微营销的门道，本文主要内容关键词为：门道论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
为什么利用微传播平台成长起来的公司发展速度如此之快？为什么快消巨头宝洁在数字广告方面的支出占到总营销预算的25%至35%？为什么阳狮在数字营销领域的并购如此激进？
一句话，因为微营销的崛起。
在微营销掀起热潮的今天，许多品牌对使用“微”媒体带来的营销变革充满期待。营销确实是为了利益而存在，但微传播让其变得更加人性化，通过一对一式的客户关系管理，实现更加精准的双向沟通模式，达到四两拨千斤的可能。
虽然品牌的微营销还在探索和试错的阶段，但却不乏一些优秀的案例。例如，杜蕾斯：敏锐地把握当下热点，创造良好的社会话语环境保持热度；MINI：贴近客户与簇拥者，传播正能量感动受众；星巴克：打造新鲜时尚空间，从细节入手拉拢消费者……那么，如何才能做好“微营销”呢？
哈尔滨海润国际广告传播集团董事长潘洋认为，微营销背后需要思考的是数据的角色。依靠科学的数据分析能够精准地找到品牌的目标受众，描绘出他们的画像，并在其中找到有价值的信息，最终从微观层面了解目标受众的真正需求，助推企业快速成长。
“传统意义上的广告，更多的是从企业的战略层面出发，而微营销不同，它始终需要以目标消费者为核心展开行销活动。”
对于广告主来说，这种打破地域及人数限制，精准锁定各类志趣相投者进行实时沟通的媒体形态，会让品牌的烙印变得更加深刻。
所以，微营销需要保持“永远在线”。如果营销手段不进行持续地更新，那么产生的“叠加效应”会随着时间推移逐渐递减。这就在短期的宣传战役基础上提出了更高的挑战。如何在海量的信息世界中，突出你的创意点凝聚目标受众？最好的方法是关注消费者动态，悄无声息地将信息植入到他们的日常生活中，完成从以内容为主的传播向以人为主角的传播的改变。
但不要忘记在花费足够的时间、帮助品牌与消费者建立深厚的情感联结后，最终还是需要把他们引流到线下，建立一种深层次、渗透性强的体验，达到闭环式的传播效果。
随着微营销理念深入人心，越来越多的广告主开始参与进来，“然而，并非所有的品牌都适合微营销。”潘洋说，需要特别注意的是，品牌所属行业的敏感性，例如药品、保健品等，在使用微营销手段的时候，必须慎重选择所要传播的内容。“大家都还在慢慢学习的过程中，但微营销这一趋势不可逆转。越早拥抱这一改变的品牌，越能够早一步获得令人惊叹的成功。”