名企不妨做点“战略广告”，本文主要内容关键词为：做点论文,名企论文,战略论文,广告论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
现在，广大企业都已深晓创立名牌一靠质量、二靠广告宣传的经营奥秘，在不断推进科技进步以提高产品质量的同时，注重搞好产品品牌的广告宣传。然而，绝大多数名牌企业所进行的广告宣传，都着眼于促进名牌产品的眼下销售，很少从建立名牌产品的未来市场出发去做“战略广告”。与此不同的是，有些名牌企业在开展自己产品的推介宣传中，却有意识地大做“战略广告”。
闻名遐迩、享誉世界的青岛海尔集团冰箱股份有限公司，在强化名牌产品的宣传攻势和推进企业的营销创新中，积极推行广告方式的改革，在重视做好传统的促销广告的同时，加大对“战略广告”的投入。近年来，他们投入了近千万元。为１３９个县的农民送映１万场电影，受到农民兄弟的热烈欢迎。海尔冰箱放映队在每场电影放映前，总要放映一段专题片，不仅宣传海尔及其产品的有关内容，还宣传中国民族家电工业发展道路及其在国际市场上的地位，从而，在农民兄弟心目中塑造、传播和维护“海尔”的良好企业形象，大力提高海尔产品在农民群众中的知名度，并促使他们增强倡用国货的意识。这一寓战略广告于公益活动的高招，不但增强了海尔集团对农民兄弟的消费凝聚力，而且也更加深入地打出了“海尔”这一名牌产品的名声，在广大农民这一未来最大的冰箱消费者集群中，留下了无穷的销售契机。
海尔人以“战略广告”强名牌优势、做长远生意的先进经营技艺启迪我们，企业做广告、扬名牌也要有点战略意识。说来，对于广告工作，名牌企业现在都已十分重视了，大家都能按照市场竞争的要求，通过各种媒介，实施广告促销的经营方略。然而，普遍的做法是把眼睛只盯着商品的当前销售，所以，经营仍停留在“时下促销”的阶段，以长远的战略眼光来看，却无法在消费者心目中树立企业及其产品的名牌形象，因而，做的也只能是暂时生意，有的恐怕还只能是“一锤子买卖”，而相比之下，海尔人的“战略广告”技艺就明显要高上一筹。广大企业在实施广告扬名的名牌战略中，应从海尔人做“战略广告”的经营技艺中受到启迪，立足长远，放眼未来，科学谋划，也来做点“战略广告”，想来必定是会大有裨益的。
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