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连续进行了９年的中国最有价值品牌研究，北京名牌资产评估有限公司日前发布２００３年度最新报告，海尔以５３０亿元的品牌价值再次蝉联中国最有价值品牌榜首。其后是红塔山４６０．００亿元、五粮液２６９．００亿元、联想２６８．０５亿元、第一汽车２６７．６３亿元、ＴＣＬ２６７．１２亿元（参见附表）。
该报告是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌评价所进行的一项研究，自１９９５年以来，每年发布一次，已经成为海内外社会各界了解我国市场品牌及名牌企业发展状况的重要参考。２００３年共发布了３２个品牌的价值，同上年相比，这些品牌销售收入平均增长２０％，营业利润平均增长２７％，品牌价值平均增长１４．７％。
九年跟踪
中国最有价值品牌评价研究已经连续进行了９年。９年来，这项研究工作克服了人们观念上、管理体制上、信息来源上、企业配合上等等各个方面的困难，直接跟踪研究在我国最有影响的中国品牌，自１９９５年以来，在大量数据分析的基础上，先后在我国率先提出如下概念：
我国企业已经进入品牌竞争时代；品牌是最有价值的资产；在我国，国有企业创名牌更有优势；我国大名牌有可能在中西部地区崛起；公司品牌形成是产品品牌质的升华；充分开放的竞争环境是品牌发展的首要条件。
上述这些结论，相继得到了社会实践的验证。历年研究报告和评价结果，无论在国内还是国际，已经成为社会各界研究我国市场主导品牌以及名牌企业的重要参考，得到了非常广泛的引用。
２００３年的品牌价值报告，重点提出这样一个课题供思考：努力创建公司品牌更符合我国企业实际，同时提出专家的忧虑：品牌有可能在无度扩张中夭折，我国企业尚未进入品牌管理阶段。
数据不变质量提升
２００３中国最有价值品牌评价共发布了３２个品牌的价值（以下简称２００３品牌），与上年数量相同。
但是２００３年品牌变动率比较高，有
７个品牌从列表中消失，他们是：天津钢管、谷神、万丰、嘉陵、福田、露露、金六福。新增加了７个品牌，他们是：三精（制药）、珠江（钢琴）、古船（面粉）、漓泉（啤酒）、五粮春（白酒）、人民大会堂（卷烟）、顾地（塑胶）。很明显，新增加的品牌距离百姓生活更近。
２００３年评价的品牌其质量明显提
高。２００３品牌同上年相比，销售收入平均
增长２０％，营业利润平均增长２７％，平均利润率增长了３个百分点。２００３品牌销售收入比上年下降的只有１家。品牌价值比上年平均增长１４．７％。品牌价值
在品牌价值评价中，品牌价值与销
售收入的比例最能够反映品牌的市场影响强度。根据我们对世界最有价值品牌排名研究，他们品牌价值与销售收入的
平均比例约为１∶１。但是，这种比例在不同的行业中有不同的情况。越是快速消费品，其比例越高，越是规模性行业或者产品单价高的品牌，其比例越低。如品牌价值排名第一的可口可乐，在２００１年５００强中排名仅２３９位，销售收入为２００．９２亿美元，但品牌价值达到６９６．３７亿，其品牌价值与销售收入的比例为３．４７∶１。而５００强中排名第９的ＧＥ，销售收入为１２５９．１３亿美元，相当于可口可乐的６倍多，但品牌价值只相当于可口可乐的０．６７，为４６３．１１亿，其品牌价值与销售收入的比值只有０．３３∶１。该报告２００３年的这个比值平均是０．９４∶１。其中，酒类等饮料类比例最高，平均为２．０３∶１，汽车最低，平均为０．４５∶１。表明酒饮料这一类快速消费品，品牌的作用更明显。
领导品牌出现
’９５评价，该报告首次提出，我国企业已进入品牌竞争时代。而且９年来我们发现，有些行业已经形成行业领导品牌。行业领导品牌不是自封也不是哪个人封给的，它是在市场竞争过程中凭实力逐渐形成的。形成一个行业领导品牌的地位，决不是偶然的，其中的品牌价值中蕴涵了科技、质量、管理、创新、营销网络、资本运营、品牌管理、企业文化等等一系列的内功。由于其市场份额地位的影响，它的每一个举动，都会影响行业发
展的方向或动向。在世界最有价值品牌评价中，称其为品牌的行业领导能力。
最初的’９５评价，我们是根据１９９２—１９９４年连续３年的全国５００家以及轻工业２００家企业销售收入及利润排名，选择消费品类，有中国自己品牌的企业进行研究的。１９９６年初，根据研究结果，从中选择了８０个品牌作为’９５中国最有价值品牌予以发布。应该说，这８０个品牌是从全国几十万个企业中选出来的，几乎囊括了当时在我国市场上比较有影响的消费品行业品牌。
如今９年过去，整个市场格局发生了很大变化，从’９５评价开始保留至今的品牌只有１８个，其中前２０位中保留１２个。
好多在中国最有价值品牌列表中消失的品牌，在其公开的股市信息中，有的成为ＳＴ股，有的创出历年亏损之最。有的被收购或被兼并，品牌未来走势有待整合。有的产品产业方向发生重大变化，品牌价值内涵有待重新创建。
正是大浪淘沙般的激烈竞争，使得行业第一品牌地位日益显现