[7]
2、N种“客”在2007年迅速崛起
近几年，博客、播客、维客流行一时。但人类对新技术的综合应用显然不会止步。有人总结出今年出现的另一批其他形式的“客”[8]：
拍客（摄影爱好者把拍摄下来的东西发到论坛，形成规模，成为拍客）；
托客（提供宠物托管、房屋照看等服务）；
换客（以交换、易物、交友为目的，变废为宝，享受资源互惠）；
威客（英文名为WITKEY，是在网络上出卖自己无形资产[知识商品]，实现快乐的有偿共享）；
粉飞客（粉丝的最高境界，把对某部文学、影视作品的喜爱转化为创作动力，根据原著人物和情节进行续写或改写）；
拼客（“团购”出现后，讲究经济消费，与交友为目的的人群）；
一项新技术的产生，会给社会带来前所未有的变革。如媒介形式的不断更新、进步，不仅改变了人的生活方式（比如换客在网上虚拟购物等）、工作方式（网上创办个人电子杂志）、学习方式（粉丝客的激情创作等），更重要的是改变了人的思维方式。也就是麦克卢汉所说的“中枢神经系统延伸了”。这种突破性的思维方式将迫使人类进行更伟大的创造，不断发明新技术，推动社会进步。新技术运用而产生的新媒体将层出不穷，而新媒体形式本身会不断带给我们新的观点与新的视角。可以说，网络新媒介的不断更迭，生动地诠释了麦克卢汉的“媒介即信息”这一著名命题。