融媒体背景下电视综艺节目主持人的转型之路
吴 江 （江苏师范大学传媒与影视学院 221000）
刘永宁 （江苏师范大学影视传媒学院 221000）
摘要： 在专业虚化、泛化的背景下，综艺节目主持人应当理性地看待边缘化现象，它是综艺节目形态发展、媒介环境变化下的一种趋势。拨开当下综艺节目层层包装的外衣，我们仍能够在其中找到某些角色在履行着主持人的职能。新时代的主持人要学会跳出于语言样态模仿的阶段，掌握自主学习、提出问题、人际交往等能力，用创新的思维谋划未来，成为语言样态的创造者。
关键词： 主持人；职能回归；转型；重塑
一、业态行情：角色的弱化和职能的回归
主持人角色的弱化实际上是节目深思熟虑后的呈现。纵观2018年，《声临其境》《歌手2019》《演员的诞生》等节目百花齐放，“工种”类综艺节目更是从众多节目中突出重围成为收视新宠1。追根溯源我们不难发现，当下电视节目中的专业展示比重远超主持人的出镜频率，节目进程的加快以及故事性的增强导致这种内容上的倾斜。相较于以往的节目，这类节目的中心由主持人转换为节目本身，加之综艺节目类型的多样性、内容的复杂性，主持人开始从偶像回归工种。
主持人从偶像回归工种实际上是一种必然。巨大的生活压力让综艺节目成为了人们闲暇之余放松的重要渠道，不同于以往传统综艺单一的形式和内容，当下的综艺节目通常以引人入胜的情节、出人意料的悬念设置为依托展开。以《爸爸去哪》为例，节目中嘉宾的出场、环节的设置以及游戏任务大多数都是通过镜头剪辑等手法进行铺设，主持人也脱离了以往的定义，更贴合于节目的内在逻辑。在《歌手》2019第一期中，节目主持人刘烨仅在开场和投票环节出镜两次共88秒，占节目总时长的1.43%，而这其中还伴随着大篇幅的广告赞助播读。至于节目嘉宾的介绍环节则采用了采访的方式，内、外场主持群互动，就连排名的公布都由节目监制洪涛亲自出场。规则的突破、形式的创新让主持人被迫采菊东篱下，然而“隐”的背后实际并不是“退”。南北朝时期的刘勰就曾经在《文心雕龙》中提出过“隐秀”的概念，他认为：没有直接显露，不代表不能生动地展示。正所谓“根深所以花秀”2，不管是音乐串讲人亦或是每位嘉宾的经纪人实际上都
个体性传承人和具有群体性质的传承人拥有差异性的传承习惯和方式。传统中医、手工艺等专业性、技能性强的行业凭借其独有技巧往往只传给男性后代而不传女性，当然也有例外，这种家族式的继承是个体性传承人的根源；群体传承人顾名思义就是以群体作为基石而进行继承的艺人，故具有相当的局限性。
在履行着主持人的职能，形象似乎在淡化，但职能却无处不在。
二、转型之路：主持人外延和内涵的“左右互搏”
（一）被泛化的疆域
与传统的老牌综艺节目不同，综艺节目的更新革代使得主持人已经从舞台中央悄悄退居两侧，由主持人参与主导、掌握整体节奏、把握现场氛围的主持模式已经不能完全适用于当下的综艺。从2012年《中国好声音》流入中国带动了中国电视的制播分离体制以后，电视综艺成为了影视行业的淘金圣地，动辄上亿元的收入带动背后的市场迅速地将中国的综艺节目推向繁荣，新兴的综艺节目如雨后春笋般层出不穷，据不完全统计，仅2016年就有400档综艺面世3，涉及题材面之广让人目不暇接。
从10月中旬至今，叶菜大量上市，马铃薯价格由“低价菜”被动转向目前的相对“高价菜”，随之而来的，是各地走货持续缓慢，需求呈现出疲软态势。
在经历了一段野蛮生长之后，资金疲软、审美疲劳，市场开始冷却，综艺节目的数量在2017年趋于平稳，综艺节目的体量空间达到了一定的量级4。相反，电视综艺的疲软之后是网综的喷发，低投入、小制作、大回报让网络综艺成为市场新星，越来越多的节目样态和形式开始加入进来，《中国有嘻哈》《明星大侦探》《拜托了冰箱》等节目纷纷冲出重围。以美食题材的综艺为例，新的节目样态告别了以往单一的节目形式。传统的美食节目围绕美食的生活功能展开，重点在于美食教学或竞技，像《天天饮食》《厨王争霸》都是这样，而现在不管是《拜托了冰箱》还是《姐姐好饿》都已经从单一的美食元素加入了诸多亮点。趣味性的互动、明星的冰箱等元素的加入让节目更具吸引力，而相对的，节目元素的增多使得主持人需要放下身段贴合节目设计，而不能按照以往的老路子照搬照抄。在这种大环境之下，传统主持人对于众多小众题材的把握就有些捉襟见肘，而在某一领域有着丰富经验的非传统主持人在面对这些专业性较强节目时有着无法取代的优势。一方面，这类主持人的知识面更专、更精，能够较好的完成节目所需要的专业性互动；另一方面，他们在某领域的权威性对受众而言有着莫大的吸引力。以2018年热度回归的两档棚内综艺《我就是演员》和《声临其境》为例，不管是“推荐人”张国立还是“发声者”凯叔，二人在专业领域上都有着让观众足以信服的实力。这种主持角色背后的“光环”带来的职业魅力虏获了大批观众，外延属性带来的媒体塑造与大众解读成为主持人塑造媒介形象的强大助力。
（二）被突破的边界
垂直性的小众节目大众化是一种尝试，而这种尝试要求节目主持人要有相当深厚的专业功底。配音类节目让凯叔脱颖而出，音乐串讲人让我们看到歌手的另一种可能，张国立的演员推荐人在面对专家评委时依然能够稳如泰山做出入木三分的评论……这些深厚的外延功底无形之中助力他们塑造了一个立得住的主持人媒介形象。提到《我就是演员》时，大多数人都会想到张国立却忽略了与他搭档的伊一。以《我就是演员》第一期为例，伊一一共出场8次分别在每组节目开场和嘉宾的投票环节。在第一组投票环节中，该环节总时长11分49秒而伊一出镜仅36秒且只在宣布观众票数的时候有发言。张国立作为推荐人则全程参与演员的彩排、评价以及和评委的互动，张国立作为资深演员在主持这类型的节目时因为其自身的专业素养为整档节目的环节推动和节奏把握起到了莫大的作用，这类跨界主持人对于传统主持人的冲击是不可小觑的。
根据2017-2018年中国传媒产业发展报告显示，2017年开始移动互联网打破了以往和传统媒体以及互联网“三足鼎立”的场面，占据了市场接近一半的份额，而传统媒体总体规模只达到了1/5，移动互联网用户已经成为了我们不可忽视的力量5，自媒体一时间在主持界激起了千层浪。
[11]Will Knight, “Biased Algorithms Are Everywhere, and No One Seems to Care”, MIT Technology Review, July 12, 2017.
（三）被转移的焦点
不管是跨界主持人的介入，还是后期手段的不断成熟，传统主持人的固守阵地都在不断地被突破。从《声临其境》第一季演员韩雪红极一时的配音片段，到《演员的诞生》中演员之间精彩的飚戏片段，网络的热度足以向我们证明这种节目预热、提高用户粘性的方式是符合当今的用户习惯的。在这种模式之下，用户习惯了简单、快捷的信息接收方式，主持人自然无法再作为节目的亮点配合宣传，其地位也就不言而喻了。
2．［美］宇文所安著《中国文论：英译与评论》，王柏华、陶庆美译，上海社会科学院出版社，2003年版．
在注意力经济的影响下，传统媒体主持人转战网综的现象早就屡见不鲜了，撒贝宁、何炅、马东、谢娜等传统媒体的主持人都主持着多档网络综艺。一方面，这部分主持人带动原有的人气和流量为节目推波助澜，另一方面他们在微博上的互动、推广，吸引了一批因为节目内容慕名而来的观众，他们通过这种文化背后的桥梁形成了新的关注度。这说明，主持人仅仅作为内容的生产者还不够，他们需要在新的社会环境学习对产品的开发与推广能力，高晓松也好，李诞、王建国也罢，他们通过某一节目积累人气之后，被推荐到更多的节目中去获取知名度，有效的传播途径和互动加深了他们作为个体和受众之间的黏性。在笔者看来，未来的主持人行业势必会圈层化，不同圈层的主持人在各个领域完成自己的职业规划。
三、突出重围：在重塑专业性中再造话语权
（一）厘清专业中的“定”与“变”：在专注中求专业
理清楚这层关系之后我们会发现，在这些不断更新的话语样态背后，不变的是主持人的业务能力、是系统的思维和语用逻辑。张政法在《正本清源： 口语传播教育的三重维度》中将语言分成表层、中层和深层。语言的深层承担了思维、交际和审美三大功能，他是我们实现语言功能和目的手段和切口。中层是语言功力，在这里我们可以把主持人看作一个传播主体，而他在为实现特定语言传播目的时使用基本的语言能力要素所体现出来的语言功底和能力就是他的语言功力。表层是语言样态，是语言与特定语境结合而呈现的语言面貌和形态，也就是深层语言所呈现出的样态。6在这个个性极度解放的年代，一口标准的普通话早就不足以成为主持人的核心技能，它只是在专业普及之后虚化的基础技能。相较而言，如何说、怎么说才是主持人跳脱工具化成为一个有思想、有内涵的传播主体的核心技能。
退去光环的主持人不再像以往直接掌握节目进程，现在的他们更像是游戏体制中的NPC（Non-Player Character）——不是主角却用独特的方式充当综艺节目叙事方向的引导者、推进者。以《声临其境》第二季为例，实际上除了“发声者”王凯担任主持以外，节目中还隐藏着许多“NPC”共同推动着节目进程。负责录音室和现场互动的沈梦辰；负责答疑和点评的声音指导团“铁三角”；还有负责提问的“芒果新声班”，他们各司其职构成了一个多元有机的整体 。
采用一元线性趋势(潘敖大等,2011)和EOF正交经验方法分析(周国华等,2012)对资料序列进行变化趋势分析;采用Morlet小波分析方法(贺伟等,2013)提取气候要素序列周期,在小波分析中采用一维对称拓展消除边界效应;采用Mann-Kendall 检验方法(李国栋等,2013)对气候要素序列进行突变检测,判断突变年份与气候要素变化的趋势。
（二）适应新样态，拓展新思维
除了加深语言功底、与媒体环境接轨，拓展互联网思维也是主持人作为一个传播者的必备素养。克里斯•安德森（Chris Anderson）就曾在《长尾理论》中提到：“我们大多数人需要的不是大热门，每个人的品味都与主流文化有些许不同之处。我们发现更多的其他选择，我们就会更多地被他们吸引”。7社群经济伴随着互联网的发展成为一种新的竞技模式，他们因为同样的兴趣爱好聚集成社群。这种社群或者小组，实际上就是小众垂直内容的一种“粉丝群体”，他们通过豆瓣、微博、微信公众号等诸多互联网形式聚集到一起参与讨论、发表看法，许多小众的节目就是通过这种方式火起来的。这种看似冷门的文化背后实际上隐藏着巨大的潜力，而这也给主持人提供了一条新思路。
目前，“安全”已成为我国食品工业力争守护的底线，“健康”则成为我国食品工业发展之路上的“关键词”。《健康中国2030规划纲要》《国民营养计划 (2017——2030) 》《中国食物与营养发展纲要 (2014——2020)》等规划相继出台，未来，它们也将成为食品工业前行之路上的重要基石。
四、结语
读了《沙郡岁月》，我才知晓冬林矢志于生态文学，一方面源于他青少年时期起养成的爱好和兴趣，另一方面也是受了李奥帕德的影响。冬林曾告诉我，他要写一本长白山年历的书，单日写一种动物，双日写一种植物，附上精美的照片和插图，一直写365天，组成一本特殊地区的历书。他的这一想法，可能也受到了《沙郡岁月》结构的启发。该书主要部分就是从一月、二月、三月，一直写到十二月，详细记述李氏在农场附近观察到的每月的风景、物候、何时融雪、何时解冻、植物何时开花、候鸟何时迁飞、庄稼何时成熟……
注释：
综艺节目主持人应当理性地看待边缘化现象，它是综艺节目形态发展、媒介环境变化下的一种趋势。拨开当下综艺节目层层包装的外衣，我们仍能够在其中找到某些角色在履行着主持人的职能，形象似乎在淡化，但职能却无处不在。综艺节目主持人要学会跳出语言样态模仿的阶段，掌握更深层次的语言功力，运用互联网思维学习产品的开发和推广，塑造顺应时代的媒介形象，成为语言样态的创造者。
1．《2018年上半年全国电视收视市场回顾》，《收视中国》，TV大数据洞察（微信公众号），2018．08．
自2014年年底4G网络建设的加强和推广，大批短视频应运而生。Papi酱、冯提莫等网络红人凭借各自的专长在自媒体领域风生水起，对传统媒体人产生了不小的冲击。他们利用自制视频易于传播、交互性强的特性，充分利用微博、微信等网络平台，将自己打造成为“舆论的领袖”，创造了一批优秀的网络自制节目。以《晓松奇谈》为例，主持人高晓松本身就是节目的一张名片，他凭借自身知识积累和思考依托团队一举摘下“第六届《综艺》年度节目暨电视人评选”中“年度网络自制节目”的桂冠。至此，一大批凭借独特个人魅力的非传统主持人跻身前线，成于名人效应，达于内在功底。
3．搜狐：蒋凯警 谢璇，《国内电视综艺节目发展报告》，http：//www．sohu．com/a/123851466_465245．
4．皮书数据库：罗姣姣，转型与探索：2017年电视综艺发展特征与趋势分析，中国影视产业发展报告（2018），2018．09，P15，https：//www．pishu．com．cn/skwx_ps/databasedetail?SiteID=14&co ntentId=10193768&contentType=literature&subLibID=）．
5．《中国传媒产业大战报告（2018）》，崔保国主编，北京：社会科学文献出版社，2018．5，P13．
6．张政法： 《正本清源： 口语传播教育的三重维度》，《现代传播》，2017 年第 12 期．
7．[美] 克里斯•安德森：《长尾理论》，乔江涛译，中信出版社，2006年，P6．
网络的第二层为线性输出层，本层是将上一层的输出与本层的权值矩阵IW2,1做规一化点积运算(规一化点积运算函数用nprod表示)后，作为权输入送入传递函数，由计算网络输出。网络输出表达式如下[3]：y=a2= purelin(n2)=purelin(iIW2,1×a1/sum(a1))。
本文系江苏省研究生科研与实践创新计划项目“融媒体背景下电视综艺节目主持人的身份转换和价值重构”的阶段性成果，项目号：SJCX18_0697。
作者简介：
吴江，男，江苏徐州人，江苏师范大学传媒与影视学院硕士研究生。
刘永宁，男，江苏徐州人，江苏师范大学影视传媒学院教授，博士。
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