打造智媒体 提升传播力
——全媒体时代传统媒体传播力的提升途径
郑红燕 中国化工报社
摘要： 在全媒体时代背景下，传统媒体面临着巨大的冲击和挑战。因此，为了在全媒体时代下提升传统媒体的传播力，便需要全面了解传统媒体发展市场的需求，创新传统媒体的内容，革新传统媒体的传播技术，拓展传统媒体的传播渠道，有效提升传统媒体的传播力。本文通过具体论述全媒体时代传统媒体传播力的提升途径，旨在为增强传统媒体的传播力提供可参考的资料。
关键词： 全媒体；传统媒体；传播力
基于信息技术高度发达的时代背景，使得新闻信息的生产量也较之过往有了明显的增多。这也使得越来越多的人愿意应用手机、平板等终端设备接受信息。这样随着新媒体的出现，在较大程度上改变了新闻传播的局面，让传统媒体难以适应现代社会对媒体传播的要求。因此，传统媒体为了能够在全媒体时代下更好地发展，便需要立足于自身的实际情况，采取多元化的策略来提升自己的传播力，以此来推动传统媒体更加稳定健康发展[1]。
一、以受众需求为核心，创新传播内容
在全媒体时代背景下，整个新闻行业内部的竞争不断加剧。传统媒体为了能够在激烈的市场环境下占据优势地位，便需要坚持以受众的需求为核心，充分发挥全媒体时代赋予的优势条件，创新传统媒体的传播内容，为提升传统媒体的传播力奠定坚实的基础。
产销差率是指销售水量和供给水量的比值。有研究表明，全球产销差率平均在27%左右，欧美、日本等发达国家的产销差率比较低，在10%以下。而非洲、拉丁美洲等发展中国家产销差率高，达到了40%以上[1]。
首先，凸显出传统媒体的权威性，增强传统媒体的公信力。在网络技术愈发占据主流的现代社会，使得广大受众也更加偏爱能可便捷获取信息的网络平台。虽然，网络平台的出现确实为公众获取信息提供了巨大便利，但也让虚假信息的传播速度得以加快。因此，为了有效提升传统媒体的传播力，便需要充分凸显出传统媒体的权威性，则传统媒体需务必对新闻传播内容的深广度予以严格把关，且无论何时，传统媒体均不能放弃自身的优良传统，即对新闻信息公信力的追求，以此方能在满足广大受众的新闻获取需求同时促进传统媒体传播力的有效提升。
其次，精准进行定位，以此吸引目标受众的眼球。在全媒体时代背景下，各种真假信息鱼龙混杂，所以为了有效提升传统媒体的传播力，便需要为广大受众推送更加精准的新闻内容。但要切实达成以上目标，首要之务便是要对广大受众的兴趣爱好及日常关注的话题予以准确定位，继而根据大众的关注点来为其精准推动想要获取的新闻内容，以此方能达到精准推送的目的。如针对家庭主妇这一受众群体，则传统媒体在推介新闻信息方面则可主要集中在打折的商品、育儿以及家政等方面。而若受众为学生，则推介的内容则应集中于学习、书籍。此外，若推送对象为商界精英人士，而信息亦需与之相关，包括经济分析、股票以及投资等。总而言之，即要根据受众的不同层次来为其推介不同的内容，能够有效提升传统媒体的传播力。在全媒体时代下，传统媒体如何为广大用户提供有效的服务，更好的满足广大用户在需求方面的需求具有非常重要的意义。因此，通过合理的搭建信息平台，让大量的数据与信息能够准确的进行传播，促使每一个信息相关点能够合理的链接起来，为广大用户提供更好的体验，从而更好的满足受众的需求[2]。
现在我们提倡绿色物流，那么快递包装应该如何回收？其实，这个问题已提出多年了，可是年年说解决，年年动作不大，大部分包装物还是作为垃圾处理了。由此看来，绿色物流实施起来难度很大，这里不仅有人们的观念问题，更有利益的原因。绿色物流，路漫漫其修远兮，谁人上下去求索？
二、革新传播技术，加大传播力度
其次，创新传统媒体的传播技术。在全媒体时代背景下，当传统媒体与新技术发生冲突的时候，便需要加强与专业技术团队的合作，积极革新传统媒体的传播技术，切实增强传统媒体发展过程中的科研能力，有效增强传统媒体的传播力度。
随着信息技术快速发展，云技术和大数据是新媒体传播的重要基础。云技术不但能够为用户创建良好的信息存储方式，而且还能够让广大用户充分利用云技术来获取大量的信息内容。因此，在全媒体时代，传统媒体可以充分利用新媒体技术构建信息交流数据库，并对所涉及到的信息数据进行分类整合，为用户检索信息提供便利，从而更好的满足广大用户对媒体内容的需要。只有这样才能够快速抢占媒体市场，为提升传统媒体的传播力度创造良好的条件。
三、拓宽传播渠道，增强传播广度
在全媒体时代背景下，传统媒体为了能够拓展传播途径，便需要拓宽传播渠道。因此，传统媒体应坚持以内容为王的传播理念，有效拓展传播途径，注重传统媒体与广大用户之间的互动，拓宽传统媒体的传播宽度。首先，应该积极与各个社交平台进行合作交流，如微博、微信等社交软件来赋予传统媒体网上交流功能，如此方能增进媒体与用户之间的活动及交流，继而确保用户能始终保持较高的活跃度。当然，基于如今这总信息技术时代，传统媒体亦需积极借助信的传播途径来抓住更多用户，如基于时下最常用的移动终端手机、平板灯。以此既能增强用户粘性，又能切实促进传统媒体传播力度的有效增强，继而切实维护我国传统媒体的稳定发展。
总之，在全媒体时代背景下，传统媒体可充分发挥自身的优势条件，让传统媒体与全媒体巧妙的融合起来，创新传统媒体的内容，革新传统媒体的传播技术，有效拓宽传统媒体的传播渠道，以此方能确保新闻产品的权威性，继而切实维护我国传统媒体的发展健康与稳定。
在中国翻译史上，佛经翻译、《圣经》翻译和西学翻译的历程也是由弱势文化向相对强势、以自我为中心的中华文化传播的过程。在这一历程中，合作翻译发挥过举足轻重的作用。文化经典汉译合作模式是否具有一定共性？其译者构成是否呈现一定规律？对当前中国文化经典英译有何启示？本文拟从布迪厄（Pierre Bourdieu,1930-2002）社会学视角分析佛经汉译、《圣经》汉译及西学翻译合作模式的译者构成变迁及其原因，进而探讨对当前文化经典英译合作模式译者构成建构的启示。
参考文献：
[1]李安琪.媒介融合时代传统媒体提升传播力的困境与对策[J].西部广播电视，2018，No.427(11)：50-51.
[2]卜俊成.传统媒体微信公众号的运营及传播力提升思考[J].新媒体研究，2018，4(24)：53-54.