日本电子图书市场盘点——电子连环漫画和“便携式小说”同领风骚，本文主要内容关键词为：连环论文,电子论文,日本论文,领风骚论文,漫画论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
日本的电子图书市场，形成规模大约在2000年前后，发展至今已有七八年历史。本文盘点的“电子图书”，主要指面向PC阅读器的电子图书和面向便携式阅读器的电子图书。本文盘点的时间段为2000-2007年。
一、日本电子图书市场快速平稳发展
日本从2002年开始对电子图书市场进行一年一度的调查统计。据估算，2000年电子图书市场规模约为3亿日元(1万日元约合700元人民币)，2001年电子图书市场规模约为5亿日元。据《电子图书商务调查报告书2003》显示，2002年的电子图书市场规模为10亿日元。与2000年、2001年相比，2002年的增长是非常明显的。
到了2003年，据《电子图书商务调查报告书2004》显示，2003年电子图书市场的规模为18亿日元，与2002年相比增长1.8倍。2003年是面向PDA阅读器的电子图书市场最兴旺时期。然而，随着面向便携式阅读器的电子图书市场的发展，面向PDA阅读器的电子图书市场从此开始衰落。最大的变化，是KDDI/au于2003年11月开始提供的使高速数据通讯成为可能的CDMA 1X WIN服务以及信息包付费定额制的服务。出乎人们意料的是，因为使用便携式阅读器，付费简便，使得高速下载电子图书的时代在此刻拉开了序幕。与此同时，世界上首次面向便携式阅读器的电子连环漫画的信息配送服务，也始于这个时候。
进入2004年，据《电子图书商务调查报告书2005》显示，这一年电子图书市场规模为45亿日元，与2003年相比，增长2.5倍。其中，面向PC阅读器的电子图书市场规模为33亿日元，面向便携式阅读器的电子图书市场规模为12亿日元。松下电器公司的∑ Book、索尼的LIBRI é的读书专用终端虽然成为热门话题，但实际上对电子图书市场贡献最大的，还是3G便携式阅读器。2004年7月，KDDI/au推出了与EZ BREW相适应的WIN终端，面向PC阅读器的电子图书使用便携式阅读器也能分册下载。
到了2005年，据《电子图书商务调查报告书2006》显示，电子图书市场规模为94亿日元，与2004年相比增长2倍。其中，面向PC阅读器的电子图书市场规模为48亿日元，面向便携式阅读器的电子图书市场规模为46亿日元，两个市场的规模几乎旗鼓相当。在这一年，最大的热点是健全完善联机程序和信息控制系统，加快了电子连环漫画的发展，从而促进了面向便携式阅读器的电子连环漫画的销售行情不断上涨。由于面向便携式阅读器的电子连环漫画的跳跃式发展，已然成为整个电子图书市场的发展动力。
到了2006年，据《电子图书商务调查报告书2007》显示，电子图书市场规模为182亿日元，与2005年相比增长2倍。如果与开始对电子图书市场进行调查统计的2002年的10亿日元相比，实际增长18倍。2006年的182亿日元，其中面向PC阅读器的电子图书市场为70亿日元，面向便携式阅读器的电子图书市场为112亿日元。对面向便携式阅读器电子图书市场起到拉动作用的，是电子连环漫画。
2007年1～6月，电子图书市场规模为160亿日元，预计全年将达到300亿日元。
二、面向便携式阅读器的电子连环漫画市场生机勃勃
日本的面向便携式阅读器的电子连环漫画市场，在成长过程中，新的公司企业不断加入，使得竞争十分激烈。其中，长期保持霸主地位的，是NTT索尔马累公司运营的面向I方式阅读器的“连环漫画i”、面向Ezweb和Yahoo！一类便携式阅读器的“连环漫画席梦思”。从早期开始，由于具备强有力的内容支持，所以“连环漫画i”和“连环漫画席梦思”的销售行情直线上涨。从2004年8月开始提供服务到2007年4月，累积下载的数量突破1亿次。
紧跟“连环漫画i”和“连环漫画席梦思”之后的，是Bbmf公司运营的“便携式★漫画王国”。“便携式★漫画王国”在2006年4月犹如彗星一般闪亮登场，在其后不到一年的时间里，坐上了电子图书销售的第二把交椅。
“便携式★漫画王国”突飞猛进的原因，首先在于广告宣传的手法不同。Bbmf公司运营的平台技术先进，容量巨大，广告宣传的内容多种多样。
“便携式★漫画王国”突飞猛进的第二个原因，是具有压倒性的品种。截止2007年8月，Bbmf公司的品种已经达到3000种，且新书品种以每个月平均400种的速度在进行电子化。Bbmf公司之所以有如此多的品种，和如此快的速度，是因为该公司在中国的南京设立了分公司，分公司现有400多名电子化工作人员。Bbmf公司以比在日本进行电子化低得多的成本，在中国内地大量加工电子图书。今后，Bbmf公司还打算在其他国家建立分公司。
“便携式★漫画王国”实施全球化战略，犹如一匹黑马，对日本电子连环漫画行业产生了冲击。
受到冲击的第一个反应，就是其他电子连环漫画平台不愿意认输，纷纷以前所未有的速度进行连环漫画的电子化。这样做的结果，就是电子连环漫画的品种数爆炸式的增加。
受到冲击的第二个反应，就是电子连环漫画平台开始绕过出版社，积极主动同漫画家签订直接合同。从某种意义上讲，这是在挑战传统规则，确立新的商务模式。电子连环漫画平台与漫画家“亲密接触”，其现实背景就是在出版流通领域已经“绝版”或“脱销并不准备重印”的实际上又存在的庞大的作品之山。也就是说，那些庞大的内容资产，作为作品尽管优秀，但凭借纸介质出版却不能到达读者的手中。对属于著作权人的漫画家而言，自己的连环漫画作品被电子化，可以重新与读者见面，读者饱眼福，作者得实惠，这是天大的好事情。
“便携式★漫画王国”及Bbmf公司的特立独行，使整个电子图书行业受到极大刺激，大家既感到危机，又看到机遇，从而促进了电子连环漫画市场的不断扩大。
除了日本的网络公司、电子企业你追我赶以外，日本的传统出版社终于坐不住了，也积极加入出版电子连环漫画的行列。比如出版纸介质连环漫画的“三巨头”，也跻身出版电子连环漫画的行列。
2005年12月，小学馆以电子化的“连环漫画小学馆书丛”起步，开始展开连环漫画电子化业务。
同样是在2005年12月，讲谈社也开始了连环漫画的电子化业务。一是无偿配送凭借PC阅读器能够阅读的蓝领工人描绘的连环漫画信息；二是有偿配送凭借便携式阅读器能够阅读的连环漫画“MiChao”信息。蓝领工人描绘的连环漫画朴素自然，贴近生活，凝聚了人气，拉动了该社其他电子连环漫画的销售。
2006年5月，集英社推出了“集英社漫画小宇宙”，启动了该社连环漫画电子化业务。先后推出的矢泽爱的《NANA——北美报业联盟》、胡马野史雏子的《HIYOKO BRAND母亲是女子高中学生》、河原和音的《高中初出茅庐者》、仙道益实的《H》、神尾叶子的《比花好看的男子》等，相继成为超级畅销的电子图书。
在日本电子图书市场蓬勃发展的过程中，日本电子连环漫画向海外“走出去”的梦想也在变成现实。2006年9月，运营“eBookJapan”的“eBook·主动权·日本”公司在新加坡设立分公司，面向东南亚销售汉语版的电子连环漫画。截止2007年7月，销售品种上升到300种。现在，每个月以10种的速度推出新的电子连环漫画。继出版汉语版电子连环漫画之后，英语版、韩语版的电子连环漫画的出版也在酝酿之中。
三、“便携式小说”引领日本小说创作潮流
属于教科书系列的电子图书，传统出版程序是以出版社出版的纸介质图书为“作品”，进行电子图书化。最近出现的引领时尚潮流的“便携式小说”，完全不同于传统出版程序。
所谓“便携式小说”，就是凭借便携式阅读器创作、投稿，凭借便携式阅读器阅读的小说。“便携式小说”在便携式阅读器上“火”起来以后，往往又出版成纸介质图书，甚至还成为超级畅销的图书。从一定意义上讲，创作“便携式小说”演变成新人作家争相跨越的“龙门”。
“便携式小说”的作者，是以女子高中生为中心的业余作家。她们用便携式阅读器创作出自己的作品，然后用便携式阅读器投稿。投稿的作品可以无偿阅读，但其中如果产生下载几百万次的作品，出版社就出版纸介质图书在书店销售，由此而来，行情火爆的“百万册畅销书”也不断涌现。
在目前的日本，接受“便携式小说”投稿的有代表性的网络平台，是“魔法i兰德”。截止2007年4月，“魔法i兰德”已有会员522万人。“便携式小说”的作者向其设立的综合平台“魔法图书馆”投稿，目前馆内已经收藏“便携式小说”作品75万种。2006年10月，其中的“便携式小说”作者美嘉创作的《恋空——不太诚恳的爱情物语(上下)》，在便携式阅读器上受到“粉丝”们疯狂追捧，出版社就出版纸介质图书，在1个月之内，发行突破100万册。紧接着，东宝系列的电影公司把这部作品拍成电影，并于2007年秋天在日本全国的街头放映。另外，“便携式小说”作者五月创作的《红色的丝线》，在2007年1月出版了纸介质图书。正式发行1周后，就卖出100万册。在日本2007年上半年的畅销书排行榜上，《红色的丝线》独占鳌头。在排名前五的畅销书中，除了1部作品以外，其余4部作品均诞生于“便携式小说”。说“便携式小说”引领当今日本小说的创作方向，似乎也不过分。
四、亟待开发的“数字内容产业”处女地
日本的有关专家指出，一方面，日本电子图书市场不断扩大，增长率喜人。另一方面，日本出版市场不断萎缩，持续负增长。2006年日本出版行业的销售总额为2.26万亿日元，2007年日本出版行业的销售总额预计为2.21万亿日元，作为日本出版行业的两大支柱图书、杂志的销售额都在持续下滑。众所周知，其主要原因是“IT革命”的蓬勃发展。从历史来看，15世纪的“古登堡印刷技术革命”造就了信息技术的主体“印刷和出版”。从15世纪到20世纪，可以认为“印刷和出版”作为信息技术主体的时代正在结束。然而，站在“数字内容产业”的角度看，仍然有广阔的“处女地”有待开发。而电子图书市场的快速成长就是佐证之一。
旧的“主体”走向没落的时候，网络和数字技术会不会造就新的“主体”呢？