浅析纸媒如何融合新媒体提升竞争力
周鹏 南昌日报社
摘要： 新媒体下，面对发展与挑战并存的实际情况，纸媒探索与新媒体的有效融合，是提升自身竞争力的重要举措。本文在对新媒体纸媒面临的发展困境进行分析的基础上，对纸媒融合新媒体提升竞争力的策略展开了研究探讨。
关键词： 纸媒；新媒体；融合；竞争力
相较于纸媒，新媒体平台中的信息资源不仅具备无偿性，而且更为高效、便捷，而纸媒在实际运行中要通过一系列复杂流程，诸如信息采集、加工、审核等多个环节，因此新媒体在这些方面具有不可比拟的优势[1]。加之随着近年来新媒体如火如荼的发展，越来越多广告商纷纷将更多资源转投新媒体领域，而放弃以往的纸媒，这也对纸媒生存带来了极大考验。新媒体下，纸媒必须充分明确自身的发展处境，并积极与新媒体进行融合发展，推进自身产业模式的优化创新，不断提高自身竞争力。
因此，利用大数据分析技术动态诊断煤矿的安全生产状况，预测预报发生事故的可能性就成为近年煤炭工业研究的热点，并且已经取得了丰硕的成果[1-4]。当前，大数据技术在煤炭工业的研究与应用还处在初级阶段，存在的主要问题如下：①主要涉及理论、模式、架构、硬件环境等内容[5-8]，而且相当多的成果专业单一，主要与安全监测或设备运行状态诊断的大数据分析有关[9-11]；②大数据分析过程与GIS的关联性弱，缺乏基于GIS的涉及“采、掘、机、运、通”和“水、火、瓦斯、顶板”的大数据集成分析可视化平台以及长期可靠运行的软件系统，不具备具有空间关系的可视化分析界面，不利于对分析结果应用的决策支持[12-15]。
一、新媒体下纸媒面临的发展困境
(一)互动困境
在过去的传播环境中，纸媒与广大受众相互间的关系较为简单，也就是纸媒致力于对信息资源的采集整合传播，受众则被动地接收信息。不管是信息生产环节还是信息传播环节，受众大多仅限于交叉的参与。即便纸媒在进行信息传播时秉承的是“以读者为中心”的原则，然而在传统传播环境下，大部分读者均缺乏反馈自身信息的意识或意愿，纸媒虽然会对读者反馈信息进行主动采集，然而依旧呈现出滞后性的不足。
现在驮子这一家，可以说都不是我们岭北镇的人，也就是说他们一家人全是外乡人了。放在以前麻糍活着时，常爱兰还算是嫁给了我们岭北人，但现在完全是多方混血，当然这个混血的说法跟周小羽没关系，周小羽充其量是名字混血。
(二)广告业衰退困境
在传统传播环境下，纸媒运作模式呈现出“两次销售”的特点，也就是分别将社会公众和广告商视作销售对象，并分别向他们销售新闻资讯和广告版面，进一步不仅实现了为人们提供信息服务，还保障了自身可获取一定的资金来源。然而，随着新媒体的迅猛发展，纸媒一方面要面对自身不断升高的新闻生产成本，另一方面受众不断流失也对纸媒广告盈利模式带来了极大影响。
二、纸媒融合新媒体提升竞争力的策略
(一)创新媒体意识
新媒体固然可为人们提供多样丰富的信息资源，然而这些信息也呈现出鱼龙混杂的特点，加之互联网信息超载时常会令受众顾此失彼，在信息海洋中迷失方向。针对这一情况，纸媒必须要秉承新闻原则，基于对媒体道德的恪守，注重贴近生活、贴近群众。首先，在内容方面，应当转变以往权威、单一、严肃，不容置疑的“权利话语”，采用平易近人、通俗易懂的“民间话语”，使受众的真情实感在纸媒编辑的笔下找到共鸣，令受众感到真情意切的关怀[2]。其次，纸媒在形式上要转变以往单方面告知受众的形式，尽可能做到与读者的有效交流互动。例如，可打造一个了解读者心声的平台，通过这一平台，读者可表达自身对报纸的意见建议，也可发表自身新闻事件的看法认识。再次，纸媒还可开展不同形式的读者调查，获得读者意见，对自身开展及时的改进调整。
(二)优化信息报道模式
新媒体下如何使新闻报道获得受众的关注度，并使新闻报道可满足受众的信息需求，这是纸媒需要考虑的地方。首先，纸媒应当不断丰富媒体平台，推进数字化建设，使新闻传播渠道变得更多多样丰富。例如，利用微信、微博、抖音等新媒体平台，打造新闻传播“新阵地”。其次，建立互动式媒体传播方式。依托新媒体平台，与受众建立起更为紧密的联系，通过良好的交流互动，有效把握受众心理，提高纸媒在受众日常生活、工作中的影响力。打造纸媒抖音，与受众进行在线互动，可成纸媒的有力举措。例如，诸如《人民日报》《中国日报》《光明日报》等纸媒均通过抖音的平台优势，推动抖音官方账号，打造纸媒新闻传播新阵地，成为报社采集新闻资源、开展新闻报道的有力平台[3]。传统纸媒应当秉持服务读者导向，采用化简为繁、化长为短新闻报道方式，更充分地适应读者的阅读需求，使纸媒报道更具竞争力。
(三)开拓盈利渠道
纸媒在经营发展中，主要是通过信息传播来获得受众的关注度，而其盈利模式依旧是有赖于广告商的投入。相较于互联网媒体，纸媒生产成本明显更高。其不管是在整体运营上，还是在材料应用上均要投入较高的成本。由此表明，纸媒竞争力的提升，既要给予充足的资金支持，其内部健全的盈利模式也至关重要。因此，首先，在与新媒体融合时，纸媒可尝试推行内容收费模式，以开拓自身的盈利渠道，例如可借助相关互联平台，推出新闻内容收费模块，并利用试读收费形式以吸引受众。其次，纸媒还可采用版权收费模式开开拓自身盈利渠道。如此一来，便可有效防止其他媒体对自身报道新闻信息的随意转载。另外，还可依托自身专业的深度评论、独家的新闻信息等，为自身创造更多的利益。
三、结束语
新媒体发展如火如荼，由此对传统纸媒生存发展带来了极大冲击，不论是形式上还是内容上，新媒体均表现出显著优势，进一步获得越来越多受众的关注，这很大程度上影响了纸媒的经济效益。因此，纸媒应积极寻求转型发展，通过与新媒体的有效融合，创新媒体意识，优化信息报道模式，开拓盈利渠道，进一步不断提升纸媒在行业中的竞争力。
参考文献：
[1]陈晓莉.纸媒与新媒体融合提升竞争力的几点思考[J].中国地市报人，2017，24 (9)：16-18.
[2]练蒙蒙，邵平.新媒体主导纸媒融合发展的探索与实践[J].中国记者，2018，10 (9)：24-26.
[3]李杰.新媒体与纸媒融合发展探究[J].新闻传播，2017，18 (12)：155-156.
作者简介： 周鹏(1981.11-)，男，汉族，江西南昌人，本科，助理编辑，南昌日报社，研究方向：新闻采编。