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摘要：经过近十年的发展，中国动漫取得了长足进步，但距离世界动漫领先水平还有很大差距——我国动漫企业创制的动漫作品，不仅在国内市场很难和美国、日本、韩国等传统动漫强国的作品分庭抗衡，在国际市场也不具竞争力，可以向国外输出的优秀动漫作品凤毛麟角。动漫作品拥有广阔的创意空间，可以用生动活泼、灵活多样的形式承载民族文化，宣扬民族精神，是国家文化软实力的重要体现。中国要想从动漫大国向动漫强国迈进，不仅要提升动漫作品的质量，更要拥有可以向世界各国展现中国文化、宣扬中国形象的动漫精品。在党和国家各项政策的指引下，中国动漫已经开始了数年的“文化走出去”实践探索。“一带一路”倡议的提出，更是为中国动漫走出去提供了前所未有的历史机遇。如何抓住机遇，借助“一带一路”倡议实现中国动漫走出去，是摆在广大动漫行业从业人员面前的历史课题。本文基于对动漫产业发展现状分析，指出动漫作品借力“一带一路”实现文化走出去，需要从民族文化、受众心理、传播方式等方面入手，希望能对动漫行业探索“文化走出去”起到抛砖引玉的绵薄之力。
关键词：动漫 “一带一路” 文化走出去
一、中国动漫亟待走出去
1、动漫走出去是提升文化软实力的政治要求
文化作为一种“软实力”，逐渐成为世界各国国际竞争力的核心要义和国家综合国力的集中体现。
党的十七大首次提出“推动社会主义文化大发展大繁荣”的文化理念，“坚持社会主义先进文化前进方向，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”。
十八大将文化建设纳入国家战略层面，发力文化强国的建设工作，增强文化整体实力和竞争力。党的十八届三中全会明确提出建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，把文化建设纳入中国特色社会主义事业“五位一体”总体布局，强调建设社会主义文化强国是全党全社会的共同责任，关系着党和国家事业发展的全局以及中华民族伟大复兴的实现。
国民经济平稳增长，社会发展日益进步，文化建设的地位也显著提升，“坚定文化自信”成为新时期国家文化战略的助推剂。党的十九大明确指出文化自信在国家富强、民族复兴中的历史地位，强调“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强”。中华民族的伟大复兴离不开文化的繁荣兴盛，文化的繁荣兴盛源自高度的文化自信。
动漫作为一种优秀的国际性文化语言，是对外文化传播的重要载体，被《文化产业振兴计划》列为国家重点发展的文化产业九大门类之一，为中国与世界各国的交流沟通搭建起重要桥梁。动漫作品在创制过程中，拥有巨大的创意空间，可以灵活地嵌入中国文化的独特元素，极大提升文化品牌的潜在价值，增强中华文化的国际影响力。
2、动漫走出去是提升世界市场份额的经济必然
动漫作为宣传国家形象、传播国家声音的重要形式，成为世界各国进行文化输出的重要手段，尤以美日等国为代表，在依靠动漫进行文化输出甚至是文化侵略方面取得了显著效果。纵观中国动漫产业，虽然近几年发展较快，但具有民族风格的优秀作品体量还不够大，真正走出国门、迈向世界的作品还不多。美国、日本、韩国等传统动漫强国占据着国内动漫市场的主要份额，中国本土动漫产品所占市场份额仍然较低，动漫产值同美国、日本相比仍然存有很大差距。底子薄、基础弱、起步晚、时间短，使得中国动漫在核心竞争力上与动漫强国还有很大的差距，无力抢占世界动漫市场的核心份额，对世界动漫文化的影响力十分薄弱。
民族文化品牌和民族文化精髓是一个国家和民族的重要文化标识，塑造民族文化品牌，传播民族文化精髓，是世界各国人民了解中国的重要窗口。中华民族在悠悠历史长河中所积淀下来的民族文化精髓是中国同“一带一路”沿线各民族人民开展人文交流的重要载体。中国综合国力日益提升，文化软实力在国际舞台上发挥着越来越重要的积极作用。我国政府在文化软实力的对外输出过程中，开始构建国际传播体系，对优秀文化作品的需求与日俱增。尤其需要创制大量融汇中国元素的优秀文化作品，通过文化输出展现中国形象、彰显中国风貌、传播中国价值。
在全球化、市场化的背景下，中国原创动漫必须走出国门，进军世界动漫主流市场，扩大中国动漫在国际市场的份额，增强中国动漫品牌和中华文化的国际影响力，由动漫大国向动漫强国迈进。
二、“一带一路”倡议为动漫走出去提供了新的历史机遇
古代丝绸之路不仅是一个通商渠道，更是一个文化交流的渠道，作为对古代丝绸之路的传承与发展，“一带一路”同样具有文化交流的重要作用。“一带一路”倡议从国家层面出发，旨在搭建合作共赢的平台，增进不同国家、不同民族之间的理解信任，加强不同国家、不同民族之间的交流沟通，促进沿线乃至世界各国之间的共同发展，实现沿线乃至世界各国的共同繁荣，因此受到世界各国尤其是沿线国家广大人民的热烈支持和积极拥护。“一带一路”借力古代丝绸之路的历史影响，在新的历史条件下和国际环境中，积极发展与沿线国家的经济合作。“一带一路”倡议促使沿线国家甚至更广泛国家、民族和地区之间形成共识，积极打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体，为区域间的经济发展提供了强有力的战略扶持，也为不同国家、民族、地区之间的文化交流搭建了平台。动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，在“一带一路”倡议下，遇见了前所未有的发展机遇。
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2016年底，文化部《“一带一路”文化发展行动计划》提出：“加强与‘一带一路’国家在文化资源数字化保护与开发中的合作，积极利用‘一带一路’文化交流合作平台推介文化创意产品，推动动漫游戏产业面向‘一带一路’国家发展。”
2017年1月25日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，将推动中外文化交流互鉴列为重点任务之一，明确指出要“加强‘一带一路’沿线国家文化交流合作。鼓励发展对外文化贸易，让更多体现中华文化特色、具有较强竞争力的文化产品走向国际市场” 。
三、动漫作品如何借力“一带一路”倡议走出去
1、竖起中国文化的大旗
在国际化趋势融合的前提下，无论是针对国内受众，还是投放国际市场，要被市场所接受，形成品牌竞争力，主打牌一定是文化性概念。文化内涵已成为动漫作品最高大上的核心竞争力。动漫的走出去之路，必然先从中国文化开始，讲述中国故事，传播中国声音，阐释中国特色。
动漫作品具有生动活泼、灵动多样的优势，在作品中融入中国文化元素，为动漫形象和故事情节注入中国文化元素的精髓，开启一扇生动有趣的文化传播之门，通过文化领域的交流互动在不同国家、不同民族之间实现民心相通，带动政治、经济等领域的深度合作，切实实现共同发展、共同富裕。
中国是有着悠久历史和灿烂文明的文化大国，拥有丰富的文化资源，但在借助中国元素讲述中国故事方面却不及美国。好莱坞可以利用花木兰、大熊猫这些带有浓厚中国特色的元素开发动漫作品，抢占世界市场，赢取巨大的经济价值，作为本土企业，中国动漫更应该利用得天独厚的资源优势，提炼传统文化中的中国元素，有效挖掘并积极利用传统文化资源，打造具有中国特色的动漫形象和品牌IP ，深度开发动漫产业链运营，开发玩具、服装等衍生产业，拓展不同领域内的跨界合作，打造主题公园、旅游线路等服务产业。高举中国文化的大旗，将资源优势转化为产业优势，在创造经济效益的同时，塑造文化品牌，传播文化形象，彰显中国精神，进一步提升国家文化软实力和国际影响力。
动漫作品是打开国门的敲门砖，后续还可以开发影视出版、娱乐游戏、文旅演艺等多种文化形态，持续深耕“一带一路”沿线沿岸国家，打造具有历史文化内涵和“一带一路”特色的IP品牌，在生动、欢乐、趣味盎然的氛围中讲述中国故事，发出中国声音，以“一带一路”沿线国家的受众作为核心目标，打造一系列具有历史文化内涵和“一带一路”特色的IP品牌，借助“一带一路”国家之间自古有之的文化亲近感和历史认同感，实现中国动漫走出去的宏伟目标。
此外，也可利用“一带一路”倡议搭建起来的经济纽带进行动漫作品的衍生开发。但凡具有民族特色的动漫作品，内容多会涉及中国的历史、人物、哲学、艺术、建筑等方面，体量庞大，在衍生产品开发领域具有较大的开发空间和总量。可开发历史人物造型衍生产品、中国历代服饰衍生产品、历史兵器玩具衍生产品、文化图腾衍生产品及器械衍生产品等众多文化产品，并可在礼品、服装、箱包、文具等多领域进行海外授权开发，推动动漫衍生产品走出去。
2、借力“民心相通”跨越文化鸿沟
“一带一路”沿线国家众多，不仅受众群体庞大，不同国家、不同民族的成长背景、价值取向、文化习俗、审美偏好等也都不尽相同。动漫作品要在不同受众群体中产生共鸣，必须关注文化多元性的协调发展，融合多元的、有差异的文化。正如外交部原副部长何亚非所说，“虽然各国文化不同，但需要共同的价值取向，我们需要求同存异，寻求文化认同。” 如何才能跨越文化差异的鸿沟，实现不同文化的融合和协调发展？关键在于找到不同国家、不同民族受众的共同情结，实现“民心相通”。
动漫作品如何才能在“一带一路”沿线国家受众中间实现民心相通？
第一、找到实现不同国家、不同民族民心相通的钥匙。丝绸之路古已有之。丝路之上的贸易往来、文化交流惠及了沿线各国人民。在历史长河中，沿线各国人民通过丝绸之路互惠互利，产生了浓浓的丝路情结。丝路情结的内核便是实现民心相通的一把钥匙。什么是丝路情结的内核？“一带一路”倡议给出了答案：“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”。动漫作品把握住这一核心要义，便找到了实现“民心相通”的钥匙。
第二、从受众角度出发进行创意设计。“民心相通”的基础在于文明融合和文化交流。跨越文化的鸿沟，弥合审美的差异，更多的是要从受众的角度出发，了解不同国家的文化传统、受众的收看习惯以及心理特征。从跨文化交流与传播的角度入手，从价值取向、历史文化、民俗风情等方面入手，深入了解受众品味，找准受众的审美取向、价值观认同感，从故事情节、人物形象设计、节目制作、译制配音等多方面迎合受众心理，借助国外团队的力量，丰富故事的异域性，提升不同国家、不同民族受众对作品的接受度，对作品文化价值的认同感。
3、创新动漫作品的传播方式
随着“互联网+”对传统动漫产业的渗透与影响，动漫作品的传播不再局限于某一单一方式，而是融合了纸媒、电视媒体、新媒体，形成了立体化的传播体系。在传统媒体和互联网新媒体的不断融合下，动漫作品传播方式朝着数字化、网络化、移动化方向发展，呈现出社交化、融合化的新特征。
动漫作品实现走出去，也要适应潮流，不断创新传播方式。例如，对动漫作品的播出，可采取传统电视媒体发行与新兴媒体发行相结合的方式，打破传统电视媒体传播渠道的稀缺性，利用新媒体随时随地可观看的技术优势，满足不同受众对观看内容、观看时间、观看地点的不同需求，实现动漫作品传播的立体化。
但必须提起重视的是，动漫作品在对外传播过程中，一定要考虑沿线各国的文化多样性，了解并尊重不同国家、不同民族受众的文化习俗，构筑融合当地民族特色的传播网络，选择恰当的载体和渠道，以当地民众普遍接受的媒介形态和喜闻乐见的传播方式媒介讲述中国故事，培养、深化沿线各国人民对中华文化的亲近感和认同感，避免因文化上的差异让受众产生文化侵略的错觉，对受众造成情感伤害。
结论：“一带一路”倡议的提出为中国动漫走出去提供了前所未有的历史机遇，广大动漫行业从业人员应把握住机遇，以中国文化精髓为内核，借助“一带一路”倡议搭建的交流平台实现不同国家、不同民族之间的民心相通，通过恰当的媒介渠道和因地制宜的表现形式，以“一带一路”倡导的“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”为核心价值观进行创作，实现中国动漫走出去。
论文作者:韩秋颖
论文发表刊物:《文化研究》2018年第5月
论文发表时间:2018/6/11
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