原创网络文学发展刍议，本文主要内容关键词为：刍议论文,网络文学论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
[中图分类号]I206.7 [文献标志码]A [文章编号]1000-8284(2016)03-0206-04 据中国互联网信息中心(CNNIC)数据显示，截至2012年12月底，我国网络文学用户达2.33亿，比2011年底增长了3077万人，年增长率为15.2％；网民网络文学使用率为41.4％，比2011年底增长了1.9个百分点。伴随网络文学的迅猛发展，用户的聚集地与作品的类型呈现出以新浪读书和盛大旗下为代表的两大阵营：新浪读书以官场、职场、都市、情感等现实题材为主，盛大旗下以校园、言情、穿越、奇幻等娱乐消遣和情感满足为主，两大阵营两级化的发展趋势愈发明显。 一、原创网络文学的基本现状 本文所称的原创网络文学不同于广义上的电子化文学作品，是指首发于互联网并在互联网上阅读流传，在创作过程中可以与读者进行互动，在得到读者反馈后，可随时修正其内容的文学作品。它不仅存在于文学网站，还存在于门户网站的文学(读书)频道、某些BBS论坛、文学社区以及文学论坛，甚至贴吧、网络聊天室、个人博客等也有网民原创的网络文学。 原创网络文学以草根文化为土壤，是大众文化的重要组成部分，它随着互联网的发展普及而产生，即新的传播形式孕育出了新的文化类型。这正契合了世界著名传播学者麦奎尔的论断：“历史上，传播理论的第一个问题是与‘文化’有关的：大众传播中产生的新的大众文化这一问题。”“这种特有的‘媒介文化’的兴起，也刺激了人们对通俗文化本质的再度思考。通俗文化现在已经不再被看成是廉价的、为大众消费进行批量生产的东西了，而是文化创造力和文化享受的一个重要新分支。”[1] (一)门户网站的读书、博客频道成为原创网络文学创作的重要阵地，新媒体助力宣传推广 门户网站的原创网络文学作品集中在读书频道(包括旗下的原创频道)以及博客频道。作为新媒体的微博客则较少自发产生大规模的网络文学创作，而是网站借助其强大的传播效应和丰富的宣传资源，通过策划专题活动充当网络文学作品的宣传推手。 新浪读书创建于2002年，旗下原创频道创建于2004年，是门户网站中首个开设的原创作品频道，目前拥有1000余位活跃的个人原创作者，注册用户3600万，日均550万在线独立用户，其中网页日均用户270万，手机无线应用(WAP)日均用户280万。2007年，新浪读书正式启动收费阅读模式，目前拥有在线连载作品11万余部，其中3万余部获正式授权，1600多部作品拥有影视剧改编代理权。 新浪博客属于新浪网的中型频道，日均访问量超过90万次，活跃用户数超过151万，日更新博文39.3万篇，博文的文类和题材都较为广泛，以时评、杂文、散文类居多，情节性作品占据份额有限。 与读书、博客频道相比，微博客因其媒体属性和碎片化特征，较少有自行发布的原创网络文学作品(微小说除外)。新浪微博借助微小说大赛的影响力聚集了一批微小说创作者，创造出不同于以往长篇大论式的网络文学作品的“新语体”。除此之外，微博客则主要发挥其统筹策划的功能，在宣传网络文学作品中发挥了较大的作用。新浪微博三年内统筹专题活动100多个，直接带动了全网上亿次用户参与。通过组织专题活动，统筹各频道、各部门产品，促进用户活跃度，以强势的引导带动用户互动，提高用户对产品的认知度和忠诚度，达到良好的宣传效果。 (二)专业文学网站原创网络文学特色突出，呈集团化发展态势 盛大文学作为中国最大的社区驱动型网络文学平台，成立于2008年7月，运营的原创网站包括起点中文网、红袖添香网、言情小说吧、晋江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院等七大原创文学网站。同时，还拥有三家图书策划出版公司。截至2011年12月底，盛大文学旗下原创文学网站共拥有作者超过160万人，作品600万部，月均访问用户6690万。2009至2011年收入复合增长率达128％，2011年收入达到7亿元，占据了国内网络文学市场72.1％的份额。 盛大旗下七大原创网站各有特色。榕树下网站创办于1997年，是国内历史最悠久的文学类网站之一，2009年由盛大控股。目前日均投稿近5000篇，拥有280多万部的作品，是全球最大的原创文学作品稿件库。榕树下倡导“生活·感受·随想”的创作理念，作品以描写现实生活为主。安妮宝贝、宁财神、李寻欢、邢育森、蔡峻等一批大众耳熟能详的知名作家，最初都在榕树下发表作品。创立于2002年5月的起点中文网是目前国内最大的原创文学网站，作品内容相对多元，其中玄幻、武侠、都市、历史、军事类作品影响力较大，因此男性用户偏多。在盛大评选的2011年度原创作家销售榜中，前十名作家全部为起点中文网签约作家。著名网络作家唐家三少、我吃西红柿、天蚕土豆均为起点中文网签约作家。[2]在2012全国新闻出版业网站年会上，起点中文网被评为出版界“最具商业价值网站”。红袖添香网创办于1999年，在言情、职场励志等女性文学写作及出版领域影响较大。盛大旗下的言情小说吧、潇湘书院也主要针对女性用户设立，穿越、架空历史是这些网站比较流行的作品题材。 二、原创网络文学的作品及用户特点 由于各种类型网站特点不同，其用户特征及原创网络文学作品内容题材存在较大差异。 (一)门户读书频道：依托已有用户基础，现实类题材是作品主流 门户网站读书频道往往依托已有的深厚用户基础，原创网络文学作品的风格与网站用户的特点保持高度的相关性。据新浪读书统计，95％用户的为18岁以上的成人，34％为30岁以上的中青年人，大学专科以上学历者达68.5％。由于作者年龄跨度较大，作品的种类包罗万象，且传承门户网站的一贯风格，品味相对较高，具有一定的严肃性。以现实类题材为主，涉及官场、职场、都市、情感等。新浪读书近年来涌现出的代表性作品如《遍地狼烟》《藏地密码》《青盲之越狱》《二号首长》等都是现实性题材，这些作品的线上表现或许难及专业文学网站的作品，但因贴近现实，因而在线下出版后能够获得实体书读者的青睐。例如何马的《藏地密码》在网络上的点击率只有999次，而纸质出版后上市不到一周，首印20万就一抢而空，一年中总印量超过了300万册。 (二)盛大文学：用户年轻化，作品类型多样化、娱乐化 与门户网站读书频道相比，盛大文学旗下的专业文学网站用户则明显呈现年轻化趋势。以晋江原创网为例，其作者年龄集中在13至35岁之间，核心作者年龄为16至25岁。红袖添香网用户情况与之大致相似。用户年轻化的特点使原创网络文学作品题材较多涉及校园、言情、穿越等，大部分作品也并不追求现实性与思考深度，而以娱乐消遣和情感满足为目的，模式化、类型化的现象比较严重。但由于其庞大的作者群体、极高的更新速度和成熟的运作模式，得以涌现出一大批受众广、影响大的优秀原创网络文学代表作品。例如，桐华发表于晋江原创网的穿越题材作品《步步惊心》(后改编为同名电视剧)、红袖添香网作者唐欣恬的小说《裸婚——80后的新结婚时代》(改编为都市情感剧《裸婚时代》)、刘猛发表在起点中文网的《最后一颗子弹留给我》(改编为央视热播剧《我是特种兵》)，等等。 三、原创网络文学存在的问题 (一)作品质量良莠不齐，影响网络文学作品整体格调 目前来看，各类网站都拥有海量的原创网络文学作品，但由于网络文学创作的自由性和随意性的特点，使得大量作品存在严重的质量问题。不少作品单纯追求“眼球效应”，以低俗内容吸引网民关注，格调低下。一些网站和作者为吸引用户阅读，作品中夹杂大量淫秽色情内容，甚至宣扬有违社会公德的血腥暴力，影响了原创网络文学作品整体质量。除了故意吸引眼球的恶俗作品，写作过程中的注水现象也影响了原创网络文学作品的质量。一般而言，作者是依靠与网站的协议分成获得付费阅读收益，按字数计价的方式只有长篇幅、高更新速度才能保证收入的增加。这使得不少作者成为专业的码字工人，走入了网络文学“靠人气，人气靠字数，字数靠更新，更新靠速度”的怪圈，使得原创网络文学创作成为一种“体力劳动”。同时作品规模畸形发展，出现了大量“文学注水肉”。故意拉长人物名字、相似情节不断反复、不断增加剧情分支、不加节制地渲染环境等注水方法，使作品离“网络文学精品”越来越远。 (二)盗版侵权现象严重，成为制约原创网络文学健康发展的瓶颈 版权运营作为原创网络文学作品的重要盈利途径，是建立在版权清晰的基础上。而在原创网络文学的发展过程中，盗版现象和网站权益不明的现象制约了对网络文学产业链的进一步拓展。 盗版对网络文学作品的版权运营造成障碍，对其商业化发展带来致命危害。据盛大文学出版的《2010中国网络文学蓝皮书》调查显示：“经常阅读盗版”的用户占到了受调查用户的48.47％；在“盗版泛滥会对网络文学造成什么影响?”问题的调查结果显示，有47.41％的用户认为会“降低作家写作积极性”[3]。同时，盗版问题也造成了网络小说消费群体的大量流失。据盛大文学总裁侯小强估计，各类盗版给盛大文学带来的损失，估计每年超过十亿。面对猖狂的盗版行为，网站和网络文学作者追究侵权责任和维护版权利益的行为却缺乏法律支持。《版权法》等相关法律没有出台针对网络盗版行为的惩处措施，相关网络技术难关也是造成法律保障无法健全的原因之一。 另外，广大读者的电子阅读免费观念以及网络文学地位和价值低于传统文学的现状，都影响着网站对自身平台上作品资源的利用。在大多数网民心中，互联网内容都是免费获取，因此即便售卖价格低廉，电子化阅读的付费依然面临着网民认可度的挑战。这在一定程度上也可以解释为何绝大部分网民都有反对盗版的意识，但超过八成网民仍选择阅读盗版网络文学作品的现象。 (三)网站在多版权经营中获益不多，缺乏拓宽经营渠道的积极性 在原创网络文学产业化过程中，网站往往扮演居中代理的角色，只拥有作品的数字版权，作品转向线下实体出版等盈利方式后，基本就与网站无关。尤其是门户网站的读书频道，由于编辑人力不足等原因，无法全面及时掌握自己频道产生的所有内容，传统出版商及影视公司一旦有看中的内容，往往绕开网站直接联系作者。网站作为平台提供者和作品传播者的身份显得尴尬，所应享有的权益无法得到保护。目前还没有相关政策对网络出版著作权中的财产权利进行规范，尤其是对网络出版中与著作权相关的邻接权(即指作品传播者所享有的权利)作明确的界定，对于传统出版资源利用过程中如何合法、合理地平衡著作权人(作者)、互联网出版者(网站)以及消费者(读者)的利益关系，也没有有效的操作模式，互联网出版对版权保护的缺失制约了产业的持久发展。 (四)网络文学评论相对滞后，与发展规模不相匹配 目前来看，网络文学评论基本上还是由传统文学的作家、评论家来承担，甚至连网络原创文学作品大赛的评委都是由对网络文学怀有偏见的传统作家担任。这些作家不熟悉网络环境，不可能构成网络文学评论的主体。而活跃在网上的文学人大多都是网络文学的书写者或阅读者，且多数是涉世未深的年轻人，其评论依然存在于感性的方面。有时会一味褒奖和赞扬，有时则会谩骂、诋毁。在这种环境中，网络写作是浮躁的、矫情的、缺乏思想深度的。因此，这些批评本身也是浮躁的、非理性的，破坏性多于建设性。学者陈思和曾提出过“媒体批评”与“学院批评”的概念，现行的网络文学批评还属于前者，缺乏一种真正严谨的态度。所以不只是网络文学作品需要沉淀，网络文学评论也需要很好的积累。[4] (五)缺乏社会认同感，人才流失较为严重 现阶段，不少人士对于网络文学依然存在偏见，认为原创网络文学作品仍难登大雅之堂，还有不少作者的网络创作是以获得传统文学界认可为目的，一旦凭借网络文学得到关注，往往会选择转行。中国网络作家最早的代表，是由李寻欢、宁财神和邢育森组成的“三驾马车”，现今这三个人仍然活跃，却都不再以作家为主要职业。而最近知名网络写手、《盗墓笔记》作者南派三叔的“退出江湖”，则凸显了网络写作之困。[2]这些现象也造成了原创网络文学界人才的流失，影响了网络文学整体的创作水平。 四、对原创网络文学健康发展的几点建议 (一)坚持内容为王，建立网络文学评选标准，完善评价机制 内容是原创网络文学的灵魂，是建立盈利模式、促进产业发展的根本。无论是付费阅读还是多版权的运营，都是围绕网络文学的内容资源做文章，内容已成为网络文学发展成败与否的关键点。因此，建立合理的网络文学评价机制，严把作品质量关至关重要。网站除了对上传作品的要求、作品授权级别、作品分类规则和收录推荐规则进行明确以外，还应由编辑对作品进行把关，确立符合网络文学特点的审核标准，要参照传统文学的一些要求来制定标准，如创作题材选择、信息密集度和新颖度、思想的深度及表达水平等等。同时，还要引入更多对文学艺术性的考量，加大对网络文学作品的评论。 (二)加强政府引领，建立比赛和奖励机制，提升原创网络文学质量 元辰在《文学将在读屏中重生》一文中描述了当今网络文学的状况：网络印记强大，文学印记弱小；网络是喧嚣的，文学是沉寂的；产量惊人，质量平平。同时也预言：网络文学整体进入自觉创作时代，也许还要10年、20年的磨砺。[5]因此，由政府出面来主导组织原创大赛及评奖活动是网络文学作品进入主流文化、提升社会影响力的重要方式，不仅可以激励网络作者进行多样化、异质化的创作，还可以引导产生更多健康向上的作品，同时挖掘有潜力的作者与作品，为网络文学精品的产生创造有利条件。如2009年，由北京市网管办、北京网络媒体协会联合多家门户网站和专业文学网站举办的网络长篇小说大赛，参赛作品《遍地狼烟》不仅获得了极高的点击量，成为实体出版和影视改编的成功典范，还参加第二届中国出版政府奖评选，成为国内首部获得中国出版政府奖子奖项——网络出版物奖的作品。网络作家阿耐首发于晋江原创网的作品《大江东去》在2009年获得了全国“五个一工程”奖，显示了主流文化对网络文学作品的高度评价，对于网络文学作品的健康发展具有示范效应。另外，专业文学网站举办原创网络小说大赛也是提升网络文学格调的重要途径。目前，无论是新浪读书连续七年举办的原创大赛，还是红袖添香连续四年举办的华语言情小说大赛，都发挥了鼓励网络文学创作的作用。 (三)加强版权保护，形成合力，保护网站及网络文学作者合法权益 针对版权保护层面存在的问题，政府、互联网企业及广大网络文学作者和读者应形成合力，政府在制度层面要不断完善，明确网络监督机制，严厉打击盗版侵权行为。在社会层面上，媒体要加强宣传，不断提高版权保护意识，为网络文学的发展营造一个更加纯净的环境。2012年9月初，盛大文学旗下112位白金级作者共同发布了《关于搜索引擎应积极保护著作权人合法权益的联合声明》，[6]得到了社会各界知名人士、权威媒体及知名企业的支持。政府相关管理部门可在此基础上进一步推进各网站深入合作，加强行业自律，同时制定版权保护和管理规范，共同保护网站和网民的合法权益。 (四)设立网络文学发展基金，构建网络文化发展联盟，推动网络文学健康发展 优秀和经典的网络文学作品一旦进入市场，其产业化发展必然离不开资金保障，从平台建设、硬件建设、内容建设，到网络小说在产业链延伸所需要的销售和宣传推广成本，都离不开资金的支持。如何破解资金难题，保障网络小说盈利模式的有效运行，成为网络文学产业发展必然要解决的问题。 针对这一问题，可由政府主管部门出面，探索建立网络文学发展扶持基金，为优秀网络文学网站和作品提供资金支持。为使有限的资金发挥更大的效能，避免仅有小部分网站获益的情形出现，可以发挥主管部门的统筹作用，探索组建网络文化发展联盟，使资源共享与良性竞争并存，为网络文学产业发展提供源源不断的动力支持。同时，网络文化发展联盟可逐步由网站联盟拓展为集管理者、网站、传统出版社、影视公司、游戏公司等于一体的产业群，为原创网络文学线下发展创造良好的环境。