摘要：近几年，以现代信息技术为基础的新媒体迅速崛起，进入思想政治工作的运用领域，成为思想政治工作的创新载体。当前公司处于转型升级、提质增效的关键期，尤为需要做好思想政治工作为其保驾护航。青年是新媒体的主要使用群体也是公司发展的主力军，新媒体成为做好青年思想政治工作的重要阵地。本文主要对运用新媒体开展青年思想政治工作的重要性、存在的问题及改进措施进行了思考分析。
关键词：新媒体；青年；思想政治工作
新媒体是利用各种现代信息技术渠道，通过电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，是信息技术与媒体产品的紧密结合。以微博、微信、微视频和客户端为代表的新媒体以几何速度发展并渗入到各个领域，改变了人们的学习、生活和工作方式。在传播领域，新媒体已经超越传统媒体成为最有效的传播渠道。受技术更迭影响，80后、90后等青年员工成为新媒体的主要使用者和受众。
当前，公司处于转型升级、提质增效的关键时期，比以往任何时候都需要做好思想政治工作，凝聚人心，积聚力量，为公司发展保驾护航。调查统计显示，公司青年员工人数占公司总人数的80%以上，是公司发展的主力大军，他们获取信息、了解时事和政治的主要平台是新媒体。媒体是开展思想政治工作的传播介质，新媒体已成为做好青年思想政治工作的重要阵地。
一、运用新媒体开展青年思想政治工作的重要性
新媒体覆盖面迅速扩大，逐渐成为青年员工发布和获得信息的主要渠道，同时在信息传播过程中出现诸多问题，传统媒体的青年受众严重流失。因此，运用新媒体开展青年员工思想政治工作显得越来越重要。
（一）传统媒的青年受众流失严重
新媒体时代互联网信息传播呈现了碎片化、易扩散、强社交等特性，受众的阅读习惯正在悄然改变。不少80后、90后基本上不订阅主流报刊，也不在网络上阅读主流媒体的内容，甚至不看非主流报刊。调查显示北京地区阅读报纸的人群中，35岁以下的年轻读者已经有11.6%由过去的经常阅读报纸转变为几乎不读报纸，他们已经习惯从互联网上获取新闻及相关信息。公司内刊曾经是员工了解公司动态、政策决策、管理理念和企业文化的主要介质，随着新媒体的兴起，员工的阅读方式逐渐电子化甚至即时化，内刊阅读量急剧减少，在思想政治工作领域所能起到的作用越来越小。
（二）新媒体逐渐成为青年获取信息的主要渠道
截止2014年12月31日，中国网民数量为6.49亿，其中手机网民规模达5.57亿，利用手机上网的人群占网民总量的85.8%，手机即时通信使用率为91.2%。2014年，我国成年国民数字化阅读方式的接触率为28.1%，其中手机阅读接触率达到51.8%。中国受众正大规模向移动互联网平台迁徙，移动终端已经成为人们接触媒体的主要渠道。由于我国现代信息技术起步晚，80后、90后的成长与我国互联网发展处在同一时期，是互联网使用的主力军。因此，在众多网民中，80后、90后青年成为新媒体的主要使用群体和受众。
（三）新媒体在传播过程中是一把双刃剑
在思想政治传播影响方面，新媒在快速、高效传播信息的同时也带来一些负面影响。部分人假冒社会公共机构或知名人士发布虚假信息，散布谣言，颠倒是非黑白，误导社会舆论，破坏民族团结。比较典型的事例有：2014年3～4月，台湾地区爆发了旷日持久的“太阳花学运”；9～12月，香港发生了回归以来持续时间最长、规模最大、形势最复杂的“占中”事件，两个事件的组织者和参与者广泛使用了“微传播”手段。因此，利用新媒体做好思想政治工作，对引导青年正确的思想和舆论具有至关重要的作用。
（四）新媒体是开展思想政治工作的重要阵地
媒体在思想政治工作中主要发挥四大作用：鼓舞人民斗志、宣传党的主张、引导社会舆论、监督党的干部。新媒体在思想政治工作中具有扩大思想政治工作覆盖面、增强思想政治工作的影响力、提高思想政治工作的有效性的独特作用。党的十八大以来，习近平总书记高度重视新媒体，强调：“互联网已成为舆论斗争的主战场”。
二、利用新媒体开展青年思想政治工作出现的问题及分析
新媒体具有去中心化、速度快、覆盖面广、互动性强等传播特点，被广大青年员工所青睐，因此许多企业选择通过新媒体开展青年员工思想政治工作。但是，公司在利用新媒体开展思想政治工作的过程中存在一些问题。
（一）没有充分利用企业网站和微信公众号
目前，公司建立了自己的门户网站，并开通了微信公众号。但是，公司利用这些新媒体宣传的主要是企业产品、业绩、动态和企业文化，开展思想政治工作的内容微乎其微。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆开展思想政治工作的内容也与传统媒体没有太大差别，甚至是把传统的宣传内容照搬到互联网上，不符合新媒体短小精悍的传播特点。产生这种现象的主要原因是，公司开展思想政治工作的管理人员对互联网技术不够了解，缺乏互联网思维。
（二）青年员工对企业网站、微信公众号不关注
公司虽然在利用新媒体开展思想政治工作，但是内容单一，枯燥乏味，传播具有一定的强迫性，“不接地气”、“不够时尚”，缺乏互动。新媒体时代下的青年员工思想活跃，参与意识强，追求实现自我价值，在使用互联网的过程中更加注重体验。思想政治工作宣传的内容和方式与新媒体时代青年员工思想特征的矛盾，导致青年员工对企业网站、微信公众号不感兴趣，这样就削弱了利用新媒体开展思想政治工作的效果。
三、运用新媒体做好青年思想政治工作的几点建议
思想政治工作进入新媒体模式，既有机遇，也有挑战。青年对新媒体的认同和依赖，是在新媒体上开展思想政治工作的立足点。思想政治工作如何在这个“新战场”上占领高地，引领青年思想，是迫切需要解决的问题。提出以下几点建议：
（一）合理利用新媒体，提高思想政治工作的针对性
公司要利用新媒体平台，把思想政治工作延伸到党建工作、工会工作和共青团工作中去，以企业文化为载体宣传社会主义核心价值观，弘扬主旋律。思想政治工作新媒体平台的功能要多元化，既要注重外在形式，也要丰富实际内容；既要注重宣传效果，也要增强互动性。在企业网站上开辟党建、工会、共青团、企业文化专栏，设置留言板等互动空间；由专人负责微信公众号信息的撰写和推送，加强对阅读、转发、点赞等数据的技术统计和分析，追踪宣传效果；政工人员通过微博、微信、QQ等平台与青年员工建立网络社交关系，了解他们的思想。思想政治工作的管理人员要积极收集通过互动反馈回来的信息，分析青年思想动态，有目的、有针对性地开展教育活动。
（二）线上与线下有机结合，增强思想政治工作的有效性
思想政治工作从传统工作模式向新型工作模式转变的过程中，产生了“线上线下脱节、分离”状况，即“线上工作缺少线下意识”和“线下缺少
线上意识”。思想政治工作要实现线上与线下有机结合、相互呼应。如思想动态调研工作，可以通过网络问卷调研定量的问题，通过谈话调研定性的问题；可以通过设置网络信箱搜集员工意见建议，也要坚持线下座谈，直接听取员工意见建议；党委书记上党课工作，可以在机关会场组织面对面听取，在各党支部通过远程视频收听；可以在线上组织学习，线下组织实践活动，将活动成果在线上展示。线上工作与线下作为不能相互取代，要有机结合，更加有效地开展思想政治工作。
（三）转变风格，适应新媒体语境
在新媒体上开展思想政治工作并不是简单地把传统内容照搬到新平台上，而是应该随着平台的转移转变作风、改变文风。在新媒体上，政工人员应该放低姿态，以做朋友的心态与青年员工交流。切忌长篇大论、枯索无味的文章，多一些短小精悍、图文并茂的内容，以适应新媒体的碎片化阅读方式。在文风上要生动活泼，减少官话、套话，多采用青年员工喜闻乐见的语言或网络热词，以利于青年员工接受与传播。
（四）加强政工队伍建设，提高新媒体运用能力
加强新媒体服务公司思想政治工作的内容建设，离不开过硬的新媒体骨干队伍。因此，要精心培养一批既深谙党的建设理论、把握思想政治工作规律，又精通计算机、智能手机等新技术、擅长新媒体应用的政工队伍。要增强政工人员的信息获取能力，政工人员不仅要能通过新媒体获取信息，学会用互联网思维分析利用这些信息，掌握舆情，还要培养撰写文章的能力，能够制作微视频等；要增强政工人员的网络宣传能力，政工人员要学会说网络语言走进青年群体，要会写网络文章震撼青年员工的心灵，还要会用网络沟来疏导青年员工心理、传递主流价值观。
小结：本文主要论述了在公司转型升级、提质增效的关键时期，利用新媒体做好青年思想政治工作的重要性、存在的问题和改进建议，论述较为粗略肤浅，尤其在运用新媒体做好青年思想政治工作的改进措施方面，在公司当前的人事管理模式下，对于如何培养政工人员信息撰写能力和新媒体运用能力建设高水平的政工队伍等问题还需要做进一步研究。
参考文献：
[1]《思想政治工作新论》编委会．思想政治工作新论[M]．上海：上海人民出版社，2015．
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[3]闫侠．如何运用新媒体做好青年员工思想政治教育工作[J]．青年时代，2015（6）．
[4]孙格格．新媒体时代如何做好青年思想政治教育工作[J]．经管视线，2014（4）．
论文作者:张保锋
论文发表刊物:《基层建设》2018年第35期
论文发表时间:2019/3/26
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