摘要：长期以来，新闻宣传工作主要依靠报纸、电视等传统媒体，随着新媒体的出现，信息传播渠道得到拓宽，人们接受信息的途径更加自由，这样的媒体环境给新闻宣传工作带来了新的挑战。新闻宣传是一项重要的工作，是构建良好企业形象的重要手段。面对新媒体的蓬勃发展，我们应当认识到新闻媒体在新闻宣传中的重要性和优势，要善于借助新媒体推动新闻宣传工作的开展，进而提高新闻宣传工作的效率。
关键词：企业新闻;宣传;发展形势
1新闻宣传工作的重要性
新闻宣传是一项重要的工作，对企业的发展有着较大影响。作为市场主体之一，企业的发展不可能是孤立存在的，它与社会是紧密联系的，其市场竞争力的高低在一定程度上取决于自身新闻宣传工作的力度。新闻宣传是企业对外树立良好形象的重要手段，加强新闻宣传，是企业自觉接受民众监督的重要途径，是廉政建设的核心工作，面对竞争日益激烈的市场环境，企业只有做好新闻宣传工作，才能帮助干部职工认清当前的社会形势，明确自己的责任，树立坚定的信心，从而把企业所有人的力量都扭成一股劲，为企业的发展提供坚实的后盾。通过新闻宣传，还可以让民众更好地了解企业文化，对外树立良好的企业形象，进而为企业的发展创造良好的环境。
2企业新闻宣传要点
2.1做好主题性的把控
从企业新闻宣传角度来说，要注重新闻宣传的主题性，或以党和政府思想决策为主题，或以企业文化为主题，弘扬时代精神，开展新闻宣传活动。 明确了新闻宣传的主题，会使得新闻宣传更加具有针对性，围绕企业重点工作，进行新闻宣传策划，加强舆论宣传，营造良好的舆论氛围，弘扬企业精神，进而树立良好的形象。
2.2注重创新
为获得更好的宣传效率，需要新闻宣传人员熟练运用专业知识与技巧，结合企业发展需求，创新新闻宣传方式。现阶段，新媒体的出现，改变着新闻宣传的形式，拓展了企业新闻宣传的渠道，企业的发展，始终是顺应经济发展，跟随经济发展脚步，因此在新闻宣传方面，注重宣传形式与方法的创新，对推动企业更好的适应新时期发展有着积极的作用。
2.3以企业品牌为导向
当前，大多数企业尤其是许多老体制的国有企业处于转型发展时期，正在积极探索互联网+模式与其它的发展形势，来适应经济新常态。企业生存面临着极大的挑战，既需要做好人员基础的巩固，为企业发展奠定坚实的基础，获得更多的力量，也需要树立良好的形象，注重提升企业品牌形象，获得更多的客户群体，促进企业稳定的发展。基于此，新闻宣传不仅仅是面向企业内部人员，需要扩展宣传对象范围，使得更多的人能够了解企业，提高企业的营销能力，进而创造巨大的经济价值。
3新形势下企业新闻宣传策略
3.1加强新闻宣传规范化管理
新形势下，企业新闻宣传工作需要改革，以更好的服务企业为主，创新宣传形式与方式。 为加强与规范新闻宣传工作，发挥宣传工作的作用，推动企业生产经营管理，提升企业的形象，企业制定新闻宣传管理办法，有着必要性。 以当前正处于转型期的重庆电厂为例，为了扩大对外宣传范围，更好的树立企业形象， 坚持将新闻宣传工作作为企业思想政治工作的主要内容， 制定了适应于企业当前发展形势的相关新闻宣传工作管理制度。 明确党建工作部是企业新闻宣传工作的主要管理部门， 部门下设新闻宣传中心， 由企业党政一把手负责指导、审查、监督等工作。 在新闻宣传方面，始终坚持正面报道，执行分级负责、中稿奖励等制度，构建信息联系反馈机制，全面落实新闻宣传管理工作。 利用此办法，充分调动了通讯员写稿与投稿的积极性，增强党组织的责任感以及使命感，及时反映了员工的精神面貌，实时传递企业工作动态，在企业当前改革转型的关键时期营造了和谐的氛围， 提升了企业在系统内外的知名度与美誉度，推动着企业的发展。
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3.2创新新闻宣传方法
新形势下，不仅企业面临着新发展形势，新闻宣传也有了新的突破，因此企业除了立足于自身实际情况外，还需要适应新闻宣传新的发展形势，运用新媒体力量。在新闻宣传方面，新媒体发挥着积极的作用，有着自身的宣传优势。基于此，企业若想搞好新闻宣传工作，则需要注重创新，除了使用传统媒体，比如报纸，开展新闻宣传工作，还可以利用新兴媒体，比如互联网与手机。在新媒体运用方面，企业可以更新内部网站，设置新闻宣传模块，增加企业工作动态更新频次，使得员工能够及时掌握工作动态。 同时创新了新闻宣传途径，增加了微信与微博等宣传渠道，增强企业和员工之间的沟通，实现企业新闻和员工面对面交流。值得一提的是，为了扩大企业宣传力量，企业可以组织工作人员，发放印有企业二维码的宣传袋与宣传扇子，针对潜在客户群体，开展手机扫码关注赠送手袋活动，通过企业微信公众号或者APP，能够实时了解企业相关内容， 丰富群众了解企业的渠道。 某企业为了扩大新闻宣传力度，以法治宣传为主题，开展法治宣传活动，总计发放宣传袋与宣传扇10000 份，实现了本区域企业宣传全覆盖。 通过扫码关注，为企业公众号增加了 6000 人，极大程度上提高了企业的社会知名度。
3.3做好宣传队伍培训工作
新时期，企业若想提高新闻宣传工作的质量与水平，则需加强新闻宣传队伍建设。建设新闻宣传队伍，要从加强宣传人员的综合素质能力培养以及再教育等方面入手。具体可以从以下几方面把控：①做好宣传人员的业务基本能力培训，从新闻宣传理论与业务等方面入手。 在培训的过程中，要注重培养宣传人员的舆论导向意识，提高其政治敏锐性，锻炼其判别是非的能力，使其能够在遇到突发新闻事件时，能够自主解决问题，以确保新闻宣传工作能够顺利开展。 ②创新写作模式。 在进行宣传人员培养时， 要注重培养宣传人员的新时期写作思维，从读者角度出发，以读者的阅读习惯与兴趣为导向 ，来进行新闻宣传稿写作。 基于此，要注重引导其创新写作思维，提高宣传人员的写作能力。 ③培养新闻宣传人员积极正能量的思想教育观念。 通过加强作风建设，帮助其树立正确的价值观念，以保障新闻宣传队伍的清正廉洁。
3.4健全激励机制
企业新闻宣传工作人员应该将企业经营、 发展以及改革等作为新闻宣传的重点，为企业的发展创建强大的舆论阵地，充分发挥新闻宣传促进企业发展和改革的作用。基于此，要充分调动宣传人员的工作积极性， 使其能够全身心的投入到企业新闻宣传工作中去，发挥自身的能动性作用，做好各项宣传工作。 企业要健全激励机制，完善新闻宣传工作考核办法，健全企业新闻宣传激励机制， 做好新闻宣传工作的定期检查与考核，及时通报相关信息，比如上稿情况，将新闻宣传工作落实情况纳入到新闻宣传相关人员年底考评中。通过评选优秀新闻宣传人员的方式，调动宣传人员的积极性，使其更好的为企业新闻宣传工作贡献自己的力量。若想推动企业新闻宣传长远发展，需要发挥领导的支持作用。企业领导人要高度重视此项工作，将新闻宣传工作，作为企业管理的重要内容。组织相关人员创建各类品牌专刊，发挥自身的能动性作用，为其提供工作支持，做好监督管理各项工作，以确保新闻宣传工作的有效落实。
3.5注重新闻策划
从企业新闻宣传工作实际来说，若想做好此项工作，需要从新闻宣传策划方面加强投入力度，尤其是企业大事件新闻宣传报道。以某企业为例，在企业新闻宣传工作中，基于企业市场定位，结合社会发展背景，进行新闻宣传策划，比如依托七夕节，开展七夕•红豆相思节，通过晚会与诗歌大赛等形式，进行创新，利用新媒体和传统媒体面向社会推荐，打造中国式情人节。通过每年的精心策划与新闻宣传，在宣传企业和传统文化方面均获得了不错的成效。
结束语
综上所述，企业强化新闻宣传工作，要从健全激励机制、做好宣传队伍培训工作、创新新闻宣传方法、加强新闻宣传规范化管理等方面入手，采取多项措施，保障新闻宣传工作的有效开展，为树立企业形象，促进企业更好的发展，奠定坚实的基础。
参考文献:
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[3]刘灿萍.浅谈如何做好新形势下军工企业的新闻宣传保密工作[J].中国管理信息化，2016（1905）：190~191.
论文作者:边武
论文发表刊物:《电力设备》2018年第19期
论文发表时间:2018/10/14
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