摘要：每个民族都有自己的传统节日，节日是民间文化的重要载体，是民族文化的结晶和重要组成部分。对于现代社会而言，传统节日在受人们广泛关注的同时正不断与时俱进，显示出极强的生命力。本课题就是从中西方的传统节日出发，研究探讨如何在产品包装中加入中国和西方元素。
关键词：中西方传统节日；包装设计
一、传统节日期间人们的消费心理
包装对消费者选取商品时有着巨大的推动作用，如果传统节日商品想要在市场上有着很好的销售量，那么设计者在设计包装时就要符合大众人群的喜好、审美。由于大众消费人群有着各种各样的消费心理这就形成了一个复杂的过程。不同的消费者由于本地风俗、所在的社会环境以及个人的兴趣爱好的不同，有着不同的购物心理，根据人们不同的消费心理我们调查到以下几种情况：
（1）求异心理
求异在人们购买商品过程中也是一个占比重的心理，他们不注重商品的价格而追求独特、新颖的包装商品，他们认为商品的包装比本身更重要。
（2）求美心理
求美心理使人们在购买商品过程中普遍存在着的，当有些人的经济条件比较好时，他们会追求商品包装的外在美和商品本身的价值。
二、节日习俗
每个节日都有自己的一些独特的庆祝活动，这一点中西方都相同。但中西方的节日风俗却有着很大的不同，从中亦能发现中西文化的差异。中国传统节日的习俗主要以吃喝饮食为主题；而西方国家传统节日则主要以玩乐为主题。
中国讲究饮食，体现了“民以食为天”的文化传统。中国饮食文化的民族特色在于，饮食文化不仅仅是关于饮食本身的文明成果，而且内化为一种具有信仰、禁忌等文化意义的民族心理，成为文化的隐喻象征。
春节是中国最为重要的传统节日，除了拜年，贴春联等习俗外，饮食也是一项重要的习俗。全国各地习惯各异，较为一致的食俗有糖瓜，饺子和年糕。元宵节是我国各族人民十分喜爱的传统节日之一，吃元宵是元宵节的主要习俗。又如端午节的粽子，中秋节的月饼等等。可以看出，中国的传统节日文化主要以吃喝饮食为主。究其原因，主要是由思想观念和价取向造成的。中国人对生命的追求符号体系。这种隐喻和象征性在节日风俗的饮食中得到最集中的体现，即“民以食为天”，所以节日习俗不仅以饮食为主，并且以特定的节日食品作为这些观念的最好注解。在对童话小镇的VI设计中，选择偏向朱红色的中国色进行设计，贴近中国传统春节的色彩。
西方人对生命的追求是以健康快乐为目的，除必须的饮食营养外，更主要的是通过宗教和娱乐活动来实现，认为人生来有原罪，必须通过信仰上帝，参加宗教仪式和不断忏悔等才能赎罪，从而得到行令净化和快乐，因此西方的节日习俗不仅有浓厚的宗教色彩，而且注重宗教仪式后的一种身心季解脱式的愉悦和快乐。
如西方最重视的圣诞节，每年的圣诞前夕，各教派的教堂都要举行礼拜仪式，由教堂的圣诗班为大家演唱颂诗。许多家庭也有在圣诞节前夕进行祈祷、齐唱颂歌的习俗。人们在圣诞之日汇集在广场，围着拜访在那里的高大圣诞树齐唱颂歌等活动。还有热闹非凡的圣诞晚会。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆还有世界闻名的狂欢节，从规模上仅次于圣诞节，可称得上世界上最大的传统节日。狂欢节里，人们要狂乐三天，尽情地吃喝、歌舞、恶作剧，不分种族肤色，不分富贫贵贱，全都汇入了欢腾的海洋。在复活节期间，伦敦要举行盛大的化装游行；感恩节期间，美国的乡村市镇举办规模庞大的化装游行、戏剧表演和体育比赛等等。在对童话小镇的VI设计中，选择偏向五彩斑斓的四色进行设计，贴近西方圣诞节的绿色及红色的色彩。将色彩运用到设计中去，体现出节日传统与设计相结合。
三、节日色彩
颜色的象征意义在中西文化之间也存在很大的差异，在传统节日中表现得尤为突出。中国喜欢红色；而西方崇尚白色。
红色，是我国文化中的崇尚色。红色源于太阳，古人认为“日至而万物生”，阳光下万物繁茂，生机勃勃，令人振奋。我们的祖先在祭、祈过程中，对阳光有一种本能的依恋和崇拜，红色的喜庆和吉祥之意自然而然地产生了。喜庆的日子比如春节，要挂大红灯笼、贴红对联、红福字；男娶女嫁时贴大红“喜”字。它还象征美丽、漂亮，如指女子盛妆为“红妆”。而西方文化中的红色，原是一个贬义的词，是“火”与“血”的联想，它象征残暴和流血，象征着激进和暴力革命，也象征着危险与紧张。
白色，在中国传统文化中是个禁忌词，体现了中国人在物质和精神上的摈弃和厌恶。在中国古代的五方说中，西方为白虎，西方是刑天杀神，主萧杀之秋，古代常在秋季征伐不义、处死犯人。所以白色在中国是枯竭而无血色、无生命的表现，象征着死亡和凶兆。而在西方，白色的象征意义着眼于其本身色彩，如新下的雪、新鲜牛奶及百合花等。西方人认为白色高雅、纯洁，所以它是西方文化中的崇尚色。它象征纯真、无邪正直、诚实幸运、吉利。比如提到圣诞节，我们想到的皑皑雪景和门上的白色雪花饰物。
透过节日可以看到不同民族的生活状态和宗教信仰的差异，以及思想理念及价值取向的差异；有利于不同民族之间的沟通、交流与融合。认识西方的历史与文化，克服文化差异，避免文化冲突现象的产生，在沟通过程中可以达到更有效的融合，为更好地开展国际交流提供一个窗口。
结束语
总之，有着浓厚气息的传统节日在人们心中的地位不断上升，人们越来越认识到传统节日的重要性。改变依靠产品包装来博人眼球，通过设计领域来提升产品的价值的同时达到产品推广。包装以创作为主，产品独一无二，风格独特。画稿设计中会一些地区特有的文化特色，使其更具备地区特色，文化与技术相结合，不光是赋予概念以视觉的形态，在人文情怀上也会影响他人的意识，达到情感上的共鸣。我们只有不断的创新，古今结合，才能让传统节日礼品的包装成为继承，传播历史文化的使者。
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论文作者:李镇
论文发表刊物:《基层建设》2019年第2期
论文发表时间:2019/4/23
标签：传统节日论文; 节日论文; 习俗论文; 中国论文; 文化论文; 饮食论文; 象征论文; 《基层建设》2019年第2期论文;