广东省云浮市博物馆 527300
摘要：本文主要以云浮市博物馆为例进行分析，首先探究云浮市博物馆在进行宣传工作过程中的存在的问题，结合所存在的一系列问题探究云浮市博物馆宣传工作的主要措施，进而提出以下内容。
关键词：云浮市博物馆；问题分析；措施
前言：对于云浮市博物馆而言，它在一定程度上属于一所地市级综合性的博物馆，并且在二零一三年五月被评为国家二级博物馆。该博物馆是云浮市具有标志性文化工程之一，占地面积为一万四千六百二十八平方米，建筑面积为四千四百零一平方米，现有一万零四百四十件藏品。在本馆中比较珍贵的文物就是汉代的铜鼓，云浮市博物馆对自身所具有的条件进行充分的利用，不仅举办相对来说比较丰富的特色活动，同时还开展具有艺术价值的临时展览。管内常设的陈列有：云浮城市规划演示馆以及云浮历史文化展等。并致力于文物收藏保护，进一步促进云浮文博事业的不断发展。
一、博物馆宣传存在的问题
（一）宣传认识不充分
结合现阶段来说，云浮市博物馆没有充分的认识博物馆的宣传工作，并且在进行陈列展览时，没有在一定程度上将宣传作为工作过程中的重要工作进行开展。在宣传工作的过程中，不仅人力存在短缺现象，同时也缺乏一定的物力以及财力，相关的经验匮乏，较为严重的就是决策者认为宣传没有展览重要，所以进一步导致宣传工作不强，自身的作用也没有得到有效的发挥，投入相对来说比较多的资金用在精品的购入以及陈列，当需要宣传工作开展的过程中已经没有足够的资金投入，不能开展宣传活动，这样就会导致大多数的精品没有人观赏，博物馆依旧没人参观。
（二）宣传力度不足
在对博物馆进行宣传的过程中，不仅没有全方位的进行，同时也没有多角度的宣传，只是把上级单位所发放的相关指令作为依据进行宣传，但是这宣传效果不能得到最佳的效果。所以在进行展览前，新闻发布会以及相关的展览开幕后的一些新闻报道也会在较短的时间内结束，进一步导致宣传空间受到限制，内容层次不是很高，在一定程度上导致观众没有对其产生兴趣。
（三）宣传目的不明确
在进行宣传的过程中，没有深入地对宣传对象进行调查，所以不能从基本上了解以及满足观众的参观心里以及在欣赏过程中的品味。宣传的目的存在不明确现象，宣传的整体规划在制定的过程中比较随意，不能得到实际效果。
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（四）缺少专职人员
在对博物馆宣传工作进行开展的过程中大多数都是宣传部门或者是相关的办公室部门进行负责的，由于负责进行宣传的工作人员没有足够的熟悉业务程度，不仅宣传人员在策划能力上不能符合相关标准，同时其外交能力也不能满足博物馆宣传工作的需要，相比较而言，都比较匮乏。
二、博物馆宣传对策
（一）宣传定位方面
对于宣传定位而言，在博物馆进行宣传工作的过程中发挥着不可忽视的作用，结合现阶段所得出的相关实践经验可知，在宣传定位过程中比较重要的就是准确性。由于在宣传的过程中，不管是人力方面，还是物力以及财力方面都要足够充足，所以，不能在较大的范围内进行宣传，需要在一定程度上定位在“精品带动”的基础上，和群众实际所需求进行有效的结合，开展和群众相符合的展览活动，在对陈列展览进行举办的过程中，应该对这样的机会给予借助，不断加大宣传策划工作。
（二）宣传对象方面
和一些相对来说比较发达的国家进行比较，我国民众的博物馆意识还不是很成熟，不会经常参观博物馆，这样就会在一定程度上导致博物馆宣传公众任务是比较重要的。由于观众群体自身具有复杂性，不管是哪一种展览，都不能让所有的观众产生兴趣，所以，在进行宣传的过程中需要进行重点开展，结合博物馆当地的年龄结构以及文化背景，甚至是社会地位、习俗等多种因素中划分出相应的观众群，结合展览内容的不同确定合适的参观群体，这样才能具有针对性的宣传，组织工作，让博物馆在群众中树立自己的地位。
（三）宣传途径方面
二十一世纪，人们的在生活上的节奏相对来说越来越快，在一定程度上导致对事物的关注程度以及注意力持续的时间和空间越来越萎缩，以最快的方式最简单的方法获取信息已经是人们比较喜爱的一种方式，由此可知，不仅现代的传播技术应用对博物馆的宣传工作发挥着重要作用，同时信息技术的运用也对其发挥着不可忽视的作用。现阶段，博物馆都已经和电视台以及报社等建立了比较普遍的联系，博物馆的一些比较重要的活动都会邀请一些新闻媒体等，参与相关的报道。比如云浮市博物馆在开展前，当地的市民不仅可以在电视上得到信息，同时还能在网络甚至是报纸上得到信息，理解云浮市博物馆所要展出的精品以及展物的历史背景等等，有兴趣的市民可以前去观看。这种宣传途径表明，好的载体能够广泛的对群众宣传，让群众参观，但值得注意的是，由于电视具有着较高的收视率，并且影响面比较大，存在较强的视觉效果，但是自身所存在的易逝性进一步要求在宣传过程中的内容能够在较短的时间内打动观众，让观众能够对这一信息宗旨准确的补捉。一条简单的信息不能充分满足观众对展览的需求时，要利用报纸进行深度报道，这在一定程度上是纸质媒体的主要优势。
由于数字化时代的进一步到来，不断的渗透到我们的学习以及生活的方方面面，所以博物馆进行网络宣传已经成为一种趋势，由于网络在传播的过程中速度快，同时具有着覆盖广等特点，能够对传统媒体存在的相关不足进行有效的弥补，并且在进行宣传的过程中不会受到任何地域以及时间的限制，不管是谁能够结合网络对自己想要了解的内容进行了解，接触的人也比较多，会在一定程度上产生更大的宣传效应，引导群众到博物馆进行参观。
结论：结合上述分析可知，博物馆在进行宣传工作的过程中，网络宣传比重相对来说比较小，还在起步阶段，所以，博物馆应该把宣传不断的放在网络上，进一步促进博物馆的宣传工作，同时还要在宣传的过程中贴近群众生活，这样才能让博物馆宣传手段成为群众文化生活过程中的一道美丽风景。
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论文作者:黄冬月
论文发表刊物:《文化研究》2016年6月
论文发表时间:2016/10/24
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