传统出版转型项目的评估模型探究
唐 斌
摘 要 受移动互联网的影响，传统媒体相继转型新媒体。但这些所谓的新媒体，多半只是简单地把纸质内容复制粘贴到网络，只有单向传播而没有双向互动。众多传统媒体的互联网项目，由此成为鸡肋。因此，如何判断一个转型项目，对传统出版企业来说，至关重要。文章对判断一个新项目是否有价值，提出了六个维度的评估模型，可以有效地助力传统媒体的转型升级。
关键词 传统媒体；新媒体；评估模型；信息茧房；工具型平台；上行流量；下行流量
受移动互联网影响，传统媒体的日子越来越不好过——不少报刊呈现自由落体式下坠。时不时就能在朋友圈，看到一批又一批的传统媒体宣布停刊。
面对生死困局，报刊社、出版社，前赴后继地相继成立新媒体中心、融媒体中心、大数据中心，在各自的垂直领域建立起“中央厨房”和“数据库”。可惜命运如出一辙，撸起袖子加班加点，干了若干互联网项目，到头一看，90%以上的收入仍然来自纸质书报刊。众多传媒的互联网项目，成为鸡肋，放弃吧，前期投入沉没成本；继续吧，前途渺茫糜费钱粮。不少人自我调侃“不转等死，转型找死”，折射出传统媒体人的心酸与无奈。
3.1 采用PedsQLTM儿童生活质量配套量表对ALL住院患儿进行评估具有重要临床意义 PedsQLTM儿童生活质量配套量表在国内应用尚不广泛，未成为临床护理的常规评估方法，也未能与各项临床护理措施建立直接联系。因此，希望通过更多研究者、更广泛的探索，分析和比较结果的异同，促进这一科研工具向临床的转化。
走访这些公司，不难发现诸多转型项目有相似的病灶——项目领导是资深传统媒体人；成员多半也是编辑转岗。大家以为干的是新媒体新项目，其实不过是把纸质的内容复制粘贴到网上而已，仍旧是一个传统媒体。
其实，评估一个项目是传统媒体还是新媒体，标准非常简单——就看有没有即时互动。没有即刻转发，没有即刻评论，没有即刻二次创作……一句话，只有单向传播，没有双向的即刻互动的媒体就是传统媒体；只有下行流量，没有上行流量的媒体就是传统媒体。
传统媒体就是典型的信息型平台。读者只能被动地接受平台传播的信息，虽然也有一点可怜的选择权，但在海量信息等于没有信息的时代，读者几乎什么内容都看不到。加之这些传统媒体也用上了大数据手段，你在平台上点击了什么，弱智的人工智能便持续不断地给你推送什么，在信息茧房的包裹下，读者更是冥行盲索。这样的信息型平台，在新时代，显然已不合时宜。
1 新项目是引领性的创新，还是需求性的创新
进一步强化对水果产业工作的领导，做好生产、贮藏、加工、流通和销售等方面的综合协调与管理工作。大力开展招商引资，积极引进、培育一批规模大、实力强、带动力强，集种植、采后处理、包装、冷藏、贮销及加工等的龙头企业，形成“公司+基地+农户”的模式，形成利益共享、风险共担的经济共同体。
压块净水活性炭的孔容积与其孔径的关系如图3所示。与图2曲线相似，孔容积增量曲线也有两处峰值，同样出现在0.929 nm和1.483 nm处，峰值分别为0.0708 cm3/g和0.01544 cm3/g。这不仅进一步验证了压块净水活性炭的内部以两种不同孔径范围的微孔为主，而中、大孔结构很少的结果；也说明压块活性炭在炭化、活化过程中主要以人们所期望的造新孔为主，扩孔速率相对较小。依据累积孔容积曲线计算得，孔直径d小于0.858 nm的为微孔，容积为0.01149 cm3/g，孔直径d不大于63.442 nm的总孔容积为0.34751 cm3/g。
比如，人民法院出版社深度挖掘百万法律专业用户需求：“不论多牛逼的法官与律师，面对浩如烟海的法律条文与判例，难免挂一漏万。更何况时移世易，法律条文的解释也在不断迭代更新。”从而人民法院出版社，最大限度汇集法律人办案所需的各类法律实务文献，聚集4 500万篇450亿字的“自有版权+外采版权+公共版权”资源，再对法条案例细度加工，搭建了“期刊库、图书库、观点库、法律库、案例库、裁判库”为主体的法信平台，将知识与大数据尝试融合。获最高法向各级法院推荐使用的办案平台，已成为近百万专业法律人使用的法律知识与案例大数据检索工具。并在法律这一垂直领域，开放法律数据端口和参数，逐步上线推出了针对审判全流程应用场景——执行平台应用场景、审判流程平台应用场景、审判辅助系统应用场景、调解平台对接、公共法律服务对接和庭审语音对接系统的运营探索。取得了良好的社会效益与经济效益[1]。
2 新项目是自主型创新，还是嫁接型创新
自主型创新，从平台到用户，从内容到工具，都得自己“一把屎一把尿”地去筹建。没有成熟大平台的公域流量，加之传统媒体信息触达半径有限，在信息茧房的支配下，仅靠自有线下读者的转化，微弱的私域流量很快就将关闭新项目的窗口期。
嫁接型平台，站在巨人肩膀上的创新。一可学习平台上成功产品的套路，革新式的模仿，就是最好的创新；二可依靠大平台成熟的商业推广套路，避免自己摸索走偏；三可享受大平台巨大的流量红利。这些都是自主型创新办不到的。
单独制动手柄侧压，13CP模块响应该指令，给13#管充风，控制DBTV模块中的16TV作用管减压；同时16CP模块和20CP模块也响应该指令，允许16#作用管和20#平均管进行减压；BCCP模块响应由自动制动手柄动作产生的作用管压力的减少，允许机车制动缸排风缓解；车辆制动机仍制动。
比如，重庆天下图书有限责任公司开发的“壹笔·作文”在线作文教育App，依托自身在作文领域的出版优势，汇集了许多名校资深老师、学霸、主编等优质教育资源，为学生们可以在平台上看素材、听素材，请名师批改作文、估分，借阅电子书、自主打印等教育服务，成功入选“2016年度中国教育App金榜”。可叫好不叫座，上线三年仅有70万用户，营收48万元，项目于2018年底裁撤。有意思的是，该团队转身与“作文纸条”App合作，推出5节线上课程《2019高考作文名师终极押题课》，通过“作文纸条”的精准用户推送，在高考前不到一周的时间，实现销售收入49万元。
比如，微信是联系工具、交流工具；淘宝、京东是选货、购物工具；抖音、快手是特效、音效模版工具；科大讯飞是语音翻译工具。这些工具型平台，用户一旦上手，就离不开它。而且用着用着，就真正成了它们的铁粉，不但频繁使用，还主动分享内容、上传内容，甚至去生产内容。从这个意义上讲，成功的新媒体必然是一个工具型平台。
引领用户，挖掘需求。这是巨难的一件事儿，普通企业最好不要碰。靠一个金点子，就能横行世界的时代，早已一去不返。因为这样的引领型创新项目，需要海量内容的支撑，但基本不会有现成的内容，全得新建；这样的引领型创新项目，需要海量资本持续投入，扩张除了烧钱，还是烧钱；这样的引领型创新项目，需要海量拔尖人才的加盟，毕竟你研究的领域是“无人区”……
3 新项目是信息型平台，还是工具型平台
那么，判断一个转型项目有没有价值，可以从以下六个维度做一个简单的评估模型。
央视杨继红女士在一次演讲中曾问台下的听众：做互联网新项目，建平台、找用户、换内容、做工具缺一不可，从逻辑顺序上讲，是先建平台，还是先找用户？她给出的答案——都不是，应先做工具！[2]
这就是嫁接的力量！
4 新项目是下行流量大的平台，还是上行流量大的平台
所以，新项目应基于用客户生产的、提供的海量上行内容流量，撑起巨量下行内容流量，方能实现自我生长和可持续发展。
若只有下行流量，所有内容，都要投钱、投人慢慢来生产、来建设，出一次两次爆款可能，十次也有希望，但款款都是爆款则无此可能。一旦遭遇几次失败，经营上便难以为继。比如优酷、爱奇艺制作一部网剧或新综艺，动辄就是几个亿的投资，特别在广电总局限薪令出台前，光邀请流量明星，就得上亿资金。一旦连续几部剧或综艺失败，加之充实内容，购买版权的巨额投入，连年都是财务赤字。这恐怕就是传统音视频网站，不得不持续烧钱的原因所在。
所以，为满足读者当下最迫切的需求而创新，显然更符合普通传媒企业创新的逻辑。用市场、营销和用户需求来倒逼产品创新体系，仍是成功的不二法门。
比如，抖音这样一个现象级App，通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出，且成立了服务达人的经纪团队，通过广告等变现手段进行激励；更重要是采用相对“去中心化”的机制进行内容分发，通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容，促进平台活跃度和创造力，从而实现了海量上行流量内容的自发生产。既降低内容生产的投入，又提升用户（内容生产与内容欣赏）的体验[3]。
5 新项目是“有趣”平台，还是“有用”平台
字节跳动媒体合作主管王恒认为，新媒体内容创作“有用”远大于“有趣”。从当下的一些主流互联网产品来看，有趣是主流，我们看到的都是娱乐搞笑。有趣才能触动大家评论，有趣才能触动大家的转发，有趣才能触动大家的模仿。但从长远来看，有用才是王道。一如小时候我们喜欢看有趣的内容，长大后我们更愿意看有用的内容，毕竟成人的世界是实用功利的。所以，对广告主来说，有趣的传播方式很好，但必须传达出有用的信息。对用户来说，有趣很好，不付费就看。可一旦收费，那必须有用才行。视知CEO马昌博坦言，随着社会的发展，人们最终的财富就是时间。有趣是消耗无聊时间，有用是帮你省时间。未来，有用必将成为更强大的力量[4]。
6 新项目是“懂我”平台，还是“有我”平台
传统媒体说得最多的一句话——做选题一定要想读者之所想，一定不要与读者相错而过！可在新时代，这已远远不够。
从理论上讲,大雾的生成需要凝结核、水汽和冷却3要素。由于大雾发生在近地面,一般而言凝结核条件总能满足;冷却条件在一定的天气条件下也容易满足。因此,水汽条件对大雾的形成至关重要。图5a为模拟的2016年3月16日16时水汽通量散度分布图,由图5a可知,大雾发生时,华东沿海及内陆大部分地区水汽通量散度在-0.2～-0.6×10-7 g/(cm2·hPa·s)之间,为弱的水汽辐合区域;并且在大雾维持期间(16日16时—17日02时,图略),华东沿海及内陆大部分地区也都是弱的水汽辐合区。可见水汽源源不断的持续输送,是此次平流雾得以发展和持续的重要条件之一。
笔者开展“套路贷”犯罪现状调查的实证分析数据来源于中国裁判文书网2013～2018年5月22日所有涉“套路贷”的民事及刑事案件，①涉“套路贷”民事案件部分以涉嫌经济犯罪移送公安机关、检察机关，而从“套路贷”犯罪的行为特征来看，虚假诉讼已成为“套路贷”犯罪不法分子侵占借款人财产的重要途径，鉴于民间借贷过程中借款人的弱势地位，为了提高研究的针对性和准确性，本文将包含借款人“套路贷”陈述，最终以民间借贷纠纷予以认定而被驳回的民事案件纳入样本中。排除无效样本22例，将上述案件按照发案时间、地点、案件属性、性质认定等方面分别录入，并使用分析软件进行分析。
传统媒体做到极致，也不过是通过选题，找到用户的热点、痛点、痒点、泪点、槽点……但用户使用后，你还是你，我还是我，和用户并未发生互动关联。
传统媒体转型，如《人民日报》微博主编徐丹所言——要尽快从相加阶段到相融阶段，建设一个“有我”平台[5]。通过大数据、智能算法、意义共同体……让用户主动转发，评论热烈、二次创作欲空前。从“你是你”“我是我”变成“你中有我”“我中有你”，进而变成“你就是我”“我就是你”的新型媒体平台。
参考文献
[1]张承兵.专业出版社知识服务平台的建设运营探索——以人民法院出版社“法信”平台为视角[J].科技与出版，2018（12）.
[2]杨继红.全国性平台——中央电视台的融合模式分享[J].传媒，2018（4）.
[3]三禾田君.抖音，到底能抖多久？[EB/OL].（2018-04-14）.https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1597681326 477116149&wfr=spider&for=pc.
[4]马昌博.内容重回主场：由步步边缘到变革先锋——数字营销时代的媒体变革[J].国际公关，2017（1）.
[5]徐丹.从“懂我”到“有我”——移动融合时代人民日报法人微博的再创新[J].新闻战线，2019（13）.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 2096-0360（2019）19-0053-02
作者简介： 唐 斌，重庆课堂内外杂志社，副总编，重庆市科普作协理事长，重庆市教育评估研究会教师教育发展评估专委会副理事长。
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