传媒要适应人们消费和使用媒介习惯的变化，本文主要内容关键词为：媒介论文,习惯论文,传媒论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
媒介业本质上是个服务行业，随动性是传媒产业发展中的一个突出特征。现阶段，它所服务的对象，包括读者、广告商和一些利益集团或部门的媒介使用者，他们消费媒介、使用媒介的习惯，实际上已经跟十年以前、二十年以前有很大的不同。以前他们对媒体是全程依赖，没有什么选择。现在由于媒介渠道的增多，一个媒体不再能包打天下，基于人们“碎片化”的媒介消费使用习惯改变的现实，媒体需要打造多平台组合产品。这样能实现传播功能的链接，重新聚拢被媒介市场的“碎片化”所分散了的社会注意力资源以及广告资源。这就是所谓媒介价值“碎片化”背景下的媒介融合。
这种融合是指在数字化的媒介生态之下，就传媒对于社会施加影响的作用方式而言，一贯以来的由一个单一媒体所实施的“全程传播”的服务模式正在逐渐走向衰弱。一个传播目标的实现过程将分别由不同的媒介接续完成，而参与其中的任何一个媒介仅仅在其最为擅长的功能点上扮演和履行着自己独特的、难以取代的角色。
媒介的融合，其实意味着媒介功能的交叠，这种交叠使不同媒介在完成某一共同性的功能目标上实行分工成为现实。一方面，它要求每一个媒介专注于自己的功能特长面，收缩自己的功能外延，以功能外延的缩小换取服务内涵的专门与擅长。因此，未来传播媒介市场竞争的一个突出特点，就是把自己视为是全部传播手段所构成的传播体系中的一分子，执著于“人无我有，人有我优，人优我廉”的市场战略；另一方面，它要求单一媒介和单一媒介之间实现互联、组合，即媒介的融合。而实现媒介的融合一般有两种路径 ：一是媒介业自身的“硬融合”，即媒介单位通过兼并、控股等方式实现媒介资源的集中，形成具有多种媒介单位组合的大传媒集团；二是通过媒介单位之间的“软连接”而实现的媒介资源的组合配置，即可以通过不同媒介之间基于共同性的市场动机所实现的“卡特尔式”的协议联盟；也可以通过媒介公司集中购买不同媒介的版面、时段，然后再进行不同目的性的媒介功能重新组合与媒介资源重新配置。换言之，由于数字化为人们的媒介选择提供了更加丰富的对象和通道，人们已经趋向于根据不同媒介的不同特性来分别使用不同的媒介，通过不同媒介各个功能点的组合来实现某一种信息的传播（或接受）过程。因此，如果我们能够根据这样一种转变，来打造适应人们需要的不同媒介形式和传播平台的产品组合链（譬如报纸、电视、网络、DM、俱乐部活动的组合等），就有可能应对今天数字化时代人们在消费使用媒介习惯方面改变的现实。
当然，在游戏规则改变方面还有很多可以做的东西，我们的报纸目前绝大部分是以售卖的方式达至读者的，免费报纸有没有它的存在理由和市场空间？这实际上是发行和盈利模式上对于可能存在的更多市场空间的探索和选择。以香港为例，在几乎所有售卖报纸的盈利空间极其狭窄的背景下，地铁免费报纸却是办一个成一个。这说明，市场空间的选择有时候可能比内容质量的提升更能改善我们的生存状态。我个人认为，由于网络资讯的一般社会消费方式所树立的“规范”，在普及性的社会信息服务方面，免费是未来的趋势，免费报纸可能在社区报纸方面有很大的发展前景，它以生活背景、生活逻辑作为内容诉求和广告诉求，这是非常大的空间，只是在我们现有的体制方面需要国家主管部门有相应的试点性开放。
数字技术消弭了媒介的介质壁垒，这既造成了大媒体市场的重新洗牌，同时也造就了同一内容多介质实现的可能，为复合利用内容资源提供了技术可能。多介质内容实现的前提是彼此之间的市场、彼此所面对的受众群互不交叉或者很少交叉。因而，内容的多介质化就可以使同一内容为更多的人分享，而媒介则在这种扩大了的分享当中赢得价值。
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