商业文化学的理论价值和现实意义——评《商业文化学》，本文主要内容关键词为：文化学论文,商业论文,现实意义论文,理论论文,价值论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
作为现代社会的学术研究者，应走出他远离尘世的书斋，真正探索、解决一些富于社会现实意义的问题。兰州商学院商业文化学系主任张建生教授正是这样一位关注现实问题的学者。他积数10年文化学研究的雄厚基础，继承了鲁迅文化思想中的现实精神，进而把研究的视角转向和人们日常生活密切相关的商业活动中，完成了其具有理论价值和现实意义的又一新著——《商业文化学》。
商业文化学作为一门新兴的边缘性学科，在我国尚属首创。传统的文化学研究大多未涉及此领域，仅仅在抽象的理论思辩中构建着文化的殿堂。同样，传统的经济学研究及企业经营活动也仅仅把目光聚集于经济活动本身，而忽视了它赖以存在的社会文化基础。可是现实却在无时不刻地给我们这样的暗示：充分把握社会文化因素是企业经营取胜的重要手段，是市场竞争中的有力武器；文化和经济之间有着密切的关系。正是在这样一种社会背景下，商业文化学这门边缘性应用学科便应运而生了。《商业文化学》的完成则标志着这一学科的理论体系的建立和初步完善。
《商业文化学》首要解决的问题是商业文化学赖以建立的理论基础。长期以来形成的经济和文化水火不相容的看法，是商业文化研究者首要的问题。提到经济、产业、市场和起着流通作用的商业，人们就直观地认为它们是非文化的，甚至是反文化的。基于这种带有普遍意义的理论偏见，作者明确指出，无论是经济还是文化，它们都是人的创造物，从其根本来考察，它们都具有相同的内涵。因此，以需求为主要构成因素的社会产业结构的形态，其决定的基础正是由社会文化的影响下的特定需求。简言之，正是文化决定需求，需求决定产业和商业。很明显，这一理论见解以人的需求为纽带，把需求、文化、商业这些毫无表层联系的范畴统一起来了。这是以往的文化学者们所未曾注意也无法解决的问题，而在《商业文化学》中明确地加以阐释，使人们有了明确的认识，其理论开拓性和创新精神是毋庸讳言的。
其次，《商业文化学》系统地建构了该学科的理论体系。作者认为，商业文化学的理论体系主要包括商业物质文化、商业制度文化和商业精神文化三大部分。作者指出，商业物质文化着重解决的是商品文化、营销文化、商业视觉形象等问题；商业制度文化探讨的是企业所处的特定的社会制度，如政权、法律等因素，以及企业内部的规范，如企业纪律、道德、信念信仰等因素；商业精神文化主要包括商业价值观、思维文式以及商业精神等要素。通过对商业文化学核心理论问题的解决，作者又对商业文化学的特点、发展及与其他学科的关系等问题作了详细探讨。这样就使得这一新兴学科有了自己的十分完善和科学的理论体系，它准确地科学地概括了商业文化这一独特的文化现象的内涵，使我们能够科学地认识和应用这一理论。
最后，作为一门应用性学科，《商业文化学》还提出了一系列应用性很强的原则和方法。其内容包括商业形象的塑造，商业管理艺术文化，商业行为文化，商业伦理文化，商业环境文化等。这些原理和方法，从各方面探讨了如何把握文化手段以达到商业经营活动的效益最大化，可直接作为指导商业企业市场营销实践的依据，对现实的指导意义和经济效益是无法估量的。
总之，《商业文化学》本着从实践出发，务求创新的理论观点，在我国首次系统地探讨了这一前沿性的理论，大胆创新的精神是该书最大的特色。这虽然不是什么石破天惊的大发现，但对于我国商业文化学研究的意义我们决不能否认。此外，作者探讨理论、阐述观点，不是毫无根据地提出一些新名词以哗众取宠、故弄玄虚，而是持着科学、务实的态度，结合作者深厚的文化学知识，将其分析得精辟、透彻而富于现实性。