探析自媒体的制片管理
牛 园
（中国传媒大学南广学院，江苏 南京 210000）
摘 要 ：自媒体虽然是非官方媒体，但伴随着互联网的发展，因为具有交互性、自主性的特点，提升了新闻自由度的传播效率，也加速了传媒业态的产业链发展。本文从自媒体的运营视角出发，从产品创新、人事管理、商务运营、资源整合四个维度，思考自媒体的制片管理路径。分析出自媒体人将成为第一批自由化职业以及共享技能的首批试验者。当趋势不可抵挡的时候，科学、规范的制片管理，对自媒体的可循环发展就显得尤为重要。
关键词 ：自媒体；互联网；制片管理
自媒体，一个伴随互联网高速发展产生的名词。这个以现代化、电子化手段向用户传递信息的非官方媒体，因为具有交互性、自主性的特点，提升了新闻自由度的传播效率，也加速了传媒业态的产业链发展。从博客、微博到微信；从搜狐、优酷土豆到爱奇艺；从蜻蜓、荔枝到喜马拉雅；从快手、秒拍到今日头条；从斗鱼、虎牙到熊猫TV；图文并茂、声画同步，全方位、立体化地展示了新时代意见领袖的把关人思想。所以，我们将从产品创新、人事管理、商务运营、资源整合四个维度，思考自媒体的制片管理路径。
一、产品创新：聚焦化代替多元化
作为内容创业的产物，自媒体的生命力取决于其内容产品的生命力。在互联网的信息爆炸时代，内容过剩、社群经济、付费常态、直播多元、音频普及、创意营销，已然成为自媒体正在面临的重要挑战。还有信息采集、爬虫抓取、清洗数据、排列组合等技术，让互联网的科技红利正在颠覆已有的产业格局。导致媒体平台对优质内容的定位，不再是曾经的大而全，已逐渐过渡为小而精。尤其是在自媒体领域，越是聚焦、越是精准、越是小众的内容信息，越是受到特定人群的追捧。
再加之，自媒体的非官方媒体身份，就要求自媒体必须在某一个聚焦点做深做精，才有可能树立自己的权威性。也就是通过聚焦化的内容产品，植入聚焦化的社群运营，转换聚焦化的广告价值。过去几年，自媒体带着草莽气息高歌猛进、野蛮生长，在经过一轮轮市场洗牌、产品迭代过后，自媒体内容逐步回归正常状态，即专注于用户提供聚焦内容，从而进入一个相对稳定的发展时期。
由此得出，原创是自媒体生存的竞争力。比如原创生产力的强弱、原创内容品质的高低、原创生产关系的稳定性、原创优质量的积累，都成为了自媒体产品创新生存比拼的根本信息。新的自媒体传播时代，真正为王的是“高品质原创内容”，要么有趣，足可娱人；要么有料，启人心智；要么有情，动人心弦；要么有范，可堪回味。这才是自媒体产品在这个时代生存和发展的根本，更是其可以倚重和傲人的资本。
祁连县是迄今世界上原始生态保存得最为完整的地区之一，这里雪山纵横，生物种类繁多，生态系统多样，有着淳朴的自然风光。
二、人事管理：合伙制代替雇佣制
作为互联网时代的产物，自媒体的诞生具备互联网应有的所有基因。只有伴随互联网成长且熟悉互联网的出色团队，才能够有效驾驭互联网，打造一个优质的自媒体品牌。而自媒体的管理方式，因为受到更多开放性元素的引导，过往的雇佣制管理在这里就显得有所束缚。在实践中，大多数自媒体的KPI指标，不是固定的上下班时间，更不是量化的每一个细节，而是最终呈现效果的每一篇文章、每一段视频、每一个项目，所以合伙制的管理就成为了自媒体品牌运营的基础。
还是那位县委宣传部的同志作“点评”。他说尊老爱幼、孝敬长者，既是社会主义核心价值观的内容，也是中华民族传统美德，是不可动摇的伦理，但是正在被一些人抛弃。目前，社会养老机构尚不普及、不健全，主要依靠居家养老，农村尤是如此。较于城市，农村的矛盾更突出。一部分人不赡养父母，或虽有物质供养而不施孝心，情感冷淡，心生嫌弃，行为疏远，既背离了社会主义核心价值观，也背离了传统道德。
其次，把握以时机为核心的信息发布。自媒体是最典型的双向传播，因此必须全面分析受众群体对于信息获取的特点，从而选择合理的发布时机，提高信息传播的阅读量，让受众群体借助时间和分享的工具，确保信息传播效果。
最后，线上线下立体化营销。借助大数据技术的应用全面分析、策划一系列的打包服务，通过多种活动的交替组合，扩展传播力，转换现金价值。
再次，管理以数据为核心的粉丝互动。不同的粉丝具有不同的偏好习惯，对粉丝进行标签化定位，从而结合具体的标签特点制定相对应的信息传播策略和运营策略，降低粉丝流失率，增强自媒体的粉丝黏度。
三、商务运营：系统化代替单一化
首先，做好以市场为核心的专业运营。自媒体的运营可以通过相对应的考核制度进行量化，运营管理也可以通过相对应的工具协同，增强自媒体在互联网世界里的广泛传播。
学生全景：当学生起立回答问题或者有水平移动的时候，录制画面会切换为学生全景。全景画面一般时间比较短，几秒钟之后切换到其他画面。
目前，自媒体最常见的变现方式有广告变现、招收VIP会员、内容付费（课程、订阅、培训）、入驻巨头媒体、销售产品/服务等。这就要求自媒体必须根据内容用户定位选择第三方运营平台，让内容运营与经营策略相适配，切记将内容运营集中在同一个平台上。所以说，合理组织运营规划对自媒体信息宣传效果的提高和账号影响力的增强有着至关重要的影响。
如果说媒体的公信力是由客观、公正的内容带来的，那么媒体的商业价值就是由全方位、立体化的运营创造的。如今自媒体的平台运营，仅当内容的搬运工永远不可能具备持续发展的生命力，只有系统化的商业运营策略才能够真正带来自媒体的商业价值。
在传媒业态的发展中，制片人负责制是常见的主流管理模式。制播分离的背景下，制片人负责制呈现出资本雇佣劳动，老板与员工相对割裂的态势。长此以往，带来的结果是，只有资本才会拥有公司治理权利的绝对话语权，而真正在基层做执行的员工会极度缺乏话语权，从而形成利益对峙的等级关系。
合伙制对于传统雇佣制来说，具有一种极大的冲击作用。将以往的雇佣变为合作，将单向的管理变为双向的商讨。对公司治理而言，优化的股权结构会使股东之间的权利更加均衡，加大基层执行员工的话语权，使分权成为常态，让扁平化的管理得到普遍应用。对利益分配而言，虽然绝对的平等很难在市场行为中出现，但合伙制带来的相对平等会满足老板与员工之间的财务追求，与此同时，优秀人才的意识也在发生着重大变化，将会越来越认可更公平、民主的合伙制而非传统的雇佣制。
基于以上方法，充分考虑各影响因素的关系，建立相应的层次分析结构。通过综合考虑各因素对LP实施的影响，将准则层分为两层，建立评价系统模型。具体情况如图2。
四、资源整合：资本化代替平台化
自媒体正在以迅雷不及掩耳之势的速度，影响并改变着传媒格局。在内容创作方面，慢工出细活；在内容选材方面，精准又聚焦；在内容运营方面，多元且立体；在内容商务方面，机构资本化。自媒体有别于以往传统媒体“点对面”的传播形式，逐渐成为了资本市场追逐的新标的物。
市场反映出，自媒体的发展速度、融资频率、增长势头都在无限增长，也不得不吸引着无数的资本开始青睐优质自媒体的发展。但反观自媒体融资热的背后，我们不得不重新思考自媒体的价值究竟何在。或许是因为资本推动了自媒体由小作坊的工作室向成建制规范化企业的转型，也或许是因为资本在一定程度上助推并整合了媒体行业的发展。
获得融资的自媒体具有内容垂直某一领域、公司化运作模式、专业化程度高、多渠道分发等特点。投资的背后，不仅有传统的基金公司，还有风险投资机构等多种投资方式的参与。所以说自媒体要想真正发挥资源整理的能力，就要依靠资本的力量得到转化。
利用模拟退火粒子群算法对LED植物光源的布局进行优化，首先需要对给定粒子的速度和位置进行初始化设置，计算出粒子群中每个粒子的目标函数值，然后更新粒子的个体最优值和全局最优值，对粒子的个体最优值进行SA领域搜索，并更新个体最优值，最后更新粒子群的全局最优值，判断全局最优值是否满足算法的终止条件。若满足则输出最优解，得到LED植物光源的最优排列方式；若不满足则继续执行对粒子的个体最优值SA领域搜索等步骤。模拟退火粒子群算法的总体流程如图2所示。
在资本的青睐下，运营得好的自媒体能够产生更多可流动行的衍生价值，而这种价值就刚好是互联网时代020，线上对线下的联动与服务，更是拓展自媒体商业模式的必要链条。但从自媒体的发展视角观察，一方面，资本的注入加速了自媒体吸引更多的优秀人才，促进内容的多元化生产，拥有更大规模的发展空间。另一方面，资本注入也容易带来变现等压力，这就需要自媒体机构能够真正借助资本的力量实现资源整合。
综上所述，“马太效应”开始在自媒体的业态中得到彰显，专业化、规模化、体系化的自媒体发展，离不开大量资本的涌入，而无法得到资本扶持的草根自媒体也将随着时间的推移淡出自媒体的圈层。未来的自媒体工作室也将会成为大趋势，自媒体人将成为第一批自由化职业以及共享技能的首批试验者。当趋势不可抵挡的时候，科学、规范的制片管理，对自媒体的可循环发展就显得尤为重要。
参考文献 ：
[1]王文静．自媒体时代政府形象管理研究．燕山大学硕士论文,2015．
[2]陆梅华．用互联网的思维提升传统行业．上海商业,2015(03)．
[3]任雪萍．传统媒体微信公众号编辑与运营策略思考．新媒体研究,2017(18)．
[4]贺翔．新媒体微信公众号编辑与运营策略研究．科技传播,2018 (15)．
[5]张意轩,尚丹．中国自媒体融资现状、问题及前景分析．青年记者,2016(28)．
[6]张霁．媒体融合视角下网络自制剧传播形态研究[J]．传媒,2017 (15)．
[7]奇雅慧．科普类自媒体公众号的传播策略研究[D]．内蒙古师范大学,2019．
[8]苑萌珊．生活服务类本地微信自媒体的运营策略研究[D]．河北大学,2019．
[9]张志安,陈子亮．自媒体的叙事特征、社会功能及公共价值[J]．新闻与写作,2018(09)．
[10]王思雨．自媒体运营策略与发展趋势研究[D]．湖北民族学院,2018．
中图分类号 ：G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019）18-0165-02
作者简介 ：牛园，女，汉族，江苏扬州人。研究方向：播音主持。
标签：自媒体论文; 互联网论文; 制片管理论文; 中国传媒大学南广学院论文;