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【摘要】：2017年是短视频快速发展的一年，短视频自媒体发展逐渐走向成熟，而短视频的发展为数字视频的发展带来新的活力，本文将通过分析短视频的自身优势与特点，及短视频的营销优势，浅谈数字视频的发展。
【关键词】：短视频 营销优势 数字视频
一、数字视频及短视频的定义
数字视频是先用摄像机之类的视频捕捉设备，将外界影像的颜色和亮度信息转变为电信号，再记录到储存介质（如录像带），再以数字形式记录的视频。
短视频是指在各种移动互联网、新媒体平台上播放的和观看的的视频内容，时长由几秒到几分钟不等，视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题，类型有短纪录片型、网红IP型、网络恶搞型、情景短剧型、技能分享与模仿型、街头采访型或创意剪辑型等。自2017年起,科技网络技术不断更新换代，移动互联网终端也进一步普及，移动互联网的速度提速，短、平、快的传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐，短视频行业竞争进入白热化阶段。
二、短视频的发展
1、移动短视频的萌芽阶段。2011年，移动互联网的技术发展为移动短视频应用的出现提供了一定的条件，但带宽、网速等客观条件不足受众习惯并为受影响。2013年，一下科技的秒拍、腾讯的微视等立足于社交平台的短视频平台开始出现，但这时的移动短视频的产品功能方面还未成熟。
2、短视频行业的发展阶段。2014年开始，众多的企业和创业者开始涌入短视频行业，其中有“快手”APP出现，主打草根文化，以价格低廉为盈利点，“小咖秀”“小影”等短视频APP，将短视频的发展方向延伸到了个性化工具生产方向，“美拍”“微视”“秒拍”发起了“全民社会摇”“春节拜年”“冰桶挑战”等网络话题炒作活动，短视频的发展进入全新的发展方向。2015年初，短视频的发展市场和环境初步形成，“美拍”短视频APP主打社交媒体模式，“微视”APP采用了PGC模式，而“小影”“小咖秀”APP采用工具平台的发展模式，使得这一时期的短视频行业市场激烈竞争。这一时期社交媒体与工具平台开始合作。
3、短视频发展的成熟阶段。2016年开始，众多短视频自媒体开始涌入市场，同时，更多独具特色的移动终端开始在市场中推出和发布，使得短视频行业开始向垂直化、精细化方向延伸。同时，短视频市场也开始展示出更加多元、更加丰满的一面，短视频内容的百花齐放，强烈吸引了资本的眼球。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆主打新闻资讯的短视频平台开始出现，主流媒体向短视频转型发展，如澎湃味的“梨视频”、界面的“箭厂”、南方周末的“南瓜视业”、新京报的“我们视频”等的出现和发展，该类短视频新闻的出现为广大用户获取新闻资讯，提供了新的渠道和新的体验，另一方面，也进一步拓展了短视频的内涵和外延。
三、短视频的自身优势与特点
1、短视频的信息量大，内容丰富。由于各大短视频移动终端的门槛降低，及自媒体短视频的进一步发展，加上短视频制作费用低廉，短视频的发布量也不断增多，内容丰富。
2、独特的表现形式，短视频的时长虽短，但却能在较短的时间内获取受众的关注度，短视频的传播形式，与其他单一文字、图片及声音等不同，具有其自身的优势。而视频的形式本身也更具感染力和表现力。
3、短视频的对受众关注度的吸引力大。就视频本身而言，视频对受众注意力所产生的吸引能力是非常强大的。短视频的时长符合了现代受众的视觉接受的程度，不易引起受众的视觉疲劳，而短视频的传播方式也符合受众使用移动端的行为习惯，近年来，受众的行为习惯更偏向于在在移动终端上观看视频，而同时，受众的的注意力被不断分化，短小精悍的短视频更复合现代人的需求，可以让受众在时间碎片化的场景或地点下观看。
4、成本相对低廉。首先，短视频的制作成本相对较低，各大短视频APP对视频发布者也就是对自媒体的限制和要求相对较低，故而短视频的制作过程相对简单，成本也相对较低。另一方面，在快节奏的生活方式下，人们的时间成本越来越高，而就短视频而言因为其时间较短更能满足受众的需求，节约受众的时间成本。短、平、快已经成为了这个时代的标签，短视频更加让人容易接受。
5、短视频的受众量大，范围广。据易观千帆数据监测显示，2015年起中国短视频市场活跃用户规模增长迅速，2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3119万人，相比2014年同期增长66.6%，2017年，中国网络视频用户为5.65亿，其中移动视频用户5.25亿[ 第一财经商业数据中心(CBNData)，《2017短视频行业大数据洞察》报告。]，短视频已经成为移动视频新爆发点。同时，短视频的受众复杂，短视频的用户年龄构成、年龄构成、性别构成，职业构成都大不相同，受众范围广泛。
6、短视频的传播速度快，范围更广。随着信息技术的进一步发展，短视频可以通过移动互联网络发布，传播的速度更快，到达范围更广，更不受时间和地域的限制。
四、短视频的营销优势
1、品牌化发展。视频对于其它传播方式来说，可视化效果更能达到良好的效果，所以就传播效果来说，视频能够去植入和传达企业的品牌精神及者品牌形象及产品的形态与功能。而短视频中的情节、画面、场景、音效等，对于用户来说接受程度更高，排斥程度更低。
2、短视频的专业化和规范化。视频行业本来就是相对专业的一个工作，做好一个视频，包含好的编导和摄像师、剪辑师等，少则几人，多则几十人，是相对专业的工作，而短视频在视频里，要用较短的时间去获取受众关注，而获取关注度的至少要在内容营销上有一定优势，同时短视频的制作也要有一定的创意，在市场的竞争中短视频行业的发展也逐渐规范化。
3、短视频的双向互动性。在现在的短视频行业中，有一个较为普遍的情况，就是双向互动，在众多短视频平台上，发布视频的传播者同时也是其他短视频的受传者，而受传者不仅可以点赞或评论后，还可以进行“模仿秀”成为新的传播者，所以说视频维度多，互动的方式也多，双向互动性也更强。
4、短视频的传播渠道广。随着短视频行业的发展不断进步，短视频移动终端大逐渐成熟，及各大短视频APP的市场竞争日趋激烈，短视频本身的平台就形成了一个开放性的内生循环系统，受众可以转发、点评赞任何一条视频，形成内在的和传播，同时，短视频还添加了一个分享的过程，也就是说，受众可以通过“分享”、“发送链接”等，将视频分享到微博、微信、QQ空间等外部各个社交平台，很好的实现了其对外传播与扩散。
5、短视频有很强的网络外部性。网络外部性[ 陈永伟，《抖音逆袭快手： 平台让竞争激烈到“手抖”》，新京报评论。]，是指受众对一件产品的评价随着该产品的使用者数量改变而变化。网络外部性可分为直接网络外部性和间接网络外部性，前者指的是产品使用者数量对人们使用效用的直接影响，而后者指的则是产品使用者数量对人们使用效用的间接影响。而短视频产品是具有很强的网络外部性的，设想如果人们周围没有人也接触短视频APP，那短视频APP也很难引起注意，而对于短视频行业来说，用户数量本身就会成为其竞争和营销的优势。
五、对短视频、数字视频未来发展的展望
1、在内容方面。“内容为王”是短视频的重点，优质的内容输出是短视频吸引注意力的根本动力。首先，优质的内容更有原创性，随着各大短视频平台的开发性和兼容性，为原创类短视频产品提供了一个较好的平台和较公平的竞争市场，原创性类短视频产品要求有好的创意，好的创意更易触动用户的感情神经，引起共鸣。第二，短视频的品质性内容增加，品质是对短视频质量的要求，一方面，随着越来越多专业团队的加入，短视频的质量也将越来越好。另一方面，随着短视频行业的竞争，受众的需求也不断上涨，对短视频产品的质量要求也不断提高。第三，短视频内容的趣味性加强，有趣味性的传播对象往往让人印象深刻，不仅能形成自发的传播，更能达成二次传播效果。趣味性的短视频往往能在众多短视频中脱颖而出，获取受众更高的关注度。第四，短视频的知识教育性功能进一步体现，短视频由于其自身的传播特点和优势，能让受众更好的接受短视频的传播内容，在短视频的传播中，受众的价值感很重要，知识及教育类的传播内容能让受众获取资讯、知识等，例如在短视频产品中，美妆类、美食类、舞蹈教学类等能获取较高的关注度。2、在传播形式方面，在媒介融合的发展时代，在科技、互联网技术不断更新与发展的时代，为短视频、数字视频的发展提供更多的可能，短视频在传播形式上，也有新的创新和发展，例如2017年，VI技术的爆发式发展为数字视频提供一种新的传播形式。总之，短视频及数字视频未来还需在探索和实践不断发展。
【参考文献】：
[1]，第一财经商业数据中心(CBNData)，《2017短视频行业大数据洞察》报告。
[2]，陈永伟，《抖音逆袭快手： 平台让竞争激烈到“手抖”》，新京报评论。
[3]，刘冰，《受众短视频消费行为及习惯调查》，青年记者，2016年11月上。
论文作者:韦慧超
论文发表刊物:《科学与技术》2019年第08期
论文发表时间:2019/9/25
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