论融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力
周亚军
（绍兴市新闻传媒中心（集团），浙江 绍兴 312000）
摘 要： 融媒体的发展对电视新闻媒体产生了较大的影响，为了落实其社会舆论的引导职能，必须提升其舆论影响力。基于此，本文分析了融媒体时代对电视新闻的影响，阐述了发挥电视新闻的权威性特点、提升时效性、拓展传播渠道、新闻内容的多元化呈现、加强与受众的互动等这些融媒体时代提升电视新闻舆论影响力的具体策略。
关键词： 融媒体时代；电视新闻；舆论影响力
电视新闻的发展历史极为长久，其舆论影响力的保障极为关键。当前，新媒体、互联网技术不断发展，融媒体时代已然到来。在这样的大背景下，融媒体的发展对电视新闻舆论影响力产生了较大的冲击，导致了影响力下降。为了使电视新闻顺应融媒体时代要求，提升其舆论影响力迫在眉睫。
一、融媒体时代对电视新闻的影响分析
（1） 积极影响。第一，丰富了电视新闻节目。在融媒体时代背景下，电视新闻的表现形式更为多样。在实际播报的过程中，引入了多种传播媒介，普遍增添得了新闻评论环节，引发了受众的关注与参与。第二，推动了传播媒介的多样化。当前，人们获取新闻信息的途径更加广泛，而电视新闻媒体为了顺应这一发展主流趋势的，普遍引入了微信公众号、微博账号等形式，利用多种互联网媒介完成了新闻信息的传播。第三，提升了传播效率。受到融媒体的影响，现场直播成为了当前电视新闻传播的主要形式，实现了新闻信息传播效率的增强。
1.构建多元化课程考核评价机制。从不同的角度探讨多元化考核评价机制,注重对学生运用所学知识分析问题和解决问题能力的考核。如将综合测试、应用答辩、设计答辩、写论文、技能操作等与日常表现结合起来，全面衡量学生的知识、能力和素质，讲究实际效果。鼓励学生积极参与实践技能竞赛、学科专业竞赛、创新创业大赛和“互联网+”大赛等，探索“以赛促学，以赛代考”的考核模式，同时激励学生发表学术论文、申请专利，并将此作为课程考核评价的指标，促进成果积累，挖掘学生潜能。
（2） 提出挑战。第一，竞争更加激烈。在融媒体时代，电视新闻媒体不仅面对着其他同类新闻媒体的竞争，还承担着与新媒体竞争的压力。第二，与观众互动的效果不尽理想。在电视新闻播报中，受众难以展开认识与意见的表述，实际互动性较差，导致其对电视新闻媒体的关注意愿、关注度降低[1]。
2008年，汶川地震，死亡人员数量为6.9万人左右。2010年，玉树地震，死亡人数也达0.26万左右。自然灾害、大型事故等仍然对人类具有潜在威胁。公众在突发事件中，如果具备一些自救、互救技能，或许能使更多生命得到救治，将致残致死率降至最低。
二、融媒体时代提升电视新闻舆论影响力的具体策略探究
（2） 提升电视新闻的时效性。新媒体、互联网的不断发展使得人们获取新闻信息更为迅速，在这样的大背景下，想要实现电视新闻舆论影响力的提升，就必须要增强其时效性，确保受众能够第一时间了解新闻信息。为了实现这一目标，必须要完成电视新闻播出形式、时间的调整，坚持“直播优先”的原则完成新闻信息传播。直播是电视新闻时效性增强的重要形式，能够让受众直观地了解到新闻事件的实时发展的趋势。基于这样的优势，需要进一步拓展直播内容，要将重要事宜、突发性事件等均纳入直播中，确保受众能够在直播中更全面地掌握新闻信息。
（1） 重点发挥电视新闻的权威性特点。融媒体时代背景下，信息过剩的情况更为严重。此时，新闻内容的同质性程度更高，具有高价值、深度的新闻资源降低。在这样的大背景下，电视新闻想要实现舆论影响力的提升，就必须要重点发挥出其权威性的特点，提升电视媒体的公信力，以权威、深度、受众的信任程度实现舆论影响力的增加。因此，在进行电视新闻的选题时，要重视取舍，将重点放在新闻价值的凸显方面。在此基础上，完成新闻排版、篇幅等的确定。相关人员应当从细节入手，完成新闻内容的叙述与讲解，整体上提升电视新闻内容质量的提升，增强其舆论影响力。
金元时期的词学是对南北宋词学理论的发展。王若虚认为词本色如诗，其《滹南诗话》卷中：“盖诗词只是一理，不容异观。”［7］669元好问推崇诗词同质，其《新轩乐府引》称赞苏轼以诗化词的“一洗万古凡马空”的气象。
（3） 拓展电视新闻传播渠道。现阶段，人们对新媒体、互联网等的依赖程度明显增加，其有着更广的受众基数，新闻信息传播效果更好。在这样的背景下，为了实现电视新闻舆论影响力的提升，必须要积极拓展电视新闻传播渠道，充分利用新媒体的传播优势。此时，一旦发生舆论危机，电视新闻媒体能够在新媒体平台、互联网的支持下第一时间发布权威新闻信息，切实引导社会舆论向着正向、健康的方向发展，降低人们对谣言的信任程度，并遏制其扩散范围，从根本上掌握了引导社会舆论的话语权与主动权。所以，在融媒体时代背景下，电视新闻媒体需要创建电视新闻论坛、微信公众号、微博官方账号、B站官方账号、新闻媒体官方网站等等，有需要的还可以成立专用的APP。通过这样的方式，能够针对平台受众的不同落实个性化的新闻传播，进一步提升电视新闻媒体的影响力。
（4） 新闻内容的多元化呈现。对于电视新闻媒体来说，在融媒体发展条件下，可以借鉴网络新闻传播的形式与渠道，落实不同媒体之间的信息整合、共享，结合受众参与元素，实现以更为立体化的角度传播新闻信息[2]。通过这样的方式，能够显示出电视新闻的重要性与权威性，促使其影响力的提升。在传统的电视新闻传播中，线性编排极为常见，而在融媒体时代发展条件下，线性编排模式逐渐转向模块式、链接式、专题式等等，丰富了电视新闻媒体与受众沟通方式，以此促进电视新闻舆论影响力、受众关注度的增强。
（5） 加强与受众的互动。当前，网络运营普及范围进一步扩大，受众获取新闻信息更加倾向于网络渠道的使用。在这一过程中，受众还能够在网络平台中发表其对社会时间的认识、理解，使得其有了的自由表述的空间平台。对于电视新闻来说，为了实现舆论影响力的升级，也要引入这一优势，加强与受众之间的互动。例如，可以结合新媒体平台，在新闻直播的过程中以小字幕、滚动字幕等形式发布受众的看法，实现受众与媒体、受众与受众之间的互动。
综上所述，融媒体时代的到来促进了电视新闻的更好发展，也为其带来了更多的挑战。通过重点发挥电视新闻的权威性特点、提升电视新闻的时效性、拓展电视新闻传播渠道、新闻内容的多元化呈现、加强与受众的互动，实现了电视新闻舆论影响力、受众关注度的提升，发挥出了电视新闻主流媒体在社会舆论引导中的重要作用。
参考文献：
[1]葛逸飞.融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力[J].传媒论坛，2019，2(11):27+30.
[2]李强.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的策略分析[J].新闻传播，2019(10):104-105.
中图分类号： G210
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 20-0061-01
作者简介： 周亚军，男，汉族，浙江诸暨人，助理编辑。研究方向：电视新闻。
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